Den ukonventionelle måde at dyrke en Facebook-gruppe på med Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Vil du udvide dit Facebook-medlemskab? Leder du efter en strategi, der fungerer?

I denne artikel opdager du, hvordan du bruger en underudnyttet Facebook-annoncekampagnetype til at tiltrække nye medlemmer til din Facebook-gruppe.

Hvorfor bruge en Facebook-side som annoncekampagne til at udvide din Facebook-gruppe?

At tiltrække nye gruppemedlemmer med Facebook-annoncer lyder ligetil. Hvorfor ikke bare køre en annoncekampagne, der direkte linker til gruppen og opmuntrer folk til at deltage? Selvfølgelig kan du gøre det, men det er ikke det, jeg har fundet ud af at være den mest effektive strategi.

At blive medlem af en Facebook-gruppe ses som et stort engagement. De fleste Facebook-brugere er allerede medlemmer af mindst en gruppe og ved, hvor meget aktivitet der er, og vigtigere, hvor meget af deres tid det kan optage.

Folk beskytter deres tid, så inden de tilmelder sig, skal de være sikre på, at de får gavn af medlemskab af din gruppe. Det er ikke en let hindring at overvinde med kun en annonce.

Det er meget lettere at overbevise nogen om, at det er værd at bruge tid på at deltage i din gruppe, hvis de allerede har interageret med din virksomhed på Facebook. Så i stedet for at sende potentielle kunder direkte til din Facebook-gruppe, skal du annoncere din Facebook-side og derefter invitere disse side-likes til at deltage i din gruppe.

Denne strategi lyder måske kontraintuitivt, fordi det kræver, at dine kunder tager et ekstra skridt, som normalt er et digitalt marketingnummer. Men at lide en Facebook-side er en meget mindre forpligtelse for dine kunder end at blive medlem af en Facebook-gruppe.

Dine potentielle kunder ved, at hvis de kan lide din Facebook-side, vil deres nyhedsfeed ikke blive domineret af indlæg, spørgsmål og kommentarer. Det har en lavere adgangsbarriere, og det koster derfor ikke meget at overbevise folk om at tage den handling, du ønsker.

Når nogen har ønsket din Facebook-side, kan du invitere dem til at deltage i din Facebook-gruppe. Denne tilgang har en meget højere succesrate, fordi denne person allerede har handlet på Facebook med din virksomhed. Ved at gøre det har de vist, at de synes, du har noget værdifuldt at dele.

Desuden koster det ikke noget at invitere en person, der kan lide din side til at deltage i din Facebook-gruppe. Når du gør dette, sender Facebook dem en underretning. Meddelelser er naturligvis meget mærkbare.

Nu hvor du forstår det grundlæggende i denne tilgang, er det tid til at komme ind i trinnene. Bemærk, at denne artikel fokuserer på, hvordan man dyrker en Facebook-gruppe. Hvis du ikke allerede har oprettet en Facebook-gruppe og linket den til din Facebook-side, læs denne artikel for den trinvise proces.

# 1: Opret en Facebook-side kan lide kampagne

En Facebook Page Likes-kampagne er den originale Facebook-annoncekampagnetype. Da Facebook først tilføjede reklamefunktioner til platformen, var det bare at generere sidelikes.

Nu bruges Page Likes-kampagner sjældent med god grund. Sidelikes er ikke nær så værdifulde som de plejede at være med Facebooks nedsatte organiske rækkevidde. Men for at opbygge Facebook-grupper fungerer Page Likes-kampagner som en charme.

Det første skridt er at gå til Annoncemanager og klik på den grønne + Opret-knap for at oprette en ny Facebook-annoncekampagne. I dit vindue, der vises, skal du give din kampagne et navn og vælge Sidelikes fra listen over kampagnemål.

Giv derefter dit annoncesæt og din annonce et navn (eller spring over til senere), og klik på knappen Gem til kladde.

Derefter føres du til kampagneniveauet i din nye Facebook Page Likes-kampagne. Du behøver ikke foretage ændringer her, men du vil muligvis aktivere kampagnebudgetoptimering.

