Sådan forbedres dine Facebook-annoncer Relevansscore: 7 metoder, der fungerer: Social Media Examiner

Vil du hæve din Facebook-annonces relevans score? Undrer du dig over, hvordan du opretter Facebook-annoncer, der driver positivt engagement og socialt bevis?

I denne artikel finder du syv måder til hurtigt og markant at løfte din Facebook-annonces relevansscore.

Hvad er relevansen af ​​Facebook-annoncer?

Facebooks relevans score er en vurdering på en skala fra 1-10, der viser, hvor godt din Facebook-annonce bliver modtaget af din målgruppe. Når en annonce har modtaget 500 visninger, genererer Facebook en relevansscore for den, hvor 10 er den højeste.

Din annonces relevansscore er en signifikant forudsigelse for Facebook-reklamesucces. Annoncer med lave relevansscorer (4 eller mindre) genererer sjældent gode resultater, i det mindste ikke meget længe.

Annoncer med høj relevansscorer (8+) leverer derimod ofte en fantastisk CPA (pris pr. Handling).

De to annoncer nedenfor har høj relevans på 9. Omkostningerne pr. Køb for disse annoncer er betydeligt lavere end de tre ovenstående annoncer, som havde meget lavere relevansscorer.

Hvorfor er relevansen af ​​Facebook-annoncer vigtig

Facebook klassificerer annoncer med deres relevansscoresystem for at give annoncører nyttig feedback og vigtigere for at sikre, at deres platform ikke er rodet med irriterende reklame.

Annoncer med lav relevans score straffes med højere omkostninger, og annoncer med høj relevans score belønnes med lavere omkostninger. Forskellen i omkostninger mellem annoncer med lav og høj relevans score kan være betydelig, hvilket tilskynder annoncører til at stoppe med at køre annoncer med lave relevansresultater. Jo mere opmærksomhed du lægger på relevansen af ​​dine annoncer, jo mere sandsynligt vil dine kampagner lykkes.

Hvad påvirker Facebook-annonces relevansscore?

Flere faktorer bruges til at bestemme en annonces relevansscore, herunder annonceengagement og socialt bevis. Den vigtigste faktor er dog positiv og negativ feedback fra din målgruppe.

Positiv feedback er et catchall-udtryk, der beskriver folk, der tager din ønskede handling. For eksempel, hvis din Facebook-kampagne er designet til at generere link-klik, så er et link-klik den ønskede handling. I dette tilfælde ville flere link klik svare til mere positiv feedback og derfor øge din relevans score.

Negativ feedback henviser til annoncer, der er skjult eller markeret af din målgruppe. Noget af dette er uundgåeligt, fordi de fleste ikke ønsker at blive annonceret til. At skjule annoncer på Facebook svarer til hurtig videresendelse gennem tv-reklamer.

Men hvis din annonce er relevant til dit målmarked og viser noget, dit publikum er interesseret i, vil flere mennesker tage din ønskede handling (positiv feedback) og færre mennesker vil skjule eller markere dine annoncer (negativ feedback). Dette vil igen øge din relevans score og falde omkostningerne ved dine Facebook-annoncer.

Nu hvor du forstår, hvad Facebooks relevansscore er, og hvad der påvirker det, skal vi se på nogle teknikker til at forbedre det.

# 1: Forkort retargeting af Windows

Retargeting af besøgende på hjemmesiden på Facebook kan være utrolig effektiv. De højeste ROAS-tal (return on ad spend) viser, at jeg konsekvent kommer fra retargeting af besøgende på websitet.

Facebook giver dig mulighed for at målrette mod personer, der har besøgt dit websted inden for de sidste 180 dage, og det er det retargetingsvindue, som de fleste annoncører bruger. Men hvis du konstant målretter dine besøgende på dit websted, er 6 måneder meget lang tid at se den samme annonce fra den samme virksomhed. Annoncetræthed kan let indstille og påvirke din relevansscore negativt.

Du kan opnå bedre resultater fra kortere retargeting-vinduer. Jeg foretrækker at bruge 30-dages eller endda 14-dages retargeting-vinduer, hvis et websted genererer meget trafik. For at oprette et 30-dages websteds tilpasset målgruppe, der skal målrettes, gå til målgruppens dashboard i Ads Manager.

Derefter klik på Opret målgruppe og vælg Custom Audience fra rullemenuen.

I vinduet Opret en brugerdefineret målgruppe vælg Websitetrafik.

Billedet nedenfor viser standardindstillingerne for et nyt websteds tilpasset publikum. Fordi du vil målrette mod alle besøgende på de seneste 30 dage, ganske enkelt Giv dette publikum et navn og klik på Opret målgruppe. Efter 30 minutter eller deromkring skal dette publikum være befolket og klar til at du kan målrette igen.

Nr. 2: Målret mod kolde målgrupper med billigere og mest populære tilbud

Som nævnt ovenfor skal du have folk til at tage din ønskede handling for at modtage positiv feedback og opnå en høj relevans score. Så hvis du direkte reklamerer for et $ 5.000 produkt til kolde publikum, klikker meget få mennesker på din annonce og foretager det køb. Det betyder lav positiv feedback og en lav relevans score.

Det er meget bedre at annoncere tilbud, blymagneter eller indhold af lavere værdi til koldt publikum. På den måde er adgangsbarrieren for dine potentielle kunder meget lavere, og flere mennesker vil tage din ønskede handling.

# 3: Promover video via sideposter

Videoannoncer er mere tidskrævende og dyrere at oprette end billed-, karrusel- eller lysbilledsannoncer. Og på grund af det bruger mange Facebook-annoncører dem ikke. Men langt størstedelen af ​​tiden er videoannoncer betydeligt mere effektive. Faktisk er videoer meget mere populære end noget andet indlægsformat på Facebook.

Når det kommer til videoannoncer, er kvalitet meget vigtig. Dine videoer behøver ikke at blive optaget i en studie, men belysning og lydkvalitet skal være anstændig. Hvis du har budgettet, kan du overveje at ansætte en professionel.

For at få bedre resultater er det nyttigt at få dine annoncer til at ligne mere på almindelige Facebook-indlæg. Med denne teknik prøver du ikke at narre nogen; din målgruppe vil stadig se det lille "sponsorerede" tag fra din annonce. Men når de implementeres korrekt, bør du undgå at få dine kunders opmærksomhed og høje niveauer af negativ feedback.

Denne taktik er især relevant for videoannoncer. Når du opretter en videoannonce, kan du tilføje en overskrift og en opfordring til handling-knap, men begge disse funktioner markerer meget tydeligt din annonce som en annonce. Du kan ofte se bedre resultater, når du udelader dem.

For at gøre dette er det bedst at udgiv din video til din Facebook-side og så brug dette indlæg til at oprette en annoncei stedet for at oprette en videoannonce i Ads Manager.

Naviger til din annonce i Ads Manager, fremhæv detog klik på Rediger. Derefter klik på Brug eksisterende post i stedet for Opret annonce.

Vælg nu det indlæg, du vil bruge som din annonce. Klik på pil ned og vælgedit indlæg fra rullemenuen af dine Facebook-sideindlæg. Din annonce er nu klar til at gå.

# 4: Målret en bredere målgruppe

En af de mest attraktive funktioner i Facebook-reklame er den specificitet, du kan målrette mod mennesker. Desværre går mange Facebook-annoncører overbord med at indsnævre deres målgruppe, og det kan påvirke deres annonceeffektivitet negativt og sænke deres relevansscore.

At målrette mod større målgrupper på Facebook bliver stadig vigtigere, efterhånden som annonceplatformen bliver mere sofistikeret. Når du først starter en annonce, starter Facebook læringsfasen. I løbet af læringsfasen vil Facebook forsøge at finde ud af, hvilke brugere inden for din målgruppe, der mest sandsynligt vil tage din ønskede handling. Hvis du bruger en større målgruppe, har Facebook mere muligheder for at finde segmenter med høj konvertering inden for det.

Så hvis du finder ud af, at dine relevansscorer er lave, og du målretter mod et relativt lille publikum, skal du først øge størrelsen på dit publikum. Jeg er nu meget tilbageholdende med at målrette mod et koldt publikum på færre end 100.000 og foretrækker at målrette mod kolde målgrupper, der inkluderer 250.000 mennesker eller mere. Det er selvfølgelig ikke altid muligt, især ikke med lokale virksomheder.

