Tanke ledelse: Sådan forbliver du i din branche: Social Media Examiner

Ser du dig selv som en tankeleder?

Vil du vide, hvad der kræves for at blive gæst på en større podcast eller højttaler ved store begivenheder?

I denne episode går jeg bag kulisserne på Social Media Examiner med Phil Mershon.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Phil Mershon, direktør for begivenheder hos Social Media Examiner. Dette show er det officielle tredje års jubilæum for Social Media Marketing podcast.

Phil og jeg vil undersøge, hvordan vi vælger tankeledere i vores branche til vores konferencer og podcast.

Du vil finde ud af, hvordan du bliver førende i alle brancher.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Tanke ledelse

Hvad tænkt lederskab midler

Phil taler om de to dele, der bliver en tænkte leder. For det første er der "tanke" -elementet. Det starter med folk, der har fremragende fremadrettet tænkning, bliver på forkant og skubber grænser, forstår dybt, hvordan ting fungerer og er i stand til at formulere det.

Og for det andet skal de være en "leder", en som andre lytter til og følger. En tankeleder gør disse ting over tid og producerer konsekvent materiale, som folk vil lytte til måned efter måned.

Før jeg startede Social Media Examiner, blev jeg kaldt en af ​​de førende myndigheder i hvidbogsverdenen. For at tjene det skrev jeg konstant artikler, startede en blog, tog træning, skrev en bog, opsummerede brancheforskning og havde et månedligt nyhedsbrev.

At etablere sig selv som en tankeleder er meget arbejde. Endnu sværere er at vedligeholde det. Mari Smith er et glimrende eksempel på en person, der valgte at eje sin titel "Facebook-ekspert, ”Og har gode resultater.

Lyt til showet for at finde ud af, hvor længe Phil og jeg har arbejdet sammen, og hvad vi gjorde før Social Media Examiner.

Hvordan vi beslutter, hvem der skal være på podcasten og på vores scener

Når vi beslutter vores indhold, stiller vi to spørgsmål: "Hvad skal folk tale om?" og "Hvem skal tale om disse emner?"

For at bestemme hvad folk vil tale om, ser vi meget nøje på dataene, forklarer Phil. Vi studerer vores årlig rapport om markedsføring af sociale medier, som er baseret på de emner, som vores læsere fortæller os, at de gør og lade være med bekymre sig om. Det påvirker beslutninger om, hvilke typer højttalere vi skal finde, hvilket undertiden betyder, at vi skal søge eksperter, som vi endnu ikke kender.

Hvis du vil slå dig selv op til en konference eller podcast, er det vigtigt først at studere det. Se på organisationens typiske opstilling for at se, hvilke slags ting folk taler om, og find ud af om du er fit.

Ikke enhver tankeleder er passende for enhver situation. Vi får forespørgsler hele tiden fra folk, der sender os ting, der ikke er passende.

Lyt til showet for at høre, hvordan booking af højttalere er som programmering til tv.

Hvad vi ser efter i vores højttalere

Phil og jeg deler de fire kriterier, vi ser efter i en højttaler.

1. Er de en god kommunikator?

Vi leder ikke kun efter inspirerende kommunikatorer, vi leder efter folk, der kan forklare eller undervise på et meget dybt niveau, hvordan man bruger de forskellige sociale medieplatforme.

Mange mennesker synes, de er gode kommunikatorer, men mange mennesker synes også, at de er gode chauffører. Jeg deler hvordan hvornår Sally Hogshead var hovedtæller ved Social Media Marketing World, sagde hun "Løft din hånd, hvis du synes, du er en god driver." Cirka 95% af hænderne gik op i rummet. Derefter siger hun: "Interessant nok viser forskning, at kun 55% af befolkningen er gode chauffører, så det betyder, at omkring 40% af jer sjov."

En god kommunikator er en person med evnen til klart at overføre information og ideer på en måde, der bevæger sig og sætter folk i stand til at handle på det, de lærte.

For at afgøre, om nogen passer til vores behov, vil vi gerne se video optagelser af dem, der underviser. Højttalerhjul, hvor folk deler eksempler, er ikke særlig nyttige. Vi kan godt lide at se mindst et 10 til 15 minutters uklippet klip af nogen, der taler om det samme emne.

Vi lytter også til podcasts, fordi en del af at være en god kommunikator er evnen til at håndtere den usikkerhed, der kommer, når du bliver interviewet. Det er meget anderledes end at holde en forberedt præsentation på scenen.

Husk, at en god organisation ikke bare vil se på det materiale, du sender dem, de vil foretage en internetsøgning for at finde yderligere information.

Hvis du er en højttaler, der ønsker at være på en større scene, skal du filme dine egne klip. Medbring et videokamera, når du taler. Det behøver ikke at være af god kvalitet. Vi kan overse dårlig videokvalitet, så længe du er gør er af god kvalitet.

