Hvorfor podcasting er en trend, som marketingfolk skal følge: Social Media Examiner

Har du overvejet podcasting til din virksomhed?

Spekulerer du på, om det nu er det rigtige tidspunkt at starte?

For at lære om den fantastiske vækst og de muligheder, der findes for marketingfolk, interviewer jeg Michael Wolf for denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Michael Wolf, hvem er vært for NextMarket Podcast. Han er også chefanalytiker hos NextMarket Insights, hvor han sporer den voksende verden af ​​podcasting. Michaels tilgang til at analysere podcasting er unik.

Michael deler den forskning, han udførte for at hjælpe ham find ud af mere om podcasting, og hvor markedet er på vej hen.

Det gør du opdage, hvorfor forretningskategorien er et af de største vækstområder, og grunden til, at annoncører nu lægger mærke til det.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Podcasting for marketingfolk

Forskning udført for at finde ud af mere om podcasting til erhvervslivet

Mike er analytiker og elsker at grave dybt ned i emner, der normalt er omkring teknologi og medier. Men fordi han er en stor fan af podcasts, bemærkede han det flere mennesker var begyndt at bruge dem, selvom han ikke så en tilsvarende ændring i holdning fra mennesker i medieverdenen.

I løbet af de sidste fem år er podcasting blevet betragtet som en mindre populær form for medier. Selv startups online og nye medier har ikke taget det i betragtning. Så Mike besluttede at grave ind og finde ud af hvorfor.

Mike talte med mange mennesker, herunder store værter som Adam Carolla, Ira Glass fra Dette amerikanske liv og Steven Dubner fra Freakonomics. Han havde også kontakt med mennesker bag kulisserne hos organisationer som f.eks Libsyn og Microsoft.

Under sin forskning indspillede Mike alle de samtaler, han havde med disse mennesker, hvilket førte til en artikel, han skrev til Forbes i april 2013 kaldet “Funnymen og iPhones: hvorfor podcasten endelig kommer til sin egen.”

Lyt til lydklippet nedenfor for at finde ud af, hvad Adam Carolla havde at sige.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

Apple har primært ejet investeringssiden af ​​podcasts med iTunes. Podcastverdenen har ikke set store investeringer i teknologi, udviklere eller venturekapitalister.

Du finder ud af den slags momentum, Mike har set, når det kommer til investeringssiden af ​​denne platform, og hvilke podcastingkategorier der har vist meget vækst.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad 2013 Social Media Marketing Industry Report afsløret om, hvad marketingfolk syntes om podcasting.

Har podcasting set nogen form for uptick i 2013, og hvis ja, hvorfor?

Mike forklarer, hvordan holdene på Libsyn og SoundCloud, der er vært for filerne, har set fænomenal vækst. Også nogle af de store podcastere har set trafik nå nye poster i downloadnumre hver måned.

Alle tegnene er set fra et metrisk perspektiv. Når du taler med folk om deres antal, er der bestemt vækst.

Når du ser på iTunes-hitlisterne, vil du bemærke der er nye podcasts lanceret hver dag / uge i en række kategorier.

Mike siger, at en del af grunden til væksten af ​​denne platform er, at meget af folk ser podcasting som en mindre overfyldt kanal end blogging. Det er også en form for dybere engagement.

Du vil opdage, hvad der har skabt den perfekte storm for denne nye vækst i lyttere, og hvorfor ny teknologi indbygget i biler vil give en helt ny mulighed.

Podcasts er en multitask-platform, der giver folk mulighed for at give dig 20 minutter eller deromkring af deres tid hver dag eller uge til at lytte til dig. Det er meget intimt, og lyttere lærer dig at kende på et dybere niveau.

De store navne podcastere, der allerede har et kæmpe netværk bag sig for at drive deres shows, har set et enormt løft i downloads.

