Sådan bruges 360-graders video i din sociale mediamarkedsføring: Socialmedieeksaminator

Bruger du video på dine sociale kanaler?

Har du tænkt på 360-graders videoer?

360-videoer producerer mere engagement og meddelelsesretention end normale videoer.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter en 360-video og bruger den til din virksomhed.

Hvad er 360-graders video?

360-videoer (også kendt som VR eller virtual reality) er klip, der viser et sfærisk scenarie, hvor kameraet har optaget alle mulige vinkler i miljøet.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Når du ser 360-videoer, kan du interagere og vælge det indhold, du ser. På en computer kan du se 360-videoer med Chrome, Opera eller Firefox. Klik og træk musen på videoen for at se forskellige vinkler. Du få en endnu bedre seeroplevelse på mobilen. ganske enkelt flyt din smartphone rundt for at se forskellige vinkler.

Du kan forbedre mobiloplevelsen ved at se videoen i en Pap seer, som muliggør en 3D-interaktiv oplevelse af videoen.

360-videoer er ikke nye på sociale medier, som Youtube introducerede dem i marts 2015 og lavede dem tilgængelig til videoannoncer et par måneder senere. Siden da har nogle få virksomheder omfavnet den nye teknologi og produceret videoer, der lader seerne forbløffet.

For nylig, Facebook har også stillet denne teknologi til rådighed, hvilket sandsynligvis vil bidrage til at starte en ny tendens til sociale medier.

Sådan oprettes 360-videoer

Oprettelse af en 360-video er lettere end du måske tror. Softwaren, der følger med dit kamera og det sociale netværk, hvor du er vært for videoen, administrerer det meste af processen. Du har ikke brug for nogen avanceret viden om redigeringssoftware.

For at oprette en 360-video, følg disse trin:

Få et 360-kamera

Oprettelse af 360-videoer kræver et specielt kamera med linser, der dækker alle vinklerne omkring kameraet.

Det er også muligt at oprette disse videoer ved hjælp af seks kameraer, der optager samtidigt i en terningskonfiguration. Denne proces er dog normalt mere kompleks og kræver avanceret redigering.

Nogle af de kameramodeller, der aktuelt er på markedet, er Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo og Bublcam.

Optag i 360-tilstand

For at optage en 360-video skal du ændre din tankegang for en helt ny teknologi og huske, at du optager alt omkring kameraet.

Med traditionel video, har du muligvis rekvisitter skjult uden for rammen for at hjælpe dig med din video, såsom en teleprompter, andre mennesker osv. Alt dette kunne ses i en 360-video.

Se videoen

En 360-video bruger det samme filformat som enhver anden video og kan ikke visualiseres i sfærisk tilstand uden brug af specifik software (eller et socialt medianetværk).

Alle kameraerne leverer deres egne apps til at få vist dine videoer, hvilket giver dig en idé om det endelige resultat. Husk dog, at disse applikationer kun er seere. Videofilen konverteres ikke til noget specielt format.

Rediger videoen

Før du offentliggør 360-videoer online, kan du redigere dem med de fleste redigeringssoftware for at inkludere titler og knapper, justere farve, flette klip, tilføje baggrundsmusik og så videre.

Når du redigerer, arbejder du med et mærkeligt billedformat, der bare er en fladstrakt gengivelse af en sfærisk optagelse, som vist her.

Denne visning kan gøre redigeringsprocessen lidt udfordrende i starten. Men i virkeligheden er redigering af en 360-video ikke mere kompleks end redigering af enhver anden video.

Upload videoen

Endelig er det vigtigste og nemeste trin af alle at uploade din video. Processen er så enkel som at uploade enhver anden video. Både Facebook og YouTube genkender automatisk klippet som en 360-video og forbereder det til visning. Intet andet er nødvendigt.

Oprettelse af 360-videoer er en relativt enkel proces. Hvis du er klar til det kom i gang med 360-videoer til din virksomhed, her er nogle måder at brug ideer nedenfor for at øge dit sociale medieengagement.

