Sådan markedsføres på Reddit: En guide til virksomheder: Social Media Examiner

Ønsker du at udvide din markedsføring uden for de traditionelle sociale platforme? Har du overvejet Reddit?

I denne artikel lærer du, hvordan du markedsfører din virksomhed på Reddit.

Hvorfor marketingfolk bør overveje Reddit

For så meget som vi, som marketingfolk på sociale medier, kæmper for det dybe potentiale i sociale medier til at engagere sig og styrke publikum, ser denne branche ofte et snævert syn på, hvilke sociale medier der faktisk er medfører.

Vi ser på de store platforme - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn og måske Pinterest - og ser disse siloer som de eneste muligheder for social media marketing. Ja, der sker en enorm mængde sociale medieaktiviteter der, men internettet er et stort sted fyldt med meget sociale nichesamfund, der kan være relevante for de kunder, du prøver at betjene.

Reddit er en af ​​de største og mest underudnyttede marketingmedier for sociale medier. I skrivende stund er Reddit rangeret som # 6 mest besøgte websted i USA (# 17 globalt) med en gennemsnitlig daglig brugstid på 11:29 i forhold til Facebooks 9:34 ifølge 

Alexa.com. Selvom det måske ikke slår Facebook i den daglige trafik, er det i øjeblikket foran både Twitter og LinkedIn.

Reddit er stor. Reddit er aktiv. Og du markedsfører sandsynligvis ikke der. Sådan ændrer du det.

Hvordan fungerer Reddit?

Reddit fakturerer sig selv som "internetets forside", fordi dets primære fokus er på aggregering af sociale nyheder. Skønt de samfund, der har etableret sig på Reddit, ofte bruger webstedet som en slags internet forum, kernefunktionaliteten i Reddit er, at brugerne indsender indhold, og derefter andre opstemmer eller nedstemmer det indhold. De mest populære tråde stiger til toppen.

Reddit som helhed er hugget ind i tusinder af individuelle samfund organiseret omkring emner eller interesser. For eksempel, r / politik fokuserer på verdensomspændende politiske nyheder og r / dogberg fokuserer udelukkende på optagelser af hunde, der vælter mennesker eller ting tilfældigt. Hvor Twitter-brugere følger individuelle konti for at skræddersy, hvilken type indhold der vises i deres feed, abonnerer Redditors på de samfund, de vælger.

På grund af dette stemmesystem er det som at få et øjebliksbillede af Internets mest populære indhold at åbne Reddit-hjemmesiden. Hvis du har en konto, er din egen forside skræddersyet til de samfund og emner, du holder af. Derfra stemmer brugerne, nedstemmer, fortsætter diskussioner, argumenterer og besvarer hinandens spørgsmål.

Redditors har friheden til at deltage på næsten enhver måde, de vil, fra at behandle platformen som et nyhedsfeed til at være aktive deltagere, der sender emner. Det skal være spændende for marketingfolk på de sociale medier, der elsker ideen om at tale med potentielle kunder og dele originalt indhold af høj værdi.

Når alt kommer til alt, organiserer Redditors sig selv efter interesse såvel som placering med community-reddits som r / Pittsburgh bliver knudepunkter for nyheder og lokale diskussioner. Reddit ser ud ved første øjekast, som om du kan dykke lige ned i markedsføring til dine måludsigter.

Det er dog ikke helt sandt; og det er her, Reddit spiser markedsførere af sociale medier i live.

Sådan engageres og markedsføres på Reddit

Redditors beskytter voldsomt de samfund, de har bygget, og afskyr enkeltpersoner eller mærker, der forsøger at kapre en subreddit til personlig vinding. Markedsførere, der får det forkert, nærmer sig Reddit som at sende til Craigslist og tænker lidt på værdierne og prioriteterne for det publikum, de engagerer.

I den virkelige verden svarer det til at gå ind i en Magic: The Gathering-begivenheden i din lokale tegneseriebutik og råbe om, hvor store dine t-shirts er. Befolkningen i Reddit-samfund er kommet sammen af ​​specifikke grunde - hobbyer, sociale årsager eller bare sjovt - og det skal du virkelig respektere, hvis du vil finde succes på dette sociale platform.

