Start af en YouTube-kanal: Sådan opnås YouTube-vækst: Social Media Examiner

Har du en YouTube-kanal?

Vil du optimere det for at få flere abonnenter?

For at undersøge, hvordan man bygger og dyrker en YouTube-kanal, interviewer jeg Tim Schmoyer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Tim Schmoyer, grundlægger af Video skabere, a YouTube-kanal og et websted, der hjælper folk med at få deres YouTube-abonnenter til at vokse. Med 10 års erfaring, millioner af videovisninger og mere end 200.000 YouTube-abonnenter er Tim verdens førende ekspert inden for opbygning af YouTube-kanaler.

Tim udforsker, hvad du har brug for at vide for at opbygge en vellykket YouTube-kanal.

Du finder ud af, hvordan du tilpasser din kanal.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Start af en YouTube-kanal

Din tilgang til YouTube-kanal

Tim siger, at hvis du ikke prøver at vokse et fællesskab, ikke har brug for abonnenter eller konverteringer og kun vil dele dine videoer med din familie, så er det godt at sende alt og alt.

Men hvis du vil opbygge et brand omkring dit videoindhold for at øge abonnenter, visninger, salg, konverteringer osv., Så har du brug for en mere fokuseret tilgang.

En kanal, forklarer Tim, er et andet ord for din YouTube-konto. Det er her dine videoer ligger. For eksempel er Tims videoer på YouTube.com/videocreators, og når folk leder efter hans videoer, ved de, at det er her, de kan finde dem.

En YouTube-kanal kan fokuseres på et emne, men det behøver ikke at være, siger Tim. Det kunne også dreje sig om en tro, en person osv. Han understreger, at din YouTube-kanal skal være meget specifik for at målrette mod en bestemt gruppe mennesker og levere en meget specifik værdi.

Lyt til showet for at finde ud af, hvem der består af demografien på YouTube.

Almindelige fejl

Folk laver tre store fejl på YouTube. For det første føler mange, at de har brug for et avanceret produktionsteam og fancy udstyr. Tim siger, at du kan vokse en meget succesrig kanal med grundlæggende udstyr.

Din smartphone kan være tilstrækkelig afhængigt af typen af ​​indhold, du vil oprette, det publikum, du vil nå ud, og det billede, du vil præsentere for dit brand. Start med det, du har, og invester eventuelt i et objektiv til dit kamera og en ekstern mikrofon, der kan klemmes ind i din telefon.

Nogle gange fungerer et fuldt produktionsstudie imod dig, fordi folk har et andet indholdsfokus og forventer højere kvalitet. YouTube-seere er derimod meget tilgivende for et rystende håndkamera, hvis værdien af ​​indholdet er høj.

For det andet holder folk ikke nok opmærksomhed på titlerne og miniaturebillederne af deres videoer. Det meste af din YouTube-trafik kommer fra relaterede videoer, foreslået af YouTube, når brugerne ser andet indhold; en lokkende titel og miniaturebillede driver disse klik.

Tim siger, at mange af de bedste YouTube-skabere, han kender, bruger lige så meget tid, hvis ikke mere, på at udvikle deres titel og miniaturebillede, end de bruger på det faktiske indhold.

Start med din titel og miniaturebillede i tankerne, før du begynder at optage videoen. Dette giver dig mulighed for at fange det miniaturebillede, du har brug for. For eksempel har en video om, hvordan man ser bedre ud på scenen, brug for et miniaturebillede, der skildrer det; det kunne være så simpelt som et billede af en skare mennesker med et fokus på det vigtigste fokuspunkt på scenen.

Hvis du skyder videoen først og finder ud af titlen senere, oprettes der muligvis ikke helt forbindelse til titlen, før der er gået to og et halvt minut ud af videoen.

Den tredje fejl, folk begår, tager for lang tid at tilslutte seerne. Tim siger, at når nogen klikker på din video, har du maksimalt 15 sekunder til at relatere til titel og miniaturebillede. På den måde føler seerne, at de får den værdi, de forventede, da de klikkede på din video.

Lyt til showet for at lære, hvilket kamera Tim brugte, da han første gang begyndte at lave videoer.

Kanalstrategi

Det er vigtigt at kende din målgruppe og være klar over den værdi, du foreslår at levere til dem.

Inden folk forbruger dit indhold, vil de vide, om det er til dem, og hvorfor de skal bekymre sig om det. For at tilslutte dine seere i åbningen af ​​dine videoer skal du henvende dig til din målgruppe ved at tone værdien af ​​videoen, lave en hurtig branding og introducere dig selv. Lever derefter værdien.

For eksempel afspejler hver video, som Tim laver, hans værdiforslag: "Master YouTube, spred din besked."

Lyt til showet for at høre, hvad der var og er Tims målgruppe.

