2016 forudsigelser for markedsføring af sociale medier fra eksperterne: Social medieeksaminator

Leder du efter de hotte marketingtendenser, der kommer i 2016?

Vil du vide, hvor professionelle på sociale medier fokuserer deres opmærksomhed?

I 2015 gjorde nye platforme et stort stænk, og flere populære netværk tjente penge på.

For at gøre dig klar til det næste, vi spurgte 14 eksperter på marketing på sociale medier, hvad vi skulle se efter i det nye år.

Her var hvad de havde at sige:

# 1: Sociale medier bliver private

Tag ikke fejl ved det, den mest sociale af sociale aktivitet vil ske to unikke og private steder: private grupper og messaging-apps.

Uanset om det er på Facebook eller LinkedIn, vi er allerede begyndt at se brugen af ​​private grupper tage fat og en stigning i folk, der skaber dem. Det er ingen hemmelighed, at hvis du spørger strømbrugere på Facebook, hvor de ser mest værdi fra platformen, kommer det fra de private grupper, som de er en del af.

Snapchat startede dette, men skiftet til messaging-apps (tænk Facebook Messenger, WhatsApp, Line osv.) vil tvinge mærker til at blive meget mere private og personlige med deres sociale medieudgifter.

Hvad betyder alt dette? Vi skubber os stadig tættere på en ny type sociale medier: en der sker på disse offentlige og for-profit kanaler og netværk, men en hvor det bedste (og muligvis mest værdifulde) indhold kun kan ses af dem, der får tilladelse til at se det... eller af en lille gruppe af mennesker.

Det betyder også, at kundeservice skifter til messaging og private grupperum, og at det forventes, at brands leverer dette niveau af kommunikation mellem dem og deres forbrugere.

Den sidste del af denne ligning, som viser sig at være mest fascinerende, er at denne brug og vækst grundlæggende er en mobil oplevelse. Dette vil være brands største kamp i 2016, da de stadig løber op for at levere responsive weboplevelser, der ikke er mobile først efter design.

Mitch Joel, præsident for Mirum (tidligere Twist Image), er forfatteren af Seks pixel adskillelse og CTRL ALT Slet.

# 2: Bliv klar til at betale mere for trafik

Jeg forudsiger store ændringer for den lille blå fugl. Der er to grunde til, at vi sandsynligvis vil se store ændringer på Twitter. For det første er væksten i aktive brugere år-over-år gået i stå. Antallet af personer, der bruger det sociale netværk, udjævner sig.

Den anden grund er aktiekursen. Tekniske investorer er ofte mere bekymrede over brugervækst end fortjeneste, indtil væksten stopper. Når aktiekursen falder, er det tid til at tjene penge og maksimere værdien af ​​at have 300+ millioner brugere.

Så hvad sker der derefter? Engang i 2016 opretter Twitter en algoritme, der vil påvirke, hvilke tweets der ses i hvilke streams. Google har PageRank. Facebook har EdgeRank. Twitter har TweetRank, og det prioriteres annoncer. Et år fra nu vises dine tweets ikke i alle dine følgere. Organisk rækkevidde vil blive nedsat i Facebook-stil, men du har masser af muligheder for at øge synligheden til en lille pris.

Den sociale medieverden vil ryste ved forandringen. Markedsførere og nyhedsmedier både vil bekymre sig, undre sig og jamre. Men når støvet lægger sig, vil mærker opdage, at det er umagen værd at bruge lidt mere på Twitter. I sidste ende vil investorer juble omvendelsen af ​​Twitters økonomiske formue.

Hvis dette ikke sker, vil Twitter i sidste ende være et mål for køb af Google eller Facebook, hvilke marketingfolk måske foretrækker, men de, der retsforfølger antitrustsager i justitsministeriet, måske ikke.

Andy Crestodina er medstifter af Orbit Media.

Min forudsigelse for sociale medier i 2016 er, at flere sociale netværk begynder at opkræve trafik. Da sociale medianetværk tilpasser deres algoritmer, er den eneste måde, mærker kan sikre, at de genererer en anstændig mængde trafik, gennem reklame.

For eksempel var Facebook engang let at udnytte; alt hvad du skulle gøre var at sende en statusopdatering med et link på din fanside eller personlige side. Inden for få minutter kunne alle dine fans og venner se dine links, og trafikken ville strømme ind.

Nu opfordres du til boost dit indlæg, hvis du vil få den maksimale mængde trafik. Selvom du har 100.000 fans på Facebook, er den eneste måde at få flertallet af dem til at se dit indhold at betale for synlighed.

