Instagram Creator Accounts: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Ønsker du flere værktøjer til at oprette forbindelse til dit publikum på Instagram? Har du hørt om Instagram-skaberkonti?

I denne artikel lærer du, hvordan skift til en Instagram-skaberkonto kan hjælpe dig med bedre at nå dine Instagram-marketingmål.

Hvad er en Instagram Creator-konto?

Da Instagram først blev lanceret, havde alle en personlig konto. Da platformen udviklede sig, introducerede Instagram forretningsprofiler for at give mærker mere adgang til værktøjer som Insights, profilhandlingsknapper og bedre direkte beskedfunktioner. Mange større mærker og influencers har fortsat bedt om mere indsigt og detaljer om deres publikum sammen med andre funktioner.

Som et resultat introducerede Instagram skaberkonti. Denne kontotype er i øjeblikket begrænset til konti med mere end 10.000 tilhængere, der også er forbundet til en Facebook-forretningsside. I skrivende stund er Creator Studio også begrænset til en beta-testfase, hvilket betyder, at den ikke er tilgængelig for alle.

Sådan skifter du til en Creator-konto på Instagram

Det er relativt nemt at skifte fra en personlig konto eller en forretningsprofil til en skaberkonto.

For at konvertere skal du åbne din Instagram-profil og trykke på knappen med tre linjer i øverste højre hjørne. Tryk derefter på gearikonet Indstillinger nederst på skærmen.

Fra menuen Indstillinger skal du vælge kontoindstillingen og derefter trykke på indstillingen Skift til skaberkonto.

Installationsprocessen fører dig gennem nogle få skærme for at bekræfte funktionerne på din skaberkonto, vælge en kategori og slå dine kontaktindstillinger til eller fra.

Når du er færdig, er din skaberkonto klar til brug! Du begynder straks at se nye indsigter og direkte beskedfunktioner. Derudover er der ingen negativ indflydelse på algoritmen eller din rækkevidde, når du skifter til skaberprofilen.

Lad os nu se på fire signifikante forskelle, der adskiller Instagram-skaberkonti fra forretningskonti.

# 1: Instagram Creator Accounts tilbyder dybdegående følgervækstindsigt

Instagram udråbte skaberkonti for at tilbyde mere indsigt og information om publikums vækst og tilbagegang. De er beregnet til at give influencers og brands flere detaljer om, hvordan eller hvorfor deres publikum er skiftet. I øjeblikket kan forretningsprofiler kun se deres samlede vækst fra uge til uge. Skaberkonti giver dog flere detaljer om daglig vækst og tab.

Hvis din skaberkonto har en betydelig stigning eller tab af tilhængere, kan du bestemme, på hvilke dage disse udsving skete. Du kan derefter gennemse alle indlæg eller indhold, der deles på de dage, der muligvis har bidraget til disse ændringer.

Hvis du vælger en hvilken som helst dag i vækstgrafen og trykker på Se indlæg (over grafen), kan du se alle de historier og feedindlæg, du delte den dag. Disse oplysninger hjælper dig med at bestemme, hvilket indhold der bidrog til disse gevinster eller tab.

Bortset fra dette nye datasæt, intet i Instagram-indsigt er anderledes for skaberkonti end hvad du ville se for en virksomhedsprofil.

# 2: Instagram Creator Accounts har adgang til en filtreret indbakke til direkte beskeder

En anden stor forskel med skaberkonti er tilføjelsen af ​​en ny fane i din Instagram direkte beskeder indbakke. Virksomhedsprofiler har en enkelt indbakke og fanen Anmodninger til potentielt spam-relaterede meddelelser, men skaberkonti har både primære og generelle faner ud over fanen Anmodninger.

Formålet med tilføjelsen af ​​en anden fane er at segmentere de meddelelser, der betyder mest for et stort brand, bedre. Instagram antager, at større konti regelmæssigt modtager store mængder beskeder, hvilket kan betyde, at vigtige beskeder går tabt i et hav af mindre vigtige beskeder.

For eksempel kan meddelelser fra dine venner, familie, brandpartnere og kolleger være højere prioritet end meddelelser fra tilhængere, som du ikke kender personligt, eller som når ud til det første tid.

Når du først skifter til en skaberkonto, forbliver alle dine eksisterende beskeder i den primære indbakke. Hvis du går til fanen Generelt, vil du desuden bemærke, at underretninger er slået fra for denne fane, uanset om du har aktiveret underretninger for direkte beskeder. Du kan nemt slå disse meddelelser til ved at navigere til dine indbakkeindstillinger.

