Sådan forbedres dit synlighed på dit Facebook-nyhedsfeed: Social Media Examiner

Er du træt af, at dine Facebook-indlæg bliver begravet i nyhedsfeeden?

Vil du få dine Facebook-indlæg set?

Facebook-algoritmer dikterer, hvor mange mennesker der ser dine opdateringer. To nylige ændringer skulle hjælpe dig med at få mere organisk rækkevidde og sænke dit frustrationsniveau.

I denne artikel deler jeg, hvordan du kan Juster din Facebook-taktik for at få mest muligt ud af nyhedsfeeds synlighed i dag.

# 1: Links i indlæg

Der er tre måder at vise et link, du deler på Facebook. Før jeg forklarer, hvilket format Facebook-algoritmen kan lide bedst, lad mig tage dig igennem dem.

1. Link til tekst og automatisk forhåndsvisning

Kopier og indsæt et link i en Facebook-statusopdatering og Facebook genererer automatisk et eksempel på et link. Denne forhåndsvisning inkluderer en overskrift og en lille uklarhed trukket fra destinationswebadressen samt et billede trukket op fra linkets destination eller et, du uploader. Du kan hold linket i din opdateringstekst eller slet det.

2. Kun link

Hvis du vil, slet eksemplet, så dit link deles som en simpel tekst-URL. Klik bare på "x" i øverste højre hjørne af eksemplet.

3. Foto- og tekstlink

En sidste måde at dele et link på er uploade et foto og medtage din URL i billedteksten. På denne måde vises det også i din sides fotoalbum.

Facebook har kørt tests for at bestemme, hvilken af ​​disse tre måder at dele et link er foretrukket af brugerne. Når de opdagede, hvilken type linkformat deres brugere klikker mest på, besluttede Facebook at give den bedre rækkevidde.

Det bedste Facebook Link-format, der skal bruges

Svaret er det første: Brug tekst og links med en forhåndsvisning for at få mest synlighed. Facebook meddelte, at denne type link ville få mere konkurrencedygtig rækkevidde end de to andre. Husk, dette er standardformatet, når du tilføjer et link til en statusopdatering.

Der er dog måder at lav et linkeksempel mere iøjnefaldende. Mens Facebook automatisk trækker et udvalg af billeder, som du kan vælge fra, har du også mulighed for at upload dit eget billede, som i denne opdatering fra American Eagle Outfitters:

Linket går til webstedet, men American Eagle oprettede og uploadede billedet specifikt til opdateringen af ​​linkeksemplet. (Billedet findes ikke engang på hjemmesiden.) image fremmer tilbuddetog er den perfekte måde at fange opmærksomhed fra skimmere, der måske ikke stopper med at læse tekstopdateringer.

Da Facebook annoncerede denne algoritmeændring, bemærkede de ganske specifikt, at de "prioriterer at vise links i linkformatet og vise færre links, der deles i billedtekster eller statusopdateringer."

Med det i tankerne for en anden tilgang, post fotos med opdateringer (ikke billedtekster), som Old Navy gjorde i dette eksempel:

Old Navy's tilgang er klog ikke på grund af hvad der er der, men på grund af hvad der ikke er. De indsendte en fotoopdatering uden en URL i billedteksten.

Old Navy's opdatering registreres ikke som et link, der deles i en billedtekst, fordi der ikke er noget link. Facebook genkender denne opdatering som blot endnu et fotoindlæg. Formentlig ved Old Navy, at eventuelle potentielle kunder, der ser denne fotoopdatering, kan overbevise butikens URL på egen hånd. De omgåede med at reducere rækkevidden ved at vælge ikke at medtage et klikbart link i billedteksten.

Bundlinie: Hvis du skal del et link, brug et linkeksempel. Hvis du vil del et billede, læg ikke et link i billedteksten. Og glem ikke, at du kan uploade dit eget brugerdefinerede billede, selvom du bruger et format til linkeksempel.

# 2: Klik-agn-indhold

Samme dag, som Facebook annoncerede algoritmeskiftet ovenfor, frigav de en interessant statistik: 80% af tiden foretrækker brugerne overskrifter, der hjælper dem afgøre, om de vil klikke på et link i modsætning til dem, der opfordrer folk til at "klikke for at se mere uden at fortælle dem meget information om, hvad de vil se."

Den sidstnævnte type overskrift, der virkelig er mere drillende end værdi, er almindeligt kendt som klik-agn. Click-agn overskrifter er blevet mere og mere populære for deres evne til at skabe nysgerrighedsbaserede klik-throughs.

Og ifølge Facebook kan brugerne bare ikke lide dem. Når det er tilfældet, forsøger det sociale netværk aktivt at afholde markedsførere og nyhedsorganisationer fra at bede om klik med denne type overskrifter.

Facebook ser på to nøglefaktorer vedrørende links til eksternt indhold for at hjælpe med at afgøre, om et link kan være klik-agn: tid brugt på destinationen og brugerengagement.

1. Tidsforbrug på linkdestination

Netværket overvåger, hvor længe brugere bruger på destinations-URL'en, før de vender tilbage til Facebook. Begrundelsen er, at hvis indholdet er værdifuldt og værd at have større organisk rækkevidde, bruger brugerne mere tid på at læse det. Hvis indholdet ikke er værdifuldt, eller hvis der kun blev klikket på linket i et flygtigt øjeblik med nøglethed påvirket af klik-agn, er det sandsynligvis ikke værd at vise for mange flere mennesker.

Disse to eksempler, der viser dig, hvad du skal gøre, og hvad IKKE skal gøre, er begge fra Upworthy. Begge opdateringer linker til den samme video, der er hostet på forskellige sider.

