YouTube-annoncer: Hvad marketingfolk har brug for at vide om YouTube-annoncering: Social Media Examiner

Sender du videoer på YouTube?

Vil du vide, hvad der gør en videoannonce vellykket?

For at finde ud af, hvordan YouTube-videoannoncer fungerer, interviewer jeg Derral Eves.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Derral Eves, en ekspert på YouTube og video marketing. Han er YouTube-certificeret inden for målgruppevækst, AdWords, Google Analytics og videoannoncering. Han har hjulpet store og små virksomheder med at samle mere end 1 milliard visninger.

Derral vil undersøge YouTube-annoncer, og hvad marketingfolk har brug for at vide.

Du finder formlen til oprettelse af fantastiske videoannoncer.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

YouTube-annoncer

Hvordan Derral kom ind på YouTube

I 2006 gjorde Derral meget af Søgemaskine optimering arbejde med lokale virksomheder, da han fandt deres videoer let placeret på Google (dette er tilbage, da Google havde Google Video). Sent i 2006 købte Google YouTube, og det blev meget lettere at finde noget på YouTube gennem Google. Derral indså, at det var en fantastisk måde for små butikker at dele deres budskab og få let placering og synlighed.

Derral deler, hvordan en video, der kostede $ 99 at lave i 2006, modtog over 385.000 visninger på YouTube og har solgt flere sofaer til en møbelbutik end nogen af ​​deres andre reklamer.

For et par år siden startede Derral laver sine egne videoer for at hjælpe klienter med at få svar på almindelige spørgsmål. Han skabte en udførelsesplan, forsøgte at finde ud af de bedste videoer, der blev brugt til at lave og så videre. Hans mål var at få 10.000 abonnenter og en million visninger i det første år. Han nåede sit mål på tre måneder. I løbet af seks måneder var han nummer et for uddannelse i, hvordan man bruger YouTube på YouTube.

I dag konsulterer Derral med og hjælper virksomheder, brands og YouTube-kanaler med at blive eksponeret, udvikle et publikum og tjene penge.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der oprindeligt førte Derral til YouTube.

Hvorfor oprette videoannoncer?

Fordi videoannoncer konverterer på et meget højt niveau, mener Derral video marketing er en fantastisk måde at levere, engagere og begejstre på. Han siger video er stærk, hvis det gøres rigtigt, men kan være negativt, hvis det gøres forkert.

Derral taler om at arbejde på videoannoncen til Squatty potte, som dukkede op Shark Tank. Fra denne optagelse har videoen 43 millioner kombinerede videovisninger fra Facebook, YouTube og noget freebooted video.

Selvom Derral fandt det Facebook-video er god til branding og engagement, siger han, at videoen blev bedre konverteringer med YouTube.

Lyt til showet for at opdage fordelen ved Facebook-video versus YouTube.

Processen til oprettelse af videoannoncer

Derral siger, at du skal starte med at bestemme, hvad du vil opnå med din videoannonce. Han advarer om, at hvis du har 80, 10 eller endda 3 ting, du vil udføre, så fungerer det aldrig. Du skal indsnævre det til en grund til at oprette annoncen. Så vil alt andet have gavn af det.

Når du ved, hvordan succes ser ud, arbejder du baglæns for at få nogen til at foretage den ønskede handling i slutningen af ​​din video. Derral siger, at du har kort tid til at opnå dette og leder lyttere gennem de trin, han bruger til at bygge YouTube-videoannoncer: fange opmærksomhed, tale om problemet og tilbyde en løsning.

Han mener, at hvis du gør dette korrekt, kan du gentage det flere gange i hele videoen, og du kan holde dit publikum engageret gennem hele processen. For eksempel, selvom Squatty Potty-videoen er lang (2:54 minutter), var publikums tilbageholdelse høj, og over 80% af de mennesker, der klikker på den, ser hele annoncen. Han henviser til gentagelsen af ​​denne formel som hans effekt tonehøjde.

Derral forklarer forskellen mellem undervisningsvideoer og videoer, der sælger produkter, og diskuterer hans oplevelse med korte annoncer versus lange annoncer.

Lyt til showet for at høre Derral nedbryde oprettelsen af ​​Squatty Potty-videoen.

Sådan køres videoannoncer på YouTube

For at levere annoncer på YouTube bruger du AdWords. Derral forklarer, at AdWords er en del af Google Ads Displaynetværk og siger, at hvis du konfigurerer alt korrekt, er retargeting og remarketing muligheder fantastiske. Han deler, at når du uploader e-mail-lister til remarketing til tilpassede målgruppelister, har YouTube en højere matchrate end Facebook.

Han beskriver processen med at bruge if / then-udsagn i AdWords til at oprette brugerdefinerede kombinationer, der målretter seere baseret på deres tidligere adfærd. Hvis nogen f.eks. Gik til dit websted, så en video men ikke købte noget, kan du vise dem en annonce. Eller når en seer har set to videoer, delt og kunne lide en video eller kommenteret en video, kan du vise dem en annonce eller omdirigere dem til en købsside.