Kampagnebudgetoptimering er en relativt ny Facebook-reklamefunktion, der giver Facebook mulighed for at optimere dit budget på kampagneniveau. Med andre ord distribuerer Facebook dit kampagnebudget på tværs af forskellige annoncesæt inden for den kampagne i henhold til deres præstationer.

Jeg anbefaler at slå denne mulighed til, hvis du vil teste mere end én målretningsindstilling.

# 2: Vælg din Facebook-målretning mod målgruppe

Gå derefter til niveauet Annoncesæt. Indstil et dagligt budget, hvis du ikke har aktiveret Kampagnebudgetoptimering, og rul ned til sektionen Målgruppe. Her skal du beslutte, hvem du vil annoncere til.

Husk, at du vil målrette mod personer, du vil have i din Facebook-gruppe med denne Page Likes-kampagne. Dit publikum skal bestå af mennesker, der har potentialet til at blive kunder og kunder. Derfor, hvis du opererer på lokal basis, skal du målrette mod folk i dit lokalområde. Angiv ligeledes passende oplysninger om alder og køn.

Pro Tip: Når det kommer til Page Likes-kampagner, har jeg fundet ud af, at jo større publikum, jo ​​bedre. Lokale virksomheder bør ikke tilføje nogen detaljerede målretningskriterier, fordi det vil gøre deres målgruppe for lille. Tilføj bare din placering og grundlæggende demografiske målretningskriterier.

Nationale eller internationale virksomheder har råd til at være lidt mere specifikke, men overdriv det ikke. Vælg indstillingerne for interessemålretning der har bred appel og inkluderer mange mennesker.

For at optimere denne Facebook-gruppevækststrategi har du brug for, at dine omkostninger pr. Side skal være så lave som muligt. Stort publikum hjælper dig med at opnå det.

Når du har defineret din målgruppe, skal du rulle ned til sektionerne Placering, Optimering og levering.

Heldigvis er Facebook Page Likes-kampagner ligetil. Du kan kun køre annoncer for denne kampagnetype på placeringen af ​​Facebook-nyhedsfeed, så hold dig til automatiske placeringer. Og indstillingerne til optimering og levering er faste, så du kan flytte til annonceniveauet.

# 3: Opret din Facebook-side Kan lide annonce

Facebook Page Likes-annoncer er meget enkle, for så vidt som Facebook-annoncering går. De består af et billede, overskrift, beskrivelse af nyhedsfeed-link, primær tekst og en opfordring til handling-knap som mange Facebook-annoncer. I modsætning til andre Facebook-kampagnetyper er tre af disse muligheder imidlertid faste.

Facebook bruger dit sidenavn som din overskrift og afsnittet Om på din side som beskrivelse af linket til nyhedsfeed. Hvis du ikke har opdateret sektionen Om på et stykke tid, eller hvis den ikke giver de rigtige oplysninger om din virksomhed, anbefaler jeg, at du bruger et par minutter på at opdatere den.

Knappen Opfordring til handling er indstillet til Like side og kan heller ikke ændres. Dette er for at hjælpe dig med at generere så mange side-likes som muligt. Her er et eksempel på en side-annonce:

De to dele af en Facebook-side-annonce, som du har kontrol over, er den primære tekst og billede. For den primære tekst har jeg fundet ud af, at det er bedst at kun inkludere en sætning, der beskriver, hvad nogen får ud af at kunne lide din side.

I ovenstående annonce er kopien "Lær, hvordan du bruger Facebook-annoncer til at generere kundeemner og salg med lave omkostninger." Jeg regelmæssigt offentliggøre Facebook-annonceringsrelateret indhold på min side, og hvis folk kan lide min side, er de mere tilbøjelige til at se dem det.

Tænk på de fordele, dine kunder får ved at kunne lide din side. Hvad vil de lære? Hvordan vil de blive underholdt? Medtag derefter disse oplysninger i en kort sætning.

Du skal også vælge et billede. Dette er den sværeste del. For at få de bedste resultater skal du vælge et billede, der er relevant for din virksomhed og vil fange folks opmærksomhed.