2. Har de dyb faglig ekspertise inden for et område, som vi holder af?

Der er mange generalister derude, der forstår en masse ting om domæner i vores branche. De ved måske lidt om et par forskellige sociale netværk, men vi skal vide, om de kan, de underviser i en længere periode om meget specifikke ting.

På Summit på sociale medier, vi dækker Facebook, grafik, analyse, indhold, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, værktøjer, YouTube, Google+ og mere. Mange marketingfolk, der måske sætter os i stand til at tale, bruger mange forskellige platforme og har betydelig viden.

Men hvis vi tjekker deres websted og ikke ser åbenlyse eksempler på tankeledelse (detaljerede blogindlæg, podcasts osv.), Klassificerer vi dem som generalister. Selvom 95% af talerne er generalister, er det ikke dem på vores scene.

Hvis den potentielle talers ekspertise ikke er åbenbar på hans eller hendes websted, tager vi sandsynligvis et pas; medmindre der er en tvingende grund til at tage et nyt kig.

Vær ikke bange for at eje din ekspertise. For eksempel, Ian Cleary er kendt som værktøj fyr til social media marketing branchen, fordi han virkelig går dybt ind i emnet og holder sig opdateret. Vi ser efter den type højttaler.

3. Har de skrevet en bog?

Vi overvejer seriøst mennesker, der har gennemgået den vanvid af at skrive en bog; dem, der har arbejdet meget hårdt for at formidle emnet for deres ekspertise til ord, som andre kan forstå. Forfattere er ikke altid gode kommunikatorer, men du kan normalt fortælle, når du læser bogen, at de ved, hvad de taler om. Bogen kan udgives selv eller en e-bog, den behøver ikke komme fra en stor udgiver.

Phil tilføjer, at vi ser på bogens kvalitet og indhold. Hvis det for det meste er billeder og ikke meget tekst, ser vi det anderledes end en bog på 200 sider, der går rigtig dybt. Det faktum, at nogen har gennemgået besværet med at skrive og udgive en bog, adskiller dem dog fra mange andre højttalere i branchen.

Oprettelse af et onlinekursus tæller ikke så markant som at udgive en bog, men podcasting kommer tæt på.

Phil hørte for nylig Neal Schaffer tale videre en podcast om hvor let det er at skrive en bog, hvis du konsekvent skriver blogindlæg eller podcasting.

Du har virkelig kun brug for 48 blogindlæg for at lave en bog. Konverter stillingerne til 12 kapitler med 4 point pr. Kapitel. Hvis du konsekvent demonstrerer tankeledelse allerede, er det ikke så svært.

Jeg tror, ​​at hele processen med at skrive, udgive og promovere en bog virkelig hjælper dig med at forfine dit budskab og gøre dig til en bedre lærer.

4. Er denne person kendt og respekteret i vores branche?

Vi ser på størrelsen af ​​en potentiel talers publikum, både deres e-mail-liste og sociale medieplatforme, for at se om dette er en person, vores jævnaldrende respekterer. Vi spørger også ofte vores venner og vores publikum, hvem de anbefaler om bestemte emner. En ting, der adskiller os fra andre, er at dette er den mindst vigtige faktor.

For andre industrier kan dette være din "in", men ikke for vores. Bare fordi nogen har en enorm følge på Twitter betyder det ikke, at han eller hun er en god kommunikator, har den dybe faglige ekspertise og har skrevet en bog. Andre grupper vil have disse mennesker på scenen for at blive eksponeret for deres publikum. Vi er mere fokuserede på indholdet end berømmelsen af ​​personen. Berømmelse svarer ikke til kvalitet.

Lyt til showet for at høre, hvor mange af disse fire kriterier vi har brug for til vores højttalere.

Hvad der adskiller de bedst tænkte ledere fra resten

De bedst tænkte ledere kan lide at lære og holde sig ajour og elsker også at undervise. De brænder for deres emne.

Mark Schaefer, der har været på vores scene mange gange, er en person, der prøver at holde sig opdateret. Han skriver om ting, han vil vide mere om.

Han deler sin viden, er fri med sin tid og tager konstant protegéer under sin fløj. Han citerer forskning fra den akademiske verden, læser publikationer, der ikke er i de sociale medier, og binder idéer sammen. Han ser tendenser og forklarer ting på måder, der forbinder publikum. Mark vil forblive en tankeleder på grund af alle disse ting, han gør.

En anden person, der er et godt eksempel på en tankeleder er Brian Fanzo, der for nylig gjorde vores podcast på Meerkat og Periscope.

Brian er en tidlig adopter af mobile tv-apps. Han så muligheden for hurtigt at finde ud af, hvad det betød for marketingfolk, hurtigt opbygge relationer og udnytte sin nye viden til at begynde at tale om emnet. Han har ikke en bog, men han har utrolig lidenskab for sit emne. Han er en fremragende kommunikator (meget artikuleret), han har et par forskellige podcasts og udvikler en dyb videnbase om sit emne.