Han taler om, hvordan din annoncering kan vises i YouTube-video, der er integreret på websteder, der ejes af mærker som Mashable.

Lyt til showet for at høre om videotragten.

Brug af penge på videoannoncer

Det, Derral elsker ved AdWords, er, at du hurtigt og gratis kan få en masse synlighed. Han forklarer, at dette skyldes, at Google kun opkræver dig, når nogen klikker eller ser mindst 30 sekunder af din annonce (eller den fulde annonce, hvis den er kortere end 30 sekunder).

Derral anbefaler at starte med $ 50, men han har haft succes med kunder, der starter med $ 20. Han siger, at hans mål er at bevise, at hver brugt dollar kan tjene fire eller fem dollars. Han spørger: "Med dette forhold, hvem vil ikke vise flere annoncer?"

Nøglen er at forstå, hvordan din annonce klarer sig. Du skal analysere og justere den for at gøre den mere effektiv. Derral siger, at han altid deler testannoncer og bruger den, der faktisk konverterer og deler, hvornår og hvordan du beslutter dig for at hæve dit annonceringsudgifter.

Han forklarer forskellen mellem TrueView in-stream-annoncer og in-display-annoncer og hvordan de bliver budt og betalt for.

Derral siger, at enhver video, du uploader til din kanal kan til enhver tid omdannes til en annonce. For eksempel bruger Derral undertiden sin "Hvem er Derral Eves?" video som en annonce.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan du kommer i gang med dit budget.

Ugens opdagelse

Overskyet, en gratis iOS podcast-app, er blevet moderniseret og forbedret! Alle de ekstra funktioner, der engang kun var tilgængelige for betalende brugere, er nu gratis.

Vil du opdage nye podcasts? Forbind dit Twitter-feed for at finde shows, som dine Twitter-venner har tweetet om. Du kan nemt dele en episode, mens du lytter til den, og episoder kan blive stemt op og derefter rangeret og vist for folk i appen.

Den største fordel er stemmeforøgelsen, der automatisk normaliserer lydniveauerne i det show, du lytter til.

Overcasts intelligente hastighedsfunktion er sej, fordi den forkorter længden af ​​de naturlige pauser i samtaler, så showet går hurtigere. Dette giver dig mulighed for at afslutte lytning minutter i forvejen uden at lade podcasten lyde, som om den er hurtigere.

Og hvis et show har tidskoder i noterne, skal du blot trykke på en, og den springer automatisk til det sted i episoden.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Overskyet fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Social Media Marketing World 2016.

Du kan nu tilmelde dig Social Media Marketing World 2016. Det er verdens største marketingkonference for sociale medier. Ved at deltage vil du oprette forbindelser med 100+ af verdens største sociale medieproffer (plus 3.000 af dine jævnaldrende), og du vil opdage fantastiske ideer, der vil transformere din marketing på sociale medier. Blandt talerne er Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer og Michael Stelzner.

Lyt til showet for at høre påtegninger fra Guy Kawasaki og Darren Rowse.

Se hvad deltagerne oplevede på vores konference i 2015.

Arrangementet finder sted i San Diego, Californien den 17., 18. og 19. april 2016.

Hundredvis af mennesker har allerede købt deres billetter og har forpligtet sig til at komme til denne konference. Hvis du har hørt om Social Media Marketing World og altid har ønsket at gå og oprette forbindelse til de førende tankeledere og opsuge en masse viden, skal du besøge SMMW16.com.

Netværket kommer til at være afgjort. Vi har vores åbningsaftens fest på et hangarskib, USS Midway.

Jeg tror, ​​hvad der gør denne begivenhed særlig værdifuld, er det rene antal højt profilerede påvirkere og tankeledere. Kom, ryst deres hænder og lyt til alt hvad de har at sige. Vi har fremragende relationer med alle i branchen og arbejder aktivt for at bringe de bedste eksperter i verden til dig.

Vi har de bedste priser, du nogensinde vil finde lige nu. Klik her for at se højttalerne og dagsordenen og få fat i din early bird-rabat.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Derral på hans internet side.
• Holde øje Derrals videoer, inklusive Hvem er Derral Eves?
• Læs Derral's blog.
• Tjek ud Squatty potte og se enhjørningsvideo.
• Lær mere om AdWords og Google Ads Displaynetværk.
• Udforske TrueView in-stream og in-display-annoncer.
• Tjek ud Overskyet.
• Følg mig, abonner og lyt til Social Media Examiner ugentlige blabs.
• Lær mere om 2016 Social Media Marketing World.
• Læs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om YouTube-annoncer? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.

Derral Eves YouTube-billede oprettet med Placer det.