Sådan bruges blogkommentarer som et netværkssupervåben: Social Media Examiner

Når det kommer til at skabe opmærksomhed gennem sociale mediekanaler, tænker de fleste marketingfolk på at bruge værktøjer som Facebook, Twitter og YouTube-videoer til at nå nøglemålgrupper.

Men meget få tænker på at efterlade en kommentar på en blog som en strategi til at skabe opmærksomhed—Og potentielt ned ad vejen, fører garnering.

Vent, hvordan kan det at efterlade en kommentar til en blog skabe opmærksomhed (eller kundeemner) for dit brand? Du kan blive overrasket over, hvor effektiv denne strategi kan være under de rette omstændigheder. B2B-organisationer er f.eks. Ofte placeret godt til at udnytte denne tilgang baseret på deres behov for at etablere sig som tankeledere inden for forskellige emner.

Men, inden vi kommer til "hvordan", lad os tale lidt mere om "hvorfor".

Hvorfor kommentarer som en strategi

Tænk på de førende forretningsblogs. Tag Harvard Business Review (HBR) blogs, for eksempel. Trafikken på disse HBR-blogs er ret tung, ikke? Ifølge en simpel Compete.com-forespørgsel, det vigtigste HBR-blogwebsted havde mere end 330.000 unikke besøgende i marts 2010 (det højeste punkt i løbet af året). Det er seriøs trafik.

Endnu vigtigere, hvis du er interesseret i den slags mennesker, der er villige til at læse HBR (og lad os indse det, mange virksomheder er), kan det være den rigtige trafik for din organisation eller kunder.

Sikker på, at HBR-bloggeren bygger troværdighed og tanke lederskab med de 330.000 plus øjenkugler, der er læsning af det indledende indlæg - men det kan du også (i et vist omfang) med et tankevækkende perspektiv i kommentaren strøm. Det, jeg siger, er faktisk, at du kan øge synligheden og bevidstheden for dig og din virksomhed ved at kommentere blogs, der er meget læst som HBR regelmæssigt.

En blogkommentarstrategi kan også tjene som et solidt fundament for fremtidig blogger-opsøgende "Kampagner." Ved regelmæssigt at kommentere blogs, som du vil målrette mod i fremtidig blogger-opsøgende kampagner, du opbygger tillid og troværdighed hos bloggere, der betaler sig ned ad linjen.

Tag dette koncept et skridt videre et øjeblik: Hvad med at bruge en blogkommentarstrategi som en måde at åbne døren for gæstepost på målrettede blogs, som dine kunder måske læser med jævne mellemrum basis?

Personligt har jeg gjort det et par gange tidligere med succes. Nemlig med Gini Dietrich og Danny Brown—To bloggere (og nu venner), der er meget læst i den digitale PR-industri (og vigtigere, blogs, jeg ved, at nogle af mine klienter læser).

Bundlinje: Sælg ikke en tankevækkende blogkommentar kort - det tager tid og energi at producere en indsigtsfuld kommentar. Og bloggere ved det - og de vil lægge mærke til det.

Nu hvor vi ved, at en blogkommentarstrategi er en levedygtig potentiel taktik til at øge online synlighed og bevidsthed, hvordan går du frem til at udvikle en sådan tilgang? Følg disse syv enkle trin og du er i gang på ingen tid:

# 1: Undersøg og identificer de blogs, dine kunder læser

Begynd at slette listen ved hjælp af værktøjer som f.eks Alltop, Technorati og PostRank. Eller gør bare nogle gode gammeldags Google-søgninger. Og en gang dig find et par brancheførende blogs, glem ikke at gennemgå deres blogrolls. De er normalt fulde af andre blogs, som dine kunder læser.

Endelig, hvorfor ikke bruge Twitter til Crowdsource din blogliste? Tweet f.eks. "Hvad er 3 blogs i din læser, som du simpelthen ikke kunne leve uden?" Denne taktik kan give dig en god blanding at tilføje til listen.

