Pinterest-strategi: Sådan får du mere trafik fra Pinterest: Social Media Examiner

Vil du have flere besøgende på dit websted?

Undrer du dig over, hvordan Pinterest kan hjælpe?

For at undersøge, hvordan man får mere trafik til dit websted med Pinterest, interviewer jeg Jennifer Priest.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Jennifer Priest, en Pinterest-ekspert og social mediestrateg. Hendes kurser er Smart Pin Pro og Hashtag Pro. Hun blogger også på SmartFunDIY.com.

Jennifer forklarer, hvordan du forbedrer synligheden af ​​dine stifter med hashtags.

Du finder også ud af, hvordan friske billeder og flere tavler hjælper dig med at øge trafikken på websitet.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Pinterest-strategi

Jennifer's Story

Jennifer begyndte at bruge Pinterest i sine tidlige dage, da du havde brug for en invitation fra en nuværende bruger til at deltage. I flere år var hun Pinterest-bruger af personlige, ikke professionelle grunde. I 2014 begyndte hun at tjene penge på sin blog, som hun brugte til at promovere sine håndværksklasser og forsyninger. Hendes sponsorerede indhold, annoncer og tilknyttede links bragte imidlertid ikke meget penge.

Hendes blog fik ikke nok trafik. Selvom hun fastgjorde sit indhold og troede, at hun gjorde alle de rigtige ting, så hun ikke de fantastiske resultater fra Pinterest, som hun hørte folk fablede om.

I 2015 begyndte hun at undersøge og teste Pinterest-strategier på sin blog og med sine kunders Pinterest-konti for at forbedre sin Pinterest-strategi og øge trafikken til sin blog. At se, hvordan matematikken fungerede, hjalp hende med at nulstille en strategi, der øgede trafikken.

I dag har Jennifer stadig sin blog og driver et bureau, Smart Creative Social, hvor hun administrerer Pinterest-konti for kunder, hvis produkter sælges i store butikker som Walmart og Target. Siden hun begyndte at undersøge Pinterest marketingstrategi, har den taktik, hun bruger, udviklet sig, da platformen har annonceret mange ændringer og nye funktioner.

Fordi Jennifer og mange af hendes kunder er solopreneurs eller meget små virksomheder, lægger hun fortsat vægt på at automatisere Pinterest-marketing så meget som muligt. Strategierne skal være noget, de rent faktisk kan gøre i løbet af deres dag. De kan ikke bruge strategier, der kræver timer af deres tid.

Lyt til showet for at høre om den tidskrævende taktik, Jennifer undgår.

Hvorfor bruge Pinterest?

Pinterest vokser hurtigt. Det har cirka 250 millioner månedlige brugereog den mandlige demografi vokser. Fra et trafikperspektiv er Pinterest blevet en ressource, der ligner Google, idet Pinterest hjælper folk med at finde indhold og nye ideer. For eksempel bruger folk Pinterest til at finde opskrifter eller ideer til planlægning af deres liv.

Pinterest handler også om deling. Selvom du ikke fastgør dit indhold på Pinterest, kan andre gøre det. Du har dog mere kontrol over, hvordan dit indhold vises der, hvis du forstår, hvordan platformen fungerer, og aktivt fastgør dit indhold selv.

Jeg tilføjer, at for Social Media Examiner driver Pinterest organisk trafik på en måde, som Twitter og Facebook ikke længere gør.

Lyt til showet for flere af mine tanker om organisk trafik fra forskellige sociale medieplatforme.

Hvordan Pinterest Hashtags driver søgetrafik

Jennifer har en sofistikeret strategi til at øge trafikken med Pinterest, der inkluderer tilføjelse af hashtags, forfriskende pins og vedligeholdelse af flere boards. Med denne strategi blogger hun sjældnere, end hun plejede, og fokuserer på at skabe trafik til sit indhold.

Pinterest tilføjede hashtag-funktionalitet i september 2017, og Jennifer er begejstret for, hvordan hashtags indekserer indhold og hjælper brugerne med at finde det. På Pinterest har hashtags meget magt, hvis du betragter dem som nøgleord.

