Sådan bruges Pinterest Analytics til at forbedre din marketing: Social Media Examiner

Vil du have mere fra Pinterest?

Har du overvejet at bruge Pinterest-analyse til at informere dine marketingbeslutninger?

Når du ved, hvor du skal kigge i Pinterest-analyser, finder du handlingsmæssige oplysninger, du kan bruge til at forbedre din Pinterest-strategi.

I denne artikel vil du find fem måder at bruge Pinterest-analyser og forbedre din Pinterest-marketing.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Identificer din konkurrence

Konkurrence tager forskellige former på Pinterest. Konkurrenter inkluderer virksomheder, der sælger de samme produkter som dig, og virksomheder, der udfylder dit publikums feeds med stifter.

Det gør du find en liste over mærker, som dit publikum engagerer sig i i segmentet Interesser under instrumentbrættet Dit målgruppe i Pinterest Analytics.

Mens denne liste typisk består af større udgivermærker, der sandsynligvis ikke er dine direkte konkurrenter (tænk BuzzFeed og POPSUGAR), konkurrerer du stadig med dem om publikums opmærksomhed.

Sigt gennem mærkerne og kig efter tendenser i indhold. Du får en fornemmelse af de typer indhold og stifter, din målgruppe interagerer med dagligt. Se over tavlerne og stifterne, fordi de måske inspirerer til det, du opretter næste gang.

Stil dig selv et par spørgsmål:

• Hvilke budskaber hører dit publikum?
• Hvad kan du lide ved mærkenes boards eller pins? Hvad kan du ikke lide?
• Er der noget, du kan efterligne eller gøre anderledes?
• Hvordan kan dine stifter skille sig ud fra konkurrencen?

Lær, hvad dit publikum hører, ser og interagerer med for at hjælpe med at informere din Pinterest-strategi.

# 2: Find ud af, hvilken enhed dine tilhængere foretrækker

Når du bevæger dig gennem Pinterest-analyser og får værdifuld indsigt i dit publikum, er det vigtigt at segmentere og analysere dine tilhængere og enheder.

Gå til sektionen Din målgruppe i din analyse og find muligheden for at segmentere dataene efter alle målgrupper eller dine følgere. Alle målgrupper inkluderer alle, der nogensinde har set en af ​​dine pins, mens dine følgere er forbeholdt de mennesker, der følger din virksomhed og bestyrelser.

Når du begrænser dataene til kun dine tilhængere, kan du udføre en dybere analyse af de mennesker, der holder mest af din forretning. Begynd med at evaluere deres interesser, pinner boards og de virksomheder, de engagerer sig i.

Sammenlign og kontrast lighederne og forskellene mellem dine tilhængere og publikum. At vide, hvad dine tilhængere er interesseret i, giver dig indsigt i, hvad der fungerer godt, og hvordan de opfatter dit brand.

Endelig har du mulighed for at gøre det inden for alle dine Pinterest-dashboards segmenter dine data efter app eller enhed.

En fordel ved at segmentere dit publikum efter enhed er at få indsigt i, hvor mange mennesker der bruger Pinterest fra deres stationære computere versus deres mobiltelefoner versus deres tablets.

Hvorfor er det vigtigt? Fordi stifter og tavler ser anderledes ud på hver af disse skærmstørrelser. Ved at forstå, hvilken enhed dit publikum bruger mest, kan du begynde at optimere dine ben til den enhed.

Undersøg dine ben på alle enheder:

• Er der stifter, der fungerer bedre på bestemte enheder? Hvorfor?
• Hvordan ser stifterne ud? Er de for høje? For lille?
• Kan du læse ordene på stifterne fra din smartphone?
• Hvordan ser farverne ud i feedet? Fanger de dit øje?
• Holder beskrivelserne opmærksomhed og får dig til at klikke igennem?

Dette er et par af de spørgsmål, du skal stille, når du kigger gennem enhedssegmentet. Undersøgelse af dine svar hjælper dig med at maksimere din næste pin.

# 3: Find ud af, hvordan folk organiserer dit indhold

En måde folk kan engagere sig i dine stifter på er ved at gendanne dem igen. Repins er et tegn på, at folk fandt dine pins interessante nok til at gemme og dele med andre. Men har du nogensinde spekuleret på hvad brædder eller type brædder, som dine ben blev pyntet på?

Med Pinterest-analyse kan du finde de øverste tavler, der indeholder et stort antal af dine stifter. Gå til fanen Interesser under dit publikum og rul ned til sektionen Boards.

Du kan hurtigt se hvordan folk organiserer din indholduden at skulle jage det. I eksemplet ovenfor fastgør folk aktivt dit indhold til livsstil og sæsonbestemte brædder.

Besøg disse tavler for at forstå, hvad folk ellers fastgør til dem. Du kan overvej at organisere et par af dine tavler på denne måde for at gøre det lettere for dit publikum at interagere og engagere sig med dine pins.

Med disse indsigter får du også en bedre idé om, hvordan folk tænker på dit brand. Boardtitler giver sammenhæng for, hvordan folk aktivt opfatter dit brand.

Før du går videre, skal du stille dig selv et par spørgsmål:

• Kan du lide, hvordan folk tænker på dine pins eller brand?
• Er deres opfattelse af dit brand eller produkt nøjagtigt?
• Hvad kan du gøre for at ændre denne opfattelse?

Brug dine svar til at informere din Pinterest-strategi.

# 4: Opdag din målgruppes interesser

Som marketingmedarbejder er det vigtigt at forstå, hvem du prøver at nå ud til. Nogle virksomheder gør meget for at skabe detaljerede personas af deres målgrupper.

For at hjælpe med at bestemme din publikums persona på Pinterest, gå til din Pinterest-analyse og gå til fanen Interesser under din målgruppe. Den første del af data er en visuel repræsentation af dit publikums interesser.

Pinterest hævder, at disse interesser ikke er i nogen bestemt rækkefølge, og de har heller ikke vægtet betydning. Derfor er det bedst at se dem alle som lige, når du informerer din strategi.

Gennemgå disse interesser for at finde ud af, hvad du kan fastgøre for at engagere dit publikum som en proaktiv taktik. For eksempel for at inspirere publikum i ovenstående grafik kan du eksperimentere med at oprette en "Træbearbejdningsteknisk gadgets" -tema. Stiften kunne linke til en blog, der talte om de bedste nye gadgets til træarbejdere i 2016.

Ved at oprette indhold og dele stifter, som dit publikum sandsynligvis finder interessante, hjælper du med at øge engagementstakten på dine stifter og øge henvisningen Trafik fra Pinterest til dit websted.

# 5: Afslør dine mest engagerende pins

Pinterest meddelte for nylig, at de åbner op forfremmet pins til alle amerikanske virksomheder i januar 2016. Promoverede pins er "Pins, som virksomheder betaler for at blive vist, hvor [brugere] er mere tilbøjelige til at lægge mærke til dem." De er en fantastisk måde at få mere eksponering og engagement på dine pins.

Hvis du er i tvivl om, hvilke ben der skal begynde at booste, skal du dreje til dine strømstifter. Power pins er pins med en høj blanding af repins, klik, kommentarer, likes og mere. I det væsentlige er det stifter med høj brugerengagement og interaktion.

Du kan find dine bedste all-time pins under dashboardet til din Pinterest-profil.

Brug dine power pins til at komme i gang med promoterede pins, da dette er de ben, der historisk har fungeret godt. Dette kan reducere risikoen for at eksperimentere med platformen.

Sørg for at kig efter trends med disse ben, som du kan bruge til at forfine din fremtidige indholdsstrategi.

Gennemgå billederne for at få indsigt:

• Er de engagerende?
• Er der et farvemønster?
• Hvad bemærker du om billedernes form?
• Er der ord på billederne?

Analyser derefter indholdet af stifter:

• Er der et tema?
• Er indholdet sæsonbestemt eller af en bestemt type?
• Er titlerne og pinbeskrivelserne søgemaskinevenlige?

Power pins er et fremragende sted at starte med promoterede pins og få en forståelse af hvilke pins der allerede har fungeret godt.

Konklusion

Du kan få mange indsigter fra din Pinterest-analyse, hvis du ved, hvor du skal kigge, og hvordan du rammer dataene. Brug disse indsigter til at informere din Pinterest strategi og forbedre dit indhold markedsføring strategier.

Hvad synes du? Hvilke andre publikumsindsigter ser du på i din analyse? Hvad er dine favoritter? Del dem i kommentarfeltet. Jeg ser frem til at høre fra dig!