Facebook Annonceplanlægning: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bruger du Facebook-annoncering?

Vil du kontrollere de tidspunkter, hvor dine annoncer vises?

Facebook introducerede for nylig en annonceplanlægningsfunktion for at lade brugerne vælge, hvilke tidspunkter hver dag deres annoncer kører.

I dette indlæg vil vi undersøge, hvad annonceplanlægning er, hvor du finder den, og hvordan du bruger den.

Om annonceplanlægning

Tidligere har du været i stand til at specificere start- og slutdatoer og tidspunkter for Facebook-annoncer, men du kunne ikke planlægge bestemte tidspunkter på dagen til visning af dine annoncer.

For at forhindre, at din annonce kørte hele dagen, var du nødt til at sætte kampagnen på pause. Med flere kampagner, der kører på én gang, har det været besvær.

Nu med den nye Facebook Ad Scheduling-funktion kan du:

• Angiv hvilke dage og tidspunkter, du ønsker, at din annonce skal vises
• Kombiner køretider med uafhængige budgetter og målgrupper
• Se, hvordan dine annoncer klarer sig på forskellige tidspunkter af dagen

Selvom det er nyt for Facebook, er denne type annonceplanlægning ikke ny. Google-annoncer har tilbudt denne funktion i et par år nu. Hvis du aldrig har hørt om det, kan det skyldes, at det også kaldes dagparti—Praksis med at opdele dagen for at vise din annoncekampagne inden for bestemte tidsblokke.

Aktivér planlægning af Facebook-annoncer

Selvom jeg tror, ​​at denne funktion i sidste ende vil blive tilbudt på det værktøj til oprettelse af annoncer, som de fleste mennesker arbejder med, i øjeblikket kan du kun bruge det igennem Power Editor.

Annonceplanlægning konfigureres på niveauet Annoncesæt. Dette er det, der giver dig mulighed for at kombinere tidspunkter med budgetter og målgrupper.

Til find funktionen, gå over til Power Editor-dashboard øverste navigationslinje og klik på Annoncesæt.

Da denne funktion ikke er tilgængelig for daglige budgetter, skal du ændre budgettet til levetid.

Første gang du bruger annonceplanlægning, gennemgår du en hurtig rundvisning.

Når turen er slut, er indstillingen Annonceplanlægning aktiveret, og du kan skift til Kør annoncer på en tidsplanindstilling.

Herunder vil du se et diagram for at vælge bestemte ugedage og tidspunkter du vil vise din annonce.

Planlægning af dine annoncer

Vigtigt: En ting, du skal overveje, er at dine annoncer vises i forhold til dit publikums tidszone, ikke din lokale tid. Hvis du er på vestkysten, og du vælger at vise din annonce fra 9 til 17, vil dit publikum på østkysten se din annonce 3 timer foran dig - start kl. Planlæg omhyggeligt forskellige tidszoner.

Du har tre muligheder for at indstille dine tider:

For det første kan du bare vælg hele dage ved at klikke på kolonnen Hele dagen.

For det andet kan du klik og træk gennem gittercellerne for at vælge bestemte tidsblokke. Dine planlagte åbningstider vises i blåt.

For det tredje kan du vælg de samme tidsblokke for hver ugedag ved at klikke og trække rækken Hver dag i bunden af ​​diagrammet.

Når du er færdig, kan du gå videre til Opret annoncer i dit sæt som normalt.

Er annonceplanlægning det rigtige for dig?

Mens nogle mennesker kalder denne funktion "revolutionerende" eller en "spilskifter", vil jeg gerne tage den ned og se på et par forskellige scenarier for at vise, hvor det kan være nyttigt (eller ej).

Brug Facebook-annonceplanlægning, hvis arten af ​​din virksomhed betyder, at den kan drage fordel af reklame på bestemte tidspunkter af dagen. For eksempel:

• Når et annonceklik fra en bruger kræver et reagere på handling i realtid på din ende.
• Når din restaurant kun er åben til frokost og middag, og du ikke vil annoncere kl. 7, når folk sandsynligvis ikke vil have en god bøf.
• Når du har brug for at promovere en begivenhed eller et tv-show et par timer før, men ikke efter.
• Når en B2B-virksomhed kun skal målrette mod deres målgruppe i åbningstiden.

Hvis du er rettet mod din fan base, kan du blive fristet til at vise annoncekampagner baseret på diagrammet "Når dine fans er online" på din side Indsigt - tænker din annonce vil nå ud til flere mennesker på det tidspunkt.

Fordi denne metric ikke er nogen indikation af, at dine fans, der er online på Andet gange interagerer ikke også din annonce, og det kan være en fejl at planlægge annoncer, der udelukkende koordineres med, når dine fans er online.

Hvordan ved du det?

Du gættede. Ligesom publikum, budgetter, dage og stort set alt andet inden for markedsføring, dig teste, indsamle data og analysere resultaterne at træffe en uddannet beslutning.

Kør uafhængige annoncesæt med samme annonce, kopi og budget ved forskellige tidsblokke og overhold deres præstationer til markere eventuelle væsentlige forskelle.

Hvad med dig?

Facebooks funktion til annonceplanlægning giver dig mulighed for det målrette levering af dine annoncer med større præcision. Ud over at indstille start- og slutdatoer for dine annoncer kan du nu vælge bestemte leveringstider for hver dag.

Mens denne funktion bestemt er en velkommen tilføjelse til Facebooks annonceværktøjer, Brug det med omhu og overvejelse. Det, du ser som en "spilskifter" for din virksomhed, kan faktisk spille imod dig, hvis du ikke bruger det korrekt.

Hvad synes du? Hvordan kan Facebook-annonceplanlægning være den rigtige for din virksomhed? Har du allerede eksperimenteret med annonceplanlægning? Del dine tanker og kommentarer nedenfor.