I det væsentlige er det, der skete med Googles algoritme for mange år siden, det samme som der sker med disse sociale netværk. Algoritmerne bliver konstant sværere at udnytte via organiske midler, så hvis du vil have maksimal trafik, skal du bruge penge på annoncer.

Neil Patel, medstifter af Crazy Egg og KISSmetrics, blogs på NeilPatel.com.

# 3: Virksomheder tilpasser sociale strategier omkring mennesker

2016 bliver året, hvor flere virksomheder implementerer adaptivt socialt. Jo mere vi engagerer og samarbejder med eksterne og interne brugere af sociale medier for erhvervslivet, jo mere er vi nødt til at tilpasse sig deres samfund og behov for ultimativ succes.

Dette burde blive mere normen for fremadrettede virksomheder i 2016 med eksempler som disse:

• Influencer Marketing: I stedet for at skabe kampagner omkring markedsføringsinitiativer, vil brands indse, at dette er langsigtede relationer og tilpasser sig behovene hos indflydelsesrige.
• Medarbejdernes fortalervirksomhed: I stedet for at skubbe markedsføringsindhold til medarbejderne, så de kan dele dem, vil brands indse, at medarbejderne er deres største Fortalere og tilpasse sig medarbejdernes adfærd. Dette vil resultere i mere deltagelse og i sidste ende en større rækkevidde og mere autentisk tillid til dit brand.
• Social Selling: I stedet for at skubbe indhold til deres netværk, starter brands fra bunden og helt tilpasse det indhold, de deler ud fra deres kunders behov, uanset om indholdet kommer fra virksomheden eller ikke.
• Content Marketing: I stedet for kun at bruge sociale medier til at promovere indhold, bygger brands en samtale med brugere af sociale medier ved hjælp af deres sprog. De tilpasser indhold og socialt engagement til sociale brugeres interesser, og afhængigt af samfundet kan det se meget anderledes ud fra socialt netværk til socialt netværk.

Adaptiv social kræver responsiv tænkning baseret på det faktum, at sociale medier blev lavet til mennesker, ikke mærker. For at virksomhederne skal forblive relevante, skal de virkelig tilpasse sig disse udenlandske samfund af mennesker, vi kalder brugere af sociale medier. Nogle virksomheder har allerede haft succes med at udnytte dette princip. Bliver din næste?

Neal Schafferer grundlægger af Social Tools Summit, Social Media Center of Excellence, Maksimer den sociale forretning og forfatter af Maksimer dit sociale.

# 4: Visualiseringer tilpasset efter platform Bliv kritisk

Visuel markedsføring vil fortsætte med at vokse i 2016, hvilket gør det absolut nødvendigt for brands at have en solid plan for visuals inklusive multimedier som lang- og kortformet video til YouTube, Facebook og Instagram samt grafik til blog indhold.

Oprettelse af forankringsindhold til dit websted og opdeling af det i kontekstuelle stykker, der indbygges på hver platform, er vigtigt. For eksempel vil en lang video blive integreret i et blogindlæg, twittet med grafik, og et tip fra det deles som en grafik på Instagram og et Pinterest-tilbud. Disse vil alle føre til blogindholdet.

Peg Fitzpatrick er medforfatter til Kunsten om sociale medier: Tips til strømbrugere med Guy Kawasaki.

I 2016 inkluderer smarte mærker visuelt indholdsstrategi som en integreret del af deres markedsføring, ikke kun en eftertanke. Det er ikke længere nok til bare at kaste et billede op i et blogindlæg.

Mærker har brug for en billedstrategi der fungerer på tværs af deres primære platforme, skræddersyet til Instagram, Twitter, Facebook og Pinterest. Værktøjer som Canva til arbejde og Relæ lad mærker hurtigt og nemt oprette en serie billeder.

Men det handler ikke kun om, hvor mærker engagerer sig. Det handler om, hvor fans engagerer sig. Værktøjer som Twitter-kort og plugins som Social krigsførelse og Yoast SEO kan sikre, at billeder deles med tweets eller Facebook-links, og at websidesiderne har de rigtige billeder, som fans kan dele.

Mærker vil integrere flere store visuelle projekter i deres markedsføring og prøve nye ting!

Donna Moritz er grundlæggeren af Socialt sorteret.

# 5: Live video går mainstream

2015 startede en æra med live-casting med introduktionen af ​​ny teknologi som Periscope, Facebook Live og Blab.

I 2016 vil nogle af disse live-udsendelser nå et helt nyt niveau med introduktionen af ​​live 360 graders udsendelser der gør det muligt for folk at flytte deres mobiltelefoner og opleve handlingen som om de faktisk var til stede og bevæger deres hoveder.

