Content Marketing: Hvordan virksomheder kan vokse med indhold: Social Media Examiner

Har du en indholdsmarkedsføringsstrategi til din virksomhed?

Vil du gerne finde ud af, hvordan du opretter og distribuerer indhold, der får dit firma til at sælge?

For at lære at vokse din forretning med indholdsmarkedsføring, indbygget reklame og mere interviewer jeg Robert Rose.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Robert Rose, medforfatteren af ​​bogen, Håndtering af indholdsmarkedsføring: Den virkelige verdensguide til oprettelse af lidenskabelige abonnenter på dit brand. Han er chefstrateg på Content Marketing Institute. Han er også co-vært for podcasten, Denne gamle markedsføring.

Robert udforsker indholdsmarkedsføring, indbygget reklame og hvad det hele betyder for din virksomhed.

Du vil opdage, hvordan du udvikler en marketingstrategi, der vokser din forretning, og drager fordel af markedsføringen muligheder, der tilbydes gennem indfødt reklame og lære nye måder at distribuere dit indhold til højre påvirkere.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Content Marketing

Hvad er indholdsmarkedsføring?

Content Marketing Institute synspunkter indholdsmarkedsføring som den tilgang, virksomheder bruger til at skabe, kurere, distribuere og promovere de typer indhold, deres kunder finder værdifulde. Målet med indholdsmarkedsføring er at drive salg og bevæge din virksomhed fremad.

Gjort godt, indholdsmarkedsføring tilbyder en værdi, der er adskilt og adskilt fra de produkter eller tjenester, du sælger. Det handler om at levere indholdsdrevne oplevelser, der er lærerige, underholdende eller nyttige for dit publikum, men i sidste ende fremmer engagement, opmærksomhed og salg til dit brand.

Sociale medier giver dig beføjelse til at samle dit eget publikum og være dit eget mediefirma. Det værktøjer behov for at udgive den type indhold, der etablerer dig som en tanke førende i din branche og tiltrækker kunder til dit brand er let tilgængelige og nemme at bruge.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan indholdsmarkedsføring kan gå ud over skrevne artikler og omfatte ting som videoer, appudvikling, spil og meget mere.

Eksempler på virksomheder, der driver indholdsmarkedsføring godt

Du vil høre Robert udforske hvordan store virksomheder synes godt om Chipotle mexicansk grill, LEGO og Coca-Cola udnytte indholdsmarkedsføring på kreative og innovative måder som film, tv-serier og magasiner.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Sammenlignet med hvad store virksomheder måske bruger på traditionelle massemedier eller store sponsorater, deres indhold markedsføringsudgifter er kun et fald i spanden, ifølge Robert - alligevel har det så stor indflydelse fra -en branding synspunkt.

Selv hvis din lille virksomhed ikke har budgettet til nationale tv-spots og store trykte kampagner, kan du få en masse bang for din sorteper gennem indholdsmarkedsføring. Det er nemt og billigt at udgive, distribuere og promovere dit eget indhold igennem blogging, sociale medier og podcasting.

Robert bruger Marcus Sheridans forretningsblog for at illustrere dette punkt. Han brugte sit websted til at besvare alle spørgsmål, der blev stillet om puljer, og blev ekspert i den meget lille niche, som han allerede brændte for. Dette drev hans forretning, River Pools and Spas, til stor succes og top Google-rangliste.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Content Marketing Institute udnytter sin blog, workshops, klasser og podcast for at få deltagelse til deres årlige show, Content Marketing World.

Forskning om effektiviteten af ​​indholdsmarkedsføring

Content Marketing Institute og MarketingProfs udgav for nylig to nye undersøgelser: B2B Content Marketing 2015: Benchmarks, budgetter og tendenser - Nordamerika og B2C Content Marketing 2015: Benchmarks, budgetter og tendenser — Nordamerika. De er også klar til at frigive en version af disse undersøgelser med fokus på nonprofitorganisationer og en anden til europæiske virksomheder.

