4 måder at opbygge Facebook-lignende publikum til at udvide din målretning: Social Media Examiner

Vil du nå ud til flere forbrugere med dine Facebook-annoncer?

Leder du efter kreative måder at nå ud til flere mennesker som dine ideelle kunder?

Lignende målgrupper giver dig mulighed for at opbygge nye målgrupper ved hjælp af en etableret kildepublikum såsom personer, der har set din video eller tidligere købt hos dig.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger Facebook-lignende målgrupper til at skalere din annoncemålretning.

Hvad er Facebook-lookalike målgrupper?

Facebook-lookalike målgrupper er en avanceret målretningsindstilling, der går ud over den grundlæggende interesse og demografiske målretningsfunktionalitet. De er i øjeblikket de mest effektive Facebook-målretning værktøj til at finde din ideel kunde.

Kernen i alle lookalike målgrupper er et kildepublikum, hvorpå du bygger et lookalike publikum. Facebook tager alle datapunkterne for dit kildepublikum og finder nye, lignende mennesker ved hjælp af en bestemt procentdel (som du angiver) af befolkningen i dit valgte land.

I modsætning til interessebaseret målretning giver lookalike målgrupper dig det oprette kildepublikummetgiver dig mere kontrol. Som et resultat ender du med målgrupper af bedre kvalitet, fordi du kan find nye målgrupper, der næsten er identiske med dine eksisterende.

Lignende publikum er bedst vant til målret mod nye kolde målgrupper øverst i din salgstragt. For eksempel kan du køre top-of-funnel-indholdskampagner til alle de lookalike målgrupper, du bygger. Dette vil begynde at varme dem op, når du tager dem fra toppen af ​​tragten til bunden.

Lad os nu se på, hvordan man opretter fire typer lookalike målgrupper.

# 1: Opret en videolignende målgruppe

Facebook-brugere ser 100 millioner timer af video på platformen hver dag, så det bør ikke komme som nogen overraskelse, at video er Facebooks mest effektive indhold.

Video giver dig mulighed for hurtigt at opbygge brandgenkendelse og tillid til din målgruppe. Hvis du kører en videobaseret indholdsstrategi og vil skalere dine kampagner for at nå ud til flere mennesker, kan målgrupper, der ligner dig, lade dig find nye mennesker baseret på dem, der allerede har setdine videoer.

Inden du kan oprette et videolignende publikum, skal du først oprette et tilpasset videopublikum, som vil være kildepublikummet for lookalike.

Opret en brugerdefineret videopublikum

Med tilpassede videomålgrupper kan du segmentere dine seere ud fra, hvilke videoer de har set og deres engagement.

For at oprette en brugerdefineret videopublikum åben din Facebook Ads Manager og naviger til Publikums dashboard. At gøre det, klik på menuknappen og klik på Alle værktøjer.

Under aktiver, klik på Målgrupper.

Næste klik på Opret målgruppe og vælg Custom Audience fra rullemenuen.

I pop op-feltet, der vises, kan du se fire tilpassede målgruppemuligheder. Vælg Engagement på Facebook.

Næste vælg Video.

Du får vist feltet, hvor du opretter din tilpassede videopublikum. Vælg dine engagementskriterier fra rullelisten Engagement og vælg de videoer, hvorfra du vil opbygge dit publikum.

Definer tidsperioden, Giv dit publikum et navnog klik på Opret målgruppe.

Du kan skabe et publikum til alle videovisninger på hvert engagement niveau: 3 sekunder, 10 sekunder, 25%, 50%, 75% og 95%. For at oprette hver enkelt gentager du processen beskrevet ovenfor for de forskellige engagementsmuligheder.

Byg et videolignende publikum

Nu er du klar til at oprette din video-lignende målgruppe. Naviger til målgruppens dashboard i din Ads Manager ligesom du gjorde, da du oprettede den tilpassede videopublikum. Derefter klik på Opret målgruppe og vælg Lookalike Audience fra rullemenuen.

I feltet Opret en lignende publikum ser du tre felter: Kilde, Land og Målgruppestørrelse. For kilden, vælg den brugerdefinerede videopublikum, du oprettede i det forrige trin.

Næste vælg dit land. Dette er typisk det land, hvor størstedelen af ​​dit kildepublikum er placeret. For eksempel, hvis du overvejende arbejder med virksomheder i Storbritannien, vil ethvert lookalike publikum, du opretter, være i Storbritannien.

Endelig, vælg din målgruppestørrelse. Målgruppestørrelser varierer fra 1% til 10% af den samlede befolkning i det land, du vælger, hvor 1% er dem, der passer bedst til din kilde. Det vil du måske start ved 1% og øg målgruppestørrelsen, når du vil skalere kampagner at nå ud til flere mennesker.

Når du er færdig, klik på Opret målgruppe. Du modtager en underretning, når din lookalike målgruppe er klar til brug, hvilket kan tage op til 30 minutter.

# 2: Opret e-mail-liste, der ligner publikum

E-mail-baserede lookalike-målgrupper leverer ofte de bedste resultater. Hvorfor? Fordi du kan tage din eksisterende kundeliste og Brug det som kilde til dit lookalike publikum, i det væsentlige kloning af din kundebase.

Som med video-lookalike-målgrupper skal du først have en tilpasset e-mail-målgruppe for dine abonnenter / kunder, før du kan oprette en e-mail-baseret lookalike-målgruppe.

