Sådan bruges Facebook-indsigt til at forbedre din engagement: Social Media Examiner

Har du en indholdsstrategi til din Facebook-side?

Vil du vide, hvilke typer indhold der fungerer bedst?

Et dybt dyk i Facebook Insights hjælper dig med at identificere, hvilket indhold der får folk til at engagere sig.

I denne artikel vil jeg dele, hvordan man gør det find dit bedste indhold ved hjælp af Facebook Insights.

Hvorfor bruge Facebook Insights?

Mange mennesker er frustrerede over faldet i Facebook rækkevidde disse dage. Men når du dykker ned i din indsigt, gør du det modtage en masse information om, hvordan dit indhold fungerer. Du kan endda opleve, at dit indhold resonerer bedre, end du oprindeligt troede.

Brug Facebook Insights til maksimere din delingsstrategi. Disse data hjælper dig holde kontakten med indhold det er bedst for dit brand, samtidig undgå de ting, der ikke fungerer.

Du kan indsamle nogle indledende oplysninger fra din grundlæggende side Insights. Dyk derefter dybere ned i din downloadede indsigt for at se mere detaljerede data om, hvilket indhold der fungerer for dig på lang sigt.

Sådan bruger du Facebook Insights til at få de oplysninger, du har brug for.

# 1: Gennemgå grundlæggende indsigt

Hvis du søger efter dit bedste indhold og ønsker en hurtig og nem måde at finde det på, skal du se på de grundlæggende indsigter til din Facebook-side. For at få adgang til disse data, gå til din side og klik på Indsigt øverst.

Der er et par nøgleområder, der skal gennemgås: Reach, Benchmarks og Engagement.

Først, gå til området Reach og se på pigge på grafen, som er stolperne med bred rækkevidde. Noter dem, da det er dem, du vil videredele eller replikere.

Mens Reach er en kilde til irritation for mange mennesker, er det ikke en meget vigtig stat. Årsagen til, at det er så generende, er at Facebook viser, hvilken rækkevidde hvert indlæg får, og det er uden for din kontrol.

Vigtigere end den nuværende rækkevidde er at køre eksperimenter for at forsøge at forbedre din engagement. Du kan så benchmark dine resultater til den foregående periode for at se, om din strategi fungerer.

Når du er klar til en sammenligning, skal du søge efter en bestemt tidsperiode under Reach. Det er den bedste måde at se, om dine nye teknikker gør en forskel for dig.

Husk, at indlæg, der får stor rækkevidde, sandsynligvis også får meget engagement.

Klik på Indlæg (også under Insights) for at kontrollere din engagementsprocent. Dette er en af ​​de vigtigste statistikker, der skal overvåges.

Med grundlæggende indsigt kan du få en ret god idé om, hvilke artikler der får mest engagement. Du kan dog kun se på dine indlæg fra de sidste 90 dage, så det er ikke det store billede. Uanset hvad er det en let ting, du kan (og bør) gøre regelmæssigt.

Rul ned til Alle offentliggjorte indlæg. Derefter klik på Reach.

Skift din visning til Engagement Rate. Denne måler procentdelen af, hvor mange mennesker der interagerede med dit indlæg, baseret på de mennesker, der så dit indlæg. På denne måde kan du sammenligne dine indlæg på mere lige vilkår.

Forlovelsesgrad er et mere sandt mål for dit publikums interesse for dit indhold.

Nu sammenlign hvilke af dine topindlæg, der var mere engagerende.

Klik på de indlæg, der har størst rækkevidde for at få flere oplysninger om klik, kan lide, kommentarer og delinger. Vælg dem, der har mest engagement for at videredele. Også, Brug dette indhold som en guide til oprettelse af lignende indlæg til din side.

For eksempel modtog denne artikel af Kim Garst på Social Media Examiner's Facebook-side mere end 10.000 link-klik.

Når du ser ting, der klarer sig godt, er det et startpunkt. Når statistik afslører, at en artikel er interessant for dit publikum, er det en besked at videredele den og offentliggøre lignende indhold.

Hvis du ikke gør noget andet med Facebook Insights, skal du overvåge engagementsprocenten for dine Facebook-indlæg, så du kan se, hvilke typer indhold der faktisk driver engagement.

# 2: Download Insights Data

Hvis du vil grave lidt dybere ned i Facebooks værdifulde analyser, download din sides Insights. Sorter derefter og manipuler dataene, så du kan se de oplysninger, der er vigtigst for dig. Dette er især relevant, hvis dit mål er klik på websitet i stedet for likes, delinger og kommentarer, da du ikke kan få det fra grundlæggende indsigt.

For at downloade dine data, gå til Insights og klik på Export. Vælg Post data, og vælg et datointerval. Det maksimale interval, du kan eksportere, er 180 dage med indhold eller 500 indlæg, alt efter hvilket nummer du når først. Derfor, hvis du poster flere gange om dagen, skal du holde øje med dine numre. Bemærk, hvor du slap, og download dataene oftere.

Når du downloader dataene, får du et stort Excel-regneark med mange individuelle faner. Dette regneark indeholder de data, du har brug for til at studere dit indhold og forbedre fremtidige indlæg. Det vil du gerne fokusere på fanerne Lifetime Talking About This og Lifetime Post Consumers.

På Lifetime Talking About denne fane vil du se synlig interaktion, såsom kommentarer, kan lide og dele. På fanen Lifetime Post Consumers vil du se “usynlig” interaktion, såsom link-klik, andre klik, fotovisninger og video visninger. Vær ikke modløs, når dine indlæg ikke får mange likes, kommentarer eller delinger. Se klikene for at vide, om dit publikum er der.

Klip og indsæt kolonnerne efter forbrug (link klik, andre klik, fotovisninger og videovisninger) ind i Lifetime Talking About dette regneark. Indsæt derefter to kolonner med formler for at få samlet engagement.

Først, indsæt en kolonne efter kommentarerne, kan lide og dele, og indtast formlen for at tilføje kolonnerne sammen. For eksempel, hvis kolonnerne (som dem nedenfor) er G for kommentarer, H for likes og I for delinger, vil formlen være = SUM (G2: I2). Kopier og indsæt formlen i alle rækkerne i kolonne J for totaler.

Næste, tilføj en kolonne med formlen for samlet engagement, som også inkluderer link klik, andre klik og fotovisninger. Forudsat at resten af ​​kolonner (som vist nedenfor) er K for link-klik, L for andre klik og I for fotovisninger, vil formlen, som vil gå i kolonne N, være = SUM (G2: M2) -J2. Kopier og indsæt derefter formlen i alle rækkerne i kolonne N for at få alle totaler.

Bemærk, at disse formler kun er forslag. Du er velkommen til at tilpasse dem for bedst at finde de oplysninger, du har brug for.

Når du har integreret hele dit indlægsengagement i det samme regneark, kan du se en oversigt over alle dine data og sorter dem på forskellige måder. For eksempel, sorter efter linkklik for at se, hvilket indhold der får mest trafik tilbage til dit websted.

Det kan også være en god idé tilføj noter til dine top 50 engagerede stillinger. Du kan markere, hvis der er noget fra dit websted eller fra en tredjepart. Du kan også marker hvilken type post det er:billede, video, humor, citere, hvordan–til, etc.

Nu har du en omfattende liste over trafikgeneratorer samt hvilke typer indlæg der får mange link-klik. Sorter efter hvad der er vigtigt for dig.

Se på dataene og del topartikler igen, da du ved, de fik en masse engagement til at begynde med. Del den samme artikel på forskellige tidspunkter den første uge. Så hvis indholdet er stedsegrønt, del det hver anden uge eller hvert par uger på din Facebook-side.

Den anden ting du kan gøre er se på populære indlæg og brug dem som udgangspunkt for, hvilket indhold der skal oprettes.

Fokuser på målet

Før du studerer nogen af ​​dine Facebook Insights, bestemme, hvad dine mål er, og placer dem derefter i rækkefølge efter betydning. Mål inkluderer engagement (kommentarer, likes, delinger), websiteklik og trafik, e-mail, salg og andre.

Når du forstår dit bedste indhold, og hvad der bevæger dig mod dit mål, kan du vokse hurtigere og gå længere. Del de artikler, der fører trafik, eller find lignende indhold, der generelt får mere engagement.

Hvad synes du? Bruger du Facebook Insights til at forbedre din delingsstrategi? Studerer du de grundlæggende eller downloadede oplysninger? Hvad har du lært af din egen Facebook Insights? Del dine tanker i kommentarerne.