Sådan bruges Tumblr til erhvervslivet: Social Media Examiner

Har du brugt Tumblr som en social marketingplatform?

Vil du nå et publikum, der er klar til at dele dit kreative indhold?

For virksomheder med stærkt visuelt indhold er Tumblr en stort set uudnyttet mulighed.

I denne artikel vil jeg vise dig fem virksomheder, der bruger Tumblr til at nå et nyt publikum, der sætter pris på kreativitet og sjov.

Hvorfor Tumblr?

Hvis du havde chancen for det marked på et websted med op til 300 millioner unikke besøgende hver måned, ville du gøre det?

Hvad hvis det samme websted forlængede postlivet ud over et par dage og tog sig af en yngre demografi, der var mere interesseret i at dele indhold end at skabe det (hvilket giver dig en bedre chance for at blive viral)?

Sig hej til Tumblr.

Tumblr anerkendes sjældent som et vigtigt socialt medianetværk. Markedsførere har tendens til udelukkende at fokusere på Facebook, Twitter, Google+, Pinterest og Instagram - måske fordi de ved ikke om mulighederne på Tumblr eller måske fordi de ikke er sikre på, hvordan de kan markedsføre det publikum.

De fem virksomheder, jeg diskuterer nedenfor, gør Tumblr rigtigt. Efter at have undersøgt deres taktik håber jeg, du bliver inspireret til bruge Tumblr til sit fulde potentiale til din egen virksomhed.

# 1: Giv den rigtige slags værdi

Et stort segment af Tumblr-brugere bruger webstedet som et kreativt afsætningsmulighed for deres illustrationer og skrivning. Anerkender det, uafhængig udgiver Chronicle Books samarbejdede med Tumblr for at køre en konkurrence der bad brugerne om at indsende deres ideer til humoristiske bøger.

Det konkurrence tilbød Tumblr fans noget, de anser for yderst værdifulde: en kontrakt om at få deres idé omdannet til en udgivet bog. Hovedprisen omfattede også gratis bøger, men den virkelige lodtrækning var muligheden for at blive udgivet af et ret etableret forlag.

Giveaways kan være en skilling et dusin på sociale medier, men at give unge reklamer chancen for at få deres arbejde offentligt anerkendt styrket Chronicle's engagement i kvalitetsskrivning.

Giv Tumblr-brugere en mulighed for uimodståelig til at ignorere.

# 2: Kombiner humor med forfremmelse

PBS opretholder en dedikeret Tumblr til promovere deres madwebsted og deler ofte links med det formål at skabe trafik.

Da links alene får mindst mulig engagement og viralitet på Tumblr, opretter PBS sjove GIF'er og billeder der hænger sammen med de artikler, de vil offentliggøre. Deres indlæg er primært visuelle og har et element af humor eller underholdning for ikke at virke for påtrængende.

PBS udsendte denne animerede GIF til Tumblr for at binde en opskrift med en sjov ferie.

Folk er mere tilbøjelige til at reblogere indhold, hvis det er underholdende. For eksempel parrede det populære indlæg ovenfor a sjov animeret GIF af Cookie Monster med et link tilbage til en opskrift på chokoladechipkage på PBS madwebsted.

# 3: Gør betalte stillinger innovative

Apple undgår typisk sociale medier, der gemmes til Twitter og Facebook, så deres beslutning om at starte en Tumblr dedikeret til iPhone 5c er bemærkelsesværdig i sig selv.

Apple Tumblr har kun omkring 40 indlæg, hver en kort video med en anden farvekombination af telefonen. Videoerne optrådte angiveligt også i brugerens dashboards som promoverede indlæg, der tiltrak yderligere opmærksomhed på kampagnen.

Mens Tumblr betalte stillinger gør få indhold foran brugerne, medmindre indholdet er interessant, er der intet engagement eller viralitet. Tumblr-brugere vil have noget ud over det sædvanlige, uanset hvilket firma du er.

Apples kampagnetagline var "hver farve har en historie." Justering af den nye telefon, en historie og video gjorde indlægene til en engagerende fortælling snarere end en række annoncer. Videoerne er rene og enkle, i tråd med Apples branding, men stadig interessante og anderledes nok til at engagere Tumblr-brugere.

# 4: Brug Memes til at passe ind

Markedsførerne bag Coca-Cola ved, hvordan man laver et brand engagerende, og de fremviser dette talent især godt på Tumblr. Langt størstedelen af ​​deres indholdet er visuelt, og ligesom Denny's, de spil til populære memes.

For eksempel, throwback torsdag (#tbt) er en naturlig pasform for en virksomhed med så rig historie. Coca-Cola opretter ofte indlæg relateret til den ugentlige meme, der centrerer omkring deres historiske annoncer.

Throwback-indlæg er altid parret med umiskendeligt moderne, fræk kommentar, hvilket gør posterne til et smash hit med Tumblrs unge demografiske. Billedet nedenfor var med overskriften ”Hej, vend den rynkede pande på hovedet! Eller tag din rynkede maske af. Det fungerer også. ”

Tumblr-brugere er især tilbøjelige til at interagere med indhold, der er sødt eller får dem til at smile par et produkt med et godt følelsesbillede for ofte at øge engagementet. At være godt opmærksom på Internets besættelse af katte inkluderer Coke's Tumblr ofte GIF'er til killinger, der interagerer med deres produkter.

En vigtig note om overpromovering: Coca-Cola har et stærkt nok brand, at de kan gøre som mange selvfremmende produktbaserede indlæg, som de vil, men generelt skal virksomhederne forsøge at temperere produktfremme med andet interessant indhold.

# 5: Kend din målgruppe

I stedet for at behandle Tumblr som bare et andet socialt medieside, skal du følge Denny's og oprette indhold, der appellerer specifikt til Tumblr-brugere.

Fordi de holder øje med deres eget Tumblr-publikum og Tumblrs publikum som helhed, mange af Dennys omhyggeligt tilpassede stillinger er blevet viral og fået hundreder af tusinder af reblogs.

Dennys vigtigste styrke er deres tunge-i-kind humor. Et nyt indlæg promoverede deres guacamole-retter med doge tekst, et populært meme. Det er klart, at deres marketingfolk ikke tager sig selv for alvorligt, og deres tone giver brandet et menneskeligt element.

En lighed, som Tumblr deler med andre sociale platforme, er, at dens brugere kan lide lidt opmærksomhed. Denny's opfordrer til aktivt engagement med deres Tumblr ved at invitere kunder til at indsende "Dennys selfies." Fans sender billeder af sig selv, der spiser i restauranten, og Dennys reblogger dem til deres omfattende publikum.

Kampagnen "Dennys selfies" er designet til at drage fordel af Tumblrs brugervenlige Send-funktion, som giver enhver bruger mulighed for at sende billeder, videoer eller tekst til en konto. Då kan Denny's med et tryk på en knap og ikke har behov for omformatering del brugerens indlæg—Og den bruger kan reblogere det til sine venner.

Over til dig

De virksomheder, jeg har fremhævet her, er ret forskellige - hver niche, produkt eller service kan bruge Tumblr til forretning, hvis du er villig til at imødekomme sit publikum.

Tumblr-taktik varierer meget. Generelt flyver dit sædvanlige indhold på sociale medier ikke her. Succes på Tumblr er afhængig af, om dit indhold er kreativt, sjovt eller kunstnerisk nok til at reblogere. Kend dit publikum og giv dem, hvad de vil have.

Hvad synes du? Har du prøvet Tumblr til din virksomhed? Hvilke indlæg reagerede dit Tumblr-publikum bedst på? Efterlad dine oplevelser og spørgsmål nedenfor.