Sådan bruges Facebook-grafsøgning til at forbedre din markedsføring: Social Media Examiner

Leder du efter nye måder at vokse til på Facebook?

Vil du se, hvordan dine konkurrenter engagerer sig med det samme publikum?

Markedsførere kan bruge Facebook Graph Search til at undersøge engagerende kampagner baseret på det, der allerede deles.

I denne artikel finder du tre måder at Brug Facebook Graph Search til at forbedre dine kampagner.

Hvorfor Facebook-grafsøgning?

Facebook har foretaget en række ændringer i Graph Search. Nu indekseres søgeresultater af Facebook (snarere end Bing) og inkluderer personer, indlæg, hashtags og placeringer. De inkluderer både venner og mennesker i dit udvidede netværk (dvs. venner af venner, mennesker med lignende interesser og mennesker i nærheden).

Det vigtige ved Facebook Graph Search er, at det er en semantisk søgning motor. Det betyder, at det forsøger at give dig resultater relateret til sammenhængen med dine søgeudtryk.

For eksempel, hvis jeg søger efter "Orange er den nye sorte", får jeg resultater, der viser statusopdateringer primært fra mine venner og de sider, jeg kan lide, der har nævnt eller diskuteret showet.

Den semantiske del af denne søgning er, at Facebook vidste, at jeg sandsynligvis ledte efter HBO-serien, ikke en citrusfrugt. Facebook var i stand til at analysere sætningens kontekst og kun give mig relevante resultater om bogen og / eller showet.

Så hvordan påvirker dette dig som marketingmedarbejder? Facebooks grafsøgning åbner en ny verden af ​​muligheder for at målrette brugere. Indsigt, forskning og opdagelse er intuitiv med den nye opsætning - det kan du målrette og filtrere målgrupper og optimere din interaktion med dem.

# 1: Tjek konkurrenter

Søgning efter dine konkurrenter - eller endda dit eget brand - i Graph Search viser dig alle samtalerne i hele netværket.

Der er et væld af oplysninger at søge på, f.eks. Firmanavn, produkter eller tjenester, hashtags, kommentarer, brugere, presse og anmeldelser.

Søg efter flere af disse muligheder for at finde ud af, hvordan din konkurrent engagerer sig i mennesker. Kommenterer de eller kan de lide relaterede indlæg? Udføres denne interaktion via deres sideprofil eller ved personlige profiler fra folk i virksomheden?

At vide, hvordan konkurrenter interagerer med folk for at øge deres brandgenkendelse, giver dig adgang til, hvad der fungerer for dine konkurrenter, og lige så vigtigt, hvad der ikke er.

Før du investerer i en betalt kampagne, forskning dine konkurrenters reklamestil. Se, hvad der bliver delt og kommenteret, og hvad der får fans til at oprette deres eget indhold.

Hvis du finder ud af, at brugerne reagerer på rabatter, kan du begynde at bruge den taktik selv. Men det er ikke nok at oprette rabatkoder. Hvordan får du disse koder foran de rigtige brugere? Se på, hvor konkurrenter og brugere poster eller deler for at finde ud af det rigtige sted for din besked.

Som dig analyser dine grafsøgningsresultater baseret på konkurrenter, undersøge dine data nøje og kig efter mønstre. Hvis du ser, at de (og brugerne) engagerer sig meget i et område, skal du sørge for at du også er der. Målret din markedsføring og skubbe for dit brand til at være, hvor handlingen er.

# 2: Se efter overlappende interesser

En integreret del af indholdsmarkedsføring er at finde ud af hvad dit publikum kan lidebortset fra dit brand. At kende disse oplysninger giver dig nye veje til engagement, der vil interessere dem dybt på mange fronter.

Den nye Facebook-grafsøgning hjælper dig med at finde disse interesser. For eksempel, søg efter "indlæg af folk der kan lide X" (hvor X er dit brandnavn) og identificer de almindelige temaer blandt indlægene. Se efter interessante eller overraskende emner, og se efter flere nøgleord, du kan søge efter.

For eksempel kan du opleve, at dit publikum taler om at danse med stjernerne. Du forbinder normalt ikke det populære tv-show med dit brand (og så ville du ikke søge efter det), men det er selvfølgelig vigtigt for dine kunder og kundeemner.

OK, du er blevet overrasket. Hvad kan du gøre med disse oplysninger? Prøv at skelne, hvordan dit publikum interagerer med showet (eller hvilket som helst emne) inden for Facebook.

I overensstemmelse med vores DWtS-eksempel kan du finde ud af, at den samme video af dansere klædt som Mario Brothers fortsætter med at komme op. Nu ved du, at dit publikum nyder og deler humoristiske videoer og opdateringer.

Bevæbnet med denne viden kan du tænke på måder at integrer den slags indhold i dine kommende kampagner. Hovedideen her er at engagere sig med dine kunder på deres hjemmebane.

Lav en anden grafsøgning efter personer på et bestemt sted, og find ud af, om de har mere end en interesse til fælles, som kan afsløre tendenser i små undergrupper.

Tag disse oplysninger, og arbejd på at udfylde huller på markedet og skabe deleligt, engagerende indhold. Når du kan identificere en komplet profil af personer i en undergruppe, er det meget lettere at designindhold, der passer til deres behov.

Ved at lokalisere din målgruppe og deres interesser kan du give indhold med optimal relevans og engagementspotentiale.

Når dit marked føles som om du holder af og forstår dem, kan du dyrke loyalitet og opmuntre branddeltagelse - og er det ikke derfor du er her?

# 3: Forskning Hashtags

Hashtags er ikke kun til Twitter og Instagram—Facebook-brugere inkluderer dem også i deres opdateringer. Hvis du leder efter en måde at forene folk omkring dit brand og intriger dem, der endnu ikke er en del af dit samfund, kan hashtags være den ting, du leder efter.

Hvis du allerede bruger hashtags, skal du foretage en grafsøgning for at se, hvem der bruger dem, og hvordan. Hvis du ikke bruger hashtags, kan du stadig hente nogle gode oplysninger fra Graph Search.

Hvis du ikke er sikker på, hvilke hashtags du vil søge efter, gå over til Twitter og se, hvad de populære emner er, og kom derefter tilbage til Facebook og sæt dem i Graph Search.

Når du analyserer dit publikum og deres adfærd, er det vigtigste at kigge efter tendenser. hvis du se indlæg på tværs af dit netværk ved hjælp af det samme hashtag, selvom indlæggets tone eller synspunkt varierer, er du snuble over en guldmine.

Hvis der allerede er diskussion omkring hashtag, så spring ind og være en del af samtalen. Arbejd det eksisterende engagement til din fordel og skræddersy dine interaktioner til at matche diskussionen.

Over til dig

Hvorfor genopfinde hjulet? Brug Facebook-grafsøgning til at se, hvad der fungerer og ikke fungerer for dine konkurrenter og dit delte publikum. Brug denne viden som et startpunkt for din næste kampagne.

Nogle gange kan du blive så låst inde i dit produkt, at du måske glemmer dit publikum har interesser udefra. Hvis du tager dig tid til at finde disse interesser, kan du bruge dem til at styre din marketingtaktik.

Bundlinjen er, at Facebook-grafsøgning er mere end en forbedret funktion. Det giver dig indsigt og adgang til, hvad din fanebase leder efter.

Hvad synes du? Bruger du Grafsøgning? Hvordan har det hjulpet dig med at nå dit publikum mere effektivt? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.