Så er der Marco Arment, der er en teknisk fyr og en af ​​nøglekoderne bagved Tumblr. Hans podcast er fuldstændig uafhængig af alt, der er forbundet med medieenheden. Du finder ud af, hvilke typer downloads han får pr. Episode, og hvor han driver dem fra.

Lyt til showet for at opdage antallet af downloads, der ses som en stor præstation for uafhængige podcastere.

Trådene Mike ser komme sammen fra hans interviews

Til NextMarket podcastMike interviewer alle inklusive top podcastere, appudviklere og mennesker bag de store netværk. Fra disse interviews har han bemærket, at der er mange eksperimenter omkring podcast-indtægtsgenerering.

Mike har hørt det hvis du kan få over 10.000 downloads, er det muligt for dig at tiltrække interesse fra nogle premium-annoncører såsom Squarespace. Det er tærsklen for tredjepartsannoncering.

Du kan altid reklamere for dit eget indhold. Dette ses meget i forretnings- og solopreneur-rummet. Nogle mennesker laver podcasts for at opbygge en platform til deres egne produkter.

Det gør du hør om en ny platform hedder Patreon, som gør det muligt for fans at blive lånere af deres yndlingsskabere og kunstnere.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor der er et værdiforslag i en podcast.

Business podcast-kategorien

Mike mener, at forretningspodcast kategori er et af de største områder for vækst.

Selvom nogle podcasts-lignende Dave Ramsey og Suze Orman—Bundet til traditionelle medier, siger Mike, at han har set den største vækst det sidste år eller to i den uafhængige kategori. Du kan se en masse trækkraft for solopreneurs og eksperter inden for markedsføring.

Mike er begejstret for at se folk, der er helt uafhængige omfavne podcasting. For eksempel Pat Flynn fra Smart passiv indkomst Podcast er en evangelist for platformen. Denne type podcaster vises også som gæst i andre uafhængige podcasters shows.

Lyt til showet for at høre, hvad Mike mener med rottepakningseffekt.

Er det for sent at starte en podcast?

Mike mener, at der er fordele ved at være en tidlig ankommer. Enhver, der er først i en kategori, kan ofte opbygge et publikum.

Der er stadig plads på markedet for podcastere og masser af muligheder. Først og fremmest skal du Sørg for, at lydkvaliteten er god, ellers vil folk indstille sig. Det næste trin er at have indhold af høj kvalitet.

En måde du kan teste dette rum på er at vises på andres shows. Det er en fantastisk måde at finde ud af, om du har det godt bag mikrofonen.

Der er så mange nicher, som folk vil vide om. Det er her, muligheden ligger.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor konsistens er nøglen til podcastsucces.

Begynder annoncører at lægge mærke til podcasting?

Mike mener, at annoncører begynder at lægge mærke til det. Hvis du lytter til podcasts, vil du sandsynligvis høre navnene Squarespace, Hørbar og Citrix. Annoncører har nu indset, at podcasts er et levedygtigt medium med høje konverteringer.

Du vil høre, hvorfor det hjælper med at have den personlighed, der gør podcasten, læse reklamekopien.

Metrics er ret nemme at se, da der ofte er en kuponkode relateret til den specifikke podcast. Du kan se, hvor godt det konverterer.

Efterhånden som markedet modnes ud fra målinger og reklameinfrastruktursynspunkter, og konverteringen bemærkes, vil det oversætte til, at større annoncører og agenturer bliver involveret. Når publikum er der, kommer annoncørerne.

Du kan nu se podcastbureauer og reklamebureauer, der sælger reklame. Målet med Jeff Ullrich's Mid Roll og Norm Pattiz PodcastOne platforme skal hjælpe podcastere med at oprette forbindelse til annoncører. Den måde, podcasts sælges på, vil være en big deal.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der ellers kommer, der bringer flere annoncører ind.

Andre tendenser i horisonten til podcasting

Mike siger, at folk vil find godt talent at bringe ind i deres podcast-netværk. Der er masser af uafhængigt stemmetalent derude, der gør stort arbejde og ikke har været tilknyttet.