For at illustrere, hvis du bruger hashtagget #ThanksgivingDinner, synes Jennifer, at algoritmen er smart nok til at vide, at dette er separate ord. Når hun forvandler langhalede nøgleord til et hashtag på en nål, klarer det sig godt i søgen efter hashtag og søgeordssøgninger. I hashtags, der bruger flere ord, verserer Jennifer hvert ord for læsbarhed, men ikke alle gør det.

Tilføjelse af et nøgleord i beskrivelsen og omdannelse til et hashtag sender et stærkt signal til Pinterest om, at dit indhold er relevant for de udtryk, du har brugt. I Jennifer's kursusgruppe har folk gentagne gange testet denne hashtag-taktik, og på 2-7 dage har de været i stand til at generere trafik til nyt sponsoreret indhold ved hjælp af disse fokuserede hashtags.

Du indtaster hashtags i boksen med pinbeskrivelse, hvor du skal skrive til det menneskelige element såvel som maskinen. I beskrivelsen skal du skrive sætninger, der beskriver, hvad nålen handler om for mennesker, og derefter bruge hashtags til at hjælpe maskinen med at finde indholdet.

Jennifer begynder normalt med to eller tre sætningsrige sætninger, der beskriver, hvad folk kan forvente af dette stykke indhold, hvis de klikker på det. Derefter tilføjer hun hashtags efter sætningerne. Da Pinterest begrænser teksten til beskrivelsesfeltet til 500 tegn og begrænser antallet af hashtags, du kan bruge til 20, har Jennifer udviklet en strategi for rækkefølgen og typer hashtags, hun bruger.

Jennifer's første hashtag er altid hendes brandede hashtag, #SmartFunDIY. I pinbeskrivelsen vises eventuelle hashtags, du tilføjer, på pinsene som fed tekst, og de kan klikes. Nogen behøver ikke at følge dig for at se dit hashtag. Hvis de er interesserede i emnet for pin, kan Pinterest muligvis vise det i hjemmefeed. Derfra, hvis de åbner stiften, kan de klikke på dit brandede hashtag for at se alt indholdet indekseret med det hashtag.

Hvis nogen klikker på det brandede hashtag, ser de alt dit indhold. Derefter kan de grave dybere, lære hvem der fastgjorde det indhold, der fangede deres øje, og måske beslutte at følge dig. Uanset om du har fastgjort indhold med dit brandede hashtag til dit eget bord eller en anden fastgjort det til deres, kan andre mennesker finde alt dit indhold ved at klikke på dit brandede hashtag.

Efter beskrivelsen og det brandede hashtag bruger Jennifer en blanding af brede og specifikke hashtags. For at finde disse hashtags skal du først se på dine søgeord. Hvis din pin er en kyllingetacoopskrift, vil to hashtags være #ChickenTacos og #ChickenTacoRecipe. Jennifer bemærker, at hun stadig tester, om ental versus flere ord gør en forskel.

Brede hashtags som #recipe eller #chicken er nyttige til at vises i hashtag-søgeresultater. Når nogen søger efter #recipes, er det resulterende feed kronologisk. Hvis du lige har fastgjort din opskrift med det hashtag, er det mere sandsynligt, at dit opskriftsindlæg vises øverst.

Specifikke hashtags er nyttige i søgeordssøgninger. Jennifer finder ud af, at folk finder sit indhold, fordi de søger efter emnet, ikke fordi de søger efter det specifikke hashtag. At kende din grund til at bruge forskellige typer hashtags hjælper dig med at vælge dem.

For hver pin skal du sigte på mindst fem hashtags. Hvis du har plads, kan du tilføje flere. Du skal dog ikke fortolke hendes forslag om fem hashtags som en regel, du skal holde fast ved. Test i stedet hvordan dine hashtags fungerer.

For at analysere din hashtag-ydeevne kan Google Analytics fortælle dig, hvilke ben der sender trafik til et indlæg. Kontroller, om de øverste ben har hashtags, og i bekræftende fald hvilke hashtags, de bruger.

