4 måder at forbedre dine Facebook-annoncekampagner: Social Media Examiner

Bruger du Facebook-annoncer?

Leder du efter tip til at få et bedre afkast på din investering?

Med et par tweaks kan du øge chancerne for, at dine Facebook-annoncekampagner vil lykkes.

I denne artikel vil du find fire måder at forbedre dine Facebook-annoncekampagner på.

# 1: Overvåg hyppighed, før du foretager ændringer

Ofte opretter virksomheder Facebook-annoncekampagner med smukke billeder og landingssider, kun for at trække dem ned efter et par dage på grund af lave konverteringer.

Dette er forståeligt, fordi det er skræmmende, når du lægger penge i noget, og du er ikke sikker på, om det fungerer. Sandheden er dog, at du sjældent vil se succes med det samme med en Facebook-annoncekampagne.

Det er vigtigt at test en masse annoncevarianter. Dette betyder variationer i målgrupper, billeder, annoncekopi og mere. Når du laver test, skal du sørge for at Giv kampagnen tid til, at den returnerer reelle data om hvad der fungerer. Facebook er også generelt meget gode til at optimere dine annoncer til dig, når dit publikum begynder at engagere sig.

For eksempel med den følgende annoncekampagne tog det fire uger at få disse omkostninger pr. Klik.

Kør en annonce i mindst en uge, inden du begynder at foretage drastiske ændringer til kampagnen (selvom dette afhænger af dit budget). Jo større dit kampagnebudget er, desto hurtigere modtager du de data, der hjælper dig med at foretage informerede ændringer i kampagnen.

Meget af dette kommer til at forstå dine kampagnemål. Før du kører en kampagne, er det altid nyttigt at har en idé om, hvad du er villig til at bruge pr. erhvervelse. På den måde kan du bedømme, hvordan din annonce klarer sig oprindeligt. Hvis annoncen er langt væk fra mærket, kan du vælge at foretage ændringer hurtigere. Hvis det ikke er langt væk, finder du ud af, at prisen vil falde over tid, når du tilpasser.

Som nævnt ovenfor er det potentielt en fejltagelse at trække kampagner for tidligt. På den anden side kan kørsel af annoncer for længe være skadelig for din kampagne af to grunde: annoncetræthed og annonceblindhed. Annoncetræthed sker, når dit publikum ser dine annoncer for mange gange og begynder at ignorere dem. Eller værre, folk skjuler annoncer fra deres nyhedsfeed eller rapporterer dem. Uanset hvad de gør, påvirker det dit investeringsafkast negativt, og dine annoncer bliver mindre effektive.

Som mennesker udsættes vi for tusinder af reklamebeskeder hver dag. Dette kan ofte betyde, at når vi går ind på Facebook, ser vi simpelthen ikke annoncerne der. Vi bliver blinde for dem. Derfor er det vigtigt at teste forskellige annoncer.

Den gode nyhed er, at det er relativt let at sørg for, at annoncetræthed og blindhed ikke sker. Den bedste måde at måle dette på er at se på din frekvens.

Til find din feedback score i din Facebook Ads Manager, klik på rullemenuen Kolonner og vælg Tilpas kolonner. Det gør du find Frekvens under Performance.

Frekvens er det gennemsnitlige antal gange, din annonce blev vist for hver person. Det beregnes efter antallet af visninger for din annonce divideret med antallet af unikke brugere. Det kan du prøve foretag ændringer i dine kampagner, når frekvensen er omkring 3 til 5.

# 2: Forbedre målretning med publikumsindsigt

En af de største og dyreste fejl, du kan lave med Facebook-annoncer, bruger ikke Publikumsindsigt.

Audience Insights afslører en enorm mængde data om dit publikum. Værktøjet blev oprindeligt designet til at hjælpe annoncører med at målrette deres annoncer mere effektivt, men det bruges også ofte af folk, der simpelthen vil finde ud af mere om deres målgruppe. Disse oplysninger kan være nyttige, selvom du ikke reklamerer for.

For at få adgang til publikumsindsigt, gå ind i din Ads Manager og se efter Audience Insights under Plan.

Sig for eksempel, at du sælger en ny fiskestang. Du antager sandsynligvis, at det er en god idé at målrette "fiskeri" som en interesse, når du opretter en Facebook-annonce. Når alt kommer til alt, vil du målrette mod folk, der kan lide at fiske.

For at finde ud af, hvem du faktisk målretter mod med "fiskeri" som en interesse, gå ind i Audience Insights, og skriv din målinteresse af "fiskeri." Derefter klik på fanen Sidelikes for at opdage mere om dette publikum.

I det øverste afsnit kan du se de sider, som dit valgte publikum kan lide. Med andre ord, når du målretter mod "fiskeri", målretter du mod folk, der kan lide disse Facebook-sider.

Når du opretter en Facebook-annonce, skal du sørge for, at siderne, der vises her, alle er relevante. For eksempel på fiskeri er dette imidlertid ikke tilfældet. Du kan se, at mange sider er relateret til jagt og lastbiler. Hvorfor vil vi målrette dine fiskeriprodukter mod folk, der er på jagt eller lastbiler, men ikke fisker?