Ifølge disse nylige undersøgelser er 86% af virksomhederne involveret i en eller anden form for marketing af indhold, men kun 34% føler, at de er effektive til det.

To ting adskiller virksomheder, der oplever succes med indholdsmarkedsføring, fra dem, der ikke gør det: en dokumenteret indholdsmarkedsføring strategi og en kodificeret proces til det.

Ifølge Robert er marketingfolk generelt ivrige efter at springe ind på udførelsesniveauet for indholdsmarkedsføring, men de nærmer sig ikke altid det med de rigtige spørgsmål.

Inden du begynder at bruge indholdsmarkedsføring til din virksomhed, skal du spørge, hvorfor din virksomhed vil gøre det, og hvad det er mål er for det. Det næste trin er at dokumentere din marketingstrategi for indhold. Henvis til det ofte, og få hele dit team tilpasset det.

Lyt til showet for at lære, hvordan udgivelsesforskning kan adskille din virksomhed fra dine konkurrenter og etablere dig som ekspert.

Indbygget reklame, og hvordan det adskiller sig fra indholdsmarkedsføring

For nylig har der været en masse brummer om indbygget reklame. Der er store debatter om etikens brug af det, og hvordan det skal integreres i en virksomheds indholdsmarkedsføringsstrategi.

Dette gælder især for sociale mediesider, hvor sponsorerede eller betalte indlæg er en del af den typiske forretningsmodel, som de fleste platforme nu følger.

Meget simpelt er native-annoncering en form for brandet marketingindhold, som du betaler for at have offentliggjort, hvor du normalt ser et indlæg, en artikel eller social opdatering. Eksempler på dette er et foreslået indlæg på Facebook eller sponsoreret indhold på blogs.

Flere publikationer ser muligheden for at udnytte indbygget reklame for at skabe indtægter. Nogle har endda åbnet et afsnit af deres publikation eller afsat online-plads til det. Du vil høre Robert skelne mellem, hvor indfødt reklame er godt modtaget, og hvor det ikke er.

Indbygget reklame er beregnet til at flyde problemfrit med redaktionelt indhold eller opdateringer, der findes organisk på et websted. I modsætning til reklamer i fortidens trykte publikationer gør digital udgivelse det vanskeligere for en læser at skelne mellem indfødt reklame og redaktionelt indhold.

Robert opfordrer marketingfolk til at udnytte mulighederne for indbygget reklame for at promovere deres produkt eller tjeneste. Han advarer dog webstedsejere og udgivere om at være forsigtige og overvejet, når det kommer til at medtage det på dine egne websteder.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan du kan bruge indbygget reklame til at forbedre din indholdsmarkedsføringsstrategi som marketingmedarbejder og undgå faldgruber som udgiver.

Hvordan marketingfolk bedst kan distribuere indholdsmarkedsføring

Du vil høre Robert dele en række muligheder for at distribuere dit indhold via både betalte og optjente mediekanaler. Han udforsker fordelene ved at bidrage gæsteposter til websteder som Content Marketing Institute eller Social Media Examiner eller ved hjælp af indholdssyndikeringstjenester som f.eks Taboola eller Outbrain for at få mere synlighed for dit eget websted.

Når du skriver de historier, som du vil have dækket, og folk vil læse, kan du trække ny trafik til dit websted og udvide dit eget publikum. Du har evnen til at målrette mod de rigtige influencer på en meningsfuld, en-til-en, kvalitativ måde og få dem til at tale om din historie. Du skal bare vide, hvordan du når dem.

Lyt til showet for at lære kreative måder, du kan bruge pressemeddelelser og wire-tjenester til at distribuere og promovere dit indhold til influencers.

Ugens opdagelse

Har du nogensinde problemer med, at dit websted ikke fungerer korrekt? Når dette sker, finder du ud af, at du når ud til folk på fjerntliggende steder for at spørge, om de også ser det samme?

