Sådan øges kvaliteten af ​​dine Facebook-fans

Vi ønsker alle at se vores Facebook-side skyde i antal. Og der er mange taktikker for at gøre det. Faktum er dog, at tal svarer ikke nødvendigvis til engagement og investeringsafkast.

På kort sigt kan en stigning fra 1.000 til 10.000 fans se godt ud for din chef eller klient, men når fansen begynder at falde fra med en hastighed på 100 eller 200 pr. uge, og ingen svarer på de spørgsmål, du stiller på din væg, kan du muligvis ikke ligne helt helt længere.

Denne artikel vil afsløre nogle effektive taktikker til at vinde Facebook-fans af høj kvalitet og introducere begrebet engagerende influencere.

Mens den faktiske værd af en enkelt Facebook-fan kan være i debat, er der ingen tvivl om det nogle fans er mere værd end andre. Derudover, når mængde bliver en prioritet, er der en risiko for at køre fans af lav kvalitet ved at bruge generelle taktikker, der tiltrækker masserne.

Imidlertid, der er måder at ændre markedsføringstaktik på, der får fans, for at skabe en mere relevant forbrugerbase og som et resultat øge kvaliteten (og værdien) af dine fans over tid.

En nøglestrategi: Målrettet opsøgende

Efter min erfaring nye fans, der opnås, vil være mindst 3 gange så sandsynlige, at de holder fast og deltager over tid, hvis de er sikret gennem en målrettet opsøgende indsats.

For et eksempel på, hvordan denne strategi kan fungere i praksis, skal du se på to taktikker for fans: gaver og tilbud om begrænset tilgængelighed.

Giveaways og tilbud med begrænset tilgængelighed er begge gode måder at hurtigt få Facebook-tilhængere. Jeg har set Facebook-fanesider hoppe titusinder af fans natten over fra en simpel giveaway-kampagne.

I januar 2010, for eksempel, Einstein Bros. gjorde en gratis bagel-giveaway på Facebook at virksomheden hævder øget deres Facebook-fans fra under 5.000 fans til næsten 400.000 på mindre end en uge.

Der er dog en fangst. Generelle fans-giveaway-taktikker tiltrækker ikke iboende de rigtige personer til din side. Faktisk kan de tiltrække det helt modsatte af hvem du vil nå.

Du har brug for et filter mellem din brandmeddelelse og din ideelle målgruppe

Målet med en fan-får Facebook-kampagne skal være at brug så få ressourcer som muligt, mens du når ud til det højeste antal relevante forbrugere undervejs. Resultatet, hvis det udføres korrekt, er flere fans, længere opholdstider og et højere niveau for kvalitetsdeltagelse og deling over en længere periode.

Uden et filter vil en kampagne uundgåeligt nå de ufiltrerede masser på nettet. Online gaver, der ikke er målrettet ordentligt eller beskyttet med de korrekte adgangsbarrierer, vil føre til et skyn af mennesker, der bare er på udkig efter noget gratis. Og selvom der findes nogle ægte forbrugere i denne gruppe, er sandsynligheden for, at din kampagne fanger en høj procentdel af relevante forbrugere, lav.

Brug influencer

Påvirkere vil variere afhængigt af din virksomhed. Men kort sagt influencers inkluderer relevante bloggere, populære individer på Twitter, moderatorer af grupperog alle andre, der har et udvidet og opmærksomt online publikum, der passer ind i din målgruppe.

Påvirkere kan også omfatte dem, der allerede er i dit direkte fan-netværk. Jeg anbefaler at se på din eksisterende fanebase på Facebook og Twitter som et afsætningsmulighed for potentielle indflydelsesrige. Aktive deltagere på din Facebook-væg, der har et stort socialt netværk, kan have stor indflydelse på dit brand.

Tip: Se på kommentarerne på din væg i løbet af den sidste måned eller to. Er der nogen personer, der løbende kommer ind i samtalen og giver positiv feedback? Start i så fald med denne gruppe fans. De er mere tilbøjelige til at blive begejstrede for et direkte tilbud og vende om og dele din besked med deres sociale netværk.

Opret en eksklusiv kampagne for influencers

For at nå den største procentdel af relevante forbrugere gennem salgsfremmende indsats skal du oprette en mekanisme, hvormed et tilbud kan udsås til relevante påvirkere og ikke til offentligheden. Endvidere implementere en barriere, der forhindrer offentligheden i at få adgang til tilbuddet, i det mindste i en vis periode.

Et eksempel på en mekanisme er et digitalt gavekort med en eksklusiv kode. Hver influencer får et kort med begrænset brug, som de kan frø til deres netværk og læserskare. Koden kan derefter indløses på din Facebook-side, indtil den er udløbet.

Tip: Opret et digitalt gavekort, som en influencer kan integrere lige på deres blog, profilside eller hjemmeside. Tilskynd influencer til at linke kortet direkte til din Facebook-faneside, så læsere let kan komme til din giveaway-side. Jo lettere du gør det for en influencer at deltage, jo større chance har du for at få dem ombord.

Ikke kun får du det offentlige filter ved at bruge denne metode, men folk er mere tilbøjelige til at handle på tilbuddet, når det er blevet præsenteret af en betroet influencer kilde og ikke mærket direkte. På det tidspunkt, hvor koden finder vej ud til freebie-jægere, er den allerede udløbet eller er tæt på at udløbe, og det er lykkedes dig at nå en større procentdel af relevante forbrugere.

Selvfølgelig er dette kun et eksempel på at integrere influencere og barrierer for adgang til din Facebook-kampagne. Den rigtige metode bestemmes i sidste ende af dit brand, målgruppe og målpåvirkere.

I den konstante søgen efter at øge afkastet og reducere udgifterne, skal du ikke undervurdere påvirkningskraftens magt i din Facebook-salgsfremmende indsats.

Har du brugt andre mekanismer til at nå indflydelsesrige som en kanal til at dele et giveaway eller et begrænset tilgængelighedstilbud? Del det i kommentarfeltet nedenfor.