3 måder at optimere Facebook-annoncer til bedre resultater: Social Media Examiner

Kører du Facebook-annoncer?

Vil du få mere ud af dine annoncer?

Den rigtige optimering kan gøre eller ødelægge din annoncekampagne. Målgrupper, timing og annoncemateriale er alle vigtige overvejelser.

I denne artikel vil jeg dele tre tip til at få mest muligt ud af dine Facebook-annoncekampagner.

# 1: Nå den rigtige målgruppe

Mange marketingfolk optimerer deres Facebook-annoncer baseret på de sjældne tal, de ser på den platform, hvilket ofte fører til at nå det forkerte publikum.

For eksempel, når du kører en kampagne for at øge dine sidelikes, er du kun ligeglad med, om dine annoncer øger antallet af likes. Men overvej at antal likes siger intet om dine fans relevans til din virksomhed. For alt hvad du ved, kan en betydelig del af fans være falske - det er bestemt ikke det publikum, du leder efter.

Uanset om du kører en kampagne for at øge det samlede Facebook-engagement, skabe trafik til et websted eller konvertere besøgende på webstedet, kan jeg forsikre dig om, at dette problem stadig gælder.

Så hvordan kan du optimere dine Facebook-annoncer for at undgå den fælde? Tjek dine data for at sikre, at du når ud til de mennesker, der mest sandsynligt vil købe hos dig.

For at se, om dine nuværende kampagner fungerer og virkelig når din målgruppe, gå til din Rapportering af Facebook-annoncer side og klik på Rediger kolonner.

Næste, kryds af følgende:

• Dataaggregation> Kampagnenavn
• Dataopdelinger> Alder og køn
• Levering & brug> Rækkevidde og beløb brugt
• Handlinger> Den specifikke handling, som din kampagne søger (f.eks. Websitekonverteringer)

Fjern markeringen af ​​alt andet, og klik på Gem kolonner.

Du ender med en tabel, der ligner nedenstående.

Klik på Reach i den øverste række for at sortere tabellen. Nu kan du se demografien for de fleste mennesker, din annonce når, og hvor meget af dit annonceringsbudget, du har brugt på dem.

Det vigtigste spørgsmål at stille sig selv er, om dine kampagner når ud til de mennesker, der vil konvertere. Hvis de ikke er det, se på din individuelle annoncesæt og foretag ændringer til eller stop dem, der ikke fungerer.

Hvis du opdager, at dine aktuelle annoncer når den forkerte aldersgruppe, ændre dine demografiske parametre i Facebook-annonceindstillingerne.

På den anden side, hvis du ser, at dine konverteringer (f.eks. Videovisninger i tabellen ovenfor) er højere for en anden aldersgruppe eller et andet køn, kan du tildele mere af dit annoncebudget til den målgruppe.

Bare en hurtig note: Din Facebook-annoncerapport fortæller dig også, hvor de fleste af dine konverteringer kommer fra - land, (annonce) placering, enhed og destination (tragt). Men ud over disse muligheder er der ringe eller ingen oplysninger om den nøjagtige kategori eller type Facebook-brugere, der konverterer gennem din annonce.

# 2: Sammenlign duplikatannonceeffektivitet

Dette kan komme som en overraskelse, men jeg rådgiver dig ikke at oprette for mange annoncevarianter endnu. Gør det ikke spring lige ind i A / B-test.

At designe god annoncemateriale tager realtid og kræfter, men alligevel er der så mange mærker dykke lige ud i test og kaste forskellige annoncebilleder uden at give dem en chance for at skinne. Det er spild af ressourcer og penge.

Før du gør det samme, prøv at genbruge en annonce for at se, hvordan tallene adskiller sig. For eksempel kørte jeg to duplikatannoncer til en klient. Selvom jeg kørte begge annoncer i samme periode, var resultaterne forskellige i det samlede antal klik på websitet og pris pr. Klik på et websted.

På billedet nedenfor kan du se, at klikfrekvensen for begge annoncer adskiller sig med mere end 0,5% (hverken klikfrekvens er ideel).

Den gennemsnitlige optimerede CPM for begge annoncer adskiller sig også markant. Den første duplikat er 70% dyrere end den anden.

Du har ingen kontrol over, hvilken annonce der fungerer bedre, men du kan optimer din samlede kampagnepræstation ved at sammenligne data og slippe af med de annoncer, der ikke får karakteren.

# 3: Inkluder interessante billeder

Din annonceannonce kan afgøre, om din kampagne er en ophidsende succes eller en skuffende fiasko.

Zach Kitschke, kommunikationschef hos Canva, foreslår dig vælg billeder der fortæller en historie om dit brand eller produkt. Tilføjelse af et ikon til dit design øger straks opmærksomheden i din besked.

Ligegyldigt hvad, det visuals, du bruger, skal være konsekvent-skabeloner er gode til dette. Og glem ikke farveens magt. En følelsesladet palet siger meget om dit brand og skal afspejle dit brands andre marketingmaterialer.

Zach fortalte mig også, at det er vigtigt at have et afbalanceret design. Prøv at bruge tredjedelsreglen: del dit design i tre kolonner og tre rækker, og placer derefter dit indhold langs disse punkter.

Donna Moritz fra Socially Sorted kan lide at skabe "snackable" billeder, der er lette for besøgende at behandle og forstå. Nogle eksempler på disse snackable billeder er memes, citater, fotos bag kulisserne osv.

Selvfølgelig er dit mål med at bruge disse hurtige billeder at få folk til at handle - hvad enten det er en lignende, kommentar, del eller klik - så sørg for at du Giv dit publikum en grund til at følge op. Det kan være via en opfordring til handling eller et attraktivt billede, der fører til et relateret længere blogindlæg.

Din tur

Der er masser af ressourcer til optimering af Facebook-annoncer online, men de mest effektive tip kræver, at du gør det se nøje på din målgruppe, sørg for at nå ud til disse mennesker, og overvej, hvordan du bedst kan tjene dem.

Vær ikke bange for at foretage ændringer efter behov. Når dine data viser, at en annonce ikke når ud til de rigtige personer, skal du ændre den. Ligeledes, hvis dine data viser succes, skal du ikke være for hurtig til at ændre dem.

Hvad synes du? Har du prøvet nogen af ​​disse taktikker? Så du en ændring i din Facebook-annonceeffektivitet? Del dine yndlings tip til vellykkede Facebook-annoncer i kommentarerne nedenfor.