Har du hørt om det? GeoPeeker? GeoPeeker er et webudviklerværktøj, der gør det muligt at indlæse ethvert websted eller URL og se, hvordan det indlæses eller bliver set fra flere steder rundt om i verden. Placeringerne, som GeoPeeker bruger, er: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irland og Singapore.

GeoPeeker viser dig, hvordan resten af ​​verden ser dit websted, og lader dig meget hurtigt se, hvad problemet kan være.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan GeoPeeker fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Oplev markedsføring af sociale medier i verden 2015

Dagens show er sponsoreret af Social Media Marketing World 2015.

Vi er meget begejstrede for Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største marketingkonference for sociale medier. Ved at deltage opretter du forbindelser med 100+ af verdens største sociale medier-professionelle (plus 2.500 af dine medmarkedsførere) og du vil opdage fantastiske ideer, der vil transformere dine sociale medier markedsføring.

Hør udtalelser fra vores konferencetalere fra 2014.

Dette er kun et udsnit af brancheeksperter, der taler om deres erfaring med Social Media Marketing World.

I showet vil du høre en af ​​vores oplægsholdere, Joe Pulizzi fra Content Marketing Institute, forklare vigtigheden af ​​at have en formel content marketing-strategi for din virksomhed. Joe er en af ​​verdens førende eksperter på indholdsmarkedsføring. På Social Media Marketing World 2015 vil Joe lære dig at opbygge en content marketing-strategi fra bunden.

Joe vil lede Content Marketing-sporet, hvor vi ikke kun fokuserer på, hvor store virksomheder bruger indhold - det gør vi også undersøge, hvordan succesrige bloggere, podcastere og YouTubere bygger og vedligeholder indhold, som deres kunder elsker at del. Du finder ud af, hvordan du udnytter indhold til at sælge og flytte folk til handling. Du får også tip til, hvordan din virksomhed kan udmærke sig ved blogging, podcasting og video marketing.

Dette er blot en af ​​de spændende ting, der vil ske på Social Media Marketing World 2015. Tag din marketing på sociale medier til det næste niveau, og kom med os i San Diego, Californien den 25., 26. og 27. marts 2015.

Hundredvis af mennesker har allerede sikret deres billetter. Klik her for at se alle højttalerne og dagsordenen, se vores video og tag dine billetter i dag.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Robert på About.me/RobertRose.
• Følg Robert videre Twitter.
• Læs Håndtering af indholdsmarkedsføring: Den virkelige verdensguide til oprettelse af lidenskabelige abonnenter på dit brand.
• Tjek ud Content Marketing Institute.
• Lyt til Roberts podcast, Denne gamle markedsføring.
• Se Chipotles animerede korte video, Fugleskræmsel.
• Lær mere om Hulus originale tv-serie, Opdrættet og farligt, sponsoreret af Chipotle.
• Få mere at vide om LEGO-filmen eller den LEGO Club magasiner.
• Udforsk Marcus Sheridans blogs på Flodbassiner og kurbade og Poolskole.
• Download en gratis kopi af Marcus Sheridans e-bog, Indgående og indholdsmarkedsføring gjort let.
• Opdage Content Marketing World 2015.
• Udforsk de seneste B2B- og B2C-forskningsstudier fra Content Marketing Institute og MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: Benchmarks, budgetter og tendenser - Nordamerika og B2C Content Marketing 2015: Benchmarks, budgetter og tendenser — Nordamerika.
• Få din kopi af Rapport fra 2014 om markedsføring af sociale medier.
• Læs Roberts indlæg, Hvorfor indbygget reklame heller ikke er.
• Ur John Olivers perspektiv på indfødt reklame.
• Indsend en anmodning til skriv til Social Media Examiner.
• Tjek ud Taboola og Outbrain til distribution og opdagelse af nyt indhold.
• Tjek ud GeoPeeker.
• E-mail [e-mail beskyttet] hvis du er interesseret i at være sponsor.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2015.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at bruge indhold til at udvide din virksomhed? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.