6 måder, virksomheder udnytter sociale medier under livebegivenheder: Socialmedieeksaminator

Vil du aktivere flere mennesker under livebegivenheder?

Leder du efter måder at skabe spænding og social eksponering under en stor begivenhed?

I denne artikel vil du opdag seks måder, hvorpå virksomheder har brugt sociale medier til at skabe forbindelser med mennesker under begivenheder.

# 1: Broadcast live fra begivenheden

Udnyt kraften i live events ved at bringe fans til handling med live-udsendelser. Live video giver seere fra nær og fjern adgang til en oplevelse, som de ellers måske har gået glip af.

Cadillac forvandlede den storslåede åbning af Cadillac House i New York til en national begivenhed med Periscope, der tiltrak over 100.000 seere og næsten 600 Twitter-engagementer.

Ikke sikker på, at du vil forpligte dig til en fuld udsendelse? Brug Snapchat til give seerne et kig på, hvad der sker. Hilton Hotels startede på Snapchat ved at dele bag kulisserne indhold fra en Jason Derulo-koncert på deres Bayfront San Diego-placering, der målretter mod yngre rejsende til at deltage i deres HHonors-program.

Pilates træner Cassey Ho fra Blogilates deler møder og live-optrædener med Snapchat-tilhængere, der ikke kan komme til begivenhederne.

Ud over at bringe seere langt væk forbedrer live-udsendelser også oplevelsen for de fremmødte. Brug live video til annoncere aktiviteter, gaver eller særlige gæster under arrangementet, sikre, at deltagere ikke går glip af spændende aktiviteter.

Du kan enten planlæg dine udsendelser på forhånd eller vær spontan, så længe du leverer værdi til seeren. For at give dine seere en grund til at forblive forlovet, kan du tilbyde spændende indhold, Q&A sessioner eller chancen for at vinde en præmie eller oplevelse.

Hvis du ved, at du sender live, skal du sørge for at promover din udsendelse på forhånd. Nå dit publikum på tværs af flere platforme med dynamisk besked for at skabe spænding og interesse.

# 2: Opret delte oplevelser med Snapchat Geofilters

Hvis du ønsker at nå ud til forbrugerne ved et arrangement, er Snapchat geofilter en fremragende mulighed, der giver dig mulighed for at blive en del af deltagerens begivenhedshistorie. Denne taktik er også værdifuld, hvis din virksomhed ikke er i stand til at aktivere fysisk ved en begivenhed, men du stadig vil nå deltagere.

Mens køb af et brandfilter fordelt på Snapchat kan koste virksomheder op til $ 700.000, platformens brugerdefinerede geofilter giver dig mulighed for at målrette mod en bestemt placering og tid til et meget mindre budget. Opsætning af et geofilter er en hurtig proces med nemme at følge trin.

Hvis du vælger at implementere et brugerdefineret filter på Snapchat, bed fans om at sende dig snaps med filteret for en chance for at blive videredelt. Dette tilskynder deltagere ikke kun til at bruge filteret, men også til aktivt at engagere sig i din virksomhed, hvilket gør dig til en del af deres historie.

# 3: Geotarget Deltagere for at tilbyde særlig adgang

Geofencing og målretning efter placering er to stærke taktikker til at skabe engagement blandt en koncentreret gruppe på stedet. Du kan levere præmier som eksklusivt indhold, speciel begivenhedsadgang eller præmier.

Sonic udnyttede geotargeting for at promovere deres specialudgave-shakes på Coachella. De brugte Instagram-målrettede annoncer for at nå koncertgæster ved arrangementet.

Sonic viste annoncer til Instagram-brugere inden for en vis nærhed til festivalen med et opfordring til handling for at bestille en af ​​specialudgave-shakes. Sonic leverede derefter shakes til brugerne på stedet. Betalingen for rysten? Et Instagram-indlæg!

