LinkedIn Native Video: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan LinkedIn native video kan hjælpe din markedsføring?

Interesseret i tip til deling af LinkedIn-video, der øger din rækkevidde og kundeemner?

For at undersøge hvad du har brug for at vide om LinkedIn-video, interviewer jeg Viveka von Rosen.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Viveka von Rosen, medstifter og Chief Visibility Officer hos Vengreso, et socialt salgskonsulentfirma. Hun er også forfatter til flere bøger, herunder LinkedIn: 101 måder at rocke dit personlige brand på.

Viveka taler om de emner, værktøjer og analyser, der hjælper hende med at producere effektive LinkedIn-videoer.

Du vil høre, hvordan Viveka deler LinkedIn-videoindlæg via sin personlige profil i dag, og hvilke ændringer vi muligvis kan se i den nærmeste fremtid.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Native video fra LinkedIn

Hvad er LinkedIn Native Video, og hvorfor bruger det det?

Native video fra LinkedIn er en video, du optager på din telefon eller computer og derefter uploader til LinkedIn. Hvis du vil dele en video med denne funktion, skal du klikke på ikonet for videokameraet, uploade din video og derefter dele den som en opdatering. Native video har rullet ud til alle på både mobil og desktop, så du skal have det. Hvis du ikke kan se det på mobilen, skal du sørge for, at din LinkedIn-app er opdateret.

LinkedIn-algoritmen giver indfødte videoer mere vægt, så de vises oftere i feedet. Viveka har testet dette ved at sende den samme video som et YouTube-videolink og en indfødt video på LinkedIn. Den oprindelige video får væsentligt mere synlighed.

Video giver folk en fornemmelse af, hvem du er, især hvis du er i marketing og har det godt med kameraet. Selvom LinkedIn traditionelt har stået bag næsten alle andre sociale medieplatforme, der har haft video, folk der er specifikt i LinkedIn-rummet har nu mulighed for at fremvise deres brand, viden og produkter og tjenester.

Jeg nævner, at LinkedIn's CEO for nylig antydede, at han måske var interesseret i erhvervelse af originalt indhold (Shark Tank-type materiale) til deres platform, hvilket indikerer, at LinkedIn er ret seriøs med hensyn til video. Viveka er enig og bemærker, at mange mennesker var bekymrede for, at Microsoft ville dræbe LinkedIn efter at have købt det. Dog ser hun det ikke og elsker mange af de ændringer, LinkedIn har foretaget.

Video får folk, der tænkte på LinkedIn som den "fuddy-duddy af sociale medier" til at bruge den aktivt igen. Det er en virkelig stærk platform.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor jeg er så begejstret for måder, hvorpå video ændrer LinkedIn.

Detaljer og data

Selvom videoopdateringer klarer sig rigtig godt, synes opdateringer på omkring 1.300 tegn (ikke Publisher-indlæg) at være populære lige nu. Disse opdateringer inkluderer ikke links. I stedet henvises der til links i indlægget med tekst som "Se link i første kommentar nedenfor." Disse lange stillinger får eksponentielt flere visninger end en typisk opdatering, og algoritmen synes at veje dem lidt bedre end video.

Husk, at videoer naturligvis får større synlighed, fordi de er mere interessante. Du kan også tilføje 1.300 tegn i et videoindlæg.

Videoer begynder at afspilles automatisk i dit feed, og nogen skal se i mindst 3 sekunder for at det kan tælle som en visning. Brugerindstillinger bestemmer, om lyd er til eller fra. Viveka slukker for sin lyd, men hvis en video ser interessant ud, tænder den den. Derfor er det vigtigt at have billedtekster som du gør på Facebook. Desværre har LinkedIn endnu ikke en automatisk billedtekstfunktion.

Lige nu er LinkedIn-video ikke live, selvom Viveka har hørt rygter om, at der muligvis kommer livevideo. I sin nuværende form er LinkedIn-video næsten live, fordi du kan sende video lige efter du har optaget den.

For eksempel skød Viveka en oprindelig video fra LinkedIn, da hun lavede en præsentation om indfødt video på INBOUND-konference. Hun forberedte opdateringen (700 tegn med hashtags og omtaler) og offentliggjorde den, mens hun talte.

