Influencer Marketing: Ny forskning til videoskabere: Social Media Examiner

Er du en video skaber, der ønsker at komme ind i influencer marketing?

Spekulerer på, om oprettelse af sponsoreret videoindhold er en levedygtig mulighed for at lave penge?

I denne artikel vil du opdage indsigter fra ny forskning, der afslører, hvordan influencer marketing er vokset det sidste år, og hvordan andre videoskabere planlægger at forfølge relationer med brands.

# 1: Vedtagelse af influencermarkedsføring er ikke steget så jævnt som forudsagt

For et år siden offentliggjorde Social Media Examiner en artikel om stigning i influencer marketing på sociale medier. I det diskuterede vi det Faldskærm'S 2016 Influencer Marketing Report fandt ud af, at 66% af de mere end 200 undersøgte marketingfolk brugte sociale påvirkere som en del af deres marketingstrategier i 2016, og e-marketingmedarbejder rapporterede, at 84% af de mennesker, de undersøgte, planlagde at begynde at bruge influencer marketing i 2016.

Er disse forudsigelser panned ud? Ikke rigtig... men de begynder at.

Bloglovins 2017-undersøgelse, Hvordan markedsførere udnytter influencer marketing, fastslog, at ud af de 100 marketingfolk, de undersøgte (marketingfolk og agenturer), sagde 67%, at influencer marketingkampagner hjælper dem når ud til et mere målrettet publikum, og næsten en tredjedel (32%) svarede, at influencer marketing er en væsentlig del af deres marketing strategi.

Mens antallet af adoptere muligvis ikke har ændret sig dramatisk det sidste år, søger antallet af Google efter emnerelaterede til influencer marketing har i høj grad overgået antallet af søgninger relateret til indholdsmarkedsføring sammenlignet med denne tid sidste år.

Tag væk

Content marketing. Visuelt indhold. Video. Der ser altid ud til at være noget skinnende og nyt, som digitale marketingfolk får at vide, at de skal medtage i deres mix.

Mens adoptionshastigheden for influencer marketing ikke har været så hurtig som andre metoder, er det klart emnet er på radaren for flere marketingfolk, der ønsker at holde sig foran kurven og skille sig ud fra markedet støj.

Alligevel er det én ting at oprette flere infografik og fyre videokameraet op for mere live video. Det er en helt anden ting at finde influencer, der tilpasser sig dit brand, især nu hvor de er blevet mere selektive med hensyn til de brands, de samarbejder med. Når alt kommer til alt er influencere mærker med loyale opfølgninger, hvorfor marketingfolk er interesserede i at underskrive dem som brandambassadører.

Bredere brug af sociale påvirkere er bestemt i horisonten.

# 2: Videoskabere vil overveje flere muligheder for markedsføring af influencer i år

Social Media Examiner's Rapport om indtægtsgenerering 2017 fandt ud af, at kun 19% af skabere af videoindhold bruger brand sponsorater / influencer marketing. Af dem der gør det, kommer kun 6% af deres indkomst fra det. På trods af dette planlægger 50% at gøre mere af det i de næste 12 måneder.

Derudover vil 62% af de adspurgte videoskabere lære mere om, hvordan man udnytter brand-tilbud og sponsorater / markedsføringsmuligheder for influencer.

I #HASHOFF'S Influencer Marketing: Rapport om Unionens tilstand i efteråret 2017 var en af ​​de største fund, at kun 2,7% af de 400 adspurgte influencer rapporterede, at YouTube er deres valgte platform. Respondenter forudsagde dog, at antallet til næste år vil vokse fire gange inden næste år. Næsten 92% af respondenterne sagde, at de bruger Instagram, og 2,7% rapporterer ved hjælp af Facebook, begge platforme, der er vært for videoindhold.

Heldigvis for denne gruppe er antallet af sociale medieplatforme, der letter influencer marketing (både for brands og influencers), vokset eksponentielt det sidste år.

Sidste år lavede kun en håndfuld virksomheder disse forbindelser. Denne artikel om TopRank Marketingviser dog 25 influencer marketingværktøjer, der nu er i stand til at gøre alt fra at forbinde virksomheder med påvirkere til at hjælpe virksomheder med at styre eksisterende influencerforhold til at hjælpe disse påvirkere med at styre deres konti.

På grund af det øgede antal tilgængelige platforme er det nemmere end nogensinde for brands og sociale medieindflydende at parre sig, hvilket er en god nyhed for disse modne influencer. Ifølge en undersøgelse foretaget af Julius, 9 ud af 10 adspurgte influencer på sociale medier er blevet kontaktet af et brand for at skabe sponsoreret indhold.