Derudover vil vi se den omfattende anvendelse af omkostningseffektive virtual reality-enheder, der muliggør fuldt fordybende 3D-oplevelser, der er live. Meget af dette vil blive muliggjort af billige 360-kameraer som Ricoh Theta kombineret med økonomisk enheder som Google Cardboard, der omdanner smartphones, som alle allerede ejer, til en virtual reality enhed. Dette repræsenterer en helt ny mulighed for marketingfolk om at give fabriksrejser og enhver anden form for personlig oplevelse, man kan forestille sig.

Michael Stelzner er grundlægger og administrerende direktør for Social Media Examiner og er vært for den populære Social Media Marketing podcast.

Live-streaming video fik fart i 2015 med platforme som Periskop og surikat førende og nye platforme som Blab.im og Appear.in at komme ind på scenen. Tidlige adoptere sluttede sig til videoscenen i 2015, men i 2016 vil live-streaming video blive mere mainstream.

Livevideo har allerede styrken til at forbinde dig til dit publikum på en meget mere personlig måde end blogindlæg, e-bøger og endda lydindhold som webinars eller podcasts. Plus med live-streaming video er der ikke lige så meget pres for at redigere og polere indholdet. Du kan gå lidt mere ud af manchetten, hvilket kan skræmme folk, men kan også være befriende med hensyn til tid.

Mens Facebook Live kun var tilgængeligt for bestemte konti, er adgang åbner op til flere mennesker, hvilket gør det til en større spiller.

jeg tror Blab.im vinder også i 2016. Fordi du kan have op til fire personer ad gangen på platformen, har folk brugt det til interviews, samtaler, Q&A og andre nyttige former for indhold. Jeg forudsiger også fremkomsten af ​​andre nemme måder at oprette forbindelse via video på, såsom det private mødeområde Appear.in.

Under alle omstændigheder bliver video stadig vigtigere, da vi leder efter nye måder at skille sig ud og få kontakt med vores publikum. Prøv det i 2016!

Andrea Vahl er coach, højttaler og strateg og er medforfatter af Facebook Marketing All-in-One til dummies.

Den store tendens, jeg ser i 2016, er at placere dit ansigt foran dit publikum. Den bedste måde at nå dit publikum og oprette forbindelse til dem i 2016 vil være at bruge videoer og / eller live-streaming taktik som en måde at virkelig oprette forbindelse på en mere ansigt til ansigt måde.

Brugere af sociale medier har en større forventning fra mærker og virksomheder på sociale medier om at være mere gennemsigtige og autentiske.

For virkelig at omfavne dette og give det niveau af interaktion og kundeservice, som dit publikum forventer, bliver du nødt til at omfavne video marketing i år.

Jenn Herman er en social mediestrateg og den forreste blogger på Instagram marketing.

# 6: Mærker syndikerer indhold på sociale netværk

I 2016 vil flere mærker stoppe med at fokusere på antal følgere og likes og begynde at se på sociale mediekanaler som f.eks Facebook, LinkedIn og Twitter som rene syndikationsmuligheder.

Hvorfor? Vi har lært de sidste par år, at vi ikke har kontrol over vores forbindelser på sociale platforme. Platformene styrer informationsstrømmen og dataene om dit publikum. De kan vise, hvad de vil, for hvem de vil, uanset om nogen vælger at se dit indhold.

Hvad skal man gøre? Mærker vil fortsat udnytte disse platforme, men vil gøre det med et fast mål om at opbygge deres eget publikum af e-mail-abonnenter (hvor de har mest kontrol og kan kommunikere direkte med abonnenter).

Målet, når det er muligt, er at flytte publikum op ad kæden mod e-mail og udskrive abonnementer.

Joe Pulizzi, grundlægger af Content Marketing Institute, er forfatteren af Content Inc. og Episk indholdsmarkedsføring.

# 7: Videomøder stiger

Naturligvis vil live streaming og mere visuelt indhold blive enormt i 2016, men hvad med, hvordan vi arbejder, samarbejder og kommunikerer med hinanden?

Jeg forudsiger videokonferencer, interviews, podcasting og at arbejde sammen vil være en stor tendens til sociale medier næste år. Vi er ret delvise Zoom, som for cirka $ 150 om året giver dig HD-video og lyd (i separate spor, hvis du vil), og dit team kan deltage med et klik på et link.

Ikke kun har vi brugt det til både interne teammøder og klientmøder, jeg bruger det til vores Spin Sucks Inquisitions og Inside PR. Det giver lyd alt på et spor, der er let at komme ind i Audacity til produktion. Og fordi det er HD, er kvaliteten bedre end at bruge en Zoom håndholdt optager.