Din video skal være mindst 3 sekunder (den korteste Viveka har set er 7 sekunder), og du kan gå op til 5 GB (hvilket for de fleste videoer er cirka 10 minutter, men den høje opløsning af 4K-video bruger datatildelingen mere hurtigt). For at illustrere, hvis du har et Facebook Live-show, kan du tage 10 minutters segmenter af det, gemme segmenterne på dit skrivebord eller telefon og derefter uploade dem til LinkedIn.

Selvom native video i øjeblikket kun er tilgængelig under din personlige profil, går der rygter om, at video også kommer til virksomhedssider. For nu, efter at du har offentliggjort din video, kan du dele den på din firmaside. Klik på de tre prikker øverst til højre i videoen, kopier linket, og del det via din firmaside. Virksomhedens sidepost udfyldes næsten som den originale video, selvom det vil pege folk tilbage til din personlige profil.

Med hensyn til analyse fortæller LinkedIn dig, hvor mange visninger, likes, delinger og kommentarer, du får. Derudover fortæller det dig, hvilke virksomheder der har set på din video, titlerne på de mennesker, der har set på din video, og hvor de kommer fra. LinkedIn fortæller dig ikke nøjagtigt, hvem der har set din video, men du kan se, hvem der kan lide eller kommentere den. Det er alt sammen god information.

Viveka bemærker, at da videoen først blev lanceret, fik hendes videoer 30.000 til 60.000 visninger. Nu er hendes synspunkter udjævnet til omkring 1.200 til 2.000, hvilket stadig er godt.

I et stykke tid kan du gå langt tilbage i din strøm, finde gamle videoer og klikke på dem for at hente analyserne. For nylig har Viveka bemærket, at du kun kan gå tilbage omkring en måned, og gamle videoer er svære at finde. Stillingerne er der dog stadig. Hvis hun har en video, som hun vil fortsætte med at dele, bogmærker hun linket i sin webbrowser. (Bemærk: Du kan også bruge hashtags, som diskuteret senere i showet.)

Lyt til showet for at høre Vivekas tanker om fremtiden for native video på virksomhedssider.

Eksempler

Den nye videofunktion genopliver interessen for mennesker, der er kommet væk fra LinkedIn. Et perfekt eksempel er Instagram-ekspert Sue B Zimmerman. Sue forsøger fortsat at tale Viveka ind på Instagram, og Viveka har opfordret Sue til at prøve LinkedIn. Viveka viste LinkedIn-video til Sue og udfordrede hende til at prøve det i en uge.

For en måned siden, hvornår Sue prøvede LinkedIn-video, flere af hendes videoer fik mere end 5.000 visninger. En af dem, hvor hun taler om at kommunikere på LinkedIn, har mere end 68.000 visninger. Denne video på 2,5 minutter førte til en hovedtaleoptagelse, flere podcast- og bloginterviews og en eller to nye klienter.

Sue fortalte Viveka, at den video havde flere visninger end noget, hun nogensinde havde lagt på Instagram, og hun har en enorm følge på Instagram. Sue har omkring 12.000 tilhængere på LinkedIn, men var aldrig til stede på det. Det er et andet publikum og en anden type engagement. Hun har været i stand til at bringe folk fra LinkedIn til Instagram. Video har fungeret meget godt for hende.

Et andet eksempel Viveka giver er Canadas premierminister, Justin Trudeau. Han er ung, hip og klog, og han så værdien af ​​LinkedIn-video med det samme. Premierminister Trudeau brugte native video fra LinkedIn, da Viveka håber, at folk vil bruge den. Trudeau sagde: ”Hvordan kan jeg hjælpe dig? Hvad kan jeg gøre? Hvilke spørgsmål har du, som jeg kan besvare? ” Fordi Canada er tosproget, lavede han sin video på både fransk og engelsk.

Videoen fik mere end en million visninger, hvilket er en enorm mængde engagement, og var sandsynligvis ca. 3 eller 4 minutter lang. Hvad der er sejt er, at Trudeau selv stod foran kameraet. Hans sociale mediehold uploadede sandsynligvis videoen og administrerede og besvarede alle spørgsmålene, men han lavede videoen. En af de ting, der er så magtfulde ved video, er ægtheden.