Sådan tilpasses din kanal

Tænk på at oprette din kanal, som om du åbner en restaurant. Du er nødt til at få stemningsbelysning rigtigt, sætte systemer på plads for at betjene kunderne godt og bestille alle borde og stole. Når du har åbnet for forretning, inviterer du folk til at komme ind. Forhåbentlig får de en god oplevelse og vender tilbage til din restaurant.

Det samme gælder for YouTube. Du vil oprette det, så når folk opdager din kanal, bliver de, ser videoer, abonnerer og bliver en del af din fællesskab.

Start med headerbilledet øverst på din kanal.

Tim siger, at de fleste mennesker ikke er klar over det, men hvis du ser på din YouTube Analytics under Abonnenter kan du se, at de fleste mennesker abonnerer ved at klikke på den røde Abonner-knap under overskriftsbilledet i modsætning til knappen Abonner under hver video. Tim deler, at for hver person, der rammer Abonner under en af ​​hans videoer, har han set så mange som 400 abonnenter fra forsiden af ​​kanalen.

I dit headerbillede skal du prøve at kommunikere din værdi til din målgruppe så visuelt som muligt, foreslår Tim. Mens du kan lægge tekst på dit billede, kigger de fleste bare på det og går videre. Han bemærker, at overskriftens grafiske skalering er baseret på hvilken enhed nogen bruger (desktop, mobil, smart TV osv.). For at være sikker på, at din header skalerer godt, downloade en PSD-skabelon fra Googles hjælpeafdeling, som har reglerne for, hvad der vises på hvilke typer enheder.

Tims header har et billede af ham og et flueben for troværdighed, der viser, at han er certificeret af YouTube i målgruppevækst. Det har også hans kanalnavn og værdiproposition. Det er ikke beregnet til fuldt ud at kommunikere dybden af ​​alt, hvad Tim repræsenterer. Det er en hurtig 2-sekunders måde at hjælpe folk med at forstå, hvad hans kanal handler om.

Et godt eksempel, siger Tim, er Sorteret mad, der gør et godt stykke arbejde med deres kanaltrailer, headerbillede og kanalopsætning.

Tim siger, at det næste element at koncentrere sig om er din kanaltrailer. Trailere kommunikerer dit værdiproposition mere detaljeret (på ca. 30 til 45 sekunder). Tilslut hurtigt folk i starten med en hilsen, og læg derefter din værdi og giv et par eksempler. Afslut med en stærk opfordring til handling for at abonnere.

Skal folk bare holde deres bedste video på traileren? Tim siger nej. Folk er primært foran på din kanal, fordi de overvejer at abonnere. At tage en af ​​dine bedste videoer kan give dem en idé, men hvis de er der for første gang og har lyst til at tale med dem, er effekten meget stærkere.

Tim anbefaler, at du producerer din trailer i samme stil som dine videoer. Indstil forventningen om indhold for seeren, og vær i overensstemmelse med din stil.

Et andet område at fokusere på er afspilningslisterne under din trailer; disse er eksempler for potentielle abonnenter. Selvom det er nyttigt for indholdssammenhængskraft, er målet med playlister at få folk til at begynde at se en video og derefter se tre mere. Tim foreslår, at man laver en playliste som ”Ny på min kanal? Start her." Han anbefaler, at du kun tilføjer fem, seks eller syv videoer til de fleste playlister, så de er lette at se fuldstændigt for nogen.

Ligesom videoer har hver playliste sine egne metadata, titler og beskrivelser; derfor skal du optimere disse titler. For eksempel skal du ikke bare navngive en playliste "vlogs". Vælg en titel, der er lokkende og forklarende.

Fordi Tim lærte af sine analyser, at langt de fleste mennesker opdager hans kanal, når de leder efter praktisk træning i, hvordan man dyrker en YouTube-kanal, har hans første playliste titlen Seneste YouTube "How To" træning.

Tims næste playliste svarer på det næststørste spørgsmål, som de fleste af hans publikum stiller, og det er "Voksende forretning omkring din YouTube-kanal.”

Selvom du kan have op til 200 afspilningslister på en kanal, foreslår Tim, at du ikke viser mere end otte afspilningslister på forsiden.

Målet er ikke at vise hver eneste video foran på din kanal. Målet er at trække folk fra overskriftsbilledet til kanaltraileren til afspilningslisterne. Du kuraterer seernes oplevelse, så de føler, at videoerne er værdifulde og ønsker at abonnere.

Afspilningslisterne på forsiden af ​​din kanal skal optimeres til at konvertere den ikke-abonnerede seer til en abonnent. Du kan derefter linke til yderligere afspilningslister i beskrivelser, interaktive kort og tweets. Du kan endda indstille afspilningslisterne til automatisk at organisere sig, enten alfabetisk, efter offentliggjort dato, tags eller på andre måder.

Lyt til showet for at lære, hvorfor mindre er mere for din YouTube-kanaloverskrift.

Få abonnenter

Der er et par store måder at få abonnenter på, siger Tim.

