Sådan forbedres dine opfordringer til sociale medier til handling: Socialmedieeksaminator

Reagerer dit publikum på dine sociale aktiviteter?

Har du integreret de rigtige opfordringer til handling i din strategi for sociale medier?

En opfordring til handling er en måde for dig at lokke dit sociale medie publikum til at fokusere deres opmærksomhed på den næste handling, du vil have dem til at tage.

Her er syv trin til udformning af opfordringer til handling for at få dit sociale samfund til at gøre, hvad du vil have dem til og transformer din marketing på sociale medier for at få de ønskede resultater.

# 1: Bestem, hvad du ønsker, at udsigterne skal gøre

Din opfordring til handling skal opfordre læserne til at engagere sig yderligere.

Det vil du gerne opdel aktiviteten i mindre trin, der giver mening for dit publikum. Du kan miste udsigterne til hvert trin i processen, så du vil gøre det meget nemt for dem.

Giv læserne et tilbud, de ønsker. Hvad får potentielle kunder til at forpligte sig nu? Dit tilbud vil variere afhængigt af din virksomhed, og hvor udsigten er i salgsprocessen. Du kan

overvej at tilbyde download af hvidbøger, e-bøger, løbende e-mails, rabatkuponer og / eller gratis konsultationer.

# 2: Opret en stor kroge

Du bliver nødt til at besvare spørgsmålet "Hvad er der for mig?" Dette er hvad dine kunder vil vide.

Og din anmodning skal give mening for dem. Dette betyder ikke at bede potentielle kunder om at købe, hvis de stadig er i en informationsindsamlingstilstand.

Så du vil gerne vurdere afvejningsudsigterne er villige til at gøre. Fra et deltagers perspektiv betyder det at gå til næste trin, at de er nødt til at overveje, om det er deres indsats og social kapital værd. Overvej 90% / 9% / 1% forholdet mellem engagement i sociale medier.

Spring kampagnen over. Folk, der er aktive på de fleste sociale medieplatforme, er fokuseret på socialt samvær og er ikke parat til at købe.

Blandt undtagelserne er blogs, Tumblr og Pinterest. Disse steder på sociale medier tilskynder til salg ved at levere værdifuldt indhold, der overtaler, ikke kun promoverer.

For eksempel er nedenfor tre eksempler på implicitte opfordringer til handling. Kong Arthurs mel tilbyder opskrifter med lokkende fotos og forklaringer på bagværk med links til deres produkt.

I modsætning hertil Target bruger Tumblr for at vise kunderne modehistorien og hvordan de styler deres tøj. Der er ingen "Køb, køb, køb" i deres indhold. De bruger sociale mediedeling og noter til at opbygge kundespænding og engagement forudkøb.

# 3: Motivér udsigterne til at handle

Husk, du vil Giv dine læsere en grund til at handle.

Giv følelse af haster. Husk, at du ikke kun konkurrerer med andre detailhandlere om den samme vare eller andre afvejninger; din større modstand er manglende handling. Det er meget lettere for potentielle kunder at klikke på det næste skinnende element. Test af Marketingeksperimenter bevist, at en øget hastende opfordring til handling forbedrede svaret.

Giv folk et tilbud, som de ikke kan afvise. Giv dem et engangstilbud for at tilskynde til et svar. Indse dog, at de måske kun køber, når du giver kuponer fremadrettet.

# 4: Optimer din opfordring til handling

Ligesom andre aspekter af dit indhold betyder formatering noget! Her er nogle punkter at overveje.