En anden måde at bruge video på er at få testimonials, især hvis du laver mange konferencer. For eksempel, hvis du går til Social Media Marketing World, kan du måske finde en klient, der giver dig en anbefaling. Du kunne ligeledes tage interviews. Find en af ​​højttalerne som Viveka, og lav et 5-minutters interview.

Når du sender et indlæg, skal du tagge den, du taler med, i din video, så deres publikum ser det. De opfordres også til at promovere det. Derefter får videoen endnu mere synlighed og har en bedre chance for at blive viral.

Du kan se en række videokvaliteter i oprindelige LinkedIn-indlæg. For eksempel ser du smukt producerede videoer som den Larry Kim delt. Disse er ofte billedtekster og kan være videoer af salgsfremmende type. Men du kan også se videoer som Vivekas video på INBOUND, som indeholdt en rystende cam-video af publikum.

Du kan også sende forskellige videostørrelser og -retninger, men Viveka advarer om, at du skal holde øje med fejl eller formater, der ikke er ideelle til LinkedIn. For at illustrere har Viveka set LinkedIn native video, der vises på hovedet eller sidelæns. Video, du optager lodret, kan have grå felter på begge sider. 16: 9-forholdet mellem vandret video fungerer bedst med LinkedIn.

Jeg bemærker, at du kan få meget gjort i en 10-minutters video. Enhver form for tekstopdatering kan også udføres som en video, såsom at minde folk om, at du har et produktsalg, der slutter. Viveka siger bare vær opmærksom på, at salgsvideoer ikke klarer sig så godt som noget, der er rent informativt. Jeg foreslår dog, at du kan give tre tip, som din virksomhed bringer dig.

Viveka tilføjer, at en af ​​hendes kolleger, Kurt Shaver, lavede en smuk video, der promoverede en begivenhed, hans firma laver på Lake Tahoe i februar 2018. Det er en skihændelse, så han brugte en grøn skærm, havde på sig skiudstyr og havde stænger og foregav at stå på ski. Når et landskab bevæger sig bag ham, siger han: "Kom med os på pisterne." Selvom denne video var salgsfremmende, fik den en enorm mængde af visninger, likes, delinger og kommentarer, fordi den var så usædvanlig.

Jeg spørger, om du kan optage din skærm for at vise en vejledning, teknik eller funktion og eksportere den til LinkedIn. Viveka siger ja, og det ville især fungere at producere disse videoer som en serie. Indtil LinkedIn tilføjer native video på firmasider, kan du lave tip på din egen side og dele.

For eksempel gør Video Tip mandag, LinkedIn Tip tirsdag og Instagram Tip onsdag. Derefter deler du et tip på en anden platform hver mandag, tirsdag og onsdag. Disse videoer begynder at føre trafik til din firmaside. Du kan derefter bruge din firmaside til at skabe trafik et andet sted.

Lyt til showet for at høre mine tanker om at dele videotip på LinkedIn.

Vivekas videoer

Når Viveka ikke rejser, forsøger hun at lave en video mindst en gang om ugen. Hun deler videoer om en række emner, og produktionskvaliteten af ​​disse videoer varierer også. Hendes første tre eller fire videoer blev produceret med en grøn skærm, og hun talte om forskellige værktøjer til at skabe bedre LinkedIn-video.

Andre emner inkluderer vidnesbyrd og boganmeldelser. For eksempel, da hendes ven Anthony Iannarino lancerede sin nye bog, skabte hun en anmeldelse af videobøger det var lidt mere produceret. I denne video brugte hun en grøn skærm, så hun kunne vise hans bog i baggrunden, da hun talte om den.

På INBOUND omfattede hendes videoer interviews og introduktioner samt et par videoer fra scenen. Hun har også delt video fra virksomhedsbegivenheder.

Selvom du tror, ​​at de mere producerede videoer ville få flere visninger, likes og delinger, er det ikke nødvendigvis tilfældet. Dit komfortniveau foran kameraet er vigtigere end dit produktionsniveau, belysningen og den grønne skærm.

Jeg foreslår, at folk holder deres videoproduktion enkel. Åbn bare LinkedIn-appen og optag bogstaveligt talt, ”Hej gutter, jeg prøver det. Ser du mig?" Viveka siger, at det er som da Twitter startede, og folk tweeterede først "Dette er min første Tweet, er der nogen?"

