26 måder at bruge video til din sociale mediamarkedsføring: Social medieeksamen

Ønsker du at tilføje video til din marketing på sociale medier?

Leder du efter måder at øge videovisning og engagement?

I denne artikel vil du opdag 26 måder at bruge video til at forbedre din marketing på sociale medier.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Eksperimenter med videolængder

Når det kommer til den ideelle varighed, afhænger meget af typen af video du vil dele med dit publikum. Test af forskellige videolængder giver dig en idé om, hvad der fungerer bedst for dig.

Før du begynder at optage eller redigere din video, skal du kend de maksimale videolængder pr. platform. Disse inkluderer:

• Facebook: 120 minutter
• Twitter anbefaler at holde videoer under 30 sekunder
• Instagram: 60 sekunder
• Snapchat: 10 sekunder
• Vine: 6 sekunder

Bemærk: Selvom du ikke behøver at nå den maksimale tidslængde, har du ikke lov til at gå over det. Hvis du virkelig vil omgå den maksimale videovarighed på sociale medieplatforme, du kan post et link til en YouTube-video, som giver dig mulighed for at dele længere indhold. Desværre fungerer dette ikke på Instagram, hvor du ikke kan dele links undtagen i annoncekampagner.

# 2: Optimer til automatisk afspilning

Twitter, Facebook og Instagram tilbyder Autoplay som en funktion. Når brugere ruller gennem deres nyhedsfeeds, afspilles din video automatisk, når den passerer over deres skærm. Dette tilskynder brugerne til at se din video, fordi den allerede afspilles.

Funktionsbevægelse inden for de første par billeder for at forbedre Autoplay-funktionen og få opmærksomhed hurtigt.

Der er dog en advarsel. Brugere er mere tilbøjelige til at deaktivere Autoplay på deres mobile enheder for at regere i uønskede datagebyrer. Alternativt kan du målrette længere videokampagner til desktopbrugere og se om det generelt øger dine synspunkter og engagement.

Selvom Autoplay hjælper med at øge visningerne, når Facebook- og Twitter-brugere har aktiveret det, skal du passe på ikke at stole på det for meget.

# 3: Tilføj undertekster

Sociale medier forbinder os med brugere, som vi muligvis ikke interagerer med ellers, og mærker, der er så inkluderende som muligt, får de bedste resultater. Tilføjelse af undertekster til dine videoer giver brugerne mulighed for at se dem på deres mobile enheder, selvom de er et sted, hvor de ikke kan eller ikke vil afspille den ledsagende lyd (som et venteværelse eller et fly).

Mere vigtigt er det at tilføje video-undertekster tillad dem, der er hørehæmmede, at se og få al information.

Det er let at tilføj undertekster til din video fra din computer med ethvert videoredigeringsværktøj. Du kan også tilføj undertekster til Facebook-videoer ved at uploade SRT-filer med din video.

# 4: Broadcast Live

Facebook Live video lader virksomheder og brugere udsende videoer til deres målgrupper i realtid fra deres smartphones. Du kan se antallet af brugere, der ser og brugere kan kommentere videoen i realtid. Du kan også adresser kommentarer direkte, når videoen afspilles.

En undersøgelse viste, at seerne bruger 3x mere tid på at se live videoer end videoer, der ikke udsendes i realtid.

Brugerne tilmelder sig automatisk for at få underretninger, når en person, de følger, ”bliver live”, hvilket øger synligheden. Når din live video er komplet, kan du gem din livevideo på din tidslinje, så brugere, der savnede den live, kan se den senere.

Periskop og Blab giver også platforme til live videodeling.

# 5: Grib opmærksomhed tidligt

Det er vigtigt at få dit publikums opmærksomhed inden for de første par sekunder af din video. Du skal fange seernes interesse inden for de første 10 sekunder (eller mindre) ellers stopper de med at se og går videre til noget andet. Dette tvinger dig til at være kortfattet og komme lige til det punkt. Vines succes med seks sekunders videoer viser, at det er muligt at fange en brugers interesse på 10 sekunder eller mindre.

I løbet af de første par sekunder fortæller den følgende video seerne, hvad den handler om, og tilbyder en løsning på et problem.

Kroge er en vigtig del af at fange interesse, fordi de forklarer, hvorfor seerne skal være interesserede eller interesserede. Du burde placer kroge inden for den første eller anden ramme af videoen, før brugerne har en chance for at rulle væk.