Du begynder at se flere nye podcastlyttetjenester og apps fra traditionelle medieafspillere. For eksempel, iHeartRadio har en musiktjeneste og har også lancerede en samtaleversion.

Mere etablerede mennesker vil komme ud af udsendelses- og radiosiden for at oprette en slags tjenestetype, der tales, såsom en podcast eller app.

Mike føler, at mange nye kreative stemmer vil dukke op. At være kreativ er en enorm mulighed. Det, der er så godt ved podcasts sammenlignet med radiostationer, er det du har ingen tidsbegrænsninger. Selvom du skal være disciplineret om, hvad du laver, og hvad du opretter.

Du vil opdage, hvorfor Mike føler det podcasts er på comeback-stadiet, og vil være større end nogensinde.

Så hvis du ikke er interesseret i podcasting, så start en podcast. Hvis du allerede er involveret, tillykke og hold dig til det.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan alle disse forskellige former for medier blandes og matches, og derefter distribueres gennem alle de forskellige platforme.

Andre omtaler om showet

Denne uges podcast er sponsoreret af Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 er vores fysiske megakonference, der vender tilbage til San Diego, Californien den 26., 27. og 28. marts.

Konferencen indeholder mere end 80 sessioner i fire store spor: social taktik, social strategi, community management og content marketing.

Content marketing-kategorien inkluderer podcasting, video marketing og blogging.

Dette er nogle af sessionerne på podcasting:

• Seks grunde til, at podcasting er den bedste investering i at opbygge din platform - Cliff Ravenscraft
• Sådan får du din podcast til toppen: Hvad fungerer og hvad ikke - Pat Flynn
• Top podcastere afslører hemmelighederne ved at tjene penge på dit show - Erik Fisher med Ray Edwards, Cliff Ravenscraft og John Lee Dumas
• Hvordan man bygger troværdighed og autoritet via podcasting: Råd fra professionelle - John Lee Dumas med Dan Miller, Lou Mongello og Lewis Howes
• Hvordan mærker bruger podcasts til at nå ud til et nyt publikum og skille sig ud - Laura Mansfield

Hvis du vil se spændingen ved denne konference, tjek vores hashtag # smmw14.

Vær sikker på tjek ud mere om konferencen.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Michael Wolf på hans internet side.
• Abonner på NextMarket podcast den iTunes eller SoundCloud.
• Lyt til Podcast-projekt, der viser alle Michaels interviews.
• Læs Michaels artikel for Forbes: Funnymen og iPhones: hvorfor podcasten endelig kommer til sin egen.
• Læs mere af Michael på Forbes: Tjen penge med podcasts ikke længere bare om annoncerne.
• Tjek ud Adam Carolla, Ira Glass fra Dette amerikanske liv og Steven Dubner fra Freakonomics.
• Lær mere om Libsyn og Microsoft, virksomhederne bag podcasting-værktøjerne.
• Tjek ud iTunes podcast-diagrammet.
• Gå over til Marco Arment, hvis podcast er helt uafhængig.
• Se på Patreon, en ny platform, der giver fans mulighed for at blive lånere af deres foretrukne indholdsskabere og kunstnere.
• Tjek ud Dave Ramsey og Suze Orman, hvis shows er bundet til traditionelle medier.
• Lær mere om Pat Flynn fra Smart passiv indkomst Podcast og John Lee Dumas kl Iværksætter i brand.
• Gå over til Squarespace, Hørbar og Citrix.
• Læse om Mid Roll gør for at hjælpe podcastere med at oprette forbindelse til annoncører.
• Se på iHeartRadio Talk.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2014.
• Kontakt Emily på [e-mail beskyttet] hvis du er interesseret i virksomheds sponsorater til Social Media Marketing World 2014.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om podcasting for marketingfolk? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.