Jennifer tester også forskellige gentagelser af hashtags for hvert emne. I stedet for at plukke 15 hashtags i et indlæg, bryder hun disse hashtags i tre sæt på fem og tilføjer hvert sæt på forskellige stifter. Lidt senere bruger hun Google Analytics til at se, hvilken pin der sender mest trafik til sit websted. Disse data hjælper hende med at finde ud af, hvilke hashtags der klarer sig bedre.

Ved hjælp af Google Analytics og UTM-parametre for at spore, hvordan de forskellige ben og hashtags fungerer, har du data, der hjælper dig med at bestemme, hvilke der faktisk fungerer. Jennifer bruger også denne taktik på platforme som Instagram. Hun fører flere lister for at teste og se, hvad der fungerer.

Lyt til showet for at høre Jennifer diskutere, hvorfor det er vigtigt at være opmærksom på platformændringer.

Hvordan man skiller sig ud med friske pins

Jennifer's tilgang til friske pins afspejler hendes forståelse af Pinterest- og Pinterest-brugere. Pinterest viser brugernes indhold baseret på deres interesser, hvem de følger, og mange andre faktorer. Så hvis du følger Jennifer eller folk, der kan lide hendes pins, kan du muligvis se den samme pin flere gange og blive fortrolig med den.

For at visualisere dette skal du sige, at Jennifer har et indlæg om rengøring, der er 3 år, men stadig relevant for alle, der søger efter rengøringstip i dag. Hvis brugere, der er interesserede i rengøringstip, allerede har set hende pin flere gange, ignorerer de det i stedet for at genoptage det, selvom pin er relevant for dem lige nu.

For at holde stifterne friske opdaterer Jennifer regelmæssigt sine højtydende og nye stifter. For indhold, hun vil fortsætte med at fastgøre, foretager hun søgeordsforskning, skriver nye pinbeskrivelser i et regneark og bruger disse beskrivelser til at oprette billeder for det kommende år. Når opdateringerne er klar, uploader hun det nye indhold til Medvind, et Pinterest-planlægningsværktøj.

Jennifer starter med indholdet af blogindlægget. Afhængigt af hvor gammel indlægget er, har hun måske nye, bedre og mere relevante ting at diskutere eller tilføje til indlægget.

Når Jennifer undersøger søgeord, bruger hun både Pinterest og andre værktøjer. I Pinterest undersøger hun nøgleordene og hashtags, som hun mener fungerer, og bemærker, hvad der fungerer for relaterede stifter. Hvis du f.eks. Søger efter #tacos, kan du se, hvilke stifter der vises i søgeresultaterne, og om de har hashtags. Hun forsker også ved hjælp af andre søgeordsværktøjer.

Dernæst skriver eller opdaterer Jennifer pinbeskrivelser baseret på hendes søgeordsforskning for at gøre dem relevante. På dette tidspunkt i processen skriver hun beskrivelserne i et regneark, så hun kan kopiere og indsætte dem senere. Med de allerede beskrevne beskrivelser er det lettere at oprette billeder, der afspejler beskrivelsesteksten.

Når Jennifer opretter billeder, laver hun 12-20 billeder til sit bedste indhold og eventuelle nye indlæg, hun planlægger at fastgøre i det kommende år. Med alle disse billeder kan hun udrulle en ny pin til blogindlægget mindst en gang om måneden i løbet af et år.

Du kan oprette disse billeder ved hjælp af ethvert grafikprogram, der fungerer for dig, f.eks Adobe Photoshop eller Canva. For hvert nyt billede kan du ændre farverne, omarrangere elementerne i en komposit eller bruge forskellige fotos. Målet er at gøre hvert billede unikt.

Når alt indholdet er klar, gemmer Jennifer de originale billeder i Dropbox og forbereder sine pins. I Tailwind kan hun uploade billederne, kopiere og indsætte beskrivelsen for hver enkelt fra sit regneark og gemme stifterne som kladder. Nogle gange hendes virtuelle assistent planlægger stifterne. Med denne systematiske tilgang undgår hun at søge efter beskrivelser og hashtags hver måned.

Når stifter er planlagt, er det meget lettere at administrere dem hele året rundt. Jennifer starter med det, hun synes er det bedste billede, beskrivelse og hashtags. Hun sætter også det bedste billede på blogindlægget, mens resten går ind i Tailwind. Hver måned bruger hun Google Analytics til at identificere den øverste webadresse, og hvilke ben der sender trafik. Du kan se den nøjagtige URL for enhver pin-sendetrafik.

