Hvordan man laver bedre Facebook-videoannoncer: Social Media Examiner

Har du prøvet Facebook-videoannoncer?

Leder du efter bedre måder at oprette forbindelse til dit Facebook-publikum?

Små justeringer af den måde, du designer og målretter dine Facebook-videoannoncer på, kan øge dit engagement og dine konverteringer.

I denne artikel vil du find syv tip til at forbedre dine Facebook-videoannoncer.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Skræddersyet til publikumsindstillinger

I stedet for at oprette indhold, der er målrettet mod et bredt publikum, skal du fokusere på at oprette videoer, der er målrettet mod et specifikt målgruppesegment. Disse videoer er mere tilbøjelige til at få klik på dit websted, delinger, kommentarer og lignende.

For eksempel, hvis dit websted tilbyder flere tjenester eller produkter, skal du oprette en video til et bestemt produkt eller en tjeneste i stedet for din virksomhed generelt. Generelle videoer er gode til branding, men ikke for virksomheder med fokus på direkte respons.

Du kan brug Facebook-publikumsindsigt for at finde ud af, hvem dit publikum er, hvis du ikke allerede er sikker.

For at få adgang til publikumsindsigt, log ind på din Facebook Ads-konto, klik på Værktøjer, og vælg Målgruppeindsigt i rullemenuen.

Vælg det publikum, du vil vide mere om (for eksempel, folk der kan lide din side). Analyser folk, der kan lide din side, personer på en remarketingliste og personer, der er på en e-mail-liste, du har uploadet til Facebook. Baseret på de data, du indsamler om din målgruppe, får du en klarere idé om, hvilken type video du skal oprette.

Nederst til venstre vælg din Facebook-side for at se oplysninger om den side.

Herfra kan du udforske demografi, såsom alder, køn, levevis, Forholds status, uddannelsesniveau og jobtitel. Det gør du også se side synes godt om (hvilke sider dit publikum kan lide), hvor din målgruppe er placeret, hvor aktive de er på Facebook, sammensætningen af ​​deres husstand og mere.

Kombiner dataene på hver fane, og du kan oprette en fuld målgruppe profil. For eksempel er husstande med en indkomst på $ 250.000 + mere tilbøjelige til at købe luksusgenstande, og husstande med mange familiemedlemmer er mere tilbøjelige til at købe i løs vægt.

# 2: Fang opmærksomhed hurtigt

Vellykkede videoer kom med det samme med det samme. Du skal fange dit publikums opmærksomhed i de første 5 sekunder. Her er et par måder at nå dette mål:

• Fang opmærksomhed med en fængende start, som i denne Friskies “Dear Kitten” -annonce.

• Fortæl folk, at du kan løse deres specifikke behov.
• Tip om, hvad du vil tale om.

De fleste videoer er slået fra, medmindre brugeren klikker på lydknappen. Det betyder, at du har brug for det suppler lyden med et understøttende billede, så de første 5 sekunder hjælper dig med at opnå god ydeevne.

Husk også, at Facebook er en social platform, så seerne sandsynligvis springer over videoer, der er for kommercielle.

# 3: Opret annoncer, der ikke ligner annoncer

Når brugere besøger Facebook, tager de typisk en pause eller finder ud af, hvad deres venner holder på med. De surfer ikke for at købe.

For at tiltrække Facebook-brugeres opmærksomhed skal din annonce gøre det levere sit budskab gennem noget usædvanligt såsom indsigtsfuld information, sjovt indhold eller nyheder. Dette er ikke let at gøre, men det er den bedste måde at oprette videoer, der når dine mål.

Afhængigt af hvor din annonce vises, varierer hvad kunder anser for værdifulde. Always '#LikeAGirl Campaign gør et godt stykke arbejde med at appellere til deres målgruppe: kvinder.

# 4: Husk kørselstid og meddelelsen

Lange videoer er ikke så effektive som kortere, fordi folk er mere tilbøjelige til at stoppe med at se dem. Mange online-annoncører anbefaler, at du opretter videoer, der er ca. 30 sekunder lange.

Hvis din video er særligt underholdende og skaber værdi for brugerne, kan du muligvis gå op til 2 minutter. Der er et par tilfælde, hvor lange videoer muligvis fungerer. For eksempel kender brugere allerede dit brand og kan lide dit indhold. Også, hvis videoen er nyttig eller underholdende, kan din niche muligvis være villig til at bruge tid på at se den.