# 6: Opret vejledningsvideoer

Vejledningsvideoer er uhyre populære på tværs af alle sociale medieplatforme. Uanset om du lærer seerne, hvordan man laver bløde tyske pandekager eller demonstrerer kloge livshacks, er disse videoer ikke kun til Pinterest.

Vejledningsvideoer skal lære brugerne om begreber, tricks eller lektioner, der er relativt ligetil og enkle. Tænk syv-lag dip i forhold til oksekød Wellington fra bunden. Disse vil være lette for brugerne at følge, og jo lettere de er, jo mere sandsynligt vil folk prøve dem senere.

Du har også brug for dit indhold til at passe ind i en kort video, som fungerer bedre. I tvivlstilfælde kan du Brug videoredigeringsværktøjer til at fremskynde det visuelle i videoen, som passer mere indhold til kondenseret tid.

Vejledningsvideoer er en fantastisk mulighed for at promovere dit produkt uden at være for hårdhændet. Jeg så en vejledningsvideo, hvor et tøjfirma postede seks forskellige måder at binde et af deres tørklæder på. Det var utroligt effektivt, der tilbød værdi, mens det stadig promoverede produktet.

# 7: Appel til følelse

Følelser kan få folk til at handle, og videoer, der appellerer til brugernes følelser, kan genlyd og holde fast i de mennesker, der ser dem. At appellere til seernes følelser øger også sandsynligheden for, at folk reagerer på din velplacerede opfordring til handling.

Videoer er ideelle til at maksimere den følelsesmæssige effekt af dit indhold. Det kan gøre hele forskellen for brug stemmebøjninger eller subtile ændringer i ansigtsudtryk. Videoer føles mere ægte og levende end andre typer medier, og de kan hjælpe dig med at levere et stort følelsesmæssigt slag i en chokerende kort tidsramme.

Overvej alle aspekter af videoen for følelsesmæssig appel. Vælg sprog, baggrundsmusik og endda skrifttyper, så de kommer sammen og matcher den følelse, du prøver at fremkalde. Plus, lykke tæller som en følelse, du vil fremkalde hos brugerne. At vise opløftende eller inspirerende indhold er en fantastisk måde at give seerne en positiv tilknytning til dit brand.

# 8: Optimer til søgning

Næsten alt, hvad dine forretningsindlæg på sociale medier skal optimeres til søgemaskiner. Da sociale mediesider bliver mere og mere som søgemaskinerne selv, optimering kan gøre hele forskellen, når det kommer til relevante brugere, der finder dig og din video.

Mens teksten, der vises i din video, ikke registreres i søgninger, bliver overskriften og beskrivelserne, du sender med din video, det. Tilføj nøgleord eller nøgleudtryk for at hjælpe brugerne med at finde dit indhold på alle platformeog tilføj relevante hashtags på Twitter og Instagram for at øge søgeresultaterne.

YouTube giver dig også mulighed for at tag dine videoer, som hjælper brugerne med at finde dit indhold.

# 9: Funktion opfordrer til handling

Hvad er målet med din video? Mål kræver en slags brugerhandling, hvad enten det er at få folk til at besøge dit websted, dele din video eller købe et produkt. Mens seere skal få ideen om, hvad du vil have dem til at gøre bare fra videoen, skal du altid have en tydelig opfordring til handling (CTA).

Det er mest effektivt at placer CTA'er i slutningen af ​​videoen. Selv bare en billedtekst, der fortæller brugerne, at "du kan hjælpe sagen ved at tilmelde dig på vores websted" eller at de kan "lære mere på (indsæt URL)" kan være alt, hvad der er nødvendigt for at motivere dem til at tage det ønskede handling.

Fordelen ved at sende YouTube-videoer på tværs af sociale medier er de klikbare annoteringer, som kan dreje til klikbare CTA'er. Til dato har ingen andre native videoer denne funktion, medmindre du kører en betalt annonce kampagner.

# 10: Besvar spørgsmål

Besvarelse af seerspørgsmål giver dem øjeblikkelig værdi. Når alt kommer til alt leverer du indhold og information, du ved, de ønsker. Dette er en fantastisk måde at interagere med brugerne og etablere din virksomheds ekspert troværdighed.

Det er bedst at hold disse typer videoer korte. Giv korte svar på et par spørgsmål.

I slutningen af ​​videoen lad seerne vide, hvor de skal hen for mere fantastisk indhold (f.eks. dit websted). Denne CTA kan føre klik til dit websted, da du allerede har bevist din værdi i en hurtig video på sociale medier.