Hvis en topnål bruger et andet design end det i blogindlægget, bytter Jennifer det aktuelle billede med det, der klarer sig bedre og sender mere trafik.

For at analysere, hvordan dine ben fungerer på andre måder, kan du tage en datacentreret tilgang eller vinge den ud fra mønstre, du bemærker. Valget afhænger af, hvor meget tid og opmærksomhed du kan give din billedstrategi.

For at gå den datacentriske rute kan du også opdele test flere variationer af en pin trin for trin over flere uger (en taktik, Jennifer lærer i sit kursus). For at starte, test dine billeder, derefter dine beskrivelser og derefter hashtags. Derfra kan du bestemme den bedste blanding af disse varer.

De fleste mennesker skriver nogle beskrivelser, tilføjer hashtags, blander forskellige billeder og ser efter mønstre over tid for at identificere stifter, der fungerer bedre. For at illustrere bemærker du muligvis billeder med hvid baggrund eller med teksten i bunden, der fungerer bedre. Du kan gemme noter i et regneark og udrulle ændringerne trinvist.

Lyt til showet for at høre mine tanker om, hvor friske stifter er som remarketingannoncer.

Sådan styres Pinterest-bestyrelser

Med det rigtige antal tavler kan du genindlæse dit indhold flere steder uden at spamme brugere. Pinterest kan ikke lide spam, og synspunkter, der fastgør den samme ting igen og igen som spammy adfærd.

Nøglen er at se dine tavler som relevante hylder til det indhold, du fastgør - både dine egne og andres. Jo mere lager en butik har, jo flere hylder har du brug for. På samme måde er det flere brædder, du har brug for, jo flere ting du skal fastgøre. Når du opretter brædder, er det dog meget let at gå ud af skinnerne og begynde at lave brædder, der ikke er din tid værd at vedligeholde.

Du kan oprette op til 500 tavler, og Jennifer har omkring 250. For at holde dine brædder nyttige og fokuserede følger Jennifer sin 5-og-5-regel. Inden du opretter et bræt, skal du finde ud af, om du har fem stykker indhold, du kan fastgøre til det bræt. Omvendt, inden du fastgør indhold, skal du overveje, om du har fem tavler, hvor du kan fastgøre det.

Når du har mindst fem stykker indhold, der er relevante for et tavle, kan du fastgøre en unik ting til det tavle hver uge, selvom måneden har 5 uger. Så hvis du ikke har fem stykker indhold, skal du ikke oprette dette bord.

Med denne tilgang sender du dine nye pins (som forklaret tidligere) såvel som andres indhold. Du vil ikke fortsætte med at fastgøre de samme fire eller fem ben igen og igen. For at forhindre, at tavlen bliver gentagne, kan du supplere og placere dine pins ved at fastgøre andres indhold.

For eksempel har Jennifer et bord kaldet mexicanske madopskrifter. Hvis Jennifer kun postede de friske stifter til sin kyllingetaco-opskrift og fire andre opskrifter, ville tavlen begynde at se gentagne ud efter et stykke tid. Ved at trække andres opskrifter ind kan hun placere sine egne stifter ud og tilføje nye stifter til tavlen hver dag, inklusive den ugentlige stift i sin egen opskrift.

Jeg spørger, hvordan tavler hjælper dit webstrafik med at få fart, når et tavle er helt nyt. Jennifer siger, at nogle mennesker, der følger hele din konto, i modsætning til individuelle bestyrelser, ser alt hvad du laver. Også fordi dine beskrivelser og hashtags hjælper dine stifter til tavlen med at blive vist i søgning, finder brugerne derefter dit tavle.

Dine tavler har også brug for et nøgleordsrige navn og en beskrivelse, fordi Pinterest bruger tavlenavnet som en anelse om tavlens indhold. Hvis du knytter en kyllingetaco-opskrift til et tavle, der hedder I Love California, kan forholdet være relevant for dig, fordi en taco-lastbil i Californien inspirerede opskriften. Pinterest forstår eller modtager dog ikke et stærkt signal om pinens emne.