Hvis du planlægger at markedsføre på Reddit, skal du anvende følgende bedste praksis:

• Bliv medlem først. Få mennesker stoler på en helt ny brugerkonto uden indlæg, der er gemt til dem, der er lavet til at promovere produkter eller tjenester. Vær en ægte deltager, inden du begynder at markedsføre, og fordyb dig i, hvordan tingene fungerer, fra kommentarer til indvendige vittigheder.
• Giv mere, end du tager. De fleste Reddit-samfund beder dig om at bidrage med 80% af tiden og kun selvfremme 20% af tiden. Afhængigt af dit indhold og dit målgruppe kan dette forhold gå op eller ned.
• Send originalt indhold, og deltag på en ægte måde. Du finder ikke markedsføringssucces på Reddit, hvis du genbruger dit daglige Facebook-indlæg og dumper det i en subreddit. Hvis du kan blive et værdifuldt bidragende medlem af samfundet, kan du dog låse op for en ny strøm af fans til dit brand.
• Tænk ikke engang på at bruge skaller. Falske konti, ikke-afslørede betalte sponsorer, medarbejderopfordringskrav - Redditors har set det hele, og det gør dem meget vrede, når marketingfolk prøver at trække en over dem.

Mens disse normer er universelle (for det meste) på tværs af Reddit-platformen, skal du også forstå, at dine målgrupper kan have deres egne kulturer.

Hvis du først er medlem og interesserer dig oprigtigt i det samfund, du søger at engagere dig i, er det ikke et problem. Du vil opfange traditionerne og manerer med subreddit med relativ lethed, opdage hvad slags indhold får mest interesse, og lær hvordan du titler og formaterer dit indhold til det maksimale effekt. Du vil også hente de undertiden uudtalte regler for subreddit.

Til at illustrere, r / CatsStandingUp tillader kun billeder af katte, der står op. Over 300.000 abonnenter på dette samfund indsender kun indhold med titlen "Cat." og skriv svar med teksten "Cat." Det er det. Jeg ved ikke hvorfor, men sådan er det. Hvis du går ind i det samfund og gør noget andet, bliver du næsten nedstemt uden for synsområdet næsten øjeblikkeligt.

Jeg understreger alle disse underlige ting, fordi Redditors er hurtige til at ignorere eller fjerne åbenlyse udenforstående. De lægger en præmie på kvaliteten af ​​deres indhold og deres samfunds hellighed. De ved, at hvis de ikke er flittige med at moderere og opretholde fællesskabsstandarder, kan deres elskede hjørne af internettet blive overskredet af folk, der kun vil sælge ting.

Sådan oprettes en vellykket Reddit-tilstedeværelse til dit brand

For at begynde at markedsføre din virksomhed på Reddit er det nyttigt at følge denne køreplan.

Opret en konto

Først skal du tilmelde dig en Reddit-konto. Overvej at vælge et brugernavn, der indeholder et mærkeord og et personligt navn. Hvis du kan knytte en rigtig person til din marketingaktivitet, vil alt føles mere autentisk.

Opret en TrackReddit-konto for at modtage alarmer

TrackReddit (med gratis og premium-funktioner) kan sende dig alarmer, når dine valgte søgeord eller sætninger bruges på Reddit. Dette giver dig mulighed for hurtigt at hoppe ind, når brugerne nævner dit brand og også til deltage i samtaler omkring de nøjagtige emner eller produkttyper, der er vigtige for dig.

Byg dit feed

Grav efter alle de underreddits, der kan være relevante for dit brand. Standardforsiden er et godt sted at starte. Derefter for at afdække mindre, flere nichesamfund, se på de anbefalede samfund inden for en underrediteret sidebjælke og foretag en Google-søgning efter "Reddit + [branchens nøgleord]" (bytte emner eller nøgleord, der betyder noget for dig).