Når du får adgang til dine eksisterende beskeder, kan du nemt flytte individuelle meddelelser mellem indbakkefaner — fra Primær til Generel eller omvendt.

Opgaven med at gennemgå din eksisterende liste over meddelelser og flytte dem alle til fanen Generelt kan dog være tidskrævende. Det kan være lettere at bare gemme beskederne, da de er på fanen Primær og sortere nyt indhold fremad i de relevante faner.

Når du får en anmodningsmeddelelse og tillader det, har du også valget mellem hvilken fane du vil flytte den til.

Denne filtrerede indbakke fungerer muligvis ikke så godt for brands, der ønsker at samarbejde med influencers og andre brands. Det kan forhindre disse samtaler og relationer ved at henvise disse meddelelser til fanen Generelt, hvor de kan få langsommere svar eller blive ignoreret helt.

# 3: Instagram Creator-profiler kan vise kategori og kontaktinformation

På Instagram-forretningsprofiler tildeles du en kategori på din profil baseret på kategorimærket fra den tilsluttede Facebook-side. Instagram-skaberkonti har dog mulighed for at vælge en ny kategori og beslutte, om de skal medtages i deres Instagram-profil.

Du vil bemærke, at de fleste af disse kategorier passer bedre til personlige mærker og påvirkere end forretningskategorier. Vælg den kategori, der passer bedst til dit brand, og hvad dit publikum genkender dig for.

Ud over de nye kategorimuligheder har skaberkonti mulighed for at slå deres kontaktoplysninger til eller fra. Forretningsprofiler inkluderer automatisk de forskellige handlingsknapper til opkald, tekst, e-mail og kørselsvejledning baseret på den inkluderede kontaktinformation. Skaberkonti kan dog vælge at slå dette fra.

Hvis du ikke ønsker at modtage uopfordrede e-mails eller opkald fra forskellige virksomheder eller enkeltpersoner, kan det være nyttigt at slå disse kontaktindstillinger fra. Men hvis dine handlingsknapper modtager mange klik (din indsigt afslører dette), vil du muligvis beholde det disse knapper aktiveret for at sikre, at du stadig modtager disse anmodninger og muligheder for at oprette forbindelse til din publikum.

En ulempe ved skaberkonti er, at du ikke har mulighed for at medtage yderligere handlingsknapper som Book nu, Reserver og andre muligheder, der er tilgængelige for forretningsprofiler. Hvis brugere regelmæssigt bruger disse handlingsknapper til dit brand, kan du overveje at skifte til en skaberkonto igen.

# 4: Instagram Creator-konti har desktopadgang til Analytics med Creator Studio

Ud over de nye funktioner i Instagram-appen giver skift til en Instagram-skaberkonto dig adgang til Creator Studio til desktopbrug. Dette er bundet direkte til Creator Studio til Facebook, der for nylig rullede ud. Du kan finde ud af, hvordan du gør det få adgang til og opsæt dit Creator Studio her.

Creator Studio fungerer som et desktop-dashboard-styringsværktøj til at se alt dit Instagram-indhold og -indsigt. Oplysningerne adskiller sig ikke fra det, du ser i appen Insights, men de giver dig adgang til alt på skrivebordet uden at kræve et tredjepartsværktøj.

Når du har åbnet Creator Studio på skrivebordet, kan du oprette forbindelse til din Facebook-profil, tilknyttede Facebook-sider og din Instagram-konto. Creator Studio vil som standard være Facebook-siden, når du logger ind, men du kan klikke på Instagram-ikonet øverst på siden for at oprette forbindelse til din Instagram-profil.

Når du er oprettet forbindelse til din Instagram-profil, kan du se alle dine oplysninger om indlægsindhold. Du kan sortere efter alle typer indhold eller efter individuelle typer indhold: videoer, fotos, karruseller, historier og IGTV.

I indholdsbiblioteket kan du se grundlæggende detaljer for dine individuelle indlæg, herunder likes og kommentarer samt datoen for offentliggørelsen. Hvis du navigerer til fanen Historier, viser dataene rækkevidden for hvert Instagram-historiepost.

Du kan også stole på indholdsbiblioteket til at sortere dit indhold efter datointerval eller bruge søgenavigationslinjen til at finde specifikt indhold relateret til ethvert søgeord eller sætning.