# 1: Fremvis dine produkter

Nescafé er en af ​​de første virksomheder, der ser potentialet i denne teknologi. Virksomheden bruger i øjeblikket den til at vise seerne, hvordan deres kaffe produceres. I den følgende video (del af en serie) viser virksomheden brugerne det første trin i produktionsprocessen: indsamling af kaffebønner.

Kampagnen går et skridt videre med en mobilapp til iOS og Android, der inkluderer yderligere videoer. Virksomheden giver også 10.000 kartonvisere på 13 markeder væk under begivenheder og som præmier til onlinekonkurrencer.

Med denne kampagne viser Nescafé ikke kun brugerne friskhed og naturlig indsamling af deres kaffe, men producerer også god branding, mens de genererer nye kundeemner.

Et andet firma, der effektivt bruger 360-videoer til at involvere brugere i sine produkter, er Mercedes. Under årets IAA Motor Show i Frankfurt præsenterede bilproducenten nogle konceptbiler såvel som andre modeller. Mercedes ønskede ikke, at oplevelsen kun skulle være eksklusiv for deltagere i begivenhederne, så de oprettede denne video som en måde at øge brugerengagementet og udvide rækkevidden af ​​deres besked.

# 2: Fremme destinationer

Du finder nogle af de bedste applikationer af 360-videoer i turist- og hotelbranchen. Qantas har med succes promoveret nogle af Australiens mest populære destinationer med 360-videoer.

I den følgende video (lavet i samarbejde med Hamilton Island Resort og Samsung) fokuserer Qantas ikke kun på placering (hvilket er imponerende alene), men lader også seerne opleve, hvad det betyder at rejse til den destination med Qantas. Som sådan inkluderer videoen skud fra cockpittet under flyvning og landing samt passagerkabinen.

Du behøver dog ikke at være en global virksomhed med flere millioner dollars for at bruge denne teknologi. Faktisk bliver 360-videoer populære blandt rejsebloggere og YouTubere, der ofte har begrænsede budgetter og tekniske ressourcer. Mange gange sætter seerne mere tillid til deres meninger, da de føler en personlig forbindelse.

# 3: Del eventyr

Hvem kan ikke lide at se actionvideoer af næsten umulige aktiviteter, der kun kan udføres af nogle få udvalgte vovede? De fleste af os har ikke færdighederne (eller modet) til at gøre ting som bungee jump eller wingsuit fallskærmsudspring eller køre en Formel 1 bil. Men vi er stadig nysgerrige efter, hvordan det føles at opleve disse eventyr.

Som forventet er Red Bull en tidlig adopterer af denne teknologi. I overensstemmelse med deres strategi om at byde på eventyrsport for at promovere deres brand har de taget dette skridt videre ved at lade brugerne være en del af disse utrolige oplevelser.

Eventyrsport kan også bruges til at promovere udendørs steder på en meget mere aktiv måde, som i den følgende video produceret af Norway Tourism Office i samarbejde med Red Bull.

Flyt videoen (kig op i himlen) for at se, hvordan branding implementeres.

# 4: Forbedre videoblogging

Du er sandsynligvis bekendt med Zach King, internetberømtheden, der blev populær ved at oprette mikrovideoer, der inkluderer sig selv ved at lave magiske tricks.

Nu opretter Zach også 360-videoer med den samme type indhold. Ikke kun fortsætter han med at bringe wow-effekten, men dette nye videoformat lader seerne også være en del af handlingen.

Andet videobloggere med en mere traditionel tilgang til indhold, brug 360-videoer som en måde at lade deres tilhængere være en del af de historier, de deler. Dette er en fantastisk måde at øge engagementet på.

Dette er tilfældet for Louis Cole, der dagligt producerer videoer af sine rejser rundt om i verden. I den følgende video kan du se, hvordan et gennemsnitligt emne får nye niveauer af interesse, når seerne kan deltage i handlingen og være en del af øjeblikket.

