Sådan opbygges værdifulde skræddersyede målgrupper til dine Twitter-annoncer: Social Media Examiner

Ønsker du at nå ud til mere modtagelige målgrupper med Twitter-annoncer?

Leder du efter værktøjer, der kan hjælpe med at gøre Twitter-lister til skræddersyede målgrupper?

I denne artikel vil du find to måder at finde og målrette mod specialiserede grupper af Twitter-brugere med dine annoncer.

# 1: Afslør, juster og målret en liste over tilhængere af en bestemt konto med FollowerWonk

Målretning mod dine konkurrenters tilhængere, relevant påvirkereeller brancheeksperter er en god måde at få dit brand eller din besked foran et publikum, der har vist interesse for det, du tilbyder.

I stedet for manuelt at indsamle en liste over disse tilhængere, kan du bruge FølgerWonk til eksporter tilhængerne af en bestemt Twitter-bruger. For at udføre nedenstående taktik skal du tilmeld dig målniveauet af FollowerWonk for $ 29 pr. måned.

Først, log ind på FollowerWonk.

For at starte samlingen,

gå til fanen Analyser, indtast navnet på den bruger, hvis tilhængere du vil analysere (for eksempel @inboundorg) og vælg Analyser deres følgere fra rullelisten. Nu klik på knappen Gør det.

Dette afslører en rapport om denne kontos tilhængere.

Klik på Vis alle for at afsløre en liste over tilhængere, der kan downloades og filtreres. Du kan sortere tilhængerne efter antal tweets, tilhængere og fulgte konti, kontoalder og social autoritet.

For at downloade disse data som en CSV-fil, klik på ikonet Download i rapportens øverste højre hjørne. Den eksporterede liste indeholder tilhængere af brugeren sammen med data om individuelle konti inklusive tilmeldingsdato, sidste aktivitetsdato, antal tilhængere, procentdel tweets med links og snart.

Det næste trin er at filtrer dataene tilekskluder spammere, bots, tv-stationer og inaktive brugere. Dette er ikke banebrydende nyheder, men ikke alle Twitter-konti tilhører rigtige mennesker. Ifølge CNBC har Twitter så mange som 48 millioner bots. Der er også mange inaktive brugere, spammere og tv-stationer, der ikke giver værdi til din virksomhed.

Filtrer dataene i dit regneark for at udelukke de brugere, der:

• Har for nylig oprettet en Twitter-konto (der er stor chance for, at nye brugere er bots)
• Har en høj procentdel af retweets og et lille antal originale tweets
• Kun tweet-links (chancen for, at disse brugere er bots, er meget stor, fordi ægte mennesker normalt kommunikerer med andre brugere, ikke kun post-links)
• Har været inaktiv i et stykke tid
• Har et lille antal tilhængere

Ved at filtrere disse data kan du skræddersy listen til behovene i din promokampagne.

Når du er tilfreds med den liste, du har forbedret, kan du upload det til Twitter til skabe et skræddersyet publikum ved hjælp af Audience Manager, og derefter målrette mod disse brugere med en tweet eller kampagne.

# 2: Eksporter og målret brugere på Twitter-lister med ScoutZen

Den anden mulighed for at finde et publikum, der skal målrettes mod, er at udnytte Twitter-listerne over velkendte blogs og virksomheder med stærke samfund. Kvaliteten af ​​disse målgrupper er langt over gennemsnittet, men det vil tage lidt tid og kræfter at sammensætte en lang nok liste over brugere.

For at finde relevante Twitter-lister, se efter lister oprettet af brancheførende Twitter-samfund og nicheeksperternes konti. For eksempel har Content Marketing Institute et par Twitter-lister, der inkluderer topeksperter og talere fra deres begivenheder.

Når du har identificeret en relevant liste, kan du eksporter dataene til et regneark ved hjælp af ScoutZen. Den gratis version af dette værktøj giver dig mulighed for at have en aktiv “spejder” og eksportere op til 1.000 resultater som en CSV-fil. Opgradering til en betalt plan (starter ved $ 21 pr. måned) giver dig adgang til yderligere aktive spejdere, en højere eksportgrænse og mere.

For at eksportere en Twitter-liste med ScoutZen skal du først kopier URL'en til Twitter-listen.

Når du har det, åbn ScoutZen og klik på knappen Tilføjet til @ somebody / list-slug og indsæt URL-adressen på Twitter-listen ind i Kriterier-feltet. Derefter tilføj din e-mail-adresse og klik på Opret forbindelse til Twitter og Start for at skabe din første spejder.