Du har et møde-id (som er ligesom at have et telefonnummer), og du kan give det til enhver at bruge på kommando. Alt du skal gøre er at klikke på Deltag og indtaste dit ID og voila! Du hænger sammen med en person, der kan være tusinder af miles væk. Selvom intet erstatter den personlige oplevelse, kommer Zoom meget tæt på at have folk i samme rum.

Sikker på, at Skype og Google Hangouts begge tilbyder den samme funktionalitet, men jeg kan godt lide Zoom for dens kvalitet, antallet af mennesker, jeg kan have i et rum ad gangen, og fordi det aldrig går ned som de andre.

Gini Dietrich er grundlægger og administrerende direktør for Arment Dietrich, forfatteren af Spin sugerog co-vært for Inside PR.

# 8: Forbedret Facebook-annoncemålretning

I 2016 forudsiger jeg bedre målretning efter Facebook-annoncer.

Facebook rullede for nylig ud nyt kommunikationsværktøjer der gør det muligt for Facebook-sider at lære mere om de mennesker, de kommunikerer med. På samme tid kan sideejere begynde at tilføje nøgleord sammen med noter for at tagge de brugere, de opretter forbindelse til.

Jeg tror, ​​vi vil se denne funktion indarbejdet dybere i Facebook-annoncer i 2016, så virksomheder kan forbedre rettet mod af deres annoncer i forhold til det indhold, som en bruger kan være interesseret i. I stedet for at tæppe målretter mod en person baseret på brede interesser, kan siderne tilbyde en mere personlig oplevelse baseret på de interaktioner, de har haft med en Facebook-bruger inden for Facebook.

Christian Karasiewicz, grundlægger af Sociale kokke, er en marketingmedarbejder på sociale medier.

# 9: Øjeblikkeligt indhold bliver mere udbredt

I 2015 opstod der tendenser mod realtidsindhold med tilføjelsen af øjeblikkelige artikler og føre annoncer til Facebook og Twitter. I begge tilfælde er begrundelsen at holde brugerne i netværket ved at fjerne besværet med at besøge en eksternt sted, hvor trafik kan gå tabt, når brugerne udsættes for distraktioner eller påvirkes af forbindelsesproblemer.

Denne tendens vil fortsætte i 2016, da de fleste netværk sigter mod at tilbyde mere indhold hurtigere, bringe flere brugere til deres platforme og holde dem engagerede længere.

For eksempel er Facebook begyndt at teste fordybende annoncer. Konceptet ligner meget øjeblikkelige artikler, men destinationssiden med annonceoplysningerne vises, når brugerne klikker på annoncen. I mellemtiden samarbejder Twitter også med Google om at oprette deres egen version af øjeblikkelige artikler.

Sandsynligvis vil e-handel også spille en vigtig rolle ved at levere en øjeblikkelig shoppingoplevelse. Twitter har for nylig lanceret en Køb nu-mulighed, og Facebook begyndte at teste deres knap sidste år. Begge platforme tilbyder kun denne funktion i USA gennem udvalgte butikker, der bruger meget få e-handel platforme, men det er kun et spørgsmål om tid, før denne købsmulighed tilbydes på andre markeder og til nogen annoncør.

Verden bevæger sig hurtigere hver dag, og brugerne er blevet meget selektive med hensyn til det indhold, de bruger; mange gange forsøger at undgå, hvad der ikke giver tilfredshed på få sekunder. Og sociale medier er klar til at acceptere udfordringen.

Antonio Calero er en social mediestrateg.

# 10: Billedgenkendelse føjes til overvågningsværktøjer

Vi har så mange tekstbaserede overvågnings-, filtrerings- og analyseværktøjer, men i stigende grad er socialt indhold baseret på billeder. I 2016 ser vi overvågningsværktøjer og platforme, der integrerer software til billedgenkendelse som en del af deres overvågning og søgning.

For eksempel erhvervede Sysomos for nylig Stirre, som leverer billedgenkendelses- og analysesoftware. Mærker kan indtaste en søgning efter deres logo, og Gaze vil identificere billeder, der indeholder logoet.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Billedanalyse er vanskelig og ikke idiotsikker, men teknologien bliver bedre på dette område, så mærker skal begynde at tænke på indholdet af deres billeder nu.

Ian Cleary er grundlæggeren af Razor Social.

Hvad synes du? Hvilke af disse forudsigelser er du klar til? Er der noget mere, du tror kommer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.