Hvordan publikum reagerer på podcasts: Ny forskning: Social Media Examiner

Overvejer du at komme ind i podcasting?

Undrer du dig over, om podcasts stadig har en engageret publikumsbase?

I denne artikel vil du opdage indsigt fra ny forskning, der viser, hvordan lyttere bruger podcastindhold, og hvad der kan forhindre folk i at tune ind.

# 1: Podcast Listener Base opretholder konstant vækst

En telefonundersøgelse fra januar 2017 af 2.000 mennesker af Edison Research (The Infinite Dial 2017) afslørede, at kun 60% af mennesker var fortrolige med, hvad "podcasting" endda betød. (De anslår, at de er omkring 168 millioner mennesker.) Desuden har kun 40% af de adspurgte (ca. 112 millioner mennesker) overhovedet lyttet til en podcast.

Hvis 40% af befolkningen ikke ved, hvad en podcast er, er podcasts tid og penge værd at skabe? Bør annoncører endda gider, hvis ingen vil høre deres annoncer?

Social Media Examiner's 2017 Social Media Marketing Industry Report opdagede, at 60% af de over 5.700 respondenter ikke har planer om at bruge podcasting i det kommende år. Det har eksisteret i mere end et årti, men vokser ikke i popularitet eller vedtagelse så hurtigt som andre typer indhold såsom visuals.

Alligevel siger 45% af de adspurgte, at de vil lære mere om podcasting.

Bare fordi marketingfolk ikke opretter deres egne podcasts, betyder det dog ikke, at de ikke dypper tæerne ned i puljen. En nylig undersøgelse foretaget af Bridge Ratings projekter, som podcast-annonceudgifter bruger, vil se en vækst på 27% og nå op på næsten $ 250 millioner ved udgangen af ​​2017, op fra ca. $ 190 millioner i 2016.

Tag væk

Podcasting er selvfølgelig ikke helt død i vandet. Faktisk vokser antallet af mennesker, der lytter til podcasts, i et tempo svarende til det for folk, der lytter til online radio gennem tjenester som Pandora eller Spotify. Ifølge Edison Research er antallet af mennesker der lyt til podcasts månedligt steg 7% mellem 2015 og 2017 (17% til 24%), og den månedlige online radio steg 8% fra 53% til 61% i samme periode.

Mens sammenligning af podcasts og musiktjenester ikke ligefrem er æbler med æbler (taler versus musik), er det på det helt grundlæggende niveau alt lydindhold, og det er op til marketingfolk at tjene det indhold, der trækker folk ind, ligesom med enhver anden platform. Heldigvis for podcastere er det meget lettere at vide, hvad lyttere kan lide, på grund af en nylig meddelelse fra Apple.

# 2: 85% af lytterne bruger mest eller alle lydafsnit

Den 9. juni meddelte Apple (på deres udviklerkonference), at den næste iteration af deres podcasting-app vil omfatte nogle grundlæggende analysefunktioner; noget, som podcastere har spurgt om i årevis fra podcastværten.

Ifølge Adopter Media er Apple vært for 70% af podcasts og indtil nu har de stort set ignoreret disse anmodninger, muligvis fordi de tager deres brugeres privatliv alvorligt. Indrømmet, de leverede data vil være aggregerede (og anonyme) præstationsdata. Men det er bedre end hvad der (eller ikke havde) været tilgængeligt.

Podcastere kunne kun se, hvornår en bruger downloadede en individuel episode; du vidste aldrig, om lytteren var færdig med det, eller om de faldt ud et par minutter i det. Faktisk lærte Edison Research, at 45% af mennesker kun lyttede til "det meste" af podcasten. Indholdsskabere fløj blinde.

Sociale medieplatforme som Facebook og Twitter gav marketingfolk detaljerede oplysninger om brug; derfor kunne de levere meget målrettet indhold. Podcastere satte dybest set noget ud og håbede på det bedste.

Tag væk

Nu hvor podcastere kan se, hvordan lyttere interagerer med deres episoder, kan de start med at teste forskellige slags podcastindhold... noget, som marketingfolk og annoncører har været i stand til at gøre i årevis på andre sociale medieplatforme.