Uanset længden skal du sørge for at Opret videoen med de fem Ws i tankerne:

• Hvem: De mennesker, du henvender dig til
• Hvad: Hvad du tilbyder
• Hvor: Hvor folk kan finde produktet
• Hvornår: Uanset om der er begrænset tilgængelighed af dit produkt, eller folk kan få det når som helst
• Hvorfor: Hvorfor det er vigtigt at bruge dit produkt eller din tjeneste til at tilfredsstille et bestemt behov

Super Bowl-reklamer er typisk gode eksempler på brugen af ​​5 Ws. Her er nogle af de bedste 30-sekunders Super Bowl-reklamer.

# 5: Opret separate annoncer til målgruppesegment

Folk, der ikke kender dit brand, skal se en anden annonce end de mennesker, der allerede kender dig.

Til nå ud til folk, der ikke kender din virksomhedskal din video fokus på opbygning af brandbevidsthed. Du vil filtrere folk ud, som ikke er den ideelle kunde. At gøre dette, komme til det punkt og skabe interesse for at vide mere om din virksomhed.

Til engagere folk, der er fortrolige med din virksomhed, men som endnu ikke er kunderfokusere dit annonceindhold på andre aspekter af produktet eller tjenesten. For eksempel, diskutere yderligere funktioner eller fordele, der kan vinde kunden‘s forretning over dine konkurrenter. Du kan også tilpasse en besked baseret på det produkt eller den tjeneste, en bruger viste interesse for. En anden mulighed er at give casestudier og anmeldelser.

Endelig inkluder yderligere oplysninger om noget, som dette publikumsegment allerede har set på dit websted. Kunder kan lide at træffe informerede beslutninger, så plej denne adfærd gennem smarte reklamestrategier.

# 6: Kør A / B-tests for at optimere annoncer

Oprettelse af en enkelt videoannonce og gentagelse igen og igen er ikke god praksis. I stedet, oprette mindst to variationer for hver video og test dem for at finde ud af, hvilken der genererer den bedste ydeevne.

For at køre en A / B-test er det vigtigt, at de to videoer er identiske bortset fra det ene element, du vil teste. En A / B-test er forskellig fra split test fordi split test kan involvere mere end en annonce (eller video i dette tilfælde), mens en A / B test sammenligner to annoncer med en variabel.

Sådan gør du test et element ad gangen, så du direkte kan tilskrive et boost i ydeevne til et specifikt afsnit:

I en 30-sekunders video kan du identificer fire hovedafsnit: de første 5 sekunder, op til det 15. sekund, op til det 25. sekund og de sidste 5 sekunder. Hver sektion har en enorm indvirkning på succesen med din videoannonce.

Testafsnit 1, og stop med at bruge videoen med den laveste ydeevne. Derefter opret en variation af den vindende video og testafsnit 2. Gentag processen for de to andre sektioner. Når du har testet alle fire sektioner, skal du teste igen. Denne testmetode giver generelt gode resultater.

Et godt eksempel på en A / B-test er, hvad der senere blev Mac vs. PC-annonceserie.

Sådan ser en A / B-test for et proteinprodukt ud i Google AdWords.

Fordi atleter ofte tager protein for at understøtte muskelopbygning, var elementet i annoncen, der blev testet, trøjen. Modellen bærer en skjorte i den ene annonce, men ikke i den anden.

# 7: Kombiner visuals, voiceover og musik for maksimal effekt

Når du opretter videoer til Facebook, skal du være opmærksom på, hvordan du leverer din besked. Husk, at videoer automatisk afspilles uden lyd, og at brugerne skal starte lyden. Det er også vigtigt at engagere brugere fordi videoen stopper, hvis de åbner et nyt indlæg.

Dette skaber tre udfordringer for dig:

• Tving seerne til at se på de første billeder af videoen.
• Bed brugerne om at klikke på lydknappen.
• Hold brugerne engagerede, og generer et klik på dit websted eller enhver anden social handling.

For at overvinde den første og anden udfordring, design teksten og de første billeder i videoen, så de fungerer godt sammen.

Indarbejd lyd og baggrundsmusik for at skabe værdi og holde brugerne engagerede i hele annoncen. Brug visuals og tekst på en måde, der understøtter dine udsagn og gør hele oplevelsen mere behagelig for seerne.

Konklusion

Oprettelse af Facebook-videoannoncer kan være en relativt let opgave, hvis du er fortrolig med grundlæggende video redigeringssoftware. Og du har ikke brug for et stort budget for at teste dine annoncer. Start lille og skaler op, når du begynder at se positive resultater.

Hvad synes du? Bruger du nogen af ​​disse taktikker, når du opretter dine Facebook-videoannoncer? Hvilke teknikker har været mest effektive for din virksomhed? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.