Sådan oprettes kvalitetsannoncer på Facebook-lærred: Social Media Examiner

Vil du nå ud til flere mobile Facebook-brugere?

Undrer du dig over, hvordan Canvas-annoncer kan hjælpe?

Facebook Canvas giver dig mulighed for at oprette helsides interaktive mobilannoncer, der fungerer som destinationssider for tablet- og smartphone-brugere.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter Facebook Canvas-annoncer af høj kvalitet.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvorfor Facebook Canvas?

Facebook lærred er et nyt værktøj til annoncører, bygget specielt til mobilplatformen. Facebook-brugere kan rulle gennem Canvas-annoncer for at se fotos, se videoer og opdage din virksomheds historie.

Canvas er gratis at bruge ud over standarden Facebook-reklame omkostninger, og dens træk-og-slip-grænseflade kræver ingen viden om kodning. Annoncerne er helt fordybende, så der er intet andet på siden, der kæmper for brugernes opmærksomhed, når de ruller igennem eller klikker på indholdet i dine annoncer.

Og mens interaktive medier normalt er et problem på grund af indlæsningstider (lange indlæsningstider kører folk væk i hvert hjørne af internettet), indlæses lærredannoncer næsten så snart de er valgt. Dette skyldes, at de er vært på Facebook i stedet for at blive omdirigeret til en ekstern side. Faktisk kan de downloade op til 10 gange hurtigere end almindelige mobile websider.

Her er nogle måder, du kan bruge Facebook Canvas til at maksimere virkningen af ​​videoannoncer for din virksomhed.

# 1: Suppleringsvideoer med tekst og billeder

For at bruge Canvas effektivt skal du drage fordel af alt det har at tilbyde. Værktøjet giver dig mulighed for at del meget af det samme indhold, som du kan sende på dit websted, såsom artikler, fotografier, videoer og endda produkter.

Du har mulighed for at vis fotos i karrusel format, som Facebook introducerede sidste år. Du kan tilføje op til fem billeder med valgfri links i en Canvas-annonce. Facebook udruller langsomt evnen til også at skabe en karrusel af videoer.

Selvom der kan være vægt på video i Canvas-annoncer, skal du også overvej at bruge andre indholdsindstillinger for bedre at fortælle din virksomheds historie, fremhæve dine produkter og vække forbrugernes interesse. En virkelig overbevisende multimedie Canvas-annonce vil fange opmærksomhed og engagere dit publikum, hvilket kan oversættes til øget webtrafik, flere konverteringer og mere salg.

Du kan også bruge dit videoindhold på en række forskellige måder. For eksempel kan du opret en video, der fremhæver kerneprincipperne i dit brand og derefter inkludere en karrusel med produkter. Alternativt kan du måske medtage en række kundebedømmelser eller højdepunkter bag kulisserne i din virksomhed. Skræddersy din video til dine marketingmål, hvad enten det er større brandbevidsthed eller øget salg, for at få de bedste resultater.

Kit og Ace brugte denne video i en Canvas-annonce for at skabe opmærksomhed omkring deres brand og få deres linje med teknisk heldagstøj hele dagen foran deres målmarked.

.

# 2: Fortæl en historie med en serie videoklip

Facebook tillader maksimalt 2 minutters video til dit lærred, men du kan opdel videoindholdet, men du vil. En taktik er at brug en række 15 eller 20 sekunders klip, som i denne sociale mediekampagne for Evan Williams 'Bourbon.

.

Ikke alene er kortere klip mere tilbøjelige til at holde dit publikums opmærksomhed end længere videoer, men de giver dig også frihed til udforske forskellige facetter af din virksomhed eller fremhæv individuelle kundeoplevelser. Denne større fleksibilitet i historiefortælling giver dig mulighed for virkelig at guide dit publikum gennem oplevelsen og lede dem mod det, du vil have dem til at se.

# 3: Tegn seeren ind med fordybende indhold

Videoer giver dig mulighed for at udnytte kraften i både grafik og ord til at fortælle din virksomheds historie. Det er derfor vigtigt, at du støder på som ægte og oprigtig.

Design dine videoer (og hele dit lærred) for at fremkalde en slags følelse, hvad enten det er sjovt, inderligt eller spændende, og skræddersy dine ord til det mål. Hold dit sprog simpelt, men følelsesladet. Brug aldrig forretningsjargon eller buzzwords i dine videoannoncer.