# 11: Tiltræk opmærksomhed uden lyd

Når man ønsker at fange brugernes opmærksomhed i en travl nyhedsfeed, er nogle virksomheder afhængige af lyd som dialog eller musik for at trække seerne ind. Alternativt, selv uden lyd, kan du stadig tiltrække seernes opmærksomhed.

Når din video automatisk afspilles som bruger, ruller forbi, skal den være visuelt interessant. En undersøgelse fandt faktisk det 85% af Facebook-videoer ses uden lyd.

Tips: Brug kontrasterende, lyse farver; vælg et billede til den første ramme, som dine tilhængere vil svare på; tilføj billedtekster, når videoen starter; og glem ikke dine kroge.

# 12: Post Native Video

Da sociale medievideoer vokser i popularitet, tilbyder sociale platforme i stigende grad oprindelige videouploads. Mens du muligvis før har sendt en video til YouTube og derefter delt linket på Facebook og Twitter, kan du nu bare slippe video til sider som Facebook og Twitter.

Indfødte videoer prioriteres i Facebooks algoritme og ser ud til at fungere bedre på de fleste andre platforme end ikke-native videoer. Du kan også brug indfødte videoer til funktioner på platformen, som f.eks. Facebooks Fremhævede videoer.

En undtagelse er Pinterest, som ikke indeholder indfødte videoer (selvom du kan knytte YouTube-videoer til Pinterest for at få gode resultater). Det modsatte gælder for Instagram, som ikke tillader delte links til almindelige indlæg (kun indfødte videoer kan sendes).

# 13: Del nyheder

Hvad er mere spændende end nyheder og store opdateringer? Deling af store udviklinger på sociale medier giver kunderne værdi og holder dem i løkken. Hvad enten du introducere et nyt produkt eller annoncere en ændring i din virksomhedat dele disse oplysninger med dine følgere via video kan have stor indflydelse.

Selvom du ikke har det godt med at streame livevideoer, kan du stadig bruge optagede videoer til holde dine tilhængere opdaterede om begivenheder i realtid. På den ene eller anden måde, Sørg for, at du eller din talsmand har et script i nærheden og har veløvede talepunkter. Den sidste ting, du ønsker, er, at dine nyheder skal være forkerte.

# 14: Tilføj en fremhævet video på Facebook

Når brugere besøger din Facebook-forretningsside, ser de straks nogle af dine indlæg og din Om-sektion. Derudover kan de se en fremhævet video placeret under profilbilledet og feltet "folk der kan lide denne side".

Den fremhævede video er en enorm mulighed for at gøre et første indtryk med din virksomhedeller i det mindste din Facebook-side. Oversigter er gode, men du kan muligvis have en video til fremhæv et nyt produkt, eller fortæl en historie, der resonerer med dit publikum.

For at tilføje en fremhævet video til din side, klik på fanens videoer på din side. Derfra, vælg den indstilling, der siger Fremhæv en video på din side. Vælg en video fra dit bibliotek, tryk på Enter, og du er klar.

# 15: Tag seerne bag kulisserne

En af grundene til, at brugere følger mærker på sociale medier, er illusionen om gennemsigtighed. Folk tror, ​​de lærer at vide, hvad dit brand virkelig er, og hvad det står for. På grund af dette kan videoer, der tager brugerne bag kulisserne, være stærke brand-building-værktøjer.

Vis brugerne, hvordan produkter fremstilles, eller hvem der laver dem, for eksempel, hvilket kan føre til store stigninger i brandloyalitet. Dette følger den samme psykologi som historiefortælling, hvor brugerne kan oprette forbindelse til rigtige mennesker.

Udseende bag kulisserne kan øge brandkendskab og loyalitet, hvilket er enorme fordele.

# 16: Finjuster din video

Du kan bruge videoredigeringsværktøjer tilforbedre kvaliteten af ​​din video eller gøre den mere interessant. Fordi konkurrencen om videovisninger er hård, kan udnyttelse af videoredigeringsværktøjer give dig en fordel.

Nogle videoredigeringsværktøjer er en del af den sociale medieplatform. Eksempler inkluderer Snapchats billedredigeringsfunktioner og muligheden for at tilføje billedtekster eller undertekster på Facebook. Instagram giver dig mulighed for at sætte pause og genoptage, mens du filmer, og slette rammer af video.

