Social Gaming: En gennemgang af Empire Avenue: Social Media Examiner

Når nogen opdrager socialt spil, kan der komme et par ting i dit hoved: Angry Birds, Mafia Wars, Farmville ...

Hvad hvis socialt spil ikke handlede om at slå niveauer, plante afgrøder eller dræbe bosser? Hvad hvis spillerne var ægte, og deres handlinger kørte din succes eller fiasko? Hvis det nogensinde var tilfældet, kan det sociale spil, du finder på, kaldes Empire Avenue.

Empire Avenue er et socialt spil, hvor du kan købe aktier i rigtige mennesker, hvis værdier stiger og falder afhængigt af deres interaktion. Tænk Klout møder SimCity.

Mens ideen om at købe ejerskab hos mennesker oprindeligt gav mig en pause, bemærkede jeg, at en TON af folk gik absolut over Empire Avenue, så jeg besluttede at grave ind og oprette en konto for Mig selv.

Hvad er pointen?

Ærligt talt kiggede jeg på min skærm i hele fem minutter, før jeg havde nogen anelse om, hvad jeg skulle gøre. Så loggede jeg faktisk ind på platformen igen som om noget åbenbaring ville ramme mig... det gjorde det ikke.

Platformen råbte på mig fra alle vinkler for at gøre noget. Fra de præstationer, der dukkede op, når det blev analyseret gennem mit online liv, havde jeg oprettet forbindelse til det, til min nettoværdi at ændre sig for mine øjne til de allestedsnærværende anmodninger om, at jeg skulle købe aktier i mennesker Jeg vidste ikke fra både chatvinduet nederst på skærmen og de uopfordrede indlæg på mit "væglignende" område til højre for min skærm.

Klart overgået af denne sociale juggernaut foran mig gjorde jeg, hvad enhver selvrespekterende intellektuel ville gøre: Jeg kaldte op til en af ​​medskaberne af Empire Avenue, Dups Wijayawardhanaog spurgte ham, hvad fanden jeg skulle gøre med denne ting.

Til gengæld fik jeg det en af ​​de sejeste samtaler med en af ​​de smarteste fyre, jeg har mødt på planeten… til dato. Heldigvis indspillede jeg det for jer at lytte i:

[lyd: Dups-Empire-Avenue.mp3]

Klik her for at downloade MP3.

Hvad gør Empire Avenue cool?

Tre ting:

• Det kan "bare" være et spil
• Lidenskabelig brugerbase
• Opret forbindelse, hvor du vil

Det kan "bare" være et spil; der er ikke noget forretningskrav at spille.

Hvis du lyttede til Dups 'opkald, havde du måske bemærket, at han sagde, at de forstår, at nogle mennesker vil brug Empire Avenue lige som et spil. Disse brugere er ligeglade med deres sociale indflydelse; de vil bare tjene virtuelle dollars på dit hårde arbejde.

Mens nogle måske undrer sig over, hvorfor dette er vigtigt for et publikum på en social marketing blog, så lad mig udfylde dig. Empire Avenue fandt ud af, at folk ønskede at bruge deres platform på en måde, som de måske ikke havde forventet (eller helt måske), og besluttede at bare "rul med det." At give dit samfund mulighed for at bruge din platform på den måde de ønsker at er et niveau, der mest kontrollerende marketingfolk kan aldrig opnå. Ikke en dårlig casestudie, når du overvejer ...

De har en (næsten) ubehageligt lidenskabelig brugerbase.

Folk der er vilde med Empire Avenue virkelig kærlighed Empire Avenue. Jeg havde hørt susen langt fra miles, før jeg overhovedet vidste, hvad denne ting var. For at være ærlig troede jeg, at det var et andet irriterende spil af Mafia Wars-typen, da jeg første gang hørte om det, hvilket er ret interessant. Da jeg første gang hørte om Empire Avenue, troede jeg straks, at det var kommet fra den gigantiske sociale spil forudsagde at tjene omkring $ 1.5BN i år.

I virkeligheden, Empire Avenue er et lille hold, der drives af 5 (overmenneskelige?) Mennesker; hvilket burde være en enorm trøst for mindre mærker, der prøver at få indflydelse i denne sociale verden af ​​millioner.

Empire Avenue's brugere spænder fra begejstrede til voldsomme galninger. Spillet er så vanedannende, at folk springer bogstaveligt talt på dig, når du opretter en konto i lyset af dit uundgåelige oprindelige spring i aktiekursen. Ikke bare det, det sociale klatringmarked spreder sig så meget om spillet, at de danner fraktioner at binde sig sammen om netværk og (bekæmpe kriminalitet) vokse deres sociale kredse som et team, hvilket er så tæt som vi kommer til at have en faktiske Justice League lige om lidt. Imponerende bedrift.

Empire Avenue viser dig det bedste sted at oprette forbindelse.

Alle ved, hvordan jeg har det med Klout. Men en ting, som jeg ikke var klar over, at jeg ikke kunne lide, var det faktum, at de gav mig ikke en foretrukken platform at oprette forbindelse til.

Har du nogensinde fundet din yndlingsguru / helt / berømthed online et eller andet sted og prøvet at få forbindelse med hans eller hende profil kun for at finde ud af, at personen kun sender inspirerende citater, eller at profilen er en envejsstrøm af indlæg?

Empire Avenue gør noget, som jeg synes er rent geni og gør dit liv lettere — ved en stor mængde af hvad som helst ”let” måles i disse dage (kilowatt?).

