Sådan oprettes sociale mediekonkurrencer, der konverteres: Socialmedieeksaminator

Leder du efter måder at forbedre dine sociale mediekonkurrencer på?

Vil du vide, hvad der fungerer for andre virksomheder?

Uanset om du vil opbygge en e-mail-liste eller udvide din tilhængerbase, er sociale mediekonkurrencer en fantastisk måde at engagere dit publikum og øge antallet af konverteringer betydeligt.

I denne artikel vil du opdag, hvordan tre virksomheder kørte succesrige sociale mediekonkurrencer, og lær hvordan de kan indarbejde deres taktik i dine egne konkurrencer.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

3 Succesrige sociale mediekonkurrencer til inspiration

The Prepared Pantry, en Idaho-baseret specialbutik, sælger bagemix, køkkenredskaber og gourmetmad. Butikken kørte et smart konkurrencer konkurrence, der lokker fans til at deltage i sin sociale mediekonkurrence ved at tilbyde en førsteklasses panini-producent. For at komme ind var fans simpelthen nødt til at give deres navn og e-mail, som firmaets Facebook-side, og dele og tweet konkurrencen.

Den forberedte pantry-kampagne modtog 4.392 indtryk og fangede 1.972 poster. Det er en konverteringsfrekvens på 44,8%! En konverteringsfrekvens på over 40% er fremragende. Efter denne ene kampagne har virksomheden nu næsten 2.000 nye e-mail-abonnenter.

TopmaQ er et New Zealand-baseret firma, der sælger værktøj, entreprenørudstyr og byggevarer. Fans blev tilbudt en chance for at vinde en trillebør fuld af værktøjer - hvilket kreativt incitament! For en chance for at vinde kom fans ind i deres e-mail og kunne lide og delte TopmaQs Facebook-side.

TopmaQs kreative giveaway resulterede i 8.798 visninger, fangede 2.296 e-mail-adresser og sluttede med en konverteringsfrekvens på 26%. Med den store rækkevidde og det høje antal indlæg valgte TopmaQ tydeligt en præmie, der gav genlyd med deres målgruppe.

Core Entertainment, et underholdningsfirma i Ontario, afholder over 400 arrangementer hvert år. En heldig vinder blev tilbudt en privat suite til en kommende koncert med countrymusikstjernen Garth Brooks. For at komme ind, leverede fans deres e-mail og kunne lide og delte kampagnen for en chance for at vinde.

Denne sociale mediekonkurrence blev set af 3.549 mennesker, fanget 1.062 e-mail-poster og resulterede i en konverteringsfrekvens på 29,9%. Med imponerende rækkevidde og over 1.000 nye e-mail-abonnenter slog Core Entertainment det bestemt ud af parken med denne kampagne.

Gentag succesen med disse sociale konkurrencer for din virksomhed

Du har lige set tre eksempler på meget succesfulde marketingkampagner på sociale medier, der spænder over dagligvarer, hardware og underholdningsindustrien. Forhåbentlig overvejer du allerede, hvilken præmie du kan give til din næste sociale konkurrence, eller hvordan du kan promovere det til dit publikum.

Nu kommer her den bedste del. Hver af de foregående konkurrencer gjorde de samme fem ting for at sætte deres kampagne op til succes. Læs videre for at lære, hvad disse trin er, og hvordan du kan replikere dem til din næste konkurrence.

# 1: Gør din konkurrence mobilvenlig

Mobil er et must for en vellykket social konkurrence. Facebook kan prale af 1,04 milliarder daglige aktive brugere med 934 millioner af dem på mobil. Dette er et stort tal, men bør ikke komme som nogen overraskelse. Faktisk ifølge Mary Meekers rapport om internettrends fra 2015, Amerikanske voksne bruger nu mere tid hver dag på at surfe på internettet fra mobiltelefoner, end de gør fra computere. Hvis din sociale konkurrence ikke er mobilvenlig, går du glip af over halvdelen af ​​dine potentielle bidrag.

# 2: Promover med Linkshare-indlæg

Det er fantastisk at oprette sociale konkurrencer, men hvordan hjælper de dig med at fange nye kundeemner, hvis de ikke kan findes? Fremme din konkurrence via e-mail-marketing, deling på sociale netværk, skrivning af en blogindlægeller endda mund-til-mund-markedsføring. Derudover del din kampagne i et linkshare-indlæg på Facebook.

For at promovere din kampagne i et linkshare-indlæg, indsæt det direkte link til din kampagne i en Facebook-status. Som du gør, vil du bemærk, at Facebook automatisk gengiver en forhåndsvisning af din kampagne, inklusive et billede (ligesom indlægget til det forberedte pantry ovenfor). Hver gang en fan klikker et vilkårligt sted på indlægget, føres de direkte til din sociale konkurrences landingsside.

