Facebook-annoncer og metrics: Ny forskning for marketingfolk: Social Media Examiner

Spekulerer på, om Facebook stadig er en relevant platform til markedsføring?

Er du interesseret i, hvordan dine kolleger og jævnaldrende vil bruge Facebook i det kommende år?

I denne artikel vil du opdage nye indsigter, der viser, hvor Facebook-marketingfolk fokuserer deres opmærksomhed, og hvordan du bedst kan udnytte annoncer på platformen.

# 1: Facebook-annonceringsudgifterne vil stige

Ifølge Social Media Examiner's 2017 Social Media Marketing Industry Report, 94% af de 5.700+ undersøgte marketingfolk bruger Facebook til markedsføring, op fra 93% for et år siden. Desuden sagde 62% af de adspurgte, at Facebook er deres vigtigste marketingplatform.

Det er kun gået otte år siden Facebook udrulede deres avancerede målgruppemålretningsfunktioner og overleverede annoncen til oprettelse og ledelse af tøjler til kunden. Disse to fremskridt medførte, at annonceindtægterne næsten blev tredoblet,

går fra $ 272 millioner til $ 777 millioner i det første år alene. Facebook forventes at indbringe 36,29 milliarder dollars i annonceomsætning i år, en stigning på 35,0% fra 2016.

e-marketingmedarbejder rapporterer, at der i 2015 var 1,22 milliarder legitime, ikke-kommercielle Facebook-konti, og at antallet voksede med 12,8% til 1,34 milliarder i 2016. Væksten er dog aftaget det sidste år, og fra 2016 til 2017 oplevede Facebook kun en vækst på 9,6% af deres brugerbase. Fra 2017 til 2018 forudsiger de en vækst på 7,9%.

Som et resultat rapporterer eMarketer det Facebook-annonceudgifter vil aftage betydeligt i løbet af det næste år, hvor deres forudsigelser kun sætter vækst på 26,5%, mens 2016 steg 57,4%. En medvirkende faktor kan være, at Facebook simpelthen løber tør for annonceplads i folks nyhedsfeeds, noget Facebook har været advarer investorer om siden sidste år.

Så hvad betyder det for marketingfolk på sociale medier? Konkurrencen og omkostningerne stiger ikke kun for annoncepladsen, men det taler også om det større spørgsmål om forbrugernes træthed i nyhedsfeeds.

Med andre ord begynder Facebook-nyhedsfeedannoncer at gå ubemærket hen af ​​forbrugerne på grund af det store antal og hyppigheden af ​​dem. Annonceomkostninger stiger, mens mange ser engagementstakten falde. Ifølge rapporten Social Media Marketing Industry fra 2017 har 53% af de adspurgte marketingfolk set et fald i deres eksponering for nyhedsfeed.

Dette fører til et større spørgsmål: Holder sociale mediemarkedsførere bare med Facebook på grund af den enorme base, uanset hvad deres data fortæller dem, i håb om at noget ændrer sig snart?

Faktisk i ClickZ Intelligence Status for digital annoncering 2017 rapport planlægger 61% af de adspurgte reklameprofessionelle at øge deres Facebook-annonceudgifter, og 20% ​​planlægger slet ikke at foretage ændringer. Med andre ord går 81% af marketingfolk, der bruger Facebook, ikke nogen steder.

Tag væk

Facebook ved, at deres nyhedsfeedannoncer ikke er så effektive, som de plejede at være, og at de når den høje ende af deres annonceindlæsning, hvorfor de introducerede nye muligheder som budbringer annoncer.

Da marketingmedarbejdere på sociale medier allerede er begyndt at mærke brodden på dette mættede marked, ville det være klogt at holde øje med de nye annoncetyper og slå, mens strygejernet er varmt, især da 62% af vores respondenter planlægger at øge deres Facebook-annonceaktiviteter.

Annoncering af Facebook-nyhedsfeed er bestemt ikke forældet (og vores undersøgelse viste, at 62% af jer anser Facebook for at være din vigtigste markedsføringsplatform), men du får muligvis ikke den største knap for din reklamebukke rigtigt nu.

# 2: Markedsførere fortsætter med at stille spørgsmål til Facebook-metrics

Tilsammen 42% af vores respondenter rapporterede, at deres Facebook-marketingaktiviteter er effektive, ned fra 46% for bare et år siden. På den anden side siger 58%, at deres Facebook-marketinginitiativer ikke er effektive, eller at de ikke ved det. Måling af investeringsafkast har altid været et ømt sted for markedsførere af sociale medier, men er denne manglende evne til at måle resultater udelukkende skylden for det opfattede fald i effektivitet?

