Instagram-platformen moden til marketingfolk viser ny forskning: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvordan det sociale medielandskab ændrer sig for brugerne?

Gad vide, hvor du skal fokusere dine sociale medieaktiviteter?

Pew Research har frigivet en helt ny undersøgelse, som viser, hvordan amerikanske brugere har diversificeret deres brug af sociale medier.

Her er fire bemærkelsesværdige måder, hvorpå brug af sociale medier ændrer sig for amerikanske brugere:

# 1: Facebook - Stadig populær, men ikke altid "Platform of Choice"

Pew-undersøgelsen indikerer, at Facebook fortsætter med at være en favorit, men 42% af de voksne online bruger to eller flere sociale netværk. Blandt dem, der kun bruger en social platform, bruger 8% LinkedIn, 4% brug Pinterest og 2% brug Twitter eller Instagram som deres valgte platform.

Nøgle afhentning

Facebook er stadig populært, fordi alles venner og familie hænger derude og på grund af dets sociale graf. Bortset fra det er brugere (og marketingfolk) det konstant frustreret af den måde Facebook ændrer reglerne for engagement eller indholdslayout.

Resultatet er, at brugerne begynder at føle, at "græsset er grønnere på den anden side" og trækkes til andre steder, som hurtigt udvikle deres egen demografisk unikke brugerbase (f.eks. teenagere på Snapchat, kvinder på Pinterest, forretningsledere på LinkedIn, etc.).

Udfordringen for Facebook-marketingfolk er at få succes på en stadig mere turbulent kanal, mens man prøver at holde opmærksomheden på brugerne af flere platforme. Under disse omstændigheder er dit bedste valg at diversificere din marketingstrategi for indhold og engagere dig med kunder ikke kun på Facebook, men også på alle andre kanaler, hvor de hænger ud.

# 2: Instagram — utrolig loyalitet

Forskningen viser det også Instagram har utroligt høje brugerengageringsgrader, især når man sammenligner med Facebook. Mere end halvdelen (57%) af Instagram-brugerne bruger appen dagligt (63% for Facebook), mens 35% gør det flere gange om dagen (40% for Facebook). Det er en skibsmængde loyalitet for et så lille sted!

Nøgle afhentning

Instagram er ved at blive en vigtig platform for brandmarkedsførere at udnytte, fordi dets brugerengagement er så høje. Brugere på Instagram interagerer endda med mærker, der ikke har en officiel Instagram-tilstedeværelse. For eksempel har Chanel ikke en officiel Instagram-konto, men den har mere end 2,7 millioner billeder, der er mærket med hashtagget #Chanel.

Som marketingmedarbejder har du brug for billeder, der vil wow forbrugere, tilskynd til et dybere forhold til dit brand og opbyg et stærkt, loyalt samfund af fans og kunder. Her er nogle Instagram marketing tips:

• Først, opleve Instagram som bruger, ikke kun som marketingmedarbejder - tilmeld dig en personlig konto for at opleve, hvad andre brugere ser, når de engagerer sig med dit brand.
• Vælg fotos, der fremhæver “mærke og livsstil” i dit brand.
• Start en kampagne eller fotokonkurrence til få dit publikum begejstret for at dele brandrelevante fotos, som du kan kurere og vise på dit websted eller Facebook-side.
• Da du samler billeder gennem hashtags, vælg hashtags, der er unikke, enkel og relevant for dit brand. Undgå at blande for mange ord i et hashtag (Instagram-brugere elsker enkelhed).
• Tilføj billedtekster der giver humor, humor og kontekst til dine fotos.
• Link fotos til dine produktsider for at tilskynde forbrugerne til at gå direkte til din butik og foretage et køb.
• Beløn ​​dine tilhængere for at se og dele dine billeder med en rabat eller en salgsfremmende kode.

# 3: LinkedIn - Dominans af højindkomstledere forbliver

Brug af LinkedIn fortsatte med at blive domineret af højtindtægter ($ 75.000 årsløn) og universitetsuddannede. Det er også det eneste sociale netværkswebsted med den højeste brug blandt 50- til 64-årige (tænk forretningsførere og beslutningstagere).

Nøgle afhentning

LinkedIn er det sted, hvor forretningsfolk netværker, viser deres ekspertise og sikre ny forretning.

Som marketingmedarbejder er LinkedIn utrolig relevant, hvis du ønsker, at din organisation skal tages seriøst af andre forretningsledere og højtuddannede medarbejdere. Her er nogle smarte tip til udnytte LinkedIn til mere forretning:

• Begynd at bruge LinkedIn sponsorerede opdateringer. Sponsorerede opdateringer er overbevisende, fordi de vises direkte i en brugers nyhedsfeed snarere end på sidepanelet, hvilket gør det mere sandsynligt for dit publikum at lægge mærke til og interagere med dem.
• Sponsorerede opdateringer har også de samme muligheder som regelmæssige opdateringer, som f.eks. Like, del og kommenter. Da dine forretningsforbindelser allerede vil se på, hvad du har at tilbyde, kan du overveje at tilføje sponsorerede opdateringer til din LinkedIn-indholdsstrategi, så dine forbindelser kan lide, dele og kommentere og dermed udsætte dit indhold for mere øjenkugler.
• Overvej at bruge målrettede opdateringer på din virksomhedsside (kun sideadministratorer kan gøre dette). I modsætning til regelmæssige opdateringer, hvor din besked går ud til alle dine tilhængere, går målrettede opdateringer ud til et målrettet LinkedIn-publikum. Du kan skræddersy publikum ud fra specifikke kriterier såsom virksomhedsstørrelse, branche, funktion, anciennitet og geografi. Hvis din virksomhed ønsker at ansætte, kan du også målrette mod ikke-ansatte med dit indhold.

# 4: Kvinder bruger mere tid på sociale medier - men ikke på Facebook

Kvinder øger den tid, de bruger på sociale medier, især på andre platforme end Facebook, ifølge eMarketer. I undersøgelsen sagde 48% af kvinderne, at de øgede tiden brugt på Pinterest og blogs, mens 67% sagde det samme om Instagram. Kun 30% sagde, at de bruger mere tid på Facebook.

Nøgle afhentning

For de fleste kvinder handler sociale medier om familie og venner. Men de ønsker også at blive underrettet om kuponer, kampagner og indkøbstilbud.

Med andre ord har kvinder en dobbelt personlig-kommerciel interesse i sociale medier. De har en tendens til at blande deres personlige og kommercielle interesser i et feed; for eksempel at sende familiebilleder, tale om deres børn og bede om råd om et produkt. Så den bedste måde at interagere med kvinder på er at humaniser dit brand og skabe en social tilstedeværelse, de er villige til at oprette forbindelse til (især på en platform som Pinterest, som er mere pålidelig for kvinder).

Det er også en god ide at planlæg en integreret kampagne fordi alle disse sociale kanaler lever af hinanden. Hvis en potentiel kunde ser din kampagne på Facebook, Pinterest og Instagram, husker hun den og gør den derfor mere effektiv. Lige sørg for, at dit indhold er underholdende, værdifuldt og ikke forstyrrende.

Hvad synes du? Hvordan har denne indsigt bedt dig om at forbedre din marketingstrategi for sociale medier? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.