# 5: Fremvis begivenheder

At promovere en begivenhed kræver normalt visning af billeder eller videoer af, hvad folk kan forvente ved denne begivenhed. Hvilken bedre måde at gøre dette på end at lade folk være en del af den begivenhed?

Da YouTube lancerede 360-videoer i marts 2015, var Tomorrowland, en af ​​de største elektroniske musikfestivaler i verden, en af ​​de første kanaler til at skabe indhold til dette nye format.

Faktisk var den følgende video den første 360-video, der nogensinde blev uploadet til YouTube.

# 6: Producer korte film

En anden interessant applikation, som nogle virksomheder omfavner, er korte film. Ideen er ikke så meget at gøre et direkte brand-promovering, men snarere at lade seerne fordybe sig i en historie, hvor virksomhedens produkter fremgår.

Dette er hvad Mini gør med Mini Connected-kampagne, som er en række kortfilm, der lader seerne slutte sig til historien.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini bruger også denne kampagne til at generere kundeemner ved at tilbyde gratis papvisere til brugere, der ønsker at opleve filmene i virtual reality (dvs. kombinere 360-videoer og 3D).

Dimension Gate, et videoproduktionsselskab med virtual reality, har fundet en interessant måde at promovere deres brand på. I stedet for at bruge et traditionelt demohjul til at vise nogle af deres bedste værker, har de oprettet en række korte gyserfilm med det formål at skabe viralitet, hvilket igen hjælper med at øge deres brand eksponering.

Du kan se et eksempel (efter eget skøn).

# 7: Udvikl musikvideoer

Mange kunstnere deltager i 360-videotendensen som en måde at øge deres rækkevidde på indhold og generere gentagne forbrug. Som du ved, jo mere du lytter til en sang, jo mere sandsynligt vil den sidde fast i dit hoved. Kunstnere har imidlertid svært ved at få folk til at lytte til den samme melodi igen og igen, medmindre de er diehard fans.

En god løsning på dette problem er 3D-videoer. Da det er en udfordring at se alt, hvad der sker i klippet, vil mange seere se det flere gange for at tilfredsstille deres nysgerrighed og dermed lytte til melodierne mange gange.

Dette opnår svensk musiker og DJ Avicii i det følgende videoklip.

Wild Child, et Austin-baseret indieband med et mindre budget, brugte en lignende tilgang. Ved at skifte en række korte scener var bandet i stand til at producere en følelse af fordybelse og få seerne til at se videoen igen og igen.

# 8: Opret immersivt tv

En af de vigtigste succesfaktorer på sociale medier er at engagere sig med dit publikum. Og der er ingen bedre måde at gøre det end ved at gøre dit publikum til en del af din indholdsproduktion.

Det britiske tv-show Strictly Come Dancing har tilsluttet sig 360-trenden ved at lade seerne opleve nogle af de bedste forestillinger direkte fra scenen. Dette giver seerne mulighed for at vælge deres eget indhold og samtidig tilskynde til flere visninger.

En anden god anvendelse af fordybende fjernsyn, hvor seerne har kontrol over, hvad de vil se, er naturdokumentarer. Den følgende video fra Discovery Channel er et glimrende eksempel på dette.

Dette er en fantastisk måde at få brugerne til at huske et bestemt show eller abonnere på en betalt tv-tjeneste.

Konklusion

Selvom 360-videoer på sociale medier er ret nye, vokser deres brug hurtigt, primært på grund af deres alsidighed i indholdet og det høje niveau af brugerengagement.

Desuden lanceringen af ​​disse 360-graders videoer på Facebook åbner en ny kampfront i krigen for video overherredømme i øjeblikket afholdt mellem Facebook og YouTube. I håb om at få mere trafik er det muligt, at disse netværk lancerer yderligere funktioner for at gøre 360-videoer til en endnu bedre mulighed for mærker og seere.

Hvad synes du? Hvad er din oplevelse med 360-videoer? Overvejer du at bruge dem i din indholdsstrategi? Hvilke andre applikationer kan du tænke på? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.