Pro Tip: Til optimer dit linkshare-indlæg, vil du gerne brug et godt billede. For din forhåndsvisning af kampagnen brug optimal billedstørrelse på 1.200 pixels bred og 628 pixels høj. At følge disse dimensioner sikrer, at dit billede vises perfekt i dine fans nyhedsfeeds.

# 3: Vælg en relevant pris

Mange virksomheder går glip af mærket ved at tilbyde generiske priser som incitamenter: for eksempel et iPad- eller Amazon-gavekort. Men hvis du tænker på dit mål med at køre en social konkurrence, vil disse generiske priser ikke bringe dig derhen.

I stedet, vælg en præmie, der resonerer med dine fans, ligesom de tre kampagner ovenfor. På denne måde kan du fange kundeemner, der er meget mere tilbøjelige til at være i din målgruppe.

For inspiration, overveje disse ideer til relevante priser for bestemte brancher:

• Ejendom: en højteknologisk Bluetooth-lås til din hoveddør
• Restauranter: en altomfattende middag-til-to-pakke på din travleste aften
• Forretningskonsulenter: et bundt af dine mest anbefalede forretningsbøger til succes
• Fotografer: en gratis fotoshoot og enestående collage oprettet ud fra billederne
• Rejsebureauer: en "staycation" -pakke med billetter til lokale begivenheder og gavekort til de bedste lokale restauranter

At finde en relevant præmie kan tage lidt mere arbejde og kreativitet end at tilbyde en gratis iPad, men det betaler udbytte, når du begynder at samle kundeemner i høj kvalitet.

# 4: Lad dine fans markedsføre for dig

Inkluder fremtrædende deleknapper tilgør det let for fans at dele din konkurrence. Det er nøglen til at få ordet ud. Hvis kun 1 ud af 10 deltagere deler din sociale konkurrence, er det let at se, hvordan din rækkevidde kan fordobles eller endda tredobles, når venner og tilhængere udsættes for dit brand og din konkurrence.

I det mindste vil du medtage Facebook- og Twitter-aktier til din konkurrence. De sociale netværk, du fokuserer på, kan dog variere afhængigt af sammensætningen af ​​din fanbase.

Endelig vil du sørg for, at dine metadata er konfigureret, før du beder fans om at dele din kampagne. Dette garanterer, at hver gang din konkurrence deles, er titlen, billedet og beskrivelsen attraktiv og optimeret.

# 5: Inkluder en følelse af haster

Det sidste aspekt, som hver af de tre kampagner ovenfor har til fælles, er noget, der kan overraske dig: et simpelt nedtællingsur.

Inkluder et nedtællingsur for at skabe hastende karakter og motivere folk til at konvertere (i dette tilfælde skal du indtaste deres e-mail-adresse). Nedtællingsuret formidler visuelt, at tiden løber ud.

Når du vælg en tidsramme til din konkurrence, husk at for meget tid dræber haster. Omvendt skal du også tillad nok tid til at sprede sig om din kampagne. Den optimale tidsramme er at kør din konkurrence i cirka 7-10 dage. Den nøjagtige tidsramme, hvor dine kampagner konverterer bedst, er noget, du opdager gennem løbende test, da dette kan variere på tværs af forskellige brancher og typer af fans.

Konklusion

Sociale medier konkurrencer er en glimrende måde at fokusere på at udvide din e-mail-liste og engagere sig med dine fans.

Når du planlægger din sociale mediekonkurrence, skal du bruge denne korte tjekliste for at holde orden:

• Skriv dine mål ned. Hvad er dit ideelle resultat? Flere e-mails? Bedre engagement? Flere fans? Mål hjælper dig med at holde fokus.
• Skriv ned, hvad du ved om din målkunde. Er det en ung kvinde? En middelaldrende mand? Hvor bor han eller hun? Hvad bryr denne person sig om? At vide dette holder dig også fokuseret og giver dig ideer om forfremmelse.
• Vælg en konkurrenceplatform. Der er mange gode, overkommelige muligheder tilgængelige online, og du behøver ikke vide, hvordan du kode eller være en god designer for at bruge dem.
• Byg og start din konkurrence. Dette er den sjove del!
• Fremme din konkurrence. Udnyt enhver gratis kanal, du har til rådighed. Overvej derefter smarte betalte kanaler, hvis du vil.
• Analyser resultater. Se på dine resultater. Hvis du er utilfreds med, hvordan tingene gik, skal du analysere resultaterne stykke for stykke. Ikke nok indtryk? Derefter skal du finde ud af, hvordan du får ordet ud. Er din konverteringsfrekvens for lav? Overvej et nyt design eller et bedre incitament. Husk, smarte marketingfolk tester!

Hvad synes du? Kan disse fem trin hjælpe din næste sociale mediebaserede konkurrence? Giv os besked i kommentarerne nedenfor!