Opdateringer af Facebook-annonces relevans: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Har du bemærket en ændring i Facebook-annonces relevansresultater? Undrer du dig over, hvad de tre nye Facebook-annonceringsdiagnostics fortæller dig?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger Facebook-diagnosticering af annoncerelevans til at forbedre dine reklamekampagner.

Hvad ændrede sig med metrics for relevans af Facebook-annoncer?

Facebooks relevans score er en vurdering, der er baseret på, hvor godt din annonce giver genlyd med det publikum, du serverer den til. Hver annonce er vurderet på en skala fra 1–10, hvor 1 ikke er særlig relevant og 10 er meget relevant for dit publikum. Annoncer får en relevans score, når de har genereret mere end 500 eksponeringer.

Problemet med denne måling er, at det ikke giver dig meget vejledning i, hvordan du forbedrer en lav score. En lav score fortæller dig ikke, om problemet er selve annoncen, målgruppen målrettet eller den konvertering, du byder på. Der er også en opfattelse af, at annoncer med lave relevansresultater ikke får resultater, hvilket ikke er tilfældet. Annoncer med lav relevans score kan stadig få resultater; en lav score kan dog betyde, at der er plads til at forbedre dine resultater.

For at hjælpe dig med bedre at vurdere din annonces ydeevne og give dig mere retning om, hvor du kan foretage forbedringer, er Facebook erstatter relevansscore med tre diagnosticeringer af annoncerelevans. Disse metrics vurderer annoncens kvalitet, det engagement, annoncen modtager, og annoncens forventede konverteringsfrekvens sammenlignet med annoncer, der konkurrerer om den samme målgruppe.

For hver diagnosticering af annoncerelevans får dine annoncer en rangering på under gennemsnittet, gennemsnittet eller over gennemsnittet snarere end et enkelt skøn mellem 1 og 10.

Med skiftet fra relevansscore til en placering af, hvordan dine annoncer sammenlignes med annoncer, der konkurrerer om den samme målgruppe, kan du bedre identificere, hvilke dele af dine annoncekampagner der skal forbedres. For eksempel er en kvalitetsrangering under gennemsnittet for din annonce et signal til at forbedre kvaliteten af ​​din annonceannonce eller ændre målgruppemålretningen for den pågældende annonce til en målgruppe, der bedre vil reagere på det.

Hvad hvis du har en rangering under engagementet under gennemsnittet? Din annonce når ud til de rigtige mennesker, men den er muligvis ikke overbevisende eller spændende nok til at få dit publikum til at stoppe for at interagere med den. I dette tilfælde skal du overveje måder at gøre din annonce mere iøjnefaldende eller justere den annonce med et publikum, der finder det interessant.

Hvis din konverteringsfrekvensrangering er under gennemsnittet, skal du se på din oplevelse efter klik for at se, om du kan foretage forbedringer af kunderejsen. Husk, at konverteringer kan være lavere end gennemsnittet, men stadig give de ønskede resultater.

# 1: Find diagnosticering af relevans for Facebook i Ads Manager

Diagnosen diagnosticering af Facebook-annoncer gælder kun for annoncer, ikke for kampagner eller annoncesæt. For at få adgang til disse data skal du åbne Ads Manager og klikke på den kampagne, du vil undersøge.

Vælg derefter det annoncesæt, der indeholder de annoncer, du vil se på.

Nu på annonceniveau skal du rulle til højre for at se flere kolonner.

Standardkolonnevisningen i Ads Manager indeholder de tre relevansdiagnostik: kvalitetsrangering, engagementrangsrangering og konverteringsfrekvensrangering. Hvis din annonce har modtaget mere end 500 eksponeringer, giver Facebook dig en rangering på under gennemsnittet, gennemsnittet eller over gennemsnittet for hver af de tre målinger.

Husk, at diagnosticering af annoncerelevance gradvist udbredes til alle Facebook-reklamekonti. Hvis du endnu ikke har adgang, ser du i stedet en relevansscore.

Føj diagnosticeringsrelevansdiagnosticering af Facebook til rapporter om brugerdefineret annoncemanager

Det kan være en god idé at se diagnosticering af annoncerelevans sammen med andre forudindstillinger for rapportering. Disse metrics er som standard tilgængelige i Performance preset. Du kan dog også vælge en anden forudindstilling og tilpas dine kolonner at inkludere kvalitetsrangering, engagementrangsrangering og konverteringsfrekvensrangering.

Fra annoncevisningen skal du vælge en alternativ forudindstilling af kolonner i rullemenuen. I dette eksempel valgte jeg forudindstillingen Video Engagement. Når du har valgt din forudindstilling, skal du vælge Tilpas kolonner.

I vinduet Tilpas kolonner skal du markere afkrydsningsfelterne for Kvalitetsrangering, Forlovelsesrangrangering og Konverteringsfrekvensrangering i sektionen Performance.

Hvis du vil gemme din tilpassede kolonnevisning, skal du markere afkrydsningsfeltet Gem som forudindstilling i nederste venstre hjørne af vinduet. Giv derefter din brugerdefinerede visning et navn. Når du er færdig, skal du klikke på knappen Anvend i nederste højre hjørne for at bekræfte ændringen.

Din nye gemte visning vises i rullemenuen Kolonner.

Rul nu til slutningen af ​​din rapport, så får du vist metrics til diagnosticering af annoncerelevans for annoncer med mere end 500 eksponeringer.

