5 måder at forbedre din eksponering for Facebook-nyhedsfeed: Social Media Examiner

Har din virksomhed en Facebook-side?

At få dine indlæg set af dine fans bør være en topprioritet.

Men for at dine fans skal se, hvad du skriver på Facebook, skal de først interagere med dine indlæg, hvis du har noget håb om at få et investeringsafkast fra bundlinjen.

Hvorfor EdgeRank betyder noget på Facebook

Facebook har en nyhedsfeed algoritme (ofte omtalt som EdgeRank), der skjuler en betydelig del af dine opdateringer fra dine fans, selv når du får god interaktion. De fleste sider når ikke en meget høj procentdel af fans.

PageLevers sædvanlige forskning om dette emne afslørede det den gennemsnitlige side når kun 7% af sine fans dagligt.

Når nogle marketingfolk ser dette, er deres knæ-jerk-reaktion at bruge annoncer til at skaffe flere nye fans. Men hvis du allerede har en anstændig fan base, giver det mere mening at først fokusere på når dine fans inden du skifter fokus til at øge dit publikum.

I denne artikel vil jeg dele med dig de tips, du har lært ved at undersøge en nylig succeshistorie på sociale medier.

BrandLim'S klient Jackson kajak nåede kun 20,1% af deres fans i januar 2012, men de var i stand til at øge det til 39,8% inden for 3 måneder. De opnåede dette ved at bruge de samme tip, der blev delt i denne artikel.

# 1: Beregn dit rækkevidde

Inden du begynder at arbejde på at udvide rækkevidden af ​​dine indlæg på Facebook, skal du ved, hvor godt du har det med at nå din fans. Husk, at hvis du ikke får de resultater, du ønsker fra dine Facebook-fans, kan det simpelthen være et synlighedsproblem.

Så hvordan gør du det? find ud af, hvor stor en procentdel af din Facebook-sides fans, du når ud til? Gå til din Facebook-indsigt, og gennemsnit din rækkevidde i de sidste 30 dage, og del derefter antallet med dit antal fans.

Hvis du bruger sponsorerede historier til at nå ud til folk uden for din fanbase, fungerer dette naturligvis ikke. Din rækkevidde kan være højere end dit antal fans.

Facebook har hævdet, at Facebook-sider i gennemsnit når ud til 16-17% af deres fans. Og typisk jo flere fans du har, jo lavere procentdel når du.

Er du ikke glad for din nuværende rækkevidde? For at øge synligheden skal du blot øge engagementet. Resten af ​​disse tip dækker, hvordan man gør det.

# 2: Send altid fotos

Der er en hurtig og nem måde at øge engagement og synlighed på din Facebook-side -vælg den rigtige type indhold, der skal deles på Facebook.

Når du poster på din Facebook-side, kan du vælge at bruge en række forskellige typer indhold: oftest fotos, links, statusopdateringer og videoer. Og den type indhold, du deler på Facebook, påvirker det engagement, du får på din Facebook-side.

Af alle de typer indhold, du kan dele, giver fotos de bedste resultater. Fotos er mest engagerede i og når ud til flest mennesker.

Folk elsker visuelt indhold, så EdgeRank foretrækker også visuelt indhold. Det betyder at fotos får mere synlighed for dit indhold på Facebook.

Min forskning ved hjælp af InfiniGraph viser, at i næsten alle brancher har fotos mere interaktion end status, links eller videoer. Fotos får ofte fra 5 til 20 gange så meget interaktion som enhver anden type Facebook-indlæg.

Her er et simpelt eksempel fra Jackson Kayaks Facebook-side. På en fredag ​​i stedet for bare at skrive “Woohoo! Det er weekenden, ”postede de et billede af to ophidsede hunde med disse ord skrevet på billedet.

På den måde behandler Facebook det som et foto i stedet for en status, og de fik 125 likes, 25 delinger og 3 kommentarer. Det er bestemt meget bedre end de resultater, de kun fik udstationering af tekststatusopdateringer (kun 10 likes fra dette!):

En anden anvendelse af altid at bruge et foto er billedtekstøvelsen, som vi viser i det næste tip.

Så brug fotos! Hvis du ikke gør det, går du glip af op til 98% af de fans, du kunne have nået med et foto. Du sender for at blive set, så få mest mulig synlighed.

