Ændringer i Facebook-annoncekampagne: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bruger du Facebook-annoncer til at styrke din virksomhed?

Er du forvirret af de seneste ændringer?

Seneste ændringer foretaget i Facebooks annoncekampagnestruktur kan påvirke, hvordan du konfigurerer og tester dine annoncer.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter en Facebook-annoncekampagne i den nye struktur.

Kampagnestrukturændringer

Den største ændring er, at budget, tidsplan, budgivning, målretning og placering af dine annoncer alle er konfigureret på niveauet med annoncesæt. Kun billeder, kopi, opfordring til handling-knap og Facebook-side er konfigureret på annonceniveau.

Så hvis du er split test dine annoncer og ændre en række ting, skal du muligvis oprette flere annoncesæt samt flere kampagner.

Her er nogle eksempler på, hvornår du har brug for en ny kampagne, et nyt annoncesæt eller bare en ny annonce til de forskellige ting, du måske deler testen.

Split test, der kræver en ny kampagne:

• Forskellige webstedslandingssider
• Forskellige typer annoncer (dvs. promoveret indlæg vs. webstedskonvertering)

Split test, der kræver et nyt annoncesæt:

• Forskellige budmodeller
• Forskellig målretning

• Annoncer, du vil køre automatisk på en bestemt individuel tidsplan (dvs. en annonce kører på søndag og en annonce kører på mandag - for at aktivere disse automatisk hver for sig har de begge brug for deres eget annoncesæt)

Split test, der kun kræver nye annoncer:

• Forskelligt billede
• Forskellig kopi
• Forskellige opfordringsknapper
• Brug af en anden Facebook-side til websiteklik eller webstedskonverteringsannoncer

De fleste af de andre ændringer er mere kosmetiske i layoutet. Facebook har forenklet opsætningen, så den er mere tilpasset den nye struktur. De har brudt opsætningen i tre trin:

Trin 1: Opret din kampagne
Trin 2: Opret dit annoncesæt
Trin 3: Opret din annonce

Bemærk, at du kan navngive din kampagne og dit annoncesæt i slutningen af ​​trinnet. Giv dem et meningsfuldt navn for nemt at se, hvilke annoncer der klarer sig godt i Rapporter-området.

Til oprette en annonce i den nye Facebook-annoncestruktur, følg disse trin, når du er gået til http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Vælg mål

Dette vil blive kampagnens mål. Læg mærke til, at sproget er ændret lidt på valgene her.

Navnlig er valg af Page Post Engagement blevet ændret til Boost Your Posts. Dette kan være forvirrende for folk, der er mere vant til forfremmede indlæg vs. boostede stillinger Sprog.

Fordelen ved at oprette Boost Your Post-annoncen her i Ads Manager er, at du kan konfigurere annoncen til kun at øge indlægget dine fans, snarere end at booste til folk, der kan lide din side og deres venner, når du bruger indstillingen Boost Post direkte på din Facebook side.

# 2: Indtast objektive detaljer

Når du har valgt et mål, foretager du andre valg relateret til dit mål, såsom at indtaste en webstedsadresse, vælge en konverteringspixel eller vælge hvilken begivenhed, du vil promovere.

I dette eksempel valgte jeg at promovere konverteringer på mit websted og måtte vælge den tilsvarende aktive website konvertering pixel.

# 3: Navngiv kampagnen

Når du har klikket på Fortsæt efter at have indtastet de objektive detaljer, kan du navngive din kampagne. Facebook giver det et navn som standard baseret på målene, men du kan ændre navnet til noget meningsfuldt for dig.

# 4: Design annoncesættet

Dernæst dig opsæt målretningen, byder og budget til dit annoncesæt. Mens rækkefølgen af ​​opsætningen er ændret til at være mere i tråd med strømmen af ​​den nye struktur, er målretningen ikke ændret.

Husk, at annoncerne under annoncesættet alle deler den samme budmodel og det samme budget.

Facebook optimerer ikke annoncerne under annoncesættene, så de bedre presterende annoncer får mere ud af budgettet. Vær opmærksom på, at en af ​​dine annoncer muligvis vises sjældnere. Du kan manuelt kontrollere annoncerne under annoncesættet ved at tænde og slukke for dem, som du har brug for.

# 5: Design annoncen

Det sidste trin er at designe din annonce.

Hvis du kun vil ændre annoncebilledet til delt test, kan du tilføj flere billeder her, og der oprettes flere annoncer med de forskellige billeder. Derefter splitter Facebook test dem og optimerer kampagnen for at vise den mest effektive annonce oftere.

Hvis du ændrer teksten eller opfordringsknappen til split test, kan du nemt opret en lignende annonce, efter at den første er oprettet.

Og hvis du har brug for det juster budmodellen eller målretningen efter et annoncesæt, kan du klikke på Skift annoncesæt, når du har oprettet den lignende annonce.

Du kan stadig rediger annoncen efter at den er oprettet. Klik på Rediger ud for området Creative, eller hvis du har brug for at justere noget i annoncesættet, skal du klikke på hjulet og derefter redigere.

Yderligere tip og tip

Hver annoncekonto er begrænset til 1.000 kampagner, 1.000 annoncesæt og 5.000 annoncer. Hvis du når grænsen, kan du slette kampagner, annoncesæt og annoncer. Hvert annoncesæt er begrænset til højst 50 ikke-slettede annoncer.

Vær sikker på at du vide, hvornår Facebook optimerer dine annoncer til dig, og hvornår du har brug for at se din annonceoptimering.

De to nedenstående annoncer er f.eks. I det samme annoncesæt, men de blev oprettet før overførslen, så de har forskellige målgrupper. Du kan se, at annoncen med en dårligere pris pr. Lignende tog mere af budgettet for dagen. I et tilfælde som dette skal du manuelt slukke for den annonce, der klarer sig dårligere.

I de nye annoncesæt skal Facebook optimeres, så annoncen med bedre konvertering får mere af budgettet, men jeg foreslår at se disse statistikker for at se, om du er enig. Jeg oprettede en kampagne med to forskellige billeder i annoncesættene, og den ene annonce blev slet ikke vist, mens den anden annonce fik hele budgettet.

Afslutter

Det nye installationsflow for kampagner, annoncesæt og annoncer ser ud til at være lettere at forstå. Som marketingfolk er vi nødt til at omfavne ændringen, mens vi finder måder til at holde vores omkostninger lave, såsom split test og optimering af vores budget, så det passer til vores mål.

Hvis du har aktuelle annoncer, kan du køre dem, som de er oprettet, men alle annoncer migreres til den nye struktur et stykke tid efter januar 2015. Alle nye annoncer, du opretter, bruger den nye struktur.

Du kan læs mere om den nye kampagnestruktur på Facebook for Business-websted.

Hvad synes du? Har du prøvet den nye opsætning af Facebook-annoncekampagnen? Del dine tanker med os i kommentarerne nedenfor.