Lyt og lur

Tjek ind på Reddit dagligt og gennemse dit feed og se diskussioner. Start opstemning og tilføj kommentarer hvor du kan bidrage. Få en fornemmelse af, hvilke typer indhold dit målgruppe finder engagerende og den generelle gennemsnitstid, når topindlæg sendes.

Ramp Up-deltagelse

Inden du begynder at indsende originalt indhold, vedtage en regelmæssig kommentar kadence. Nej, dette er ikke som et træningsprogram, hvor du får dine 10 kommentarer om dagen. Du skal faktisk bidrage og tage dig tid til deltage i diskussioner, besvare spørgsmål og del i vittigheder.

Del unikt, originalt indhold

Opret et stykke indhold udelukkende til din målgruppe (det næste afsnit dækker hvilke typer indhold, der er populære på Reddit), men vær ikke ked af det, hvis det ikke får meget opmærksomhed. Ligesom hvert Facebook-indlæg ikke går viralt, bliver ikke ethvert Reddit-bidrag et mega-hit. Hvis du får et par positive kommentarer og et par opstemninger, er det en start.

Være konsekvent

Bliv ved med din Reddit-aktivitet. Ingen sociale medieplatform er en øjeblikkelig pengeautomat med ROI, og Reddit er ikke anderledes. Spil det lange spil og fortsæt med at være en aktiv, værdifuld bidragyder til samfundet.

Når du kommer igennem køreplanen ovenfor, er de næste spørgsmål, som mærker typisk har, relateret til frekvens og lydstyrke. Desværre er der ikke noget perfekt svar her. Nogle subreddits er større og mere aktive end andre. Nogle subreddits forventer mere eller mindre originalt indhold fra brugerne end andre.

Husk: Brug af Reddit som en marketingplatform er avanceret organisk markedsføring, så du skal bruge din marketingoplevelse for at finde ud af den bedste angrebsplan for dit valgte publikum.

8 typer Reddit-indhold til marketingfolk

Reddit kan være et hjem for stort set enhver type digitalt indhold, og det inkluderer nye typer indhold, som du måske ikke har tænkt på endnu. Dybest set, hvis du kan linke til det, kan det muligvis finde et publikum på Reddit.

Der er dog et sæt indholdstyper, der har tendens til at få mest engagement i Reddit. Jeg har sat disse typer i en grov rækkefølge baseret på deres potentiale for engagement, men hvad der fungerer for dit brand, kan være anderledes. Husk, at originalt indhold - generelt - slår alt det andet.

Her er de typer indhold, der har tendens til at få mest engagement i Reddit.

GIF'er

Reddit elsker GIF'er, herunder sport, begivenheder, filmscener, animationer, søde dyr og redubbing scener fra popkultur med indvendige Reddit-vittigheder. GIF'er er de små versioner af videoen, og hvis dit brand har nogen form for handling, kan du muligvis få succes med en GIF.

Video

Generelt vil link til platforme som YouTube eller Vimeo give relativt lavt engagement. Det kan tage for lang tid at indlæse videoer, og det niveau af forudgående forpligtelse passer ikke til mange samfund. For at være klar er dette ikke tilfældet for alle underreddits, så din kilometertal kan variere, men hvis du kan træk den bedste del af en video ind i en GIF og så link til den fulde kilde i kommentarerne, vil du sandsynligvis se mere engagement.

Billeder

Stillbilleder er mobilvenlige og kræver meget lidt opmærksomhed ved indledende engagement. Igen skal billedet være interessant, og hvis du kan finde en måde at inkludere en kat eller hund på, er du foran spillet.

Tekst

Mange subreddits trives næsten udelukkende på tekstbaserede indlæg og diskussioner. Det kan lyde kontraintuitivt i den mobile tidsalder, men mange Redditors elsker dybtgående indhold og tankevækkende diskussioner, hvilket gør tekst til deres foretrukne format.

