Sådan bruges avanceret Facebook-målretning: Social Media Examiner

Hvordan klarer dine Facebook-annoncer sig?

Målretter du mod de rigtige mennesker?

Hvis du vil have, at dine annoncer skal fungere bedre, skal du kombinere data om Facebook-grafsøgning og målgruppeindsigt for at øge investeringsafkastet.

I denne artikel vil jeg dele, hvordan man gør det planlæg bedre Facebook-annoncekampagner med målretning efter målgruppe.

Hvorfor bruge avanceret målretning?

For at opnå det største investeringsafkast med Facebook-reklame, skal du forstå din målgruppe. Du skal vide, hvem de er, hvad de kan lide, hvor de bor og mere, så du kan oprette annoncekampagner, der taler til dem.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

At målrette målrettet mod dit brand eller din specifikke kampagne hjælper holde prisen pr. klik lav, konverteringsfrekvensen høj og relevans score over gennemsnit

. I det væsentlige, jo bedre du målretter mod din målgruppe, desto bedre presterer din annonce til de laveste omkostninger.

Sådan kombineres Facebook-grafsøgning og Facebook-publikumsindsigt at lære dit publikum at kende og sende den rigtige besked til de rigtige mennesker.

# 1: Research Audience Data of Fans

Kombiner sider, som folk, der kan lide din side, kan lide med publikumsindsigt

Når du undersøger potentielle målgrupper til reklame, skal du være opmærksom på de typer Facebook-sider, de kan lide. Sider giver indsigt i de mærker og virksomheder, et publikum kan lide, samt deres interesser og hobbyer.

Skriv "sider, der kan lide af folk, der kan lide X-side" i søgefeltet. Disse kan være mennesker, der allerede kan lide din side eller personer, der kan lide siden til en konkurrent. Dette gør det muligt for dig at undersøg din konkurrence og deres fans, bestem hvilke sidetyper, som fans er interesserede i, og lær interesserne for dette specifikke publikum.

Du kan målrette mod Facebook-annoncering baseret på sider, publikum har ønsket. Så hvis du er en lokal pizzarestaurant, der kæmper mod et meget større brand ned ad gaden, skal du let undersøge nøgleinteresser for det mærkes publikum og bruge disse oplysninger til at oprette succesrige annoncer.

Vær opmærksom på flere sider fra grafsøgeresultaterne. Derefter, krydshenvis dem på Facebook Audience Insights. Selvfølgelig vil ikke alle resultaterne fra Graph Search være tilgængelige for forskning under Audience Insights, men du kan krydshenvise mange gavnlige kilder.

Her er hvor magien sker. Vær opmærksom på nøgleelementer som alder og køn, enhedsbrug, indkomst, husstandsstørrelse og købsadfærd. Brug disse oplysninger til at forbedre dit investeringsafkast på Facebook.

Du kan også finde nogle ekstra sider af interesse for dette specifikke publikum. For eksempel optrådte MOZ ikke i Graph Search i illustrationen ovenfor, men er angivet som en topbedømt side blandt dette publikum i Audience Insights. Den slags information er afgørende for målretning.

# 2: Se på fans efter sted

Kombiner sider, der kan lide af personer, der kan lide X-sider, der bor i X City med publikumsindsigt

For placeringsspecifik Facebook-annoncering skal du fokusere på specifikke byer og postnumre med Graph Search. Skriv ind på Facebook-søgning “sider, der kan lide af folk, der kan lide Social Media Examiner, der bor i X city. ” For at yderligere indsnævre din søgning skal du kombinere flere sider, der kan lide.

For eksempel giver Graph Search utrolig specifikke svar, der kun viser de nøjagtige interesser og sider for beboerne i en bestemt by, der også er interesseret i Social Media Examiner. Denne type data er uvurderlig og kan dramatisk ændre forløbet af din annoncering.

Når du krydshenvise oplysningerne fra Graph Search med Audience Insights, bemærker du, at Social Media Examiner fans i Gilbert, Arizona (min hjemby) er 11% så tilbøjelige til at have en større familie end de fleste Facebook-brugere og 12% som sandsynligt at være boligejere. Dette kan virke ubetydeligt, men når du indsamler data for bedre at forstå dit publikum til reklame, er det bydende nødvendigt at vide, hvem du taler til.

Brug disse data til at vælge mere relevante annoncebilleder eller udforme annoncetekst, der berører dine sande følelser målgruppe baseret på hvor de bor. For eksempel adskiller interesserne fra dem, der bor i Gilbert, Arizona, sig fra dem, der bor på Manhattan.

Disse subtile detaljer og data kan bruges til at forbedre Facebook-målretning.

# 3: Forskningsbesættelse efter placering

Kombiner sider, der kan lide en beskæftigelse et sted med publikumsindsigt

Alternativt kan du fokusere på besættelse af en målgruppe for at få indsigt.

For eksempel, hvis du er baseret i Los Angeles, Californien og har et produkt, der er målrettet mod dyrlæger, skal du søge efter sider, der er interessante for dem. Skriv "sider, der kan lide af (erhverv), der bor i (placering)" i Facebook-søgning.

Næste, gå til Facebook Audience Insights og krydshenvis de sider, der vises i grafresultaterne. Du vil være i stand til gennemse et væld af oplysninger om aldre, husstandsstørrelse og indkomst, familiestørrelse, enhedsbrug, interesser og flere sider, disse mennesker er interesseret i.

Når du får en større forståelse af dit publikum, vil du være i stand til at skabe mere relevant reklame.

Sæt målgruppedata i gang

Alle oplysninger indsamlet fra Graph Search og Audience Insights kan nu integreres i en meget vellykket og effektiv reklamekampagne.

Lad os oversætte veterinæreksemplet ovenfor til målretning efter en effektiv Facebook-annoncekampagne.

Start med at målrette aldersdemografien, baseret på hvad Audience Insights siger om dyrlæger i Los Angeles.

Næste, se på forholdsstatus og uddannelsesniveau for dem i din målgruppe. Dette publikum er for det meste enkelt med en universitetsuddannelse eller derover.

Også, indtast flere sider, der findes i Graph Search og Audience Insights i feltet Interests.

Langt om længe, se på livsstilskategorien under Audience Insights for at finde nøgleord for at beskrive den største procentdel af dit publikum.

Er disse LA-dyrlæger dygtige singler eller fodbold og SUV'er? Hvem de er, vil påvirke den måde, du taler til dem, og hvilke typer kreative elementer, der hører til i din kampagne.

Hvis dit publikum har en tendens til at bestå af Savvy Singles, kan et billede, der er moderne og i bevægelse, måske have en større appel. For et publikum af fodbold og SUV'er skal du overveje et billede med familier i din annonce.

Der er så mange oplysninger tilgængelige fra Facebook om, hvem dine fans er, og hvad de kan lide. Du skal bare undersøge, sætte det hele sammen og oprette en vellykket Facebook-annonce der taler til dem.

Hvad synes du? Hvordan undersøger du din målgruppe? Har du kombineret Facebooks grafsøgning med publikumsindsigt? Hvilke slags kombinationer har du prøvet? Har målretning af Facebook-annoncer været vellykket for dig? Del venligst din oplevelse og anbefalinger i kommentarerne.