Facebook-øjeblikkelige artikler: Sådan kommer du i gang: Social Media Examiner

Har du set øjeblikkelige artikler på Facebook?

Er du nysgerrig efter, hvordan du udgiver dem?

For at finde ud af, hvordan man kommer i gang med Facebook Instant Articles, interviewer jeg Leslie Samuel.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Leslie Samuel, en blogekspert, der kører BlivABlogger.com. Han er også vært for Læring med Leslie podcast og leder af uddannelse for Social Media Marketing Society.

Leslie udforsker fordelene og udfordringerne ved Facebook Instant Articles.

Du finder ud af, hvad du har brug for at vide for at komme i gang med denne nye funktion.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Facebook-øjeblikkelige artikler

Hvad er øjeblikkelige artikler?

En relativt ny funktion, Facebook-øjeblikkelige artikler tilbyder udgivere indholdshosting direkte på Facebook, så brugerne får en bedre mobiloplevelse. Hvis du er i Facebook-mobilappen, og du ser en artikel med et lyn øverst til højre på det åbne grafbillede, er det Facebook Instant Articles-versionen.

Når du klikker igennem for at læse dette indhold, indlæses det meget hurtigt, fordi du ikke forlader Facebook for at gå til et andet websted.

Lyt til showet for at lære om nogle specielle funktioner, du kan tilføje til Facebooks øjeblikkelige artikler.

Fordele for bloggere

Facebook har mere end 1,65 milliarder brugere. Chancerne er, at hvis du prøver at nå nogen, er de på Facebook.

Et problem Facebook løser med Øjeblikkelige artikler er at eliminere langsomme sideindlæsningstider. Ifølge en undersøgelse af Kissmetrics, hvis et websted tager længere tid end 3 sekunder at indlæse, vil mere end 40% af disse brugere opgive det. Øjeblikkelige artikler gør indhold tilgængeligt meget hurtigt.

Andre fordele inkluderer god brugeroplevelse. Leslie tilføjer, at nogle af de interaktive elementer hjælper artiklerne med virkelig at skille sig ud.

Da Facebook synes at belønne de producenter, hvis indhold holder folk længere på Facebook, sådan som live-udsendelse spørger jeg Leslie om Facebooks økonomiske fordele for dem, der vælger at annoncere.

Leslie forklarer, at hvis du bruger Facebooks publikumsnetværk, kan du lave en indtægtsandel. Du beholder 70% af indtægterne fra annonceklik. Det er ligesom AdSense inden for dine øjeblikkelige artikler. Leslie ser det ikke som en stor fordel, fordi du kan gøre det på dit websted med AdSense eller andre netværk. Facebook gør det dog let at bruge annoncer i dine øjeblikkelige artikler.

Ifølge Facebook giver de lige nu ikke fortrinsbehandling til øjeblikkelige artikler. Facebook-algoritmen stræber imidlertid efter at vise folk det bedste indhold hurtigt. Så hvis flere mennesker klikker igennem til øjeblikkelige artikler, kan Leslie se algoritmen, der naturligvis giver fortrinsbehandling til dette indhold. Plus, Facebook viser indhold, der får meget engagement for flere af de mennesker, der kan lide din side.

Facebooks ønske om at få brugerne til at bruge mere tid på deres platform giver indholdsskabere en unik mulighed. Leslie siger, at hvis folk i fortiden lagde engagerende billeder eller videoer og andre delte dem som vanvittige, ville de få ekstra rækkevidde.

Med denne kontrol over indhold, annoncer og links kan en virksomhed bruge den rækkevidde til gavn for deres brand og forretning, udvide en e-mail-liste, promovere produkter og meget mere. For eksempel, sæt et link til en e-mail-tilmeldingsformular i slutningen af ​​en øjeblikkelig artikel.

Leslie mener, at smarte marketingfolk, der bruger Facebook som en primær marketingplatform, vil finde ud af, hvordan man kan udnytte fordelene ved øjeblikkelige artikler for at få brugere ind i deres system.

Leslie diskuterer forskellen mellem Facebook-noter og øjeblikkelige artikler, der lyder ens. En note er en artikel eller et indlæg oprettet direkte på Facebook. Øjeblikkelige artikler er faktisk linket til dit websted.

Lyt til showet for at høre min hypotese om den potentielle værdi af at skrive øjeblikkelige artikler om populære emner og tjene penge på dem via Facebooks annonceplatform.

Ulempen

En potentiel ulempe er dog, at Facebook kun kan vælge at foretrække dine øjeblikkelige artikler og ikke dit andet indhold. Leslie tilføjer dog, at organiske links til Facebook allerede er nedgraderet. Mange Facebook-sideadministratorer siger, at brugerne ikke ser deres indlæg.

Leslie siger, at det største problem er, "Stoler du på Facebook?" Selvom det kan lyde smart at lægge dit indhold på Facebook og give dig nogle fordele nu, skal du undre dig over, hvad det betyder for fremtiden.

