5 Facebook-værktøjer til at optimere dine Facebook-annoncekampagner: Social Media Examiner

Vil du have bedre resultater fra dine Facebook-annoncer? Leder du efter måder at optimere dine annoncer på?

I denne artikel udforsker du fem gratis Facebook-værktøjer, der hjælper dig med at forbedre dine Facebook-annonces ydeevne.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Det kreative du bruger i din Facebook-annoncer har en enorm indvirkning på annonceeffektivitet. Uanset hvor godt dit tilbud eller din kopi er, hvis din annonceannonce ikke fanger dit publikums opmærksomhed i nyhedsfeed, får du sandsynligvis ikke trækkraft.

Facebooks Creative Hub er designet til at hjælpe dig med at forbedre din annoncekreativitet og oprette vindende annoncer. Det lader dig:

• Test videoens ydeevne.
• Opret mockups af dine annoncer, før du går live.
• Se et inspirationsgalleri med højtydende annoncer til mobil.

Sådan begynder du at udnytte disse funktioner til at forbedre dine Facebook-kampagner.

Opret en annonce Mockup i Creative Hub

Adgang Creative Hub, gå til den globale menu i Facebook Ads Manager, og vælg Creative Hub.

Herfra kan du oprette en mockup af en annonce og dele den med alle, der har adgang til din annoncekonto. Klik på Opret model og vælg den annoncetype / platform, du vil oprette.

Bygg nu din mockup. Når du har klikket på Gem, har du muligheden for at sende mockup til dit mobilnyhedsfeed til gennemgang, eller hvis du er tilfreds med det, skal du importere annoncen til Ads Manager for at bruge den i en kampagne.

Fanen Manage Mockups er, hvor du administrerer, sletter og deler dine mockups. Du kan se dine mockups ved siden af ​​hinanden gitterstil eller i det typiske Facebook-listeformat.

Fanen Vis formater giver dig mulighed for at navigere mellem de forskellige annonceformater til mobil og gennemgå specifikationer, retningslinjer, eksempler og kreative ideer til hver placering.

Vurder teksten i dit Facebook-annoncebillede

På fanen Værktøjer finder du to testværktøjer til analyse af din annonceannonce.

Billedtekstkontrolværktøjet sikrer, at dine billeder falder inden for Facebooks anbefalede 20% tekstregel og vurderer, om teksten på dine billeder kan påvirke annonceeffektiviteten.

Kør en delt test med din Facebook-video

Er du ikke sikker på, hvilken video der fungerer bedst for dig? Video Testing-værktøjet giver dig mulighed for at køre en 72-timers split test på din Facebook-videoer. Facebook hjælper dig med at bestemme, hvilken video der får bedre engagement og seetider.

Med en video split test kan du teste op til fem forskellige videoer på én gang. Du bliver nødt til at tilføje din Facebook-side og din annoncekonto og angive nogle grundlæggende målretningsoplysninger. Facebook kræver, at du bruger mindst $ 400 pr. Videomodel over en 72-timers periode for at bestemme resultaterne af testen.

Få kreativ inspiration fra andre mærker

Klik på fanen Bliv inspireret for at se et galleri med annoncer i forskellige formater fra nogle af verdens førende mærker, der viser, hvordan de kreativt har brugt annonceformaterne på mindre skærme og skærme. Du kan gennemse alle formater eller vælge de placeringer, du har brug for inspiration til.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Audience Insights er ikke et nyt værktøj, men funktionaliteten og de tilgængelige data har ændret sig betydeligt i løbet af det sidste år. Facebook har skærpet adgangen til indsigt og fjernet brugerdefineret publikumsindsigt, økonomiske data og data indsamlet fra visse tredjeparter. Audience Insights tillader stadig to meget kraftige funktioner til at få en bedre forståelse af gemte målgrupper.

For at komme i gang med Audience Insights skal du beslutte, om du vil profilere et gemt publikum, der består af alle brugere på Facebook, eller bare profilere de mennesker, der er knyttet til din side. Bemærk, at Facebook har brug for en stor mængde data for at kunne give nøjagtig indsigt, så sider med færre end 10.000 tilhængere er muligvis ikke kvalificerede til at se visse indsigter.

Når du har valgt dine kundedemografiske oplysninger i kolonnen til venstre, er her de to steder, der kan afsløre mest om dit publikum.

Fanen Aktivitet

Fanen Aktivitet viser dig, hvor sandsynligt dit publikum er for at udføre en bestemt aktivitet (repræsenteret af mørkeblå) og sammenligner det med det gennemsnitlige antal gange, alle på Facebook udfører denne aktivitet over 30 dage (repræsenteret af lysegrå).

I eksemplet nedenfor kan du se, at kvinder i alderen 18–35 år i Australien sandsynligvis vil klikke på gennemsnitligt 24 annoncer på Facebook i løbet af 30 dage. Dette er højere end gennemsnittet af alle Facebook-brugere, der klikker på annoncer (hvilket er 19 gange over 30 dage). Disse oplysninger kan hjælpe dig med at se, hvor sandsynligt et publikum reagerer på Facebook-annoncer.

Fanen Side kan lide

Fanen Sidelikes viser, hvilke sider i bestemte kategorier dit valgte publikum mest sandsynligt vil engagere sig med. Hvis dit publikum kan lide restauranter, viser det hvilke mærker de kan lide mest. Hvis de læser magasiner, afslører det, hvilke magasiner de kan lide.

Du kan også se, hvilke Facebook-sider dit publikum mest sandsynligt finder relevant eller viser en tilknytning til, i forhold til alle de andre sider på platformen.

At vide, hvad dit publikum reagerer på på Facebook, giver dig mulighed for at undersøge andre sider, de kan lide for kreative ideer, annonceeksempler og indholdsidéer.

# 3: Facebook Test and Learn Tool

Split test af dine Facebook-kampagner er afgørende for at forstå, hvordan du bedst kan optimere dine annoncer. Men fordi Facebook-annoncer har så mange bevægelige dele, kan det være svært at komme med retfærdig og lige test. Det er også svært at vide, hvad man skal teste, og hvordan man fortolker resultaterne.

Facebooks Test and Learn-værktøj hjælper dig med at definere og kvantificere test med en række standard split test. Facebook vil derefter levere resultaterne af testen til dig sammen med anbefalinger til fremtidige kampagner.

Lad os nu se på de tests, du kan køre ved hjælp af værktøjet Test og Lær.

Konverteringsløft: Denne test evaluerer alle dine aktive Facebook-annoncekampagner og identificerer, hvilke kampagner der producerer den største løft i en konverteringshændelse som køb eller appinstallationer. Facebook anbefaler at køre denne test over 4 uger og optimere til mindst 100 konverteringer i den periode.

Brand Recall eller Brand Lift: Facebook vil undersøge de brugere, der udsættes for din brand awareness-kampagne og undersøge dem for at se, hvor meget de har bemærket dine annoncer, er opmærksomme på dit brand, som dit brand, eller har dit brand top of mind i forhold til andre mærker i dit industri. En brand-tilbagekaldelsestest har brug for et minimumsforbrug på $ 14.000 over 30 dage.

Kampagneoptimering: Denne test sammenligner to aktive Facebook-kampagner og viser dig, hvilken der får flest konverteringer eller de laveste konverteringer.

På fanen Lær i test- og læringsværktøjet kan du se din aktive test inklusive eventuelle split-test, du har oprettet.

Disse test hjælper med at bestemme den samlede effektivitet af dine kampagner, og hvilke kampagner der skaber mest brandbevidsthed eller konverteringer. Men fordi de kræver større budgetter og opstiller retningslinjer for bestemte tests, er de muligvis ikke egnede til alle annoncører.

# 4: Split Ads Tool til Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager giver dig mulighed for at opbyg en split test når du opretter en annoncekampagne med målene Traffic, App Installations, Lead Generation, Conversions, Video Views, Catalog Sales, Reach, Engagement, Messages og Brand Awareness. Inden for disse mål kan du teste målgruppe, leveringsoptimering, placeringer, kreative produkter og produktsæt som variabler.

Når du bruger split test-funktionen, vil Facebook tilfældigt opdele dit publikum og sikre, at der ikke er nogen overlapning. Facebook vil derefter teste, hvilken variabel der fungerer bedst over en bestemt tidsperiode mellem 1 og 30 dage. Det anbefales, at du kører en split test i mindst 4 dage. Når resultaterne er inde, modtager du en underretning i Ads Manager eller en e-mail med resultaterne.

For at oprette en delt test til en ny kampagne skal du vælge dit kampagnemål og derefter vælge indstillingen Opret delt test.

Vælg den variabel, du vil teste, i rullemenuen.

Når du har valgt din variabel, skal du fortsætte med at opbygge din kampagne som normalt og vælge din målgruppe og leveringsmuligheder.

Hvornår fastsættelse af et budget til en split test anbefaler Facebook et budget baseret på "magt" til at levere et effektivt testresultat til dig. Hvis dit budget er for lavt, kan Facebook ikke teste nok af dit publikum og bestemme et resultat. Facebook tildeler en effektprocent til din test, når du indstiller budgettet. En effektprocent på over 80% anbefales.