Bagsiden af ​​5-og-5-reglen er, at du har brug for fem brædder til hvert stykke indhold. For at visualisere dette passer kyllingetaco-opskriften på Jennifer's mexicanske madopskrifter og hendes kylling- og fjerkræopskrifter, hendes 30-minutters måltider osv.

Ved at følge 5 og 5-reglen undgår du at oprette brædder, der ligger uden for dine kerneemner. For eksempel handler Jennifer's site om håndværk og gør-det-selv. Hun har ikke nok tavler til et blogindlæg om at gå på et krydstogtskib. Selvom hun kunne oprette tavler som Travel, Family Fun og Cruise Ships, skulle hun ikke gøre det, medmindre hun planlægger at oprette mere indhold relateret til disse emner.

Når du ikke har nok indhold til 5-og-5-reglen, vil du kæmpe for at holde tavlen aktiv. Et inaktivt kort betjener dig ikke. Du har enten et bord, der bare sidder der, eller du bruger din begrænsede tid på et bord, der understøtter et eget blogindlæg, men for det meste de andres indhold, skal du beholde tavlen aktiv.

Lyt til showet for at høre om mit oplevelsesniveau med Pinterest.

Levetiden for en nål

Pins sidste år. Nogle stifter er rigtig gamle, men tager af, fordi nogen har bemærket det eller fornyet det for nylig, hvorfor du aldrig bør slette stifter eller tavler. Da stifter kan have lang levetid, skal du tænke på det lange spil, når du opretter dit indhold. Jennifer undgår emner som nytårsidéer til 2018, der kun fungerer i en måned eller deromkring.

Sørg i stedet for, at dit indhold er så stedsegrønt som muligt. Selv sæsonbestemt indhold kan gå på rotation hvert år, så du kan drage fordel af det lange spil. Jennifer har set en pin få trækkraft på så lidt som 2 dage, selvom 30-90 dage er mere typisk. Men uanset hvor lang tid det tager, er Pinterest den sjældne platform, hvor du fortsat kan se trafik fra dit indhold på lang sigt.

Lyt til showet for at høre Jennifer's tanker om, hvor længe indhold varer på Facebook og Instagram.

Ugens opdagelse

Det Gfycat Gmail-tilføjelse lader dig svare på e-mails med GIF'er.

Når du har installeret tilføjelsesprogrammet, vises Gfycat-logoet i højre side af e-mail-meddelelsesvinduet. Når du klikker på logoet, vises et søgeværktøj. Når du har fundet den GIF, du ønsker, skal du klikke på den, og GIF'en vises i dit e-mail-svar. Du kan også tilføje tekst som i et typisk e-mail-svar.

For at installere tilføjelsesprogrammet i din Gmail skal du vælge det gearformede ikon for Indstillinger øverst til venstre og vælge Tilføjelsesprogrammer i den menu, der vises. Skriv derefter Gfycat i søgefeltet. Når Gfycat-tilføjelsesprogrammet vises, skal du klikke på Installer for at føje det til din Gmail.

Gfycat Gmail-tilføjelse er gratis og tilgængelig for alle, der bruger Gmail.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Gfycat Gmail-tilføjelse fungerer for dig.

Nøgleudtag fra denne episode:

• Lær mere om Jennifer på hendes hjemmeside og opdag alle slags knapper og sjove freebies.
• Lær mere om Jennifer's kurser, Smart Pin Pro og Hashtag Pro.
• Læs Jennifer's Smart sjov DIY blog.
• Følg Jennifer videre Pinterest, Instagramog Facebook.
• Opdag hvordan Pinterest vokser hurtigt og anden brugerstatistik.
• Find ud af, hvordan du bruger UTM-parametre med Google Analytics.
• Tjek ud Medvind, et Pinterest-planlægningsværktøj, og se en video om, hvordan du kan bruge den til planlægge pins.
• Opret grafik i Adobe Photoshop eller Canva.
• Føj GIF'er til dine e-mail-meddelelser med Gfycat Gmail-tilføjelse.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Download 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2019.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at øge webstedstrafikken med Pinterest? Del dine kommentarer nedenfor.