Influence.co's undersøgelse af 1.140 indflydelsesrige viste, at 45% af respondenterne kontaktes om partnerskaber mindst fire gange om måneden.

Tag væk

For videoskabere, der ønsker at øge deres brandambassadører i det kommende år, er det vigtigt at huske på, at det ikke længere kun handler om antallet af tilhængere, de har.

Som med sociale medier generelt handler det om volumen og typer af engagement, som influencers får, og både brands og influencers bliver bedre til at måle ROI for deres kampagner. Indflydelsesrige ser sig selv som brands og forretningsenheder, så det er lige så vigtigt for dem at se succesrige numre fra de brands, de samarbejder med.

Påvirkere skal være forberedt på tidsforpligtelsen. Af de indflydelsesrige, der svarede på # HASHOFFs undersøgelse, har mere end 35% af dem stadig fuldtidsjob, mens kun 12,3% har været i stand til at tjene penge nok til at gøre det til deres eneste form for beskæftigelse.

Derudover har Federal Trade Commission (FTC) bemærket, da markedsføring af influencer har fået større trækkraft. De for nylig sendte breve til nogle af de største indflydelsesrige på Instagram og mindede dem om, at de skal klart oplyse, hvor det er relevant, at deres indlæg er sponsoreret. Videoindholdsskabere skal være opmærksomme på (og holde sig ajour med) det skiftende juridiske landskab.

# 3: Succesrige påvirkere beskytter deres brand

Som tidligere nævnt fungerer de mest succesrige influencers som deres egne mærker. På grund af dette og det faktum, at virksomheder når ud til dem i større antal, er influencers blevet mere selektive med hvem de arbejder med. Det var dog ikke altid tilfældet.

For et par år siden begyndte en populær Instagram-konto til hunde at inkorporere et dyrt luksuskøretøj i mange af sine stillinger. Hundens ejer (en fotograf) placerede denne "historie" (hvis du vil) som om hund og ejere tog en langrendstur. Næsten alle disse kontos indlæg indeholdt skud af hunden, der interagerede på forskellige måder med køretøjet. Det begyndte at se meget unaturligt ud.

Kontofølgerne begyndte at stille spørgsmålstegn ved dette åbenlyse kommercielle partnerskab, ikke fordi de havde et problem med, at skaberen forsøgte at tjene penge indholdet, men fordi et luksusmærke og en fotogen hund virkelig ikke passede sammen, uanset historien de forsøgte at fortælle. Som et resultat blev kontoejeren ekstremt defensiv over for kommentatorerne, og enhver marketingmedarbejder ved sociale medier ved, hvad det fører til.

Sociale påvirkere er kommet langt og har lært meget i de sidste par år. I dag ville du sandsynligvis være hårdt presset med at finde en succesrig influencer, der har samarbejdet med et brand, der er langt fra, hvad de selv er blevet kendt for. Det er fordi oprigtighed er deres køretøj. (Ingen ordspil beregnet.)

Forbrugerne reagerer så godt på influencere, fordi de føler, at de er oprigtige, når de viser produkter. Og ifølge studier synes de oprigtige, fordi de er det. De er autentiske. De synes tilgængelige. Og som Sprout Socials rapport viser, disse træk er, hvad forbrugerne leder efter fra mærker.

Tag væk

Når man arbejder med mærker, bør videoindholdsskabere, der ønsker at blive sociale medier, påvirke ikke kun samarbejde med mærker, der er relateret til deres egne, men også holder sig til mærker, der har et godt omdømme med forbrugere.

Det er også vigtigt at huske på, at det er bydende nødvendigt at have kreativ frihed over det indhold, de sender, for at sikre, at influencers forbliver tro mod deres eget brand. Nogle større mærker er ubehagelige med at give den kontrol væk, så det er op til influencerne at være tro mod sig selv og deres egne mærker ved fortsat at skabe ærligt, autentisk indhold, der stemmer overens med deres forretning mål.

Konklusion

Flere virksomheder end nogensinde begynder at markedsføre influencer, så det er en god tid for skabere af videoindhold at prøve deres hånd på det. Så længe de forbliver tro mod deres egne mærker og forbliver oprigtige og autentiske, vil brandambassadører blive en anden måde at tjene penge på deres digitale indhold.

Hvad synes du? Er du en skaber interesseret i at oprette sponsoreret indhold? Hvilke tip kan du tilbyde? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.