Så når du opretter en annonce i stedet for at skrive generiske udtryk som "fiske" i målretningssektionen, skal du bruge målgruppeindsigt til at undersøge, hvem du faktisk er rettet mod ved at gøre det.

Med fiskerieksemplet kan du se nogle specifikke fiskesider i afsnittet Sidelikes. Noter alle de relevante sider, du ser. Derefter placer disse sider individuelt i Audience Insights og se, hvilke side-likes der afsløres. Du finder sider, hvor likesne alle er superrelevante for det ord, du skrev.

Når først du sammensæt en liste med 5 til 10 relevante interesser, Opret din annonce. Nu ved du, at din annonce vil blive set af folk, der rent faktisk har stor interesse for det, du sælger. Gem dit publikum i Audience Insights og simpelthen vælg det i målretningssektionen, når du opretter din annonce.

# 3: Send folk til optimerede destinationssider

Landingssiden for din Facebook-kampagne kan gøre eller bryde dens succes. Overvej disse to scenarier:

Først ruller du gennem dit nyhedsfeed, og du ser en annonce, der fanger dit øje. Det promoverer et produkt, der hjælper dig med at løse et problem. Du klikker på annoncen, og den fører dig til virksomhedens startside.

For det andet fanger en annonce dit øje, men denne gang når du klikker på annoncen, føres du til en bestemt destinationsside det giver dig mere kontekst for, hvad annoncen handlede om. Det fortæller dig alt hvad du behøver at vide og giver dig casestudier på mennesker, der har brugt produktet og haft positive resultater.

I scenario 1 ender du med at spilde tid på at søge på firmaets websted efter det produkt, du så i annoncen. Gæt hvad? Som forbrugere har vi ikke opmærksomhed eller tid til at gøre det, så vi hopper sandsynligvis fra siden og glemmer tilbuddet, uanset hvor godt det så ud.

I scenarie 2 føres du til en side, der giver dig mere sammenhæng, fortæller dig præcis, hvad du får, og giver dig nogle rigtige casestudier om mennesker, der har brugt det.

Hvilket scenario tror du vil konvertere bedre? Du kan se, at det er afgørende at sende folk til en destinationsside, der er specifik for dit tilbud.

Det vigtigste på din destinationsside er overskriften. Skriv en overskrift det er klart og koncistog fortæller besøgende, hvad de får på mindre end syv sekunder. Den bedste måde at gøre dette på er spring fordelene over og i stedet nævne resultatet (af download / køb af produktet / tjenesten).

Siden skal også inkluderer en undertekst for at give mere kontekst til overskriften.

Husk også inkluderer socialt bevis på din destinationsside. Det kan være alt fra et billede af dig med logoer af publikationer, hvor du er blevet præsenteret, til udtalelser og casestudier fra folk, der har brugt dit produkt eller din tjeneste.

Langt om længe, inkluderer en høj og klar opfordring til handling. Vær sikker på placer den "over folden."

Det er vigtigt at sørg for, at din destinationsside er optimeret til mobil. Halvfems procent af de besøgende kommer via mobil, så en pæn desktop-destinationsside, der ikke er mobilvenlig, er meningsløs.

# 4: Test forskellige kopilængder

Der er en almindelig misforståelse om, at korte kopiannoncer fungerer bedre end lange kopiannoncer. Faktisk er det en misforståelse, at ethvert indlæg på Facebook fungerer bedre, når det har kortere kopi. Selvom teorien er god, er det i virkeligheden ikke tilfældet.

Med alle Facebook-annoncer er det vigtigt at teste, fordi en branche og et publikum måske reagerer anderledes end andre.

Når du skriver din annoncekopi, skal du forstå, hvem du skriver annoncen til. Skriv en besked, der vil genlyd med din målgruppe.

Først skriv et længere stykke annoncekopi, inklusive lidt historiefortælling. Derefter tag kopien og klip den ned til noget kortere.

Du burde inkluderer en opfordring til handling i annoncen. Du skal vælge en opfordring til handling, når du opretter din annonce, men det er også vigtigt at have en i selve annoncen. Det kan være noget som "Klik her for at finde ud af mere" eller "Klik her for at downloade vores gratis e-bog."

Tag gættet ud af det for besøgende. Fortæl dem, hvilken handling du vil have dem til at tage!

På Facebook, når brugerne ruller gennem deres nyhedsfeed, er billedet det, der skiller sig ud. Billedet fanger først deres opmærksomhed og opfordrer dem til at fortsætte med at læse annoncekopien.

Når du har tilsluttet dem med din billede, vil du gnist en slags følelsesmæssig reaktion eller give dem en grund til at tage den ønskede handling.

Konklusion

Med Facebook-annoncering er der ingen enkelt nøgle til succes. Der er ingen ting, du kan gøre, der garanteret fungerer. Det er en kontinuerlig proces med test og optimering. Over tid begynder du at lægge mærke til tendenser og se ting begynde at virke. Det er her, du kan skalere kampagner, indtil de er rentable.

Hvad synes du? Har du prøvet nogen af ​​disse taktikker for at forbedre annoncekampagnesucces på Facebook? Har du nogle tip til at dele? Giv os besked i kommentarerne nedenfor!