Sådan bruges Facebook Audience Overlap til at forbedre din Facebook Marketing: Social Media Examiner

Vil du lære mere om de mennesker, der udgør dit brugerdefinerede Facebook-publikum?

Har du prøvet Facebooks publikumsoverlapning?

Brug af Audience Overlap giver dig mulighed for at sammenligne dine tilpassede målgrupper mod hinanden og afsløre oplysninger, der hjælper dig med at træffe bedre beslutninger om, hvor du skal fokusere på annoncemålretning og konvertering indsats.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger Facebook Audience Overlap til at forbedre din Facebook marketing.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvad er publikums overlapning?

Audience Overlap er et Facebook Ads-værktøj, der giver dig mulighed for at sammenligne op til fem forskellige målgrupper på én gang og se procentdelen af ​​mennesker, der overlapper hinanden mellem disse målgrupper

. Du kan få adgang til publikumsoverlapning i sektionen Målgrupper i enten Annoncemanager eller Power Editor.

I sektionen Målgrupper kan du se alle de målgrupper, du har oprettet fra tilpassede målgrupper, lignende målgrupper eller gemte målgrupper.

Der er et par forskelle mellem disse målgrupper. Tilpassede målgrupper kan bestå af webstedsbesøgende, visse undergrupper af dine besøgende på webstedet, en liste over e-mail-abonnenter eller personer, der har gjort noget specifikt med din app. Lignende målgrupper er lignende grupper af mennesker, du opretter fra et andet publikum, som du bruger til målretning. Gemte målgrupper er ethvert sæt målretning, du gemmer.

En begrænsning for publikums overlapning er, at det målgruppe, du sammenligner, skal have mindst 1.000 mennesker i sig for at beskytte folks privatliv.

Sådan bruges publikumssammenfald

Audience Overlap er let at bruge. Marker afkrydsningsfelterne for det målgruppe, du vil sammenligne og så vælg Vis målgruppens overlapning i rullemenuen Handlinger. Uanset hvilket publikum du vælger først, er det "vigtigste" publikum til sammenligning.

Til skift hovedpublikum, klik på pileknappen i øverste højre hjørne af pop op-vinduet, og vælg et af de andre målgrupper.

Her er fem måder at Brug Audience Overlap til at analysere dit samfund.

# 1: Sammenlign besøgende på websitet med din e-mail-liste

Det er nyttigt at vide, hvor mange af dine besøgende, der allerede er e-mail-abonnenter.

Sammenlign din e-mail-abonnents målgruppe med din samlede webtrafikmålgruppe såvel som andre målgrupper, du har oprettet (såsom sidste uges trafik). Dette hjælper dig med at vide, om du har brug for at arbejde på at få flere af dine e-mail-abonnenter til at besøge dit websted, og hvis du vil fokusere på at få mere af din websitetrafik til din e-mail-liste.

Husk, at disse resultater ikke er nøjagtige. Når du uploader en brugerdefineret målgruppe for dine e-mail-abonnenter, matcher de ikke alle, fordi dine abonnenters e-mail-adresser skal være det samme login, som de bruger til Facebook. Jeg finder ud af, at et sted mellem 50% og 75% af listen typisk stemmer overens.

# 2: Se hvor mange Facebook-fans besøger dit websted

Lav en sammenligning af publikumsoverlappning for at finde ud af, om dine Facebook-fans går til dit websted. Hvis overlapningen er lav, kan det betyde, at du ikke promoverer dit eget indhold nok.

Hvis de indlæg, der leder folk til dit websted, ikke gør tricket, skal du muligvis øge dit annonceringsbudget, så de kommer oftere foran dine fans.

# 3: Find ud af om lookalike målgrupper matcher din nuværende målgruppe

Sommetider publikum, der ligner hinanden fungerer ikke godt, når du bruger dem i annoncer. Du kan tjek for at se, hvor meget disse målgrupper har til fælles med dit nuværende publikum eller andre gemte målgrupper, der klarer sig godt.

Husk, at du ikke ønsker, at disse målgrupper skal have en stor overlapning, ellers når du ikke ud til nogen ny. Men hvis de har lidt eller intet til fælles, kan det være en indikation af en uoverensstemmelse.

# 4: Analyser overlapningen af ​​to målgrupper

En anden god måde at bruge Audience Overlap på er at sammenligne to sæt målretning med sørg for, at der ikke er for meget overlapning.

Hvis du kører annoncer for lignende grupper på samme tid, er du i det væsentlige byder mod dig selv. Du behøver muligvis ikke bruge begge målgrupper til din målretning. I det mindste vil du ikke målrette mod disse målgrupper på samme tid.

# 5: Vis fællesforhold mellem Facebook-fans og interesser

Tidligere kunne du bruge Graph Search til at analysere dine Facebook-fans og deres interesser. Desværre fungerer dette ikke godt længere. I stedet, opbyg et gemt publikum af dine Facebook-fans, sammenlign det med andre gemte målgrupper, og find ud af, om de kan lide bestemte nøgleord.

Til opbygge dette publikum, klik på rullemenuen Opret publikum, og vælg Gemt publikum. Derefter rul ned til området Forbindelser, hvor du kan vælg de sider, hvor du er administrator, og de lande, du vil have mål.

Desværre, hvis dit gemte publikum af fans (eller et af de andre målgrupper, du har gemt) har færre end 1.000 mennesker i sig, kan du ikke analysere det målgruppe alene. Du kan opnå lignende resultater i målretningsområdet, men nogle gange kan du se en visuel sammenligning hjælpe dig med at træffe bedre beslutninger om, hvilke målgrupper der skal teste for forskellige mål.

Hvis du vil målrette mod folk, der ligner dine fans, skal du bruge et publikum med større overlapning. Husk, at du måske ikke vil målrette mod denne målgruppe med en Like-kampagne, da en høj procentdel af denne gruppe allerede kan lide din side.

Afsluttende tanker

Mens du kan udføre noget af denne analyse ved kun at bruge målretningsområdet for Facebook-annoncer, tegner en visuel analyse undertiden et bedre billede.

Audience Overlap giver dig et smugkig på dine e-mail-abonnenter, webstedsbesøgende og Facebook-fans såvel som andre samfunds interesser. Dette hjælper dig med at oprette bedre Facebook-annoncer, der appellerer til ligesindede.

Hvad synes du? Bruger du Audience Overlap til at analysere? Hvordan har det hjulpet med din Facebook-reklame? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.