3 måder at forbedre Instagram-engagement: Social Media Examiner

Er Instagram Marketing en prioritet for dig? Undrer du dig over, hvilke typer organiske Instagram-indlæg folk engagerer sig mest i?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du kan skabe mere organisk engagement på Instagram.

Ændringer på Instagram Marketing at se efter

I 2018 estimerede eMarketer det 31,8% af den amerikanske befolkning bruger Instagram. Det er mange potentielle fans for din virksomhed.

Social Media Examiner's 2018 Social Media Marketing Industry Report viste et kæmpe spring for Instagram som en af ​​de bedste platforme for marketingfolk, der klatrede fra nr. 4 på listen til nr. 2. Du bør forvente at se mange flere mærker komme ind i Instagram-landskabet i 2019.

Industrirapporten for 2018 afslørede også, at organisk aktivitet på Instagram var en topprioritet for de fleste af de adspurgte marketingfolk. Dette kan skyldes den ændrede holdning til sociale annoncer, vi så i 2017.

På trods af hvad du måske har hørt, er organisk rækkevidde på Instagram ikke død. Der er måder, du kan optimere dit Instagram-indhold til dit publikum, især hvis du administrerer en 

Instagram-forretningskonto.

Vi har samlet det bedste af oplysningerne fra Industry Report og videre for at hjælpe med at udløse ideer til din organiske Instagram-indsats. Læs videre for at lære mere.

# 1: Fokuser på Instagram-videoindlæg for flere kommentarer

Instagram rapporterer det 80% af alle Instagram-brugere følger en virksomhed. I lighed med Pinterest er Instagram-brugere begyndt at møde mærker og virksomheder blandt fotos af deres venner og yndlingsindflydende.

Så du skal beslutte, hvilken type engagement der bedst passer til dine mål. Flere likes kan føre til fans, men kommentarer kan resultere i en bredere rækkevidde. Definition af et mål vil føre til færre distraktioner og en mere raffineret strategi.

Nævner det Instagram Engagement Report 2018 bekræfter en fælles tro på, at videoindhold på Instagram får samlet set flest likes. Imidlertid er det gennemsnitlige antal likes for billeder højere end for video, hvilket fører til, at undersøgelsen konkluderer, at de mest populære videoindlæg kan tjene en uforholdsmæssigt høj procentdel af likes.

Likes på Instagram kan være et værdifuldt værktøj til at analysere, hvad publikum bedst reagerer på i øjeblikket. Med hensyn til delbarhed kan kommentarer dog være en bedre indikator.

Rapporten omtale bemærker, at kommentarer er meget mere skarpt opdelt efter indholdstype. Videoer fik 46% af alle kommentarer fra de 115 millioner analyserede Instagram-indlæg.

Kort sagt, overvej den ideelle opførsel, du ønsker fra dit publikum og juster dit indhold for at opnå din ideelle reaktion. Test forskellige typer indhold i forskellige frekvenser og så finde ud af, hvad der resonerer bedst med dit publikum.

Der er ikke noget ideelt forhold mellem indlæg af hver type. Medianengagementet for Instagram-posttyper er ret jævnt på tværs af Mention's undersøgelse. Dataene antyder, at individuelle mærker ikke straffes blot for at læne sig til det indhold, der fungerer bedst for deres publikum.

Som undersøgelsen er hurtig at påpege, inkluderede de 15% bedste af alle analyserede Instagram-indlæg en bred vifte af indlæg. Selv indlæg med så få som 11 likes gjorde det til toppen af ​​bunken i denne undersøgelse (sandsynligvis ved at udmærke sig inden for andre områder af engagement).

Tag væk

Som med ethvert netværk på sociale medier hjælper det med at definer målene for platformen, som de vedrører din virksomhed inden du interagerer med Instagram. Er dine førstekunder på Instagram? Hvad søger de at finde?

Da flere marketingfolk flytter til Instagram, vil det være endnu vigtigere for holde dine egne mål i tankerne fremadrettet. Der er en bred vifte af indlæg på Instagram, der tæller som de mest populære. Det der betyder noget er, at du find det indhold, der korrelerer med dine egne mål.

Forlovelsesnumre har tendens til at være høje ved det øverste antal af Instagram-indlæg. Hver konto behøver ikke at være øverst i følgespillet for at engagere sig meningsfuldt med kunderne. Men ud over det er det vigtigt at se på, hvad de bedste mærker laver for at tilskynde til engagement.

# 2: Tag brugere for at øge Instagram Post Likes

Ser man på rapporten Social Media Marketing Industry fra 2018, opførte marketingfolk billeder som den vigtigste indholdstype efterfulgt af videoer og blogging. Instagram udnytter disse to topindholdsformater og bringer dem til publikum i et rullbart, følelsesmæssigt kommunikativt format.

Ud over selve billederne og videoerne har Instagram-konti mulighed for at tagge brugere og tilføje hashtags for at skabe engagement. Disse ekstra trin adskiller Instagram fra andre visuelle websteder som Pinterest.

Mention's Instagram Engagement-undersøgelse kiggede både på medianantal likes per Instagram-indlæg og antallet af brugere, der var tagget i indlægget. De to syntes at være stærkt korrelerede, hvor hver tagget bruger tiltrak 0,5 til 1 ny lignende.