For det første er her et eksempel på den type opdatering, du har bør skrive:

Mellem opdateringsteksten og linkeksemplet har læseren tilstrækkelig information til at afgøre, om han eller hun ønsker at klikke igennem til denne følelsesladede PSA - formodentlig om vold i hjemmet, der involverer børn. Bemærk, at dette linker til hjemmesiden Deltage—ikke Upworthy.

Den næste dag var Upworthy vært for videoen på deres eget websted og promoverede den på Facebook igen.

Nedenfor er et eksempel på den type opdatering, du skal ikke skrive.

Denne opdatering er konstrueret til at tilbageholde oplysninger fra brugeren. Det er en video med søde børn, hvor der sker noget chokerende og / eller skræmmende. Det er alt hvad du ved, indtil du klikker. Det kan vække læserens nysgerrighed nok til at klikke igennem, men når de først ser og lærer videoens art, er de muligvis ikke tvunget til at forblive på siden. Brugeren klikker ikke, fordi de er virkelig interesserede i videoens indhold; de klikker, fordi de vil vide hemmeligheden.

Overskriften (“Disse børn er søde. Men 24 sekunder inde, kan du blive forfærdet ”) er også besværlig. Det kan og vil drive klik, fordi det lover brugeren en meget kort tids investering, før de kender den store hemmelighed; det tager mindre end 30 sekunder. Dette er dog nøjagtigt den type adfærd, der kan hæve røde flag med Facebook og begrænse din rækkevidde.

Hvis de fleste brugere bruger mindre end 30 sekunder på destinations-URL'en, kan netværket identificere det som indhold af lav værdi. Hvis dette sker regelmæssigt, kan Facebook muligvis bestemme, at ikke kun det link, men selve Facebook-siden, er af lav værdi og dermed sænker dets gennemsnitlige rækkevidde over tid.

Undgåelse af overskrifter med klik agn kan betyde en lavere indledende klikrate. Imidlertid vil de klik-throughs, du får, være motiveret af ægte interesse, ikke overfladisk nysgerrighed. For så vidt som Facebook når, er du bedre stillet med et lavere antal brugere, der tager sig tid til at fordøje dit indhold, end du er med et højere antal brugere, der hurtigt kommer og går.

Bundlinje: Forsøg ikke at narre dine læsere. Forklar hvad de vil se og link kun til indhold af høj værdi.

2. Brugerengagement med opdateringer

Facebook identificerer nu også, om noget er klik-agn af overvåger engagement med opdateringen sig selv. Netværket forklarer, at hvis antallet af personer, der engagerer (kan lide, kommentere eller dele en opdatering) er betydeligt lavere end antallet af personer, der klikker, kan det indikere, at indholdet er lav værdi.

En populær strategi er, selvom du vil have folk til at klikke på linket og læse artiklen, kør så meget af dit engagement til Facebook, som du kan.

For eksempel ser dette sådan ud af Upworthy-videoen på deres hjemmeside:

Bemærk noget mangler?

Upworthy gør ikke tilbyde en kommentarsektion til indhold som dette. Enhver bruger, der ser videoen og ønsker at kommentere, har intet andet valg end at vende tilbage til Facebook og gøre det der.

Upworthy også gør det bemærkelsesværdigt nemt at dele (og se mere af) dets indhold på Facebook. Du vil bemærke, at selvom der ikke er nogen kommentarer, er der fire forskellige opfordrer til handling omkring videoen både over og under. Der er steder, hvor brugere kan klikke for enten at kunne lide Upworthy på Facebook eller dele den video, de i øjeblikket ser. Det er næsten umuligt at gå glip af; opmuntre seerne til at engagere sig på Facebook, hvilket er præcis, hvad Facebook ønsker og belønner.

Dette betyder ikke, at du nødvendigvis skal have den samme tilgang. Find en måde at tilbyde begge muligheder på.

Mens andre websteder som Copyblogger har taget et lignende valg som fjern kommentarer på stedet (bemærk, at Copyblogger gjorde det for måneder siden, længe før Facebooks algoritmeændring), dette er ikke den eneste løsning. For eksempel, ESPN deler ofte links til sit eget indhold, men tilskynder til engagement selv fra dem, der ikke klikker igennem:

Dem, der gør klik igennem for at finde en kommentarsektion på ESPN-webstedet. De, der ikke gør det og ønsker at registrere en mening om de to pågældende hold, kan gøre det lige på Facebook. Ved at tilskynde til denne type diskussion kan ESPN faktisk forbedre sit engagement på et delt link uden nødvendigvis at køre besøgende til URL'en.

Bundlinie: Hvad enten du tilskynde til engagement på dit eget websted, skal du pleje det på Facebook. Dette vil hjælpe netværket med at genkende værdien af ​​det indhold, du delerog kan hjælpe med at sikre, at dit indhold ses af flere mennesker, både nu og i fremtiden.

Konklusion

Facebooks nylige algoritmeændring kan virkelig hjælpe et brand eller en virksomhed. Ved at identificere, hvilke typer linkopdateringer Facebook kan lide (og hvad der frarådes), er det let at integrere dem i din Facebook-strategi.

Del denne form for indhold på en måde, som det sociale netværk genkender og belønner. Resultatet: mere rækkevidde, mere engagement og i sidste ende lykkeligere kunder.

Hvad synes du? Har du haft udfordringer med synligheden af ​​Facebook-nyhedsfeed? Har du fundet ud af, hvordan du får den nye Facebook-algoritme til at fungere for dig og dit brand? Hvilket URL-format får det bedste engagement? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.