LinkedIn giver målinger på personlige indlæg, så du ved, om du når ud til det rigtige publikum. Hvis du ikke når de rigtige lande, titler eller typer af virksomheder, skal du ændre dit indhold. Viveka er chokeret over, hvor mange mennesker der arbejder hos LinkedIn, IBM eller Oracle ser hendes indhold. Hun ville aldrig have troet, at hun, især inden hun kom til Vengreso, havde den slags virksomhedsvirksomhed.

Lyt til showet for at høre, hvorfor du skal holde LinkedIn-indbyggede videoproduktion enkel.

LinkedIn-videotip

Til optagelse af video er din telefon fin, men du har brug for god belysning. For mere produceret video har Viveka en stor diva lys. Disse store runde divalys får dine øjne til at se godt ud og slippe af med eventuelle rynker. Der er faktisk en clip-on lys på Amazon kan du få til din telefon, som er næsten lige så god som de store lys.

På konferencer anbefaler Viveka at bruge vinduerne til at tænde din video, fordi UV-filterkonferencehaller og hoteller på glasset skaber fænomenal belysning. Kvaliteten af ​​dette filtrerede naturlige lys er som det lys, du får fra et divalys. (Sue kalder det "hotelfilteret".) Når du optager videoen, skal du se lyset i øjnene, og fordi du kan se dig selv på din telefon, skal du dreje, indtil du har det bedste lys.

Hvis du har en rystende hånd eller får nervøs optagevideo, skal du placere din telefon et statisk sted eller måske få en selfie-stick, forudsat at det ikke gør rysten endnu værre.

Jeg nævner, at du skal lægge en selfiestang mod din hofte, ikke mod brystet, for når du trækker vejret, bevæger stokken sig. Du kan også købe billige kompakte stativer og bruge en smartphone-adapter til at fastgøre din telefon på stativet.

Hvad lyden angår, elsker jeg Rode smartLav. Det koster $ 70, og ledningen er cirka 5 meter lang. Du skal bare vedhæfte mikrofonen til dit tøj inden for en munds mund. Brug af denne mikrofon minimerer den omgivende støj, du får offentligt. Viveka tilføjer, at hun og Sue har eksperimenteret med Apple Airpods, som er betydeligt dyrere.

Endnu et tip: Viveka siger, at LinkedIn-hashtags er en ting igen. På ethvert indlæg, du nemt vil finde igen, skal du tilføje et unikt hashtag, noget som ingen andre vil bruge. Hvis du har et unikt navn, kan du gøre det til et hashtag. Tilføj også almindelige hashtags for at hjælpe folk med at finde dine indlæg.

Lyt til showet for at høre om oprindelsen til Vivekas firma, Vengreso.

Ugens opdagelse

WhatTheFont er en cool mobilapp til iOS og Android, der hjælper dig med at identificere skrifttyper hurtigt og nemt.

Åbn appen, og tag et billede af teksten med de skrifttyper, du vil identificere. WhatTheFont navngiver derefter alle de forskellige skrifttyper og identificerer skrifttyper, der ligner dem i din eksempletekst, hvis du ikke vil have den nøjagtige skrifttype. Appen analyserer skrifttyperne meget hurtigt.

For at begynde at bruge WhatTheFont skal du gå til MyFonts.com, klikke på WhatTheFont og rulle ned til WhatTheFont mobil. Det giver dig linkene til at gå til iOS-butikken eller Android-butikken for at downloade. Desuden har desktopversionen på MyFonts.com nye nye skrifttyper og andre ting. WhatTheFont er en gratis ressource.

Lyt til showet for at lære mere og fortæl os, hvordan WhatTheFont fungerer for dig.

Lyt til showet!

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Viveka på Vengreso.com.
• Følg Viveka videre LinkedInog e-mail [e-mail beskyttet].
• Læs LinkedIn: 101 måder at rocke dit personlige brand på.
• Lær mere om LinkedIn's administrerende direktørs planer for video.
• Tjek INBOUND-konference.
• Følg Sue B Zimmerman videre LinkedIn og Instagram.
• Følge efter Justin Trudeau, Larry Kimog Kurt Shaver på LinkedIn.
• Se på Diva Ringlys og smartphone-klip-på-lys.
• Lær mere om Rode smartLav og Apple Airpods.
• Tjek ud WhatTheFont.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2018.
• Ur Rejsen.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om LinkedIn-native video? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.