En måde er gennem samarbejde med kanalejere, der allerede har eksisterende målgrupper, der kan relateres til dit emne. Du er nødt til at tænke "Hvor er mit publikum, og hvem har dem ellers?" For eksempel, hvis du har en energidrik, må du ikke kun samarbejde med energidrikskanaler. Overvej at nå ud til sundheds- og fitnessfolk eller spillere for den sags skyld.

For at samarbejde kan du simpelthen mødes med nogen og lave en video. Eller lav en video, der fremhæver din partner på din kanal, mens de laver en video, der fremhæver dig på deres kanal; promovere hinanden til dit respektive publikum.

Takeaway er, at du med vilje vil opbygge relationer med andre skabere, der deler dit publikum.

Tim forklarer, at din største trafikkilde for nye abonnenter sandsynligvis kommer fra relaterede videoer. Folk klikker på en video, selvom de aldrig har hørt om dig, så længe titlen og miniaturebillede har en værdi for dem. Som et resultat får du visningstid (hvor lang tid folk bruger på at se dine videoer), og derefter begynder disse videoer at rangeres godt, hvilket betyder, at de vises for andre.

Begynd at tænke på måder, du kan udnytte relateret indhold på.

For eksempel forklarer Tim, hvordan han og hans kone finder videoer, der får mere end 10 millioner visninger, og finder ud af, hvordan man får spin-off trafik fra dem. De fandt en video om en golfboldmaleri håndværk til børn, som havde massiv udsigt. For at få spin-off trafik fra den originale video lavede Schmoyers en video om hvordan man laver golfboldmaling med agern.

For virkelig at udvide et publikum siger Tim, at du skal gøre fire ting. Først skal du levere god værdi til seerne. For det andet skal du gøre det konsekvent. For det tredje bed folk om at abonnere. Og for det fjerde, fortæl seerne, hvorfor de skal abonnere. Den fjerde er vigtig, fordi aktive YouTube-seere får anmodninger om at abonnere hele tiden.

I slutningen af ​​sine videoer siger Tim i det væsentlige: “Hvis det er første gang her, vil jeg meget gerne have dig til at abonnere, fordi... hver uge offentliggør jeg videoer, der hjælper dig med at udvide dit YouTube-publikum, så du kan nå ud til folk og sprede en besked, der ændrer deres lever. ”

Gør det at have abonnenter en forskel for fremtidige synspunkter? Tim siger, at hvis du prøver at tjene AdSense-indtægter, betaler Google dig ikke for antallet af abonnenter. De betaler dig for antallet af interaktioner, som dine seere har med annoncer på dit indhold.

Når det er sagt, er abonnenter vigtige ud fra et SEO-perspektiv, fordi du potentielt har flere mennesker, der ser dine videoer. Mere visningstid er et positivt signal for, hvordan videoer rangerer.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor det er bedre at udrydde stedsegrønt indhold end populære emner.

Ugens opdagelse

Ripl er en mobilapp, der opretter billeder, video, billedtekster og bevægelig tekst. Det er forskelligt fra andre apps, idet det let giver dig mulighed for at lave en masse bevægelsesgrafik.

"Din stil definerer dit brand, og du vil have det 100% unikt." - @pegfitzpatrick #marketing #socialmedia #business #entrepreneuer #socialmediamarketing #smm #socialmediatips #smallbusiness #new #socialmediaexaminer #professionaldevelopment #smb #socialmediastrategy #businesstraining # citat # citat af dagen

En video indsendt af Social Media Examiner (@smexaminer) den 20. juli 2016 kl. 20:15 PDT

Med Ripl kan du endda have tekst, der zoomer mod dig eller på en gennemgang. Tjek den Social Media Examiner Instagram-konto for eksempler.

Ripl er gratis, men du kan få en pro-kontoversion til $ 9,99 pr. Måned, hvilket giver dig mulighed for at fjerne deres vandmærke. Du kan også tilføje dit eget vandmærke og branding samt have adgang til andre præ-udfyldte skabeloner til design.

Det er en meget cool effekt. Ripl er i øjeblikket Kun iOS, men de har en Android venteliste.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Ripl fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Tim på hans internet side.
• Se Tims videoer om hans YouTube-kanal.
• Lyt til Video Creators Podcast.
• Udforsk din YouTube Analytics.
• Hent PSD-skabelon til YouTube-forsidebilleder.
• Lær mere om YouTube-billeder.
• Se på SORTEDFoods YouTube-kanal.
• Se Tim's kanaltrailer.
• Tjek Video Creators playlister over "Sådan" træning og At dyrke en virksomhed.
• Udforsk Schmoyer familie kanal.
• Tjek ud Ripl. Få det på iOS eller tilmeld dig Android venteliste.
• Udforsk Social Media Examiner Instagram-konto.
• Se vores ugentlige marketingmedie-talkshow om fredagen kl. 8 Pacific på Huzza.io, eller still ind på Facebook Live.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at dyrke en YouTube-kanal? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.