Det er ikke altid let at afkrydse begge felter i Facebook-reklameverdenen. Som du kan se ovenfor, gik jeg med et billede af mig selv, der sad ved et skrivebord med min engelske Springer Spaniel hvalp, Buddy, ved siden af ​​mig.

Ja, det er gimmicky, men det fungerer. Noget malplaceret som en hund, der sidder på et skrivebord, vil sandsynligvis tiltrække opmærksomhed. Og fordi jeg fra tid til anden viser Buddy i mine videoer, er det ikke alt for malplaceret.

Pro Tip: Hav det sjovt med dit annoncebillede. Du ønsker, at dine kunder skal følge din side, så din annonce skal vise en vis personlighed. Test et par muligheder og se, hvad der fungerer. Du kan hurtigt optimere til de laveste omkostninger pr. Side som.

# 4: Kør din Facebook-side Kan lide kampagne

Når du er færdig med at oprette din annonce, skal du gennemse din kampagne for at sikre dig, at du ikke har lavet nogen fejl eller valgt de forkerte indstillinger, og offentliggør den. Facebook tager normalt omkring 30 minutter at gennemgå nye annoncer, og forudsat at dine annoncer ikke overtræder Facebooks annoncørpolitikker, begynder de at køre.

Selvom det kan være svært, anbefaler jeg, at du lader kampagnen køre i et par dage mens det er i læringsfasen. Derefter kan du bedømme resultaterne og foretage passende justeringer. Husk, at du vil optimere til de laveste omkostninger pr. Side, som fordi det vil oversætte til en lavere pris pr. Nyt Facebook-gruppemedlem.

Det er svært at komme med en målpris pr. Side, som fordi det afhænger af placeringen, du annoncerer i, og din branche. Jeg vil dog sige, at en gennemsnitlig pris pr. Side som under $ 0,50 i USA er et rimeligt mål.

# 5: Inviter dine sider kan lide at deltage i din Facebook-gruppe

Da din Page Likes-kampagne genererer nye likes, skal du invitere disse mennesker til at deltage i din gruppe så hurtigt som muligt.

Det er enkelt at invitere nogen, der kan lide din side, til at deltage i din Facebook-gruppe. Naviger til din gruppe, og se efter sektionen Inviter medlemmer på højre side.

Her kan du indtaste navnet på en person eller side og invitere dem specifikt. Eller klik på knapperne Inviter medlem i sektionen Foreslåede medlemmer.

De mennesker, Facebook foreslår som medlemmer, er dem, der for nylig har ønsket og interageret med din side. Kun tre foreslåede medlemmer vises i skærmbilledet ovenfor, men du kan klikke på knappen Se mere for at afsløre meget mere.

Facebook ser ikke ud til at have faste regler for, hvor mange invitationer du kan sende. Jeg kan normalt sende ca. 50 invitationer om dagen. Ikke alle accepterer denne invitation, men i den hastighed kan du stadig oprette en stor Facebook-gruppe meget hurtigt.

Konklusion

Organisk rækkevidde på Facebook er faldet markant i løbet af de sidste 3 eller 4 år. Indlæg på Facebook-sider ses af langt færre mennesker, der kan lide din side, end de plejede at være, men organisk rækkevidde er ikke forsvundet helt fra Facebook. Facebook-grupper genererer stadig en masse organisk rækkevidde og engagement, som kan konverteres til kundeemner og salg.

Ved at følge ovenstående trin kan du hurtigt opbygge en Facebook-gruppe af højt engagerede medlemmer.

Derfra kan du konsekvent sende indhold, specielle tilbud, nye produktmeddelelser og alt andet, du vil have til din gruppe. Den bedste del er, at disse indlæg rent faktisk når dine potentielle kunder, og at du ikke behøver at betale noget for privilegiet.

Hvad synes du? Hvordan har din oplevelse med opbygning af Facebook-grupper været? Har du brugt denne side Likes første metode før? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-grupper:

• Find ud af, hvordan du administrerer en Facebook-gruppe, dine medlemmer vil sætte pris på og engagere sig i.
• Oplev fem Facebook Groups-funktioner, som du kan bruge til at styre engagement og samtaler mellem dine medlemmer.
• Lær fire måder at indsamle e-mails fra din Facebook-gruppe.