Tip: Når du deler links på Facebook, skal du sørge for, at hvis du først lægger et link i et Facebook-indlæg, og det automatisk viser en forhåndsvisning af linket, skal du lukke det eksempel og tilføj et billede inden du sender det.

# 3: Stimuler engagement

Hver gang du poster, har du mulighed for at skabe nysgerrighed, udfordre folk og inspirere dem. Dette er gode teknikker til at øge interaktionen.

Prøv et af disse fire slags indlæg for at skabe engagement:

• Billedtekstkonkurrence: Brug et foto, hvor nogen ser ud til at tale, eller et foto, der indeholder flere personer, der måske taler med hinanden.
• Flere valg: Kommentarerne her kan kun være enkeltbogstaver, men de tæller stadig lige så meget som enhver anden Facebook-kommentar. For at komme med multiple-choice og fill-in-the-blank indlæg, få et par mennesker sammen til brainstorm.
• Udfyld det blanke: I stedet for at bede om trivia eller generelle svar, gør spørgsmålet til nogen eller noget personligt, så fans bliver begejstrede for at dele noget om sig selv.
• Inspirerende citater: Der er snesevis af websteder, der indeholder berømte tilbud. Disse kombinerer meget godt med billeder og billedtekster.

Jackson Kayak er heldig, at de og deres fans producerer en masse flotte fotos. De bruger disse til oprette billedtekstkonkurrencer, og nogle gange de andre slags indlæg ovenfor.

Tænk over, hvordan du kan få mange flere fotos. Og hvis du ikke har en nem måde, så overvej at bruge andres Creative Commons-licenserede fotos og give dem tilskrivning.

Her er et eksempel på, hvordan jeg skrev et billedtekst med et inspirerende citat. Først kiggede jeg på, hvad der var populært på Pinterest, og fandt et sejt foto, der var blevet repinnet mange gange. Det var en bro.

Så jeg googlede “brocitater” og fandt bygningsbrocitatet af Isaac Newton. Det passede perfekt. Derefter billedtegnede jeg billedet i PowerPoint med citatet og sendte det. Det blev delt 101 gange.

Vigtig: Hvis du vil genbruge andres billeder, forudsat at du kan finde skaberen af ​​billedet, sørg for at vide, hvilke ophavsrettigheder der gælder for billedet, og giv fotografen eller illustratøren kredit.

Som nævnt i tip nr. 2 vil fotos give dig meget mere synlighed og interaktion.

De fire slags indlæg i dette tip hjælper med at øge fanens respons endnu højere. Det betyder, at du får flere aktier og synlighed, du vil være frisk i dine fans, og de vil være mere begejstrede for dit brand.

Dette er kritiske resultater for at drive og opretholde indtægter fra Facebook. Gør alle disse, og du har overvundet nogle af de mest gennemgribende Facebook marketing forhindringer.

# 4: Opret viral eksponering

Jackson Kayak fans blev bedt om at uploade deres fantastiske kajak fotos, og de lod fansen vælge vinderen. Det vindende foto blev deres fansidebillede for måneden. Du kan også gøre dette.

Bed brugerne om at uploade deres fotos i en bestemt kategori. De deltager bevidst (eller ubevidst) i en egokonkurrence. Ofte på Facebook ser det ud til, at vi lykkes mest, når vi drage fordel af momentum af vores fans 'egeninteresse.

Når BrandGlue sendte finalisterne til Jackson Kayak-forsidefotoet, ville folk kæmpe for at samle op ved at dele og tagge.

Mærkning af folk sender en direkte besked til dem, og deres nysgerrighed fører dem tilbage til Facebook-siden. For at interagere med det foto, de er tagget på, skal de kunne lide fan-siden. Denne tagging, drevet af konkurrencen, skaber mere interaktion og bygger fanbasen.

Hvordan får du konkurrencen til at ske?

BrandGlue brugt ShortStack. Du kan blive fristet til at gøre det manuelt gennem sideposter, men pas på! Det er faktisk imod Facebooks retningslinjer for sider at køre enhver konkurrence uden at bruge en app. Du kan miste din side.

# 5: Byg fans viralt og øg indtægterne med konkurrencer og kuponer

Konkurrencer kan opbygge fans mere overkommeligt end annoncer, de er engagerende og de er sjove. Mange sider gør dem.