Det samme resultat blev fundet med kommentarer, omend med lidt mindre regelmæssighed. Det skal bemærkes, at ekstremt populære indlæg fra enkeltindflydende (såsom Beyoncé) kan indeholde nul eller en tagget bruger og stadig tiltrække meget engagement. Undersøgelsen anvendte det mediane mål i et forsøg på at kontrollere indflydelsen af ​​disse afvigende.

Instagram hashtags har været genstand for en masse diskussioner i det sociale mediesamfund, lige fra hvor mange der skal medtages til hvor de skal placeres. Mention's undersøgelse bekræftede, at de fleste mennesker holder sig inden for 30-hashtag-grænsen, hvor de fleste topbrugere anvender langt færre end det.

Den mest spændende del af undersøgelsen var konstateringen af, at stigende hashtags alene ikke fører til højere engagement med brugerne over tid. Der var faktisk skarpe engagement-dropoffs omkring markørerne for 5 og 30 hashtags i et indlæg.

Denne rapport specificerede heller ikke, om hashtags blev placeret i indlæggets krop eller i kommentarerne, hvilket er emnet for en masse eksperimenter blandt marketingfolk.

Tag væk

Mere end hashtags vinder tagging af andre brugere som en universel bedste praksis for Instagram. Måske skyldes det, at det kommunikerer mere ægthed til brugerne (og ikke tilføjer hashtags blot til fordel for rækkevidde).

Hashtags er ikke døde som en praksis, selv med et lavt antal af dem inden for Instagram-indlæg generelt. Men det er interessant at bemærke, at mere måske ikke altid er bedre, når det kommer til Instagram-hashtags.

At være opmærksom på, hvad der engagerer dit Instagram-publikum og tilpasse postindholdet til deres behov, kan være bedre forudsigelser for engagement end simpel hashtag-fyldning.

# 3: Engager dig for at generere Instagram-engagement

Blandt de mest overraskende lektioner fra Mention's Instagram Engagement-rapport var åbenbaringen om, at mest engagerende Instagram-indhold kom ikke nødvendigvis fra de mest fulgte konti på netværk. Popularitet er ikke altid lige tilslutningsmuligheder.

I rapporten fandt Mention, at det indhold, som de fleste mennesker beskæftiger sig med, kom fra konti med mellem 10.000 og 50.000 tilhængere. Undersøgelsen omfattede konti med tilhængere i millioner, så denne opdagelse skiller sig virkelig ud.

Hvad forklarer dette resultat? Disse brugere oprettede indhold, der hyppigere resonans med deres publikum end dem med større, mere generelt publikum.

Der har været meget ado om mikroinfluencer-bevægelsen og undgå de største og mest populære konti til fordel for mindre, mere målrettede influencere inden for en niche. Nævnte data antyder, at der er sandhed i tanken om, at flere tilhængere ikke altid betyder mere forbindelse.

Selvom en konto ikke søger at have en influencerlignende tilgang, kan de tage lektioner fra denne gruppe. Små undersøgelser foreslår, at mikroinfluencer tjener deres engagement gennem udstationering dagligt og regelmæssigt at tale med deres tilhængere. Konti af denne størrelse kan have mere at vinde fra individuelle tilhængere end en konto med millioner, så de er villige til at tage sig tid til at udvikle indhold, der er skræddersyet til deres behov.

Tag væk

I stedet for at prøve at appellere til et bredere generelt publikum på Instagram, er det mere vigtigt at arbejde med det publikum, du har og tjene sinbehov. Mindre konti, der måske er mere opmærksomme på at appellere til og kommunikere med deres efterfølgende, tjente mere engagement fra det følgende end endda meget større konti.

Dette er opmuntrende for mærker med lave antal tilhængere, eller som måske føles som om deres brand er unsexy. Hvis der er et sporbart følger for dit brand på Instagram, kan du have bredt fordel ved at tale direkte til det publikum.

Vi er stadig nødt til at lære mere om mikroinfluencerens vaner, fordi de bruges oftere i formelle transaktioner. Men indikatorer peger på deres nichefølgninger som førende eksempler på engagementspraksis, der fungerer, og som kan reproduceres for større mærker.

Konklusion

Alt i alt belønner Instagram mærker, der spiller efter deres eget publikums smag. Videoindhold styrer i øjeblikket dagen med hensyn til kommentarer. Men hvad holder 2019?

Mærker, der ønsker at hoppe til Instagram, skal være opmærksomme på deres egen kundes behov. Tag lektionerne fra disse undersøgelser, men juster dine strategier efter, hvad der fungerer sammen med dit publikum, og hvad der bedst hjælper dig med at nå dine mål på Instagram.

Det lønner sig også at behandle massivt populære konti som outliers og betragte deres mest effektive indlæg som måske afspejlinger af deres eksisterende popularitet og ikke deres taktik.

Hvad synes du? Har du fundet interessante måder at interagere med fans på Instagram? Hvilken type indhold skaber typisk mest engagement for dig? Fortæl os dine tanker i kommentarerne!

 Flere artikler om Instagram marketing:

• Opdag syv måder at opmuntre tilhængere til at trykke på, svare på og screenshot på dine Instagram-historier.
• Lær hvordan dine medarbejdere kan bruge deres Instagram-profiler til at øge din virksomheds Instagram-marketingindsats.
• Find værktøjer, der hjælper dig med at levere Instagram-indhold, der vil øge brandbevidstheden, styrke kundeloyalitet og skabe et engageret samfund.