Det er dog ikke kun de videoer, du skal fokusere på. Husk, at du kan tilføj tekst før og efter din video ved hjælp af Canvas. Sørg for, at du vælg fotos, der afspejler din stemme og formidle den samme slags følelser, som din video og tekst gør.

Carnival Cruise Line gør et godt stykke arbejde med at fremkalde følelsen af ​​at være en del af et af deres krydstogter. De udnyttede brede billeder ved at lade seerne vippe for at panorere for at gøre oplevelsen endnu mere behagelig.

.

Enhver, der ser din video skal forstå den besked, du prøver at formidle om dit brand og produkter. Husk, at du kan Brug flere videoer til at fortælle forskellige facetter af din historie.

# 4: Afklar opfordringer til handling

Det bør ikke være nogen overraskelse, at god markedsføring kræver, at du fortæller dit publikum, hvilke skridt du skal tage. Canvas gør det let at invitere dit publikum til at handle med knapper, du kan tilpasse med din egen opfordring til handling (CTA).

Du kan inkorporer flere CTA'er for at guide dit publikum gennem hver del af dit lærred. Derefter forsegle aftalen med en klar, endelig CTA, der fortæller alle nøjagtigt, hvad du vil have dem til at gøre næste gang, hvad enten det er at opdage mere om dine tjenester, tilmelde dig et nyhedsbrev eller udforske din online-butik.

L'Occitanes annoncer fortæller en rig brandhistorie om kosmetikproducentens produkter og fordelene ved deres vigtigste ingredienser. De fleste af de 2,3 millioner mennesker, der så deres Canvas-kampagne fulgt igennem indtil slutningen, inden du klikker på CTA.

En god CTA (eller flere CTA'er) vil resultere i højere engagementsprocent, hvilket generelt oversættes til flere konverteringer, trafik og salg.

# 5: Mållevering efter publikumsinteresser

Det er vigtigt at kend dine ideelle kunder. Hvilke værdier har de? Hvor bor de? Hvad kan de lide at gøre? Tilpas dit Facebook-lærreddesign fra din kopi til dit videoindhold for at appellere til denne specifikke demografi.

For at sikre, at din annonce lander foran de rigtige mennesker, drage fordel af Facebook annoncemålretning muligheder. Du kan vælg dit eksisterende publikum eller find et nyt publikum baseret på meget specifikke egenskaber eller interesser.

Hvis du målretter mod de mennesker, der mest sandsynligt er interesserede i din virksomhed, vil du sandsynligvis se flere klik, delinger, likes og eventuelle køb på grund af det. Det er velbrugte annonceringspenge.

# 6: Spor kampagnemålinger

Du bør aldrig køre nogen form for annoncekampagne uden at holde øje med din analyse. Fordi Canvas i det væsentlige er en særlig type mobilannonce, dig få adgang til alle de Facebook Insights, du normalt får, plus to ekstra målinger: gennemsnitlig varighed af en visningssession (i millisekunder) og den gennemsnitlige procentdel af dit viste lærred.

Disse tal er afgørende for at måle, hvor godt dit lærred engagerer dit publikum. Det hjælper dig også stedet, hvor folk måske falder af i annoncen så du kan forbedre dette element og forbedre dine konverteringsfrekvenser.

Du kan også køre delte tests for at sammenligne en lærredannonce med andre lærred og traditionelle Facebook-annoncer. Hold så mange faktorer som muligt ens, eller i det mindste ens. Dette inkluderer budget og kampagnelængde. Fokus på kun at teste en variabel, såsom annonceformat, CTA, forskellige anvendte videoer osv. Dette er en fantastisk måde at finde ud af, hvilken variation af en annonce, der giver dig de bedste resultater.

Konklusion

Da mobil og video bliver mere og mere dominerende på nettet, leder marketingfolk efter måder at udnytte deres magt på.

Facebook Canvas er gratis at bruge bortset fra dine Facebook-annonceringsgebyrer, men potentialet for et stort investeringsafkast er enormt takket være den mobilspecifikke platform og den interaktive multimedietilgang. Facebook har også annonceret planer om at udvide Canvas-annoncer til Instagram i anden halvdel af 2016, så snart har du en anden platform, som du kan nå din målgruppe til.

Med Facebooks detaljerede målretningsindstillinger og gratis analyser har du alle de værktøjer, du har brug for for at få succes. Det er bare et spørgsmål om at være modig nok til at dykke ned i denne nye type social reklame!

Hvad synes du? Har du oprettet Facebook Canvas-annoncer til din virksomhed? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.