Opret en brugerdefineret e-mail-målgruppe

Naviger til målgruppens dashboard, klik på Opret målgruppeog vælg Custom Audience fra rullemenuen. I den første pop op-boks vælg Kundefil.

Du har to muligheder for at tilføje dine e-mail-data: upload dine data som en fil / kopi og indsæt dataene, eller importer dem fra MailChimp. Hvis du uploader din e-mail-liste, klik på Vælg en fil eller Kopier og indsæt dataene.

Næste upload e-mail-listen (som er en CSV-fil i eksemplet).

Derefter kortlæg dine identifikatorer. Jo flere identifikatorer du bruger, jo bedre matchfrekvens får du vist. I eksemplet bruger vi fornavn, efternavn og selvfølgelig e-mail-adresse.

Efter dig klik på Upload & Opret, ser du en statuslinje, og hvor mange datarækker, der blev uploadet.

Nu under de næste trin, klik på Opret en lookalike målgruppe.

Byg en e-mail-lignende målgruppe

I boksen Opret en lookalike målgruppe, der åbnes, kan du se din tilpassede e-mail-målgruppe i feltet Kilde.

Vælg dit målland (hvorfra størstedelen af ​​din e-mail-liste kommer) og vælg publikumsstørrelse. Overvej at starte med et 1% lookalike publikum og skalere derfra. Derefter klik på Opret målgruppe.

# 3: Opret målgrupper, der ligner konvertering

Målgrupper, der ligner konverteringer, giver dig mulighed for at finde nye målgrupper ved hjælp af en websteds tilpasset målgruppe for personer, der har gennemført en bestemt konverteringshændelse.

For eksempel, hvis du er en e-handelsvirksomhed, der kører en rabatkode blymagnet, oprette et websted tilpasset målgruppe af mennesker, der har udløst en leadhændelseshandling ved at vælge rabatkoden. Brug derefter dette publikum som kilde til dit lookalike publikum.

Inden du kan oprette kildepublikummet til din målgruppe, der ligner din konvertering, skal du sørge for, at du har konfigureret og installeret konverteringssporing.

Som med video- og e-mail-lignende målgrupper skal du Opret kildepublikummet først. Det vil være et websteds tilpasset publikum for mennesker, der har gennemført en bestemt begivenhedshandling.

Opret et websted tilpasset målgruppe til konverteringer

I målgruppens dashboard i din Facebook Ads Manager, klik på Opret målgruppe og vælg Custom Audience fra rullemenuen. I pop op-boksen vælg Websitetrafik.

Fra rullemenuen Websitetrafik, vælg Tilpasset kombination.

Klik på URL-rullemenuen og vælg Begivenhed.

Vælg den begivenhed, du vil oprette publikum fra (Bly for eksempel). Du får vist en liste over begivenhedshandlinger, som du i øjeblikket sporer ved hjælp af Facebook-pixel.

I feltet kaldet I det sidste, indtast tidsparameteren for hvor længe folk vil forblive i dit publikum når de har gennemført den specifikke handling. For eksempel kan du vælge 120-180 dage for at have det maksimale antal personer i dit publikum.

Endelig, Sørg for, at afkrydsningsfeltet Inkluder tidligere webstrafik er valgt, Giv dit publikum et navnog klik på Opret målgruppe.

Byg en målgruppe, der ligner en konvertering

Nu naviger til målgruppens dashboard, klik på Opret målgruppeog vælg Lookalike Audience fra rullemenuen.

I boksen Opret en lignende publikum, vælg dit websteds tilpassede målgruppe fra rullelisten Kilde.

Derefter Vælg dit land og vælg publikumsstørrelse (1% er et godt sted at starte).

Endelig, klik på Opret målgruppe og vent på Facebook til at opbygge dit lookalike publikum. Når den er klar til brug, modtager du en underretning, og den vises i dit målgruppes dashboard.

# 4: Konstruer sidelikes publikum, der ligner hinanden

Lookalike målgrupper for side-likes er de nemmeste at konfigurere, fordi du bygger dem fra fans af din Facebook-side. Hvis du har et stort antal Facebook-fans, der aktivt engagere sig med dine organiske indlæg, en side kan lide lookalike-publikum er en fantastisk måde at finde nye lignende målgrupper.

I modsætning til de tre lignende målgrupper ovenfor behøver du ikke oprette et tilpasset publikum til dit kildepublikum.

I målgruppens dashboard i Facebook Ads Manager, klik på Opret målgruppe og vælg Lookalike Audience. I boksen Opret en lignende publikum, vælg dit sidenavn fra rullelisten Kilde.

Derefter vælg dit målland og vælg din målgruppestørrelse.

Tip: Med alle lookalike-målgrupper, jo større kildepublikum, jo ​​bedre kvalitet vil lookalike-publikum være (da der er flere datapunkter at bruge). En generel retningslinje for opbygning af lignende publikum er, at kildepublikummet skal have mindst 1.000 mennesker i sig.

Konklusion

En af fordelene ved at bruge lookalike-målgrupper er evnen til at skalere dine kampagner hurtigt og nemt. Fordi du opretter lookalike målgrupper baseret på en procentdel prøve af mennesker i dit målland (fra 1% til 10%), kan du starte med en nøje defineret 1%, og når du når højere annonceringsfrekvens, skal du introducere 2% målgruppe og snart.

Sammenlign denne tilgang med interessebaseret målretning, som er mere hit og miss, når du skal oprette nye målgrupper fra forskellige relaterede interesser.

Hvad synes du? Bruger du Facebook-lignende målgrupper til dine Facebook-annoncer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.