I virkeligheden er det konceptet "lejet jord". I en podcast med Mitch Joel og Mark Schaeffer, vi diskuterede, om det giver mening at distribuere dit indhold udelukkende på en ikke din egen platform. Facebook er en stor kilde til trafik til blogs, og hvis folk skal huse deres indhold på Facebook, er det en skræmmende fremtid.

Lige nu har Facebook vores opmærksomhed, tilføjer Leslie. Og hvad de spiller for nu, er vores indhold. Hvis de både har vores opmærksomhed og vores indhold, gør det dem endnu mere magtfulde. Hvis du har fuld tillid til Facebook, er det en god ting. Hvis ikke, da mange mennesker ikke gør det, vil der være tøven.

For omkring et år siden hvornår Øjeblikkelige artikler blev først annonceret, alle var i armene om det. Flere forlag, herunder BuzzFeed og Washington Post, var villige til at gå ned på den glatte skråning for at give Facebook deres indhold.

Nu ser det ud til, at alle udgiver øjeblikkelige artikler, fordi Facebook har øjenkugler, hvilket er hvad de vil have. Det er ikke kun Facebook, det er LinkedIn og andre netværk.

Er Leslie bekymret? Siger han bestemt. Der sker åbenlyst forandring, og der er ingen måde at stoppe forandringen på. Indholdsskabere skal udnytte ændringerne på en måde, der giver mening for deres virksomheder.

En af de interessante ting i modsætning til Google AMP, er, at Facebook tillader brugere at have Google Analytics integreret med det, siger Leslie. Det betyder, at øjeblikkelige artikler tælles i Google Analytics som et webstedsbesøg. Facebook giver også udgivere fuld kontrol over indholdet.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan jeg tror, ​​at Facebook kan arkivere øjeblikkelige artikler.

Sådan kommer du i gang

Desværre er det ikke let at tilmelde sig øjeblikkelige artikler. Leslie siger, at det er en 10-trins proces, og hvert trin involverer meget. Den gennemsnitlige person, der ikke er fortrolig med nogen form for kode, bliver lidt skræmt af den, advarer han.

For at komme i gang skal du logge ind med Facebook og gå til Tilmeldingsside for øjeblikkelige artikler. Du går først til en side, der beder dig om at vælge, på hvilken side du vil have øjeblikkelige artikler. Vælg det, og klik på Send. Når du først har fået godkendelse (hvilket er øjeblikkeligt), tilmelder du dig øjeblikkelige artikler.

Leslie foreslår, at hvis du bruger WordPress, skal du hente den Øjeblikkelige artikler til WP-plugin. Sørg for, at det er pluginet fra Automattic, firmaet bag WordPress. Tilslut derefter pluginet til din Facebook-side. Der er instruktioner om, hvordan man gør det.

Gå nu ind på din Facebook-side og klik på Publishing Tools til konfigurer øjeblikkelige artikler. (Du skal gøre dette på et skrivebord, ikke på en mobilenhed.) Dette involverer et par forskellige ting. Først skal du demonstrere, at du ejer den URL.

Opret derefter en stilskabelon. Bestem hvilke skrifttyper, farver, logoer og størrelser, du ønsker. Det vil se ret grundlæggende ud. Hvis du gerne vil blive mere avanceret, skal du ansætte nogen til at oprette en skabelon til dig, der matcher mere af dit design. Dette er meget mere teknisk.

Når du har oprettet skabelonen og indsendt RSS-feedet, importerer den et antal af dine artikler. Se igennem dem for at sikre dig, at koden er korrekt. Du ser HTML-koden med nogle tilføjede elementer, og den fortæller dig, hvilke sektioner du skal rette.

Når du har ordnet alle disse ting, skal du forberede og indsende 10 artikler til Facebook til gennemgang. Det er en manuel proces.

Nogen vil faktisk gennemgå og sammenligne, hvad du laver på øjeblikkelige artikler, med hvad der findes på dit websted. Sørg for, at den passer så fuldstændigt som muligt. Hvis det ikke stemmer overens, skal du rette det og sende det igen. Godkendelsesprocessen kan tage op til en uge.

Når Facebook godkender dit indhold, kan du begynde at offentliggøre.

Lyt til showet for at lære mere om de tekniske dele af processen.

Leslies erfaring med øjeblikkelige artikler

Selvom han er meget teknisk kyndig, indrømmer Leslie, at hans erfaring med at oprette øjeblikkelige artikler har været smertefuld. Han måtte gennemgå processen tre gange for at få godkendelse til at offentliggøre sine artikler. Han foreslår, at brugerne ser på Pages Manager-appen på deres mobile enhed, når de redigerer koden, så de kan få vist ændringerne, mens de går.

Da Leslie så på national geografi og BuzzFeed for at se, hvordan de gjorde ting, bemærkede han, at de begge har noget, men ikke alt, af deres indhold som øjeblikkelige artikler.

Leslie taler om nogle af de specielle funktioner. Den ene er et interaktivt lysbilledshow, som er en indbygget funktion på Facebook. Når du opretter et lysbilledshow, opretter du koden til det og ser det derefter på din smartphone. Dette er også lidt teknisk, advarer han.

Et andet er et interaktivt kort, som fysiske virksomheder kan oprette. Du kan have forskellige billeder og endda tilføje lydtekster. For eksempel, hvis du giver en rundvisning i din butiksfacade, når du når et bestemt billede, kan du begynde at fortælle for at gøre det mere engagerende. Der er en række ting, du kan gøre for at give en interessant problemfri oplevelse til brugeren.

Når denne episode sendes, kan du se eksempler på Leslies Facebook-side. Leslie besluttede, at han går all-in med Facebook Instant Articles og vil offentliggøre alt sit indhold der. Han tænker strategisk på, hvilket indhold han skal oprette, og hvordan man bruger det til at lede folk til sin e-mail-liste. Hvert stykke indhold er en markedsføringsbesked for at lokke folk til at abonnere, siger han.

Han vil også evaluere, hvordan hans engagement ændrer sig med øjeblikkelige artikler og planlægger at træffe beslutninger baseret på strategi. Hvis han ikke ser nogen fordel, kan Leslie muligvis genoverveje sin beslutning om at offentliggøre sit indhold på øjeblikkelige artikler.

Fra og med lige nu har Leslie ingen planer om at tjene penge, fordi han foretrækker at reklamere for varer, der er direkte relateret til hans indhold. Han har den bedste konvertering på den måde.

Hvor restriktiv er øjeblikkelige artikler sammenlignet med Google AMP? Leslie mener, at øjeblikkelige artikler er mindre restriktive. De interaktive elementer er mere udviklede. Derudover kan du bruge din Google Analytics-konto. Med AMP skal du have to konti (en til dit websted og en til AMP) og spore dem separat.

Det ser ud som om Facebook tænker på udgivere med Instant Articles-funktionerne, og de vil gøre det til en meget god brugeroplevelse, siger Leslie.

Når du har fået godkendt dine øjeblikkelige artikler, importerer det automatisk dit indhold. Du kan aktivere automatisk udgivelse, men Leslie planlægger ikke at gøre det. Han vil hellere gå ind og tilpasse et par elementer. Han forventer, at det vil tage ham 10 minutter at formatere en hel artikel. Hans indlæg er omkring 1.500 ord. Et værktøj han bruger er Tekstudvidelse, hvilket gør det let at indtaste nogle af de almindelige koder.

En sidste ting. Du kan ikke placere et delvist indlæg i en øjeblikkelig artikel og derefter lede folk til din blog for at læse mere. Facebook ønsker, at det skal være nøjagtig den samme oplevelse. Så alt indhold, billeder og funktioner, der kan overføres, skal være der i samme rækkefølge og format, som de er på dine blogindlæg.

Lyt til showet for at høre i hvilken retning Leslie mener, at øjeblikkelige artikler skal gå for at gøre dem lettere for brugerne.

Ugens opdagelse

GhostCodes er en opdagelsesapp til Snapchat. Folk føler undertiden, at det er svært at finde venner og andre interessante mennesker at følge på Snapchat. GhostCodes løser dette problem.

Download og gå derefter ind i appen. Dernæst lav en Snapchat-profil. Tilføj din snapcode, en biograf og nøgleord til det, du laver eller snap om. Lad andre for eksempel vide, om du er kunstner, musiker, historiefortæller, podcaster osv. Derfra kan folk søge efter og finde dig, derefter downloade din snapkode og tilføje dig på Snapchat.

Folk kan klikke og give dig et hjerte, som rangerer dig i bestemte kategorier. Jo flere placeringer, klik, downloads af din snapcode, likes og hjerter, jo mere sandsynligt bliver du opdaget.

Gå til GhostCodes.com for at få links til iOS og Google Play butik, så du kan downloade appen. Det er helt gratis og meget nyttigt.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan GhostCodes fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Leslie på hans internet side.
• Læs Leslies øjeblikkelige artikler om hans Bliv en Blogger Facebook-side.
• Lyt til Læring med Leslie podcast.
• Udforsk Social Media Marketing Society.
• Lær mere om Facebook-øjeblikkelige artikler.
• Tjek den nyeste Facebook-statistik.
• Læs Kissmetrics undersøgelse af sideindlæsningstider.
• Udforsk Facebook-publikumsnetværk og AdSense.
• Læs mere om Facebook-noter.
• Lyt til min podcast med Mitch Joel og Mark Schaeffer om at bygge dit indhold hjem.
• Læs første meddelelse om øjeblikkelige artikler.
• Kig efter øjeblikkelige artikler om BuzzFeed, Washington Postog national geografi.
• Tjek ud Google AMP og lyt til podcast på Google AMP.
• Udforske Google Analytics.
• Tilmeld dig øjeblikkelige artikler.
• Installer Øjeblikkelige artikler til WP-plugin ved Automattic.
• Lær hvordan man gør konfigurer øjeblikkelige artikler.
• Udforske Tekstudvidelse.
• Tjek den GhostCodes app.
• Se vores ugentlige sociale medie markedsføringsshow på fredage kl. 8 Pacific Facebook Live.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Facebook Instant Articles? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.