• Brug en kontekstrelevant præsentation. Dit tilbud skal give mening baseret på den sociale medieplatform, hvor det vises. Brug en ensartet stemme og et sprog til at repræsentere dit 360 ° brand.
• Få din opfordring til handling til at skille sig ud visuelt. Brug farve, typografi og formulering for at forbedre præsentationen af ​​din opfordring til handling.
• Kvalificer dit tilbud. Få læserne til at føle, at mulighederne er begrænsede eller tidsfølsomme. For eksempel “Der er kun 100 billetter tilbage”.
• Begræns valg af valg. Giv ikke udsigterne for mange muligheder, ellers undertrykker du svaret, fordi læsere afskrækker at handle, fordi de har brug for tid til at overveje dit tilbud.
• Foretag opfordringer til handling flere steder på dine sider. Følg fremgangsmåden "Lad mig ikke tænke". Antag ikke, at kun en opfordring til handling giver optimale resultater. Sæt f.eks. Sociale delingsknapper øverst og nederst i artikler.
• Hold opfordringer til handling over folden. Gør din opfordring til handling synlig, så dit tilbud ikke afhænger af, at deltagerne ruller ned. På samme måde skal du have et vedvarende banner eller andre opfordringer til handling under folden.
• Sæt opfordring til handling i rækkefølge efter betydning. Mens du kan præsentere mere end én opfordring til handling, skal du gøre hierarkiet af betydning klart for deltagerne. Den mere vigtige mulighed skal være større, vises først eller have en mere fremtrædende positionering.
• Inkluder social deling. Bed deltagerne om at dele dit tilbud med deres sociale netværk ved hjælp af knapper til social deling.

  

# 5: Vedligehold en konsekvent præsentation på landingssider

Dette er en af ​​de største grunde til, at opfordring til handling ikke fungerer. Send potentielle kunder til det relevante trin i købsprocessen.

Vær sikker på at du bruge den samme ordlyd og grafik. Målet er at vise kontinuitet. Lad ikke læseren tro, at du har sendt dem til det forkerte sted, ellers vil de rejse.

Skræddersy landingssider for at øge resultaterne. HubSpot-forskning fandt ud af, at brugen af ​​flere destinationssider gav bedre resultater. Dette giver mening, fordi det oversættes til mere målrettede tilbud.

# 6: Test for at maksimere resultater

Hvert element i din opfordring til handling kan testes. Ved test skal du kun ændre en faktor ad gangen, ellers ved du ikke, hvad der forårsagede ændringen. Blandt egenskaberne til test er:

• Tekst. Kontroller teksten på knapperne samt information omkring opfordringen til handling.
• Farve. Tag et helhedsbillede af farver. Overvej tekst- og knapfarverne, baggrunden og brugen af ​​hvidt rum omkring opfordringen til handling.
• Grafik. Test brugen af ​​fotografier og andre billeder.
• Størrelse. Vurder størrelsen af ​​opfordringen til handling i forhold til resten af ​​indholdet.
• Placering. Overvej hvor på siden opfordringen til handling vises.

# 7: Mål resultater

Hvordan kan du måle dine resultater? Vil du spore virkningen af ​​dine sociale medier opfordringer til handling tilbage til dine oprindelige mål. Her er nogle metrics at spore:

• Indtryk er antallet af mennesker, der udsættes for opfordringen til handling.
• Click-throughs er antallet af mennesker, der tager handling.
• Klikfrekvens er procentdelen af ​​personer, der tjekkede dit tilbud ud af antallet af personer, der så det.
• Færdiggørelser er antallet af personer, der udfyldte din formular og indsendte den.
• Afslutningsgrad er procentdelen af ​​personer, der udfylder din formular ud af antallet af personer, der klikkede igennem.

Arbejder dine sociale medieopkald til handling for dig?

Sociale medier opfordringer til handling er et nødvendigt element i enhver social media marketing implementering. De skubber potentielle kunder, kunder og offentligheden til at tage skridt, der kan spores.

Når en opfordring til handling er i overensstemmelse med dine forretningsmål, kan det hjælpe dig få målbare resultater, der understøtter dine vigtigste marketingmål.

Hvad synes du? Har du brugt opfordringer til sociale medier til handling? Hvis ja, hvad var dine resultater? Hvis ikke, hvad har holdt dig tilbage fra at gøre det? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.