# 2: Organiser til daglig forbrug

For at spore og følge disse blogs dagligt / ugentligt har du brug for et system—En metodisk proces til scanning af nye indlæg og identifikation af muligheder for kommentarer. Det bedste værktøj? En "læser". De fleste bruger Google Reader - men ikke mig. Jeg bruger religiøst Feedly. Det er lidt mindre "nørdet" end Google Reader og er mere organiseret som et onlinemagasin til blogs. Det, jeg elsker mest ved Feedly, er tilpasningen - gruppér blogs efter emne, gennemse de seneste indlæg eller gennemgå i "cover" -tilstand. Uanset hvad der passer dig.

# 3: Spor og overvåg bloggere via Twitter-lister

Ja, du vil kommentere disse blogs, men du vil også overvåge bloggers anden online adfærd, inklusive Twitter. Ved at bygge specifikt Twitter lister, kan du nemt scanne og se, hvad disse folk taler om og deler på daglig basis. Tjek det en gang om dagen - lige nok til at give dig et indblik i den måde, de tænker på, og hvad de taler om. Svar eller returner et par af disse bloggers indlæg (og efterlad et par kommentarer), og tro mig, de bemærker og husker dig.

# 4: Lær bloggerne at kende

Brug cirka to uger på at læse bloggernes indlæg og lære deres stil at kende og de emner, de kan lide at skrive om. Jeg siger to uger (virker meget, jeg ved), fordi ikke alle blogger hver dag som Jay Baer eller Darren Rowse. Nogle mennesker er faktisk menneskelige (hvis du ikke fangede det, er dette et kompliment til Jay og Darren) og blogger kun 2-3 gange om ugen. I så fald skal du læse et par indlæg for at få en bedre forståelse af deres blogs.

# 5: Giv indsigtsfulde kommentarer

Sikker på, dette kan synes indlysende, men der er et par tricks til kommentarhandlen:

• Tilføj et stykke nyttige oplysninger. I stedet for at fokusere på at tilføje for meget - koncentrer dig om bare at levere et supernyttigt bidrag til stillingen. Specifikt, se for at tilføje et kvalitetsindhold til de hyppige "listeindlæg", vi ser så mange af online i disse dage.
• Spil djævelens advokat. En af de almindelige afståelser, vi hører, er, at der er for meget enighed blandt bloggere. Tag en modstridende holdning. Giv et underbygget argument bakket op af fakta og data. Oftere end ikke vil du blive betragtet som vejledende for en konstruktiv samtale om det aktuelle emne.
• Bliv personlig. Vær ikke bange for at dele en personlig historie eller anekdote som en måde at fremhæve dit punkt på. Sørg for at gøre det relatabelt, interessant og når det er muligt, gribende.

# 6: Efterlad en digital "brødkrumme"

Gå ikke overbord her. Bare et Twitter-håndtag er ofte tilstrækkeligt. Hvis du ikke er på Twitter, skal du bruge din blog / websteds-URL. Det, du vil undgå, er at være for aggressiv. Ingen links tilbage til dit websted (medmindre det er yderst relevant). Intet sprog, der siger, at læsere skal følge dig på Twitter. Din kommentar skal stå på sin egen fortjeneste - bare læs læserne en måde at komme tilbage til din blog / side.

# 7: Følg op med en "spørg"

Hvis målet med din blogkommentarstrategi er at opnå gæstepost, er dette naturligvis et kritisk trin. Tidligere har jeg fundet dette at være en god måde at mægler et gæstepost på forskellige blogs (en af ​​mine klienter sikret et gæstepost på Jay Baers blog på denne måde). Læs bloggeren i et par uger. Del et antal indlæg på Twitter. Efterlad et par gennemtænkte kommentarer. Så spørg efter. Du har konstateret, at du har taget dig tid til at efterlade kommentarer og dele deres indhold på Twitter.

På dette tidspunkt skal bloggeren genkende dig (så meget som nogen kan "genkende" nogen online). Hvis du henvender dig til bloggeren med en tankevækkende anmodning og en solid begrundelse, gør det det vanskeligt for ham eller hende at sige nej. Så er alt, hvad du skal gøre, det følg dette løfte og lever ekstremt overbevisende indhold.

Hvad med dig? Har du implementeret en blogkommentarstrategi tidligere? Hvilke trin vil du føje til denne liste? Efterlad dine kommentarer i feltet nedenfor.