Det er ingen hemmelighed, at når du først begynder at levere indhold, som lyttere ønsker og nyder, er de mere tilbøjelige til at interagere med det i form af fortsat download og endda deling. Når lytterne begynder at strømme ind, vil annoncørerne også gøre det. Denne udvikling kan være en rigtig game-changer i podcasting-verdenen.

# 3: Halvdelen af ​​ikke-lyttere ved ikke, hvordan man finder eller lytter til podcasts

I deres Medietilstand: Audio i dag 2017 rapport, Nielsen lister nyheder / samtale / information som det næststørste radioformat og fanger 11,1% af det lytende publikum bag kun countrymusik (13,6%). Da de har et lignende format, hvorfor lytter ikke flere til podcasts?

Ifølge den nylige undersøgelse af mere end 2.700 mennesker af Bridge Ratings er der et par mulige årsager. De fandt ud af, at næsten halvdelen (48%) af respondenterne i øjeblikket ikke lytter til eller aldrig har lyttet til en podcast, fordi de ikke ved, hvordan eller hvor de skal lede efter dem.

Per @bridgeratings lytter 48% af respondenterne ikke til podcasts, fordi de ikke ved hvordan.Klik for at tweet

Dette er overraskende i betragtning af, at en Google-søgning efter ordet "podcasts" øjeblikkeligt viste 116 millioner hits med iTunes podcast-kataloget i toppen. (På den anden side fandt Edison Research-undersøgelsen, at 40% af mennesker ikke er fortrolige med det ord, så de ikke ville google det i første omgang.)

En anden grund er ifølge Bridge Ratings-undersøgelsen, at næsten 25% af de mennesker, der har lyttet til podcasts før, fandt indholdet kedeligt, for langt og vandrende eller dårligt hostet.

De første to af dem kan sandsynligvis afhjælpes, nu hvor der er mere robuste analyser til rådighed. For så vidt som den sidste grund, er chancerne for, at dårlige værter ikke ved, at de er dårlige (bortset fra at ingen nogensinde downloader deres episoder, selvfølgelig).

Den sidste årsag er, at folk ikke har tid eller tålmodighed til at søge podcasts, ifølge 27% af de adspurgte. Med taleradio er det bare at tænde enheden. Med podcasts skal en lytter gøre en samlet indsats for at få adgang til episoden. I nutidens øjeblikkelige tilfredsstillelsessamfund ønsker folk bare ikke at blive generet.

Tag væk

Bortset fra at holde øje med metrics, justere dit lydindhold efter behov og lave podcasts let tilgængelig, marketingfolk har en opadgående kamp, ​​når det kommer til at øge antallet af lyttere, de har. Det er vigtigt, at det er let at finde og abonnere på din podcast. Vejledningsvideoer som den nedenfor kan forkorte læringskurven for potentielle publikummere.

.

Sæt din podcast på hjemmesiden på dit websted og krydsfremme det på dine andre sociale mediekanaler med direkte links. Udsend indhold samme dag så folk lærer, hvornår de skal indstille sig.

Indtil flere mennesker hopper på den lytende vogn, skal indholdsskabere lægge mere vægt på at sprede deres lydindhold. (Forfatternote: Social Media Examiner har to succes ugentlige podcasts og indholdet er ikke kedeligt eller for langt, og værterne gør et godt stykke arbejde.)

Konklusion

Selvom det kan virke som podcasting vokser langsommere end andre indholdsplatforme, er det ikke tilfældet. På grund af manglen på analyser var det vanskeligt for indholdsskabere at vide, hvad lyttere ønskede at høre, hvilket betyder, at der er en god chance for, at værter ikke fangede så mange lyttere, som de kunne have, hvis de vidste, hvad deres publikum kunne lide og ikke lide.

Nu hvor der er flere analyser tilgængelige, er chancerne for, at flere mennesker vil opdage og nyde den rige verden af ​​podcasts.

Hvad synes du? Fungerer podcasting for dig? Hvordan påvirker denne indsigt dine fremtidige marketingplaner? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.