Phil tilføjer, at store tankeledere har et tjenerhjerte (hvilket betyder at de er villige til at give deres viden væk) og de leverer. De vil tjene dette samfund og give deres allerbedste ting væk.

Lyt til showet for at høre mine tanker om, hvor hurtigt eksperter i det sociale mediarum ændrer sig.

Hvorfor troede ledere ikke forbliver i rampelyset

Der er mange grunde til, at ledere kan falde. De holder sig ikke opdaterede, bliver selvtilfredse og holder op med at forske inden for deres felt.

Også nogle troede ledere glemmer, hvor de kom fra. Store ledere husker deres rødder og er villige til at hjælpe mennesker, der lige er i gang. De er ikke bange for den konkurrence, og de har en indbydende holdning.

En del af problemet er, hvad jeg kalder "berømmelsefælden." Der er tankeledere i enhver branche, der har dårlige holdninger og stadig er berømte. De opfører sig som divaer, fordi de føler, at de skal. Jeg tror ikke, at nogen elsker at være omkring disse mennesker, og den eneste grund til, at de har følgende, er fordi de er berømte.

Min besked til enhver, der ønsker at være en tankeleder, er at altid forblive den, du er, og forblive ægte. Tro ikke, at når du først er kommet på den store scene, kan du ændre din holdning. Du skal behandle den store fyr og den lille fyr på samme måde.

Lyt til showet for at høre afskedstanker fra Phil og mig.

Ugens opdagelse

Facebook har et antal seje sikkerhedsfunktioner som du måske ikke er klar over, er tilgængelige. For at få adgang til dem skal du logge ind på Facebook, gå til Indstillinger og klikke på Sikkerhed.

Dette er de fem vigtigste funktioner, der skal overvejes.

1. Aktivér loginadvarsler. Dette advarer dig hver gang nogen logger ind på din konto fra en ny app eller en ny browser.

2. Slå login-godkendelser til. Ifølge Facebook tilføjer dette et ekstra lag af sikkerhed. Det sender dig en sms på din telefon og giver dig en kode.

3. Brug kodegeneratoren. Gå til kodegeneratoren overvejende gennem din mobile enhed. Åbn din Facebook-mobilapp, og gå til venstre til Code Generator. Hvis du nogensinde mister din telefon, kan du bruge kodegeneratoren. Det giver et nummer, du skal sætte ind på din Facebook-konto på meget kort tid for at komme ind.

4. Pålidelige kontakter. Vælg tre personer, som du virkelig stoler på. Hvis du nogensinde bliver låst ude af din Facebook-konto, kan de betroede kontakter få dig tilbage.

5. Ældre kontakt. Find ud af, hvem der overtager din konto og viderefører din arv, hvis du skulle gå bort.

Opret disse funktioner på Facebook for at holde din konto mere sikker.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan disse Facebook-sikkerhedsindstillinger fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Topmøde om sociale medier 2015.

Vil du forbedre din marketing på sociale medier? Har du brug for at bevise, at din indsats fungerer? Deltag i 4.000 medmarkedsførere på online mega-konferencen, der er designet til at inspirere og styrke dig.

Oplev de bedste og nyeste måder at markedsføre din virksomhed på Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram og Pinterest. Find nye måder til at forbedre dit indhold og måle dine resultater alt sammen fra dit hjem eller kontor.

Du vil blive ledet af snesevis af de bedste professionelle på sociale medier, herunder Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner og mere. Vi har selektivt rekrutteret de bedste eksperter i hvert større sociale netværk til at dele taktisk, trin for trin, praktisk information.

Jen Herman præsenterer igen i år på Social Media Success Summit, og hun vil tale om, hvordan man bruger Instagram-analyser til bedre at målrette dit ideelle publikum. Ud over analyser diskuterer hun værktøjer og forskellige metoder til brug på Instagram for at få din målgruppe mere aktivt involveret og udvide din forretning.

Summit på sociale medier er en onlinekonference. Det er 36 forskellige sessioner fordelt på 4 uger. Der er 3 sessioner om dagen, 3 gange om ugen, over 4 uger. Og det er på enhver tænkelig social medieplatform, du kan forestille dig. Tjek det ud. Besøg SMSS15.com for betydelige rabatter på early bird.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Summit for sociale medier 2015 og Social Media Marketing World.
• Lyt til vores podcasts.
• Lær mere om Mari Smith, Sally Hogshead og Ian Cleary.
• Tjek ud Neal Schaffer og lyt til podcasten, hvor han talte om at skrive en bog.
• Lær mere om Mark Schaefer og social deling, såvel som Brian Fanzo og hans Surikat og periskop ekspertise.
• Tjek Indstillinger for Facebook-sikkerhed.
• Læs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.

Hvad synes du? Hvad er dine ideer om tanke ledelse? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.

Meerkat loginbillede oprettet med Placer det.