Der er også videoredigering uden for platformen værktøjer der tjener en række forskellige formål. Software som Lysværker lader dig tilføj voiceover og baggrundsbilleder eller slet sektioner af video. Du kan derefter uploade disse videoer til forskellige platforme. Apps som Bortfald det kan gør dine videoer om til et tidsrum eller slowmotion-klip.

# 17: Benyt dig af populære emner og hashtags

Hvis der er et relevant trendemne eller hashtag, kan det medføre store visningstal og engagement at føje en video med din stemme til samtalen. Et af hovedmålene i social media marketing er at levere relevant indhold til dit publikum.

Populære emner kan endda omfatte populære hashtags som #tbt (Throwback Thursday), som er tilbagevendende og potentielt kan udnytte følelser som nostalgi.

# 18: Kør videoannoncer

Du kan del videoannoncer med målgrupper, herunder relevante brugere, som du ikke allerede har forbindelse til på sociale medier. Facebook, Instagram og Twitter har alle annoncemål, der fokuserer på at øge videovisninger og engagement.

I modsætning hertil har Pinterest's promoverede pins ikke et mål for Video Views, men det kan du fremme en videostift for at øge synligheden.

Du kan test dine videoer på dit nuværende publikum inden du vælger at køre en annoncekampagne. Hvis du får positive resultater efter test, er det mere sandsynligt, at du får positive resultater, når du omdanner videoen til en videoannoncekampagne. Urydning af videoer, der muligvis ikke har fungeret godt, kan hjælpe dig med at spare penge.

# 19: Vælg den rigtige overskrift

Videooverskriften kan være den første ting, som tilhængere ser. Ideelt set skriv overskrifter, der er specifikke, mens du stadig gør seerne nysgerrige nok til at se dine videoer.

Din overskrift skal være interessant og præcis og give brugerne en idé om, hvad videoen handler om. Når det er muligt, placer nøgleord i overskriften for at øge placeringen i webstedets oprindelige søgemaskiner.

I tvivlstilfælde kan du A / B test dine overskrifter for at se, hvilke der klarer sig bedst med dit publikum.

# 20: Feature Fan Content

Brugergenereret indhold (UGC) er et varmt socialt medie markedsføringsemne lige nu. Deling af UGC på tværs af dine sociale netværk giver enorme fordele, herunder øget engagement og brandloyalitet. For eksempel fandt Crowdsnap i 2014, at UGC-videoindhold næsten udgjorde en tredjedel af videoforbruget på Millennials.

Gode ​​nyheder: UGC er lige så værdifuldt i sociale videoer.

Hvad enten du del en hel video fra en loyal kunde eller kompilér UGC fra forskellige brugere i en video, kan du øge social andel og engagement i dit indhold.

# 21: Tilføj et logo

De fleste virksomheder vil promovere deres brand hver chance, de får, og sociale videoer er ingen undtagelse. Men når brugere deler en video fra din side eller profil, er nogle af deres tilhængere muligvis ikke klar over, at videoen er fra dig.

Du vil gerne føje dit logo til din video for at give øjeblikkelig brandgenkendelse og gøre det lettere for brugerne at knytte indholdet til dig. Vælg et logo, der er relativt lille og diskret ogplacer det i et hjørne hvor det ikke hindrer resten af ​​videoen.

# 22: Fokuser på en besked

Fokuser på en besked eller historie pr. Video. Dette hjælper dig med at holde det simpelt og gøre videoen kort nok til at klare sig godt på sociale medier. Der skal være et punkt til hver video og kun et punkt.

Du vil ikke rod i din video med for mange historier, synspunkter eller beskeder. Husk altid at inkluder ental CTA i slutningen af ​​din video. Hvis du føjer noget til videoen, der ikke bidrager direkte til denne CTA, skal du slette det og føje det til en anden video senere.

# 23: Sørg for god lydkvalitet

Videolydkvaliteten skal være høj for de seere, der lytter til videoen med lyd. Alle har oplevet at se videoer, hvor lyden falmer ind og ud, eller der er for meget distraherende baggrundsstøj. Dette fjerner troværdigheden af ​​din video og dit brand.

Dårlig lydkvalitet distraherer fra din besked og resulterer normalt i, at brugerne klikker væk.

Med dagens teknologi kan du oprette videoer i høj kvalitet fra din smartphone. Sørg for, at dine videooptagelser har så lidt baggrundsstøj som muligt. Fjern støj, der er distraherende eller malplaceret. Selv små lyde, som f.eks. Klimaanlægget, der sparker på eller en blæser roterer, kan resultere i dårlig lydkvalitet.