# 2: Udforsk Facebook-annonces relevansdiagnostik

Her ser du nærmere på de tre nye placeringer for diagnosticering af annoncerelevans.

Kvalitetsrangering

Facebooks kvalitetsrangering er en vurdering af din annonces opfattede kvalitet. Det måles ved hjælp af feedback modtaget på dine annoncer og oplevelsen efter klik. Din annonce rangeres mod annoncer, der konkurrerede om det samme publikum.

Annoncekvalitet tager højde for, hvor effektiv og iøjnefaldende dine billeder / videoer er, og hvor overbevisende annoncekopien (tekst), overskrifter og opfordring til handling (CTA) er.

For at illustrere kan en Facebook-annonce, der er målrettet indbyggere i Toronto, betragtes som en højere kvalitet, hvis annoncefotoet viser det ikoniske CN Tower snarere end en generisk byhorisont. CN Tower-billedet gør annoncen med det samme mere relevant for det publikum, den bliver serveret til.

Engagement Rate Ranking

Facebooks rangliste for engagementsprocent måler din annonces forventede engagementsprocent. Din annonce rangeres mod annoncer, der konkurrerede om det samme publikum. Engagement inkluderer alle likes, reaktioner, kommentarer, delinger og klik (inklusive link-klik og klik andre steder i annoncen). Annoncer, der ansporer samtaler i kommentarerne fra mere end en bruger, er en indikation af højere engagement end annoncer med flere likes, men ingen kommentarer.

Konverteringsfrekvensrangering

Konverteringsfrekvensrangeringen er en vurdering af din annonces forventede konverteringsfrekvens. Din annonce rangeres mod annoncer med det samme optimeringsmål og konkurrerer om det samme publikum. Konverteringer er den ønskede handling, som du optimerer din kampagne til. For at visualisere dette, hvis du optimerer din kampagne til købskonverteringer, en overbevisende annonce flere mennesker til at gennemføre købet i stedet for at opgive webstedet ved kassen vil rangere højere.

# 3: Sådan bruges Facebook-annonces relevansdiagnostik til at forbedre dine Facebook-annoncer

Lad os nu se på, hvordan du bruger denne diagnostik til at forbedre dine annoncer. For mest indflydelse anbefaler Facebook, at du arbejder på at forbedre lave placeringer i stedet for at forsøge at opnå perfektion:

"Det er mere effektiv at flytte en rangering fra lav til gennemsnit, end det er at flytte en rangering fra gennemsnit til over gennemsnittet, så fokuser på at forbedre lave placeringer snarere end på at forbedre gennemsnittet."

Med andre ord skal dine annoncer bare være gode nok i forhold til det publikum, de konkurrerer om.

Facebook giver en detaljeret diagram med anbefalinger (som vist nedenfor) for at hjælpe dig med at diagnosticere og forbedre dine annoncer baseret på de placeringsannoncer, de har modtaget.

For eksempel, hvis din annonce fik en kvalitetsrangering under gennemsnittet, men engagementsprocenten og konverteringsfrekvensrangeringen er gennemsnit eller Over gennemsnittet antyder disse vurderinger, at selve annoncen ikke genlyder så godt som den kunne med din målgruppe og valgt objektiv. For at gøre forbedringer i dette scenarie anbefaler Facebook, at du tilpasser dit annoncebillede eller kopierer det.

Hvis din annonce fik en engagementrangeplacering på under gennemsnittet, men kvaliteten og konverteringsfrekvensrangeringen er gennemsnitlig eller over gennemsnittet, skal du kigge efter måder at gøre din annonce mere tiltalende eller iøjnefaldende for din målgruppe, eller omdefiner din målretning for at nå en målgruppe, der er mere tilbøjelige til at engagere sig med din annonce.

Hvis din annonces rang for konverteringsfrekvens er under gennemsnittet, men placeringen af ​​kvalitet og engagement er gennemsnitlig eller Over gennemsnittet foreslår Facebook at fokusere på at forbedre annoncens CTA eller post-klik-oplevelse eller justere din rettet mod.

Konklusion

Diagnosen med Facebook-annoncerelevans giver dig et mere detaljeret kig på, hvor flaskehalse kan forekomme i dine annoncekampagner. Disse data hjælper dig med at forstå, hvordan dine annoncer klarer sig i forhold til annoncer, der konkurrerer om den samme målgruppe. Hvis dine annoncer ikke leverer som forventet, ved du, hvor du skal fokusere på at foretage forbedringer for at opnå de bedst mulige annonceomkostninger og resultater.

Husk, at relevansdiagnostikranglisten er estimater, så brug dem kun som en guide. De kan være meget nyttige til at hjælpe dig med at forbedre den generelle kvalitet af dine annoncer for det målgruppe, du viser dem til.

Hvad synes du? Hvordan vil diagnosticering af Facebook-annoncerelevans hjælpe dig med at forbedre dine kampagner?Vil du stadig se på den traditionelle relevans score? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Find fire måder at generere klik, kundeemner og konverteringer ved hjælp af Facebook-annoncer.
• Oplev de mest almindelige fejl, der er lavet med Facebook-annoncer, og hvordan du løser dem fra de bedste Facebook-reklameeksperter.
• Lær, hvordan du bruger Facebooks automatiserede regler til at spare tid på at administrere Facebook-annonceeffektivitet.