Hvordan forskende konkurrenter kan forbedre dit blogindhold: Social Media Examiner

Har du brug for ideer til blogemner?

Ved du, hvilket indhold der fungerer bedst for dine konkurrenter?

Når du ved, hvilket indhold der fungerer for dine konkurrenter, kan du bruge disse emner til at brainstorme ideer til dine egne blogartikler.

I denne artikel vil jeg dele fem måder at undersøge dine konkurrenters indhold og værktøjer til at hjælpe dig med at gøre det.

# 1: Identificer det mest delte indhold

Du og dine konkurrenter forsøger at tiltrække det samme publikum. Hvis folk deler indhold fra konkurrenters websteder, er der en god chance for, at de også deler lignende indhold fra dit websted. Derfor er det vigtigt at undersøg hvad indholdskonkurrenter offentliggør og hvor de finder mest engagement.

Ved brug af BuzzSumo, du kan indtast din konkurrent domænenavn, og værktøjet analyserer øjeblikkeligt din konkurrents blogindhold. Du ender med en tabel, der indeholder antallet af sociale delinger for hver af dette websteds indlæg; stillingerne med det højeste antal sociale aktier er øverst på listen.

Hvad ser du? For at finde tendenser, spørg dig selv, om et emne eller en type medier (f.eks. infografik) typisk får mange aktier. Presterer en social platform bedre end en anden for bestemte typer indlæg? Er der nogen platforme, der generelt har flest aktier?

Det kan du nemt identificer et par platforme der er meget populære hos dine konkurrenters publikum, og hvis du ikke er aktiv på disse kanaler i øjeblikket, er det sandsynligvis tid til at oprette butik der.

Hvad med emner? Hvis den mest delte type indhold er et gruppepost (f.eks. Interviews med eller ideer fra flere påvirkere), kan du ønsker at komme med dit eget gruppepost, der nærmer sig emnet på en anden måde eller tackler et helt andet emne.

Eller du kan find et engangsindlæg, der deles meget. For eksempel kan du se et indlæg om branchetendenser, der klarer sig meget godt. Du kan Brug det til din fordel ved at skrive dit eget trendsindlæg med fokus på et andet aspekt af din niche eller branche.

Hvis du vil finde ud af, hvem der deler dine konkurrenters indhold, skal du indtaste de søgeord, der er relateret til din niche, for at se en liste over det mest delte indhold, der er relateret til disse søgeord. Vælg indstillingen Vis delere ved siden af ​​artiklerne, og noter de mest indflydelsesrige personer, der deler dette indhold.

Hvis du vil skrive lignende indhold, vil du måske forbinde med disse påvirkere og lad dem vide om dine nye artikler og bede dem om at dele.

# 2: Undersøg søgeordrangeringer

At finde ud af, hvilke søgeord konkurrenters blogindhold rangerer efter, giver dig yderligere ideer til indhold. Du kan muligvis skrive en meget bedre artikel (selvfølgelig med fokus på bestemte nøgleord) end dine konkurrenter og tage noget af deres trafik!

SEMRush er et fremragende værktøj, der lader dig indtast dine konkurrenters navne og få en liste over de 10 bedste søgeord, der fører trafik til dem.

Listen inkluderer den nøgleordskombination, som dine konkurrenter rangerer efter, og deres aktuelle position i søgeresultaterne. I parentes er den tidligere position, da SEMRush sidst analyserede resultaterne. En nyttig funktion er, at du kan se URL-adressen til den side eller artikel, der er rangordnet for disse søgeord.

Det gør du også se den gennemsnitlige månedlige søgemængde efter en given søgeordskombination på det sted, du har angivet (f.eks. USA), samt den gennemsnitlige pris pr. klik, hvis du vil køre Google-reklamer for disse søgeord.

Tænk over alle mulighederne. Med disse data kan du find populære emner og skriv mange mere detaljerede artikler med fokus på bestemte nøgleord for at arbejde dig op i resultaterne.

Vil du have endnu flere ideer? Udfør yderligere søgeordsundersøgelser baseret på de nøgleord, du oprindeligt tilsluttede SEMRush. For eksempel, indtast nøgleordene i Google Keyword Planner og Google viser dig det anslåede antal søgninger efter disse ord samt relaterede søgeord. Nu har du endnu flere ideer til søgeordsbaseret indhold.

Hvis du allerede har offentliggjort artikler omkring disse søgeord, besøg disse artikler igen og optimer dem til bedre placeringer baseret på dine nye fund.

# 3: Find det højest rangerede indhold

Moz leverer indgående marketing og SEO software; de rangerer millioner af websteder og websider ved hjælp af deres proprietære placeringsalgoritme.

Alle rangerede websteder har et nummer fra 0 til 100 (Moz kalder dette domæneautoritet eller DA). Jo højere domæneautoriteten et websted har, jo mere indflydelsesrig er det websted online. Jo mere indflydelsesrig et websted er, jo lettere er det for det at rangere på Google.