Opret variablen, mens du bygger annoncen. Når annoncematerialet er variablen, som i eksemplet nedenfor, guider Facebook dig til at oprette to separate annoncer: Annonce A og Annonce B.

Facebook opretter derefter to annoncesæt til at teste kampagnen med og identificerer annoncesæt og kampagner, der er involveret i split test med et reagensglasikon ud for annoncesættet.

Husk: Det er vigtigt ikke at redigere, optimere eller ændre en delt testkampagne, når den er startet, ellers vil det påvirke resultaterne og ikke tillade dig at indsamle nyttige data.

# 5: Facebook-kampagnebudgetoptimeringsværktøj

Med Kampagnebudgetoptimeringi stedet for at tildele et budget pr. annonce, der er indstillet på Facebook, tildeler du et samlet kampagnebudget. Facebook optimerer derefter dit budget og bruger det med det mest effektive annoncesæt for at nå dit mål. Dette er i øjeblikket en valgfri indstilling, men fra september 2019 bliver den standardindstillingen, og du kan ikke ændre den.

Facebook forklarer, at når du opretter en kampagne, ved den bedre, hvor mulighederne er i realtid på tværs af dine annoncesæt. Så at lade Facebook optimere dit budget kan give bedre resultater.

I øjeblikket skal du vælge kampagnebudgetoptimering, når du opretter din kampagne, ved at vælge dit kampagnemål og derefter vælge indstillingen Kampagnebudgetoptimering. Du kan stadig beslutte, om du vil bruge et dagligt eller levetid til din kampagne, og hvilken budstrategi du skal bruge.

Når du opbygger annoncesættet, kan du se, at budgetafsnittet allerede er tildelt. Du kan dog tilføje en forbrugsgrænse til det annoncesæt, hvis du vil.

I modsætning til ved en delt test udråber Facebook ikke en vinder med kampagnebudgetoptimering. Det opdaterer og optimerer løbende kampagneforbruget på tværs af annoncesæt for at få det maksimale antal resultater baseret på din målsætning og budstrategi.

Konklusion

Før du bruger et af disse Facebook-værktøjer, er det en god ide at forberede og følge nogle af de bedste fremgangsmåder for at sikre du bruger den rigtige testtype til at optimere dine annoncekampagner og få nyttige data, der hjælper dig med at komme videre afgørelse.

Start med grundigt at gennemgå dine nuværende Facebook-kampagner og identificer områder, hvor du måske går glip af. Det kan være en lav klikrate, dårlig relevans score, dårlig konverteringsværdi eller et andet negativt resultat.

Opret derefter en hypotese for at teste og basere din optimering og test omkring det. For at illustrere, hvis din annonce har en høj klikfrekvens, men ikke fører til konverteringer, hvad kan der være årsagen til, og hvilke typer tests kan du køre for at hjælpe dig med at optimere dette? Hvis annoncen får stor opmærksomhed, men kun lidt trækkraft, kan det indikere, at annoncen er stærk, men målgruppen eller målgruppen ikke er justeret. Hvis ja, hvad kan du teste for at se, om du kan forbedre konverteringsværdien?

Sørg for at teste en ting ad gangen. Hvis du prøver at ændre publikum, kreativitet og placering på én gang, vil det være svært at afgøre, hvad der fungerede eller ikke fungerede, når resultaterne ændrede sig. Vær struktureret i din tilgang til test.

Du skal give dine tests nok tid og budget til at generere tilstrækkelige data. Så frustrerende som det kan være, når dine annoncekampagner ikke fungerer, skal du give tilstrækkelig tid og budget til at lære af din test og optimering. Tænk på de penge, du bruger, som en investering i data for at træffe bedre beslutninger.

Endelig, fortsæt med at teste. Markeder, tendenser, målgrupper og sociale platforme ændrer sig altid, så det er nøglen at vedtage en god proces til test og optimering af dine kampagner for at fortsætte med at levere optimal ydeevne.

Altid at teste, lære og tilpasse dine kampagner for at få den bedste præstation er en must-have-færdighed for marketingfolk. Brug de tilgængelige Facebook-værktøjer til at forstå mere om dit marked, din målgruppe og dine annoncer, og juster og optimer derefter. Når du finder resultater eller et positivt ROAS, er det tid til at skalere. Gentag derefter denne proces for hver kampagne.

Hvad synes du? Hvilke af disse værktøjer kan hjælpe dig med at forbedre dine Facebook-kampagner? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Oplev syv måder at skalere dine Facebook-annoncekampagner på.
• Lær hvordan du øger din Facebook-annonceeksponering uden at forårsage annoncetræthed.
• Find seks hemmeligheder til kopiering af Facebook-annoncer for at forbedre dine konverteringer.