Jackson Kayak gav $ 2.175 i præmier og voksede 12.763 fans til en pris på kun $ 0,17 hver.

Annoncebaserede kampagner for fansvækst er i gennemsnit $ 1,07, ifølge WebTrends, og selv når de overgår gennemsnittet, har de efter min erfaring en tendens til at koste fra $ 0,10 til $ 0,30.

En konkurrence kan yde lige eller bedre og opbygger mere spænding og velvilje hos fans end blot en Facebook-annoncekampagne.

Når du bruger konkurrencer til at dyrke engagement, skal du huske, at de kun er gavnlige, hvis du tiltrække den rigtige slags fan.

For eksempel er iPads fantastiske, men alle vil have en iPad. Ønsker en iPad at gøre nogen til en god kunde for dit brand? Hvis ikke, pas på at få et stort antal fans, der aldrig køber hos dig.

Her er fem tip til vellykkede konkurrencer om fanopbygning.

1. Vær kreativ, men hold det enkelt.
2. Sørg for, at prisen er relateret til mærket.
3. Giv folk et incitament at dele.
4. Kig efter strategiske partnere at co-brand med.
5. Hold tilmeldingsformularen kort. Mindre er mere.

Sweepstakes skaber spænding og får fans til at vokse. De fremmer den slags lidenskab, der fremmer respons på Facebook-fans, hvilket igen sikrer dig få stor synlighed og ophidsede potentielle kunder.

Indtægterne fra et konkurrencer kan være store sammenlignet med prisen på præmierne, så hvis du ikke nogensinde har kørt en, så prøv det.

Kuponer er en anden måde at opbygge ventilatorvækst og interaktion. Du kan tilskynd fans til at dele dem med deres venner, og kræve, at folk kan lide din side, før de kan få kuponen.

Jackson Kayak brugte ikke kuponer, så lad os se på eksempler fra et par andre virksomheder.

Her er nogle eksempler på succes med kuponer og viradeling:

• Ved hjælp af Viral indtryk, Monarch Truck oplevede deres fans øge over 120% og modtog over 150 kuponindløsninger. Monarch Truck's kampagne genererede mere end $ 15.000 i omsætning og 171% ROI netto af alle kampagne- og marketingomkostninger.
• igennem Extole, J. Hilburn oplevede 600 nye salg og mere end 10.000 sociale aktier.
• Ved brug af Viral indtryk, Ruby's Beauty Studio oplevede over 350% fanvækst og genererede over 200 kundeemner! Over 150 fans delte kampagnen viralt.
• Med Extole, Folica øgede deres konverteringsfrekvens med 433% og skabte 20.500 interaktioner på tværs af Facebook og Twitter.

Interesseret i at bruge kuponer til promover din virksomhed på Facebook? Du kan bruge virksomheder som Extole og Viral Impressions nævnt i eksemplerne ovenfor, da de er specialiserede i viral fanvækst og delingsincitamenter. Eller du kan bruge en fanebygningstjeneste som Lujure eller ShortStack at duct-tape dine egne sammen.

Der er mange steder, hvor virksomheder kan løbe ind i forhindringer med Facebook-markedsføring, ikke mindst er det faktiske salgstrin.

Bemærk, at mange af dine fans kan være perfekte potentielle kunder for din virksomhed, men de er muligvis ikke klar til at købe endnu. Hvordan har du det? fremskynde deres parathed til at købe?

Først, opbygge deres spænding med de andre tip i denne artikel tilbyde en kupon i begrænset tid det får det til at virke som om det nu er det bedste tidspunkt at købe. Sådan udfælder du salget.

Resumé

Vi har dækket meget grund i denne artikel. Som du kan se, er der mange måder at lave Facebook-marketing og en masse virksomheder, der leverer nyttige værktøjer til at hjælpe dig med at få succes. Det kan bestemt virke overvældende, men husk bare: den bedste måde at spise en elefant på er en bid ad gangen.

Prøv en eller to nye taktikker hver uge. Til sidst vil du mestre dem alle og have dit eget gennemprøvede Facebook-system der producerer god fortjeneste for din virksomhed.

Hvad synes du? Har du brugt nogle af disse tip? Hvor succesrig var du? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.