Sikkert ikke.

I september 2016 blev den Wall Street Journal rapporterede, at Facebook i to år overvurderede den tid, brugerne brugt på at se videoer på platformen med så meget som 60% til 80%. Mens dette spørgsmål var nok for nogle til at sætte spørgsmålstegn ved Facebooks målemuligheder, er det minimum tærsklen for en visning er tre sekunder, så denne fejl påvirkede ikke det samlede antal visninger, der rapporteres til virksomheder.

Bare to måneder senere kom et andet måleproblem frem.

Den 9. december 2016 Facebook annonceret de bemærkede en forskel mellem antallet af likes og delinger rapporteret på dets Graph API og statistikken, der vises, hvis den samme bruger så indlægget i deres mobilapp.

Mens de siden angiveligt har løst problemet, sætter dette spørgsmålstegn ved den samlede effektivitet af, hvordan Facebook måler målinger, der ikke kun bestemmer, hvad annoncører betaler, men også de data, de bruger til at bestemme effektiviteten af ​​deres kampagner.

Tag væk

Facebook tillader kun en håndfuld godkendte leverandører at håndtere deres data og måledeling kapaciteter ("walled garden" tilgang), som har været en torn i siden af ​​annoncører for en mens nu. Denne stamme opstod kun på grund af disse målefejl. Bundlinjen er, at virksomheder ønsker at vælge deres egne datapartnere, hovedsageligt dem, hvis resultater de ved, at de kan stole på.

Det er vigtigt for mærker at vær opmærksom og Hold øje med eventuelle dataafvigelser i deres Facebook-reklametal, især når nye typer annoncer begynder at vises. Når nye annonceformater rulles ud, skal eksisterende metrics mange gange justeres eller implementeres nye. Først må der knække.

# 3: Varierede annonceformater Bekæmpelse af nyhedsfeeds Annoncetræthed

Annoncetræthed i nyhedsfeed er en rigtig ting, og på en måde anerkender Facebook dette ved at indrømme, at de løber tør for steder at placere annoncer i folks nyhedsfeeds. Når forbrugerne ser for mange annoncer for mange gange, styrter klikfrekvensen. Kast det faktum, at nogle mærker ikke roterer deres annoncer for variation, og du har en stadig mere frustrerende brugeroplevelse.

På Social Media Marketing World 2017 diskuterede Michael Stelzner frustrationen, som marketingfolk føler på grund af Facebooks stadigt skiftende nyhedsfeedealgoritme. Årets brancherapport gentog disse klager, da 53% af respondenterne sagde, at deres eksponering for nyhedsfeed er faldet i løbet af de sidste 12 måneder.

En måde at bekæmpe dette på er at skifte annoncer.

For deres e-bog, Videnskaben om vellykkede Facebook-annoncer, HubSpot i forbindelse med AdEspresso analyserede over 100.000 Facebook-annoncer og fandt ud af, at næsten 75% (74,8%) af disse er side-post-linkannoncer. Video (15,5%), foto (8,2%) og begivenheder og tilbud (1,9%) udgør de resterende annoncetyper.

Med andre ord viser deres data, at når du bruger annoncer til sidepostlink, gør du hvad 75% af alle Facebook-annoncører laver. Det er grunden til, at du går vild i nyhedsfeedsstøj.

Tag væk

I vores brancherapport sagde 75% af respondenterne, at de planlagde at bruge dem video meget mere som en del af deres indholdsstrategi og 61% planlægger at bruge mere livevideo - op fra 31% for bare et år siden. Og ifølge Omkode, Facebook vil begynde at tilbyde mid-roll-annoncer til videoudgivere, hvilket giver annoncører en anden måde at udnytte stigningen i videovisning på Facebook.

Mens Facebook fik en stødende start med visningsmålingsaspektet af videoer, er de et brand, der lærer af fejl, så der burde være færre, hvis nogen, bugs nu. Dette nye annonceformat kan være det, der er nødvendigt for at skille sig ud fra mængden.

Hvad synes du? Hvordan vil disse indsigter påvirke din markedsføring? Vil du ændre din tilgang til Facebook-markedsføring? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.