Ikke kun gav denne innovative taktik eksponering for brandet og dets kampagne, men det var det også godt matchet med publikum, der deltager i begivenheden, en vigtig overvejelse, når du udretter en værktøj.

# 4: Vend tweets til valuta

Hvad med at bruge socialt til at aktivere en branded oplevelse på stedet? Virksomheder som Old Navy og PGA brug Twitter-drevne automater for at gøre tweets til valuta. Bed deltagerne om enten at tweet fra selve maskinen eller aktivere maskinen ved hjælp af et hashtag for at modtage deres præmie.

Old Navy's amerikanske kampagne genererede 3.500 tweets og over 12 millioner indtryk, der førte op til deres sommersalg. Westin Hotels 'National Running Day-maskine kørte 183.000 indtryk og 15.000 engagementer med indhold, der nævner hashtags for brand eller kampagne.

# 5: Planlæg et scavenger-jagt for fans

Beløn ​​dine fans for at deltage i et arrangement med chancen for at vinde, mens du deltager i lidt brand-sjov. “Instahunts” udnytte sociale medier til at distribuere spor om, hvor man kan finde præmier eller den næste ledetråd.

IndyCar-chauffør James Hinchcliffe engagerer fans på hvert løbested med "Hinchtown Hand Me Downs", der gemmer mønter rundt om eventcampusen, der kan indløses i IndyCar-vareteltet.

Du kan udføre instahunts på tværs af sociale netværk for at opnå den største rækkevidde eller kræve engagement på en bestemt kanal. Også overvej at bruge live video til at annoncere ledetråden, give tip eller skabe trafik til en anden platform.

For at skabe mest engagement, skal du sørge for at fremme jagten op til begivenheden. Hvis du vælger at promovere på tværs af kanaler, angiv, om sporene vil være begrænset til en platform så dit publikum ikke går glip af det.

# 6: Vis et levende storyboard af sociale indlæg

Ud over kontakt ansigt til ansigt giver livebegivenheder en følelse af fællesskab og fælles interesse. For at deltage i samfundet, kurater godt indhold fra begivenheden og del det. Uanset om du tilbyder en fotomulighed eller skaber en oplevelse, der er et Kodak-øjeblik værd, tilskynd deltagere til at dele fotos på en bestemt platform eller med et hashtag at blive en del af historien.

Når du starter historien, skal du fremvise den med et digitalt display. Du kan bruge apps som Tweetvæg eller TweetBeam til overvåge hashtags og nævner for at skabe et levende storyboard fra begivenheder.

Musikfestival Bottlerock brugte social aggregator TINT på deres hjemmeside, der fører op til deres begivenhed, samt på stedet for at udsende sociale indlæg på jumbotronerne. Fans på mødestedet, der delte indlæg ved hjælp af hashhag #BOTTLEROCK, kunne se deres fotos og tweets udsendt på tværs af mødestedet.

Denne taktik giver fans mulighed for at oprette forbindelse til begivenheden og din virksomhed, samtidig med at deres begivenhedsoplevelse forbedres.

Konklusion

Live events tilbyder brands og marketingfolk en dynamisk platform til at nå ud til forbrugerne og skabe meningsfulde forbindelser. Interaktion med ansigt til ansigt og unikke oplevelser skaber muligheder for at give en varig effekt. Men hvordan udvider du disse øjeblikke forbi den oprindelige forbindelse? Kan du oversætte disse oplevelser til forbrugere væk fra begivenheden? Svaret er ja.

At skabe meningsfulde forbindelser med dit publikum er altafgørende på nutidens støjende, konkurrencedygtige marked. At vælge at aktivere ved livebegivenheder bringer dit brand ind i historien og giver en optimal chance for forbindelse. Integrering af social strategi i din aktivering udvider oplevelsen og effekten for dit publikum.

Hvad synes du? Har du prøvet nogle af disse taktikker for at skabe forbindelse til begivenheder? Hvilke tip kan du dele? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.