Fanen Insights i venstre sidebarmenu har to undersider til aktivitet og målgruppe. Fanen Aktivitet opdeler alle dine webstedsbesøg, reaktioner på handlingsknapper og profilbesøg ud over din profils rækkevidde i den sidste uge. Som med analyserne i Instagram-appen er alle disse detaljer kun tilgængelige i de sidste 7 dage.

Fanen Audience Insights giver dig igen de samme data, som du ville se i din indsigt i Instagram-appen. Derudover giver den demografiske detaljer om alder og køn for dit publikum såvel som hvornår de er mest aktive på platformen.

# 5: Instagram Creator-konti kan oprette indlæg, der kan købes med brandpartnere

En af de største incitamenter for mærker og influencere til at skifte til en skaberkonto er muligheden for at oprette indkøbbare indlæg med de mærker, de elsker. Skabere kan tagge produkter fra mærker, de samarbejder med, og skabe indlæg, der kan købes, som deres tilhængere kan købe hos.

Denne funktion er i øjeblikket begrænset til en lille, udvalgt gruppe af store influencer. Efterhånden som programmet udvides, forventes flere skabere at få adgang til funktionen. Dette vil være en fordel for både skabere og mærker til at øge salget.

Konklusion

Mens der er nogle sjove nye funktioner til skaberkonti, er der også nogle ulemper at være opmærksomme på.

Skaberkonti har ingen API-forbindelse til tredjepartsværktøjer. Instagram API understøtter kun forretningsprofiler til tredjepartsværktøjer. Dette betyder, at alle planlægningsværktøjer, analyseværktøjer eller andre apps kræver en forretningsprofil. Ved at skifte til en skaberkonto mister du forbindelsen og kan ikke længere stole på en planlægningsværktøj, automatisk udgivelse eller dashboard til oprettelse af indhold til at sende dit indhold fra desktop.

Du bliver nødt til at komponere alle dine indlæg fra selve Instagram-appen og offentliggøre straks. Selvom Instagram åbner API'en for skaberkonti, skal disse værktøjer stadig omkode deres apps for at acceptere og behandle disse ekstra kontoformater. Der er ingen garanti for, at alle værktøjer inkluderer Instagram-skaberkonti i deres support.

Et andet punkt at huske på er, at Creator Studio ikke tillader udstationering på Instagram. Creator Studio er en god funktion til at få adgang til Instagram fra skrivebordet. Men det understøtter stadig ikke udstationering af indhold til Instagram. Ved at miste dit dashboard-styringsværktøjs funktionalitet har du ingen muligheder for at sende til Instagram fra skrivebordet.

Er det værd at skifte til en skaberkonto? Ærligt talt er en skaberkonto på dette tidspunkt sandsynligvis ikke så værdifuld for de fleste virksomheder. Nogle mærker og påvirkere vil se værdi i den ekstra indsigt i appen til publikums vækst og tab. Og så længe disse mærker ikke stoler på planlægningsværktøjer eller tredjepartsapps, vil de se fordelene ved denne nye kontoindstilling. De fleste virksomheder kan dog ikke se nok værdi med skaberen format til at skifte.

Derudover forbliver skaberkonti sandsynligvis kun tilgængelige for dem, der opfylder tærsklen på 10.000 tilhængere eller mere. Instagram designet dette profilformat til influencers og heavy-hitters, og det er usandsynligt, at de åbner denne mulighed for mindre konti.

Når indkøbbare indlæg for brandede partnere i fremtiden rulles ud til flere skaberkonti, vil en større gruppe af mærker finde reel værdi i disse nye profiler. Og forhåbentlig på det tidspunkt vil Instagram have inkluderet skaberkonti i API-adgangen for at tillade planlægning og metrics-adgang, hvilket gør kontakten meget mere værdifuld for disse konti.

Det er også sikkert at antage, at Instagram fortsat vil udrulle flere funktioner udelukkende til skaberkonti, ligesom de konsekvent har tilføjet flere funktioner til forretningsprofiler. Da disse nye funktioner udrules, kan virksomheder muligvis se mere værdi i at skifte til skaberkonti.

Hvad synes du? Har du skiftet til en Instagram-skaberkonto? Vil du prøve det efter at have læst dette? Del dine tanker eller tip i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Instagram marketing:

• Lær, hvordan du krydsindlæg fra Facebook til Instagram via dit skrivebord.
• Find ud af, hvordan du måler dit Instagram Stories ROI.
• Find ud af, hvordan du skriver Instagram-billedtekster, der forbedrer engagement.