Empire Avenue placerer en score på hvert enkelt netværk, du opretter forbindelse til platformen, ikke kun en samlet aktiekurs. Dette er helt vigtigt, for hvis jeg ville oprette forbindelse til den fantastiske Miss Destructo, skulle jeg bare gøre det se på hendes Empire Avenue-profil og se, at hun havde den højeste score på Facebook og Twitter, og gå fra der. Geni.

Beskeden, der går glip af i dette punkt, er at Empire Avenue gør noget, som andre sociale platforme suger på big-time. De giver dig mulighed for det tilslut på hvilken platform giver mening, ikke kræve, at du forbliver på deres platform ud af egoet. Kudos, fyre. Elsker det.

Hvorfor skulle du videregive Empire Avenue.

To grunde:

• Kan være overvældende
• "Spil" -spillere kan være irriterende

Som med de fleste ting, der hypes, der er altid nogle blændende hullerder skal løses, og Empire Avenue er ikke anderledes.

Platformen kan være overvældende, især for nye brugere.

Husk, da jeg sagde, “Jeg vidste ikke, hvad jeg skulle gøre, da jeg oprettede min Empire Avenue-konto" et stykke tid siden? Jeg havde en opgave at gøre, så jeg havde at finde ud af noget. Nye brugere behøver slet ikke at gøre det.

Det seje ved Empire Avenue er, at der er en million stier, du kan rejse for at have det sjovt. Ulempen er, at de fleste mennesker, når de præsenteres for et væld af muligheder, vælger ingen af ​​dem og forlader.

Koderne er tydeligvis talentfulde, og platformen er smuk, men der er noget at sige om enkelhed, især til afslappede brugere, der måske prøver at dyppe en tå ind i den sociale spiloplevelse og ikke springe 100% ind endnu. Det irriterer mig dog ikke næsten lige så meget som ...

De mennesker, der "bare spiller spillet" er irriterende.

Husk vej tilbage, når (læs: hver dag) på Twitter, når spambots plejede at @svare dig med links til at købe deres produkter? Empire Avenue's version af disse brugere sælger ikke skøre produkter, de sælger selv.

For at tegne en parallel, det er som prostitution, bortset fra at alle prostituerede kanaliserer Billy Mays og har en megafon, der er direkte forbundet til din profil via chat-pop-up.

Jeg forstår fuldstændigt, hvorfor Dups og Empire Avenue omfavner brugerne af "kun spillet", men mit første indtryk af dem fortæller mig, at de skal placeres i en anden del af Empire Avenue. Giv dem de samme funktioner, bare hold dem langt væk fra "netværksbrugerne". (For dem der scorer derhjemme, ja, vi har slaveri, prostitution og segregeringsreferencer i samme artikel. Du kan lykønske mig med mit tabu-trick i kommentarfeltet.)

Det ville være sejt, hvis ...

Ubehagelige vittigheder til side, mens du gennemgår Klout, og nu Empire Avenue, synes der at være et manglende stykke af dette indflydelsespuslespil, der ville være en virtuel gavegave til det firma, der havde en chance for at adressere det.

Nogen i dette rum har brug for tilføje en konverteringsstatistik til deres algoritme. Indflydelse er et af de tvetydige ord, der kun skal bruges, når de er kombineret med noget andet. Sikker på, at du har indflydelse, men indflydelse overhvad er nøglen.

I en markedsførers verden ønsker vi ikke indflydelse over klik på et Twitter-link, vi vil virkelig have det indflydelse på evnen til at få nogen til at købe noget, som de ikke før tænkte på, eller den indflydelse på at få en kunde til at vælge os som løsningen på deres problem over tusinder af leverandører.

Tilføjelse af en konverteringsmåling til disse indflydelsesalgoritmer ville være langt for at give virksomheder den "ene metrik" det de kan give til deres chef eller give jobsøgende marketingfolk et nummer, der tydeligt fortæller en potentiel arbejdsgiver, at dette person får tingene gjort og lukker faktisk forretning online i stedet for bare at være populær af popularitets skyld.

Hvordan laver man noget som dette? Hvordan i alverden ville jeg vide det? Jeg er bare en blogger... 😉

Hvordan gør jeg virkelig har du lyst til Empire Avenue?

Ærligt talt, jeg hadet Empire Avenue, da jeg først loggede på. Det lignede et spammerparadis. Par det med de "Mafia Wars" sammenligninger, jeg allerede lavede i mit hoved, og jeg var klar til at skrive en skarp (læs: lidt imponeret) anmeldelse af platformen.

Så talte jeg til Dups. Og jeg fik det.

Empire Avenue er en fantastisk anti-platform. Det er et socialt spil med seje netværksfunktioner, ikke en social platform med spilfunktioner.

De irriterende spillere, jeg lige har talt om, er hjemmeholdet. De ejer platformssiden af ​​Empire Avenue, og det burde de også. Hvis du planlægger at bruge Empire Avenue til et værktøj til at netværke med brugerne der, skal du gå helt væk fra Empire Avenue-platformen. Find deres platform bedst bedømt og gå derhen, hvad enten det er Facebook, Twitter eller et andet sted.

At se Empire Avenue på denne måde giver mig mulighed for at se platformen i et nyt lys og også elske den for hvad den er - et fantastisk, funktionelt socialt spil, der også kan forbinde mig til nogle af de mest indflydelsesrige mennesker på nettet.

Ikke en dårlig bedrift for et så lille hold.

Hvad synes du? Er du nogensinde blevet afhængig af at spille et socialt spil? Har du nogensinde haft forbindelse til nogen, du har spillet med? Fortæl os det i kommentarfeltet nedenfor.