# 5: Brug flere annoncevarianter

Facebook-annoncefrekvens refererer til det gennemsnitlige antal gange, en person inden for din målgruppe har set din annonce. Når frekvensen klatrer for højt, vil din målgruppe kede dig med dine annoncer, og din relevans score vil begynde at falde, når negativ feedback øges.

Hvad der udgør "for højt" afhænger primært af, hvilken type målgruppe du målretter mod. Varmt publikum tåler meget højere hyppighedstal end koldt publikum.

Når jeg målretter mod kolde målgrupper, har jeg en tendens til at se et fald i relevansscore, når frekvensen når 2,0-2,5. På det tidspunkt er det bedst at målrette mod en ny gruppe mennesker eller foretage væsentlige justeringer af dem dine annoncer.

En fantastisk måde at bekæmpe dette på er at kør et antal forskellige annoncer til den samme målgruppe på en gang. Varierende annoncemateriale hjælper hold tingene friske og forhindre annoncetræthed. Dette er især vigtigt, når du målretter mod relativt små målgrupper.

Facebook-annoncekampagnen nedenfor målrettes mod folk, der har besøgt en bestemt webside. Den samlede målgruppestørrelse er cirka 3.000 mennesker, så det at have mange annoncer, der kører samtidigt, forhindrer hyppigheden af ​​en enkelt annonce i at klatre for hurtigt og påvirke relevansscoren.

# 6: Kvalificer nye kampagner med socialt bevis fra et varmt publikum

EN varmt publikum består af mennesker, der allerede er opmærksomme på din virksomhed. Dette inkluderer webstedsbesøgende, e-mail-abonnenter, Facebook-side-likes, videovisere og en række andre muligheder.

Fordi disse mennesker har interageret med dig tidligere, svarer de næsten helt sikkert bedre på dine annoncer end koldt publikum. De er også langt mere tilbøjelige til at efterlade positive kommentarer og lide og dele dine annoncer. Masser af socialt bevis på en annonce hjælper med at overbevise folk om at tage den ønskede handling. Dette giver mening, fordi socialt bevis fungerer som en online godkendelse.

Af disse grunde kan det være gavnligt for promover dine annoncer til dit varme publikum, før du promoverer dem til kolde målgrupper. At målrette Facebook-side-likes er en effektiv måde at hurtigt og billigt på opbygge socialt bevis.

For at målrette mod et varmt publikum blandt dine tilhængere, naviger til annonceniveauet for din Facebook-kampagne og rul ned til sektionen Forbindelser inden for målgrupper.

Klik på Tilføj en forbindelsestype og vælg Mennesker, der kan lide din side fra rullemenuen.

Jeg anbefaler dig bruge omkring $ 5 til at promovere denne annonce til din Facebook-side for hurtigt at erhverve en masse socialt bevis. Når du har gjort det, fungerer din annonce bedre, når den promoveres til et koldt publikum, hvilket øger din relevansscore.

# 7: Begræns tekst til annoncebillede

Facebook ønsker ikke, at annoncører bruger annoncebilleder indeholder mere end 20% tekst. Det meste af tiden giver de dig mulighed for at gøre det, men de begrænser din rækkevidde.

Hvis dit annoncebillede indeholder for meget tekst, kan du se denne advarselsmeddelelse over din annonce.

Begrænset rækkevidde reducerer naturligvis mængden af ​​positiv feedback, som din annonce modtager, hvilket vil sænke din annonces relevansscore. For at sikre, at dette problem ikke påvirker dine annoncer, er det bedst at undgå annoncebilleder med mere end 20% tekst.

Konklusion

Facebook-annonces relevans score er en nøgleindikator for annoncesucces. Justering af dine Facebook-annoncekampagner for at opnå høje relevansscorer på 8 eller mere kan gøre en væsentlig forskel i dine resultater.

Hvad synes du? Hvad er din oplevelse med Facebooks annoncerelevans score? Har du implementeret nogen af ​​disse teknikker for at øge din relevans score? Hvilke tip kan du tilbyde? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Lær hvordan du opretter en Facebook Ads Manager-rapport, der hurtigt afslører, hvilke annoncer der fungerer godt, og hvilke du skal justere.
• Find ud af, hvordan du genkender og overvinder udmattelse på Facebook.
• Oplev syv avancerede tip til at forbedre effektiviteten af ​​dine Facebook-reklamekampagner.