Hvis du kommer live på Facebook eller Periscope, skal du først kontrollere lydkvaliteten. Optag først en kort video på din smartphone, og lyt til optagelsen til sørg for, at alt fungerer godt.

# 24: Fortæl historier

Historiefortælling er kraftfuld. Det giver dig mulighed for at oprette forbindelse til dit publikum. Historier, især dem om rigtige mennesker, giver seerne en konkret besked fra din virksomhed og giver dem noget at huske.

Videoer er perfekte til historiefortælling på sociale medier. De er den mest dynamiske form for medier, vi har i vores værktøjskasse. Selv en 30-sekunders video lader dig del et mere grundigt segment af information end et billede eller et almindeligt indlæg. At fortælle historier i videoer giver dig også mere kontrol med at vælge, hvilke historier der repræsenterer din virksomhed, og hvordan disse historier bliver fortalt.

Historier i sociale videoer skal har en begyndelse, midten og slutningen. Du burde være i stand til det rediger din historie nok til, at alle disse tre passer til en 30-sekunders video. Dette betyder, at du skal fokusere på en besked eller plot.

Dette gælder uanset om du fortæller historier om dine kunder, din virksomhed eller en sag, du vil øge bevidstheden om. Historier er lette at forholde sig til og forbinde med.

# 25: Spor engagement, visninger og klik

Det er vigtigt at spore videoydelse på tværs af platforme, uanset om de indsendte videoer er betalte kampagner eller almindelige indlæg. Facebooks Insights har en skærm, der er dedikeret til videoanalyse, der viser antallet af videovisninger, din side har haft, og antallet af 10 sekunders visninger, din video havde. Du kan også se rækkevidden, visningerne og den gennemsnitlige gennemførelsesrate for individuelle videoer.

Twitter Analytics viser dine samlede videovisninger de sidste 28 dage samt information om visninger og færdiggørelsesgrad på individuelle videoer og det gennemsnitlige antal minutter, dine seere har set pr dag.

YouTubes Analytics har oplysninger om antallet af videoafspilninger, gennemsnitlig visningstid, estimeret omsætning og specifikt engagement såsom kommentarer eller likes / antipatier.

Instagram har i øjeblikket ikke en analytisk platform, men den kommer snart. Jeg ville blive overrasket, hvis metrics til evaluering af videoeffektivitet ikke var inkluderet.

Når det er muligt, fokus på antallet af aktier, mængden af ​​engagement og antallet af klik på dit websted. Klik kan måles på videoannoncekampagner på Facebook, Twitter, Instagram og Pinterest og kan evalueres på alle YouTube-videoer, hvis brugerne klikker på en kommentar via Google Analytics.

# 26: Vælg en tiltalende miniaturebillede

Det miniaturebillede er det første, som brugerne ser, når din video vises i nyhedsfeeds. Den højre miniaturebillede kan gøre en stor forskel i, om brugere trykker på play-knappen eller ej.

Vælg et miniaturebillede, der repræsenterer din video og er visuelt dynamisk og interessant. Dette er muligvis din eneste chance for at få seere om bord, så du vil ikke tage nogen chancer.

Facebook, Instagram og YouTube giver dig mulighed for at vælge mellem flere forskellige miniaturebilleder, når du først indlæser din video. Du skal vælge miniaturebilledet, før du sender til Facebook eller Instagram, men du kan redigere din miniaturebillede med tilbagevirkende kraft på YouTube. Twitter giver dig også mulighed for at vælge et miniaturebillede af høj kvalitet til at repræsentere din video.

Konklusion

Hvis du endnu ikke bruger video i din sociale mediamarkedsføring, skal du gøre det. En tredjedel af al online aktivitet bruges til at se videoer. Og med 90% af brugerne, der sagde, at de fandt produktvideoer nyttige, når de skulle træffe købsbeslutninger, vil du sikre dig, at din hat er i den sociale videoring.

Disse 26 tip kan hjælpe med at øge engagement, konverteringsfrekvenser og brand promovering med blot et par hurtige ændringer, hvilket forbedrer både social video og social media marketing succes.

Hvad synes du? Hvordan får du mere engagement med sociale medievideoer? Hvilke tip har du brugt? Del dine tanker, viden og erfaring i kommentarerne nedenfor!