Blogs

I det hele taget har Redditors en stærk afsky for blogspam. For at være undtagelsen skal du være utrolig aktiv i subreddits, hvor du vælger at dele blogindlæg. Du burde være ekstra sikker på, at indholdet er spektakulærtog at din udførelse af indholdet ikke kommer på tværs af selvbetjening. Hvis du har lyst til at have et stykke blogindhold, der er værd at dele, overvej at gøre det til et tekstindlæg på Reddit i stedet for at linke til dit websted.

AMA'er

AMA står for "spørg mig hvad som helst", og disse tråde opfordrer Redditors til at stille en person ethvert spørgsmål, de ønsker. Mennesker eller mærker med unikke historier at fortælle, eller som har et stort omdømme, finder meget succes med AMA'er. AMA'er finder ofte sted i subreddit r / IAmA, men interessefokuserede underreddits er også ofte vært for AMA'er.

Nogle af de mest legendariske AMA'er inkluderer en med Dr. Jane Goodall og en fyr, der plejede at spille Fedtmule i Disney World. Hvis du prøver denne tilgang, skal du omfavne AMA-konceptet på godt og ondt, så gå ind med en tyk hud.

Nyheder

Internethastigheden gør Reddit til et stærkt knudepunkt til at bryde nyheder. I samfund, der er bundet til rettidige opdateringer (politik, videospil, film osv.), Kan deling af et nyt nyt gøre dig til et hit. Nogle gange er denne nyhed et nyt tweet fra en tankeleder eller den første artikel om, hvad der kunne blive et stort emne for et samfund.

Annoncer

Det Reddit-annonceplatform er lidt af en grim ælling i øjeblikket. Mens virksomheder har fundet betydelig succes med det tidligere, har Reddit værktøjet og genudviklet deres annonceplatform flere gange gennem de sidste par år, hvilket gør det vanskeligt at tale bedste praksis, eller hvordan en annonceudgift på Reddit sammenlignes med Google eller Facebook reklame.

Når man taler generelt, har målretning af annoncer efter samfund været produktivt for mine klienter, mens brede, digitale displayannoncer ser ud til at se lavt engagement.

Husk: Når du begynder at sende originalt indhold, betyder variation noget, så bare fordi du vinder med GIF'er betyder ikke, at du kun skal sende GIF'er. Server dit publikum og tjen dem på flere måder, hvis du kan.

Eksempler på vellykket Reddit Marketing

Du vil sælge ting, og jeg har lige fortalt dig, at Redditors ikke er fans af at blive solgt til. Her er gnisten: Redditors omfavner gerne mærker, der respekterer deres samfund og tager en aktiv rolle i at gøre disse samfund bedre. De elsker originalt indhold. De elsker at grine. De elsker at lære nye ting. Og de elsker mærker, der tager sig tid at kende dem.

Jeg tror, ​​at når marketing sker korrekt, har kunder og kundeemner fordel. Min tankegang er, at god markedsføring søger at tjene et publikum. Ikke kun bør markedsføring glæde kunder, men selve markedsføringen skal også give værdi til deres liv.

KFC løb for nylig en trekantet Valentinsdagskampagne der indeholdt en tegning, skrivning og Photoshop-konkurrence. På tværs af tre tråde akkumulerede KFC cirka 900 kommentarer og flere dusin indlæg.

Vinderen i hver kategori fik nogle KFC swag, gavekort og et Oberst Sanders bjørneskind tæppe (et hvidt tæppe med Oberstens ansigt, fødder og hænder). Det var en utrolig underlig kampagne, der nøje var rettet mod nogle af Reddits mest kreative samfund.

Vigtigst var det, at KFC gik ind i at vide, at et par internet-trolde var par for kurset. Marketingteamet spøgte sammen med Redditors, selvom det betød at have sjov på sig selv undervejs, og samfundet producerede en masse originalt indhold omkring KFC-mærket.

De tog sig tid til at svare på kommentarer og starte samtalen ved at prøve at føje til et samfund (tilbyde præmier at brugerne ville sætte pris på for at bruge færdigheder, de er stolte af, men måske ikke får vist sig så ofte, som de ville synes godt om). Når et større brand som KFC engagerer et publikum på et sådant personligt niveau, kan de integrere sig med Redditors og opbygge en skatkiste med meget deleligt, meget mindeværdigt indhold.