Når ScoutZen har behandlet Twitter-listen for dig, viser den en rapport baseret på kontiene på listen. Du kan eksporter dataene på op til 1.000 brugernavne (med din gratis konto), og brug det derefter til at oprette et Twitter-skræddersyet publikum. For at eksportere disse data, klik på Handlinger øverst til højre og vælg Eksporter fra rullemenuen.

Når du åbn den downloadede fil, vil du se oplysninger om kontiene på Twitter-listen inklusive placeringer, websteder, antal følgere og mere.

Som nævnt giver ScoutZen dig mulighed for kun at arbejde med en liste ad gangen med den gratis konto. Så til start en ny spejder, skal du arkiver den forrige liste. At gøre det, klik på rullemenuen Handlinger og vælg Indstillinger. Derefter klik på Arkiv spejder.

5 tip til at få mest muligt ud af de tweets, du promoverer via Twitter-annoncer

Når du har en målgruppe, du kan målrette mod, kan du begynde at arbejde på din annoncekopi. Annoncekopi til sociale medier, især Twitter, adskiller sig fra almindelige sociale medieindlæg. Da du vil maksimere afkastet på din investering, gælder de generelle regler for kopioprettelse ikke fuldt ud her.

Her er et par tip, der hjælper dig med at få mest muligt ud af din Twitter-annoncer:

Fremme tweets, der har mindst et par likes og delinger. Folk er mere ivrige efter at reagere på et sponsoreret tweet, når det mindst har et par likes og delinger. For at samle de første likes kan du bede dine jævnaldrende om at støtte din tweet. Dette gør det meget nemmere at samle flere likes, retweets og klik.

Giv Twitter mindst 24 timer til at behandle dit publikum. Hvis du bruger en skræddersyet målgruppeliste til at understøtte en bestemt promokampagne, upload din liste mindst et par dage før kampagnen er indstillet til at begynde. I nogle få tilfælde kunne mit skræddersyede publikum ikke behandles med det samme, og jeg var ikke i stand til at starte en kampagne til tiden.

Brug ikke billeder og videoer hvis du vil maksimere effektiviteten af ​​klikene. Mens billeder og videoer øger engagementstakten, går omkring $ 20 af hver $ 100 til billed- / videoklik. Hvis du vil maksimere resultaterne, skal du holde fast ved tekst og et link.

Publikums ideelle størrelse er omkring 3.000, men ikke færre end 2.000. Der skal være en vis logik bag den måde, Twitter behandler skræddersyede målgrupper på, men nogle gange er det svært at forstå.

Jeg har fået Twitter til at oprette et 5.000-brugerpublikum fra en liste med 10.000, jeg har uploadet. I andre tilfælde blev publikum slet ikke behandlet på grund af at være for lille (færre end 2.000). Det ideelle antal ser ud til at være omkring 3.000 brugere pr. Skræddersyet publikum, som du vil uploade.

Juster din besked til dit publikums interesser. Der er mange måder at tilslutte seere til din annonce. De vigtigste er at skræddersy budskabet til deres interesser og fange dem i det rigtige øjeblik. Det er som at sige "Tillykke med det nye job!" når brugeren lige har foretaget en ændring, som hjælper med at humanisere din virksomhed.

Den samme logik fungerer med Twitter-annoncer. Hvis du gør din annonce meget relevant for publikum med hensyn til besked og timing, har du højere engagement.

For en nylig Twitter-annoncekampagne, der er målrettet mod aktive brugere af Inbound.org, opfordrede annoncebeskeden dem til at deltage i en samtaletråd i samfundet. Forlovelsesgraden var ret høj; mere end 5% af seerne var interesserede i annoncen.

Forlovelsesgraden var endnu højere (mere end 7%) med en annonce, der inviterede eksperter til at deltage i højttaleropstillingen til en digital marketingkonference. Annoncerne var målrettet mod brugere, der allerede aktivt bidrog til det digitale marketingfællesskab (gæstepost til populære blogs, holder taler ved branchehændelser osv.).

Budskabet og timingen var meget relevant for dette publikum, og kampagnens resultater var opmuntrende.

Konklusion

Twitter-skræddersyede målgrupper tilbyder ekstraordinære målretningsindstillinger og giver dig mulighed for at gå ud over standardindstillingerne for annoncekampagner. Jo mere du tilpasser din annoncepublikum, jo ​​mere kvalificeret gør du den, hvilket giver dig mulighed for at bruge færre penge på forfremmelse.

Hvad synes du? Bruger du Twitter-skræddersyede målgrupper? Vil du bruge en af ​​ovenstående taktikker til at opbygge et nyt publikum? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.