Moz rangerer også individuelle websidesider og tildeler sideautoritet (PA)igen ved hjælp af en vurdering fra 0 til 100. Hver enkelt side på en konkurrentes websted har en sideautoritet. Ved hjælp af PA-score kan du fortælle, hvilket indhold der rangerer højest for hvert websted.

Hvis du har et abonnement på Moz-værktøjer, kan du brug Åbn værktøjet Site Explorer for at få en komplet liste over alle sider til et bestemt websted og sortere dem efter PA. Du kan også se backlinks til det stykke indhold. Hvis du ikke har et Moz-abonnement, er der en prøveversion tilgængelig.

Et gratis alternativ er at bruge en kombination af Moz Toolbar (Mozs gratis browserudvidelse) sammen med Google Site-kommando. Med Moz Toolbar installeret kan du hver gang du søger med Google vælge at se DA og PA på alle siderne i resultaterne.

Google Site-kommandoen er en simpel operatørsøgning, du kan bruge til at finde indekserede sider på dit websted eller ethvert andet websted, du vælger. Når du går til Google, skal du skrive denne kommando i søgefeltet: site: www.socialmediaexaminer.com (udskift "socialmediaexaminer.com" med det domæne, du undersøger).

Du kan Brug søgningen til sitekommandoer med en konkurrents domænenavn til at se en liste over deres indekserede sider sammen med disse siders DA og PA.

Mens Google Site-kommandoen ikke er 100% nøjagtig, henter den et betydeligt antal sider, der er indekseret på det angivne websted. Du kan så gå gennem listen og vælg indlæg med den højeste PA for at give dig nogle gode ideer til blogartikler.

# 4: Overvåg indholdsrelaterede samtaler

Et af mine foretrukne overvågningsværktøjer er Brand24. Den finder indhold på:

• Blogs
• Hjemmeside (uden for en blog)
• Fora
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Billedsider

Når Brand24 finder omtaler, kan du anvende et filter til at fokusere på samtaler på bestemte kanaler (brug filtrene øverst på resultatsiden).

I det følgende eksempel ville jeg find samtaler relateret til blogindhold fra et bestemt mærke. Jeg indtastede mærkenavnet som nøgleord og filtrerede derefter resultaterne for kun at vise fora. I dette tilfælde hvis jeg ser en masse diskussioner om min konkurrent i et bestemt forum, bør jeg sandsynligvis også deltage i dette forum.

Brand24 giver dig også mulighed for at analysere hvilke påvirkere, der deler en konkurrents indhold, hvem der deler deres indhold mest aktivt, og hvilke websteder, der nævner indholdet, er mest aktive.

Jeg foreslår, at du opretter alarmer, så du regelmæssigt kan overvåge samtaler, der er relateret til dine konkurrenters indhold. På den måde kan du Bliv mere aktiv på denne platform og deltag i samtalen.

# 5: Oplev de bedste backlinks

For deres forskningsrapport om Googles placeringsfaktorer, Searchmetrics analyserede over 300.000 resultater, der blev vist i de tre bedste søgeresultater for Google. En af de vigtigste fund var, at det at få links til dit indhold fra relevante websteder med høj autoritet stadig er en vigtig faktor, hvis du vil vises højt i Googles søgeresultater.

I betragtning af det er det vigtigt at undersøge, hvem der linker til en konkurrents blogindhold, og hvilke af disse links der er bedst. Hvis højtstående sider linker til dine konkurrenters indhold, kan de også overveje at linke til dit indhold eller måske endda vælge at linke til dit indhold i stedet.

Vend tilbage til SEMRush, og vælg de søgeord, der fører mest trafik til dine konkurrenters websteder. Årsagen til, at disse søgeord kører meget trafik, er sandsynligvis, fordi webstederne har nogle gode eksterne links, der peger på deres indhold.

SEMRush viser dig de indlæg (og deres URL'er), der får trafik baseret på disse søgeord. Vær opmærksom på disse webadresser, fordi du bruger dem sammen med det næste værktøj.

Ahrefs sporer links og rangerer domæner fra 0-100 (svarer til Moz). For at komme i gang, tilmeld dig en gratis Ahrefs-konto, og så indtast URL'erne til indlæggene fra dine SEMRush-resultater.

Ahrefs-resultaterne fortæller dig, hvor links til webadresserne til indlægget kommer fra. Klik på kolonnen Domænerangering for at se de websteder med den højeste domænerangering, der linker til en bestemt URL på en konkurrents websted. Kontakt disse højtstående websteder, og spørg, om de i stedet linker til dig.

Endelige kommentarer

Det er ekstremt vigtigt at undersøge dine konkurrenter. Når du ved, hvad der fungerer for dem, kan du oprette dit eget indhold omkring lignende emner og give det dit eget spin. Eller du kan oprette lignende typer indhold, såsom infografik eller interviews.

Det kræver lidt tid at finde og analysere konkurrenters præstationsmålinger, men brug af de rigtige værktøjer gør processen lettere. Det er bestemt en anstrengelse værd!

Hvad synes du? Hvad undersøger du om dine konkurrenter? Bruger du andre værktøjer til at få arbejdet gjort? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!