I dette tilfælde brugte KFC sponsorerede indlæg til at springe frem til linjen for eksponering, men Reddit marketingtaktik fungerer også organisk. KFCs søstermærke, Taco Bell, har sin egen subreddit fuld af organisk fan-indsendt indhold.

Men du behøver ikke være et stort forbrugermærke for at finde gevinster på Reddit med organisk indhold.

Tag for eksempel Ryan Morrison. Han er en selvbeskrevet advokat for videospil og poster under brugernavnet Videospiladvokat på Reddit. Morrison skabte et ry for at gå til spiludviklingsunderreddits, ligesom r / gamedevog tilbyder gratis juridiske svar til håbende udviklere med den forventede ansvarsfraskrivelse, at det kun var til uddannelse og underholdning snarere end ethvert juridisk bindende klientforhold.

Han har lavet disse Q & A-sessioner på ensartet basis i flere år, og hans nylige r / gamedev-indlæg har gennemsnitligt få hundrede kommentarer hver.

Det er ret godt, men hans tråd ind r / IAmA (en subreddit, hvor specialister eller personer med unikke historier sætter spørgsmål fra brugere) genererede næsten 1.800 kommentarer og over 15.000 opstemninger. Det er meget engagement!

Morrisons tilgang til at udvide sin virksomhed via Reddit er enkel. Han går til de samfund, hvor han kan være nyttig og giver sin indsigt. I virkeligheden bliver kun en lille procentdel af Redditors hans kunder, men han har opbygget et ry i spillet udviklingssamfund på grund af hans aktivitet og hans vilje til at være en positiv bidragyder til det publikum, han holder af om.

Hvis du ser nøje, kan du finde hundredvis af mærker og forretningsledere, der gør det samme. De find samfund, der er relevante til dem og gøre en indsats for at være positive bidragydere i disse samfund.

Jason Calacanis, den frodige engelinvestor og vært for podcasten Denne uge i Startups, kommentarer og svar på tråde relateret til iværksætteri, startups og investering. Han bruger endda Reddit til at stille spørgsmål til sine Q&A rådgivningsepisoder.

På DIY-håndværkssiden, Christine McConnell byggede en efterfølger for sine kreative projekter på Reddit (og Imgur), der fangede Netflix-ledernes opmærksomhed. Nu har hun sit eget show, De nysgerrige skabelser af Christine McConnell.

Reddit er stort set et tomt lærred. Fordi dets brugere reagerer positivt på kreativt indhold, kan du tage kernestykker af, hvad der får Reddit til at kryds og find unikke og nye måder at udnytte platformen på.

Konklusion

Hvor andre sociale medieplatforme er bygget på forudsætningen om at centralisere et følgende omkring din konto (dine Facebook-likes, Twitter-tilhængere, LinkedIn forbindelser) betyder Reddits samfundsstruktur, at den vil indtage et meget andet sted i din bredere strategi og en anden form for brandengagement.

Når jeg først begynder at tale med klienter om, hvordan de kan bruge Reddit, har jeg en tendens til at beskrive det som en udvidelse af deres PR-aktivitet. Det er en mulighed for at tale direkte med din målgruppe, være en del af de samfund, der betyder noget for dit brand, og opbygge reelle forhold til disse samfund.

Set på denne måde er Reddit et opsøgende værktøj. Det erstatter ikke den publikumsopbygning, du laver på traditionelle follower-baserede platforme, men det skal åbne en ny dør for, hvordan du opretter og deler originalt indhold relateret til dit brand.

Hvad synes du? Overvejer du Reddit som en marketingkanal? Hvilke spørgsmål har du? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om oprettelse af indhold på sociale medier:

• Find ud af, hvordan du laver dine egne GIF'er.
• Oplev tre mobilapps for at forbedre kvaliteten af ​​dine fotos.
• Lær hvordan du opretter korte, snackbare videoer til sociale medier.