Sådan bruges Facebook-annoncer til at promovere dit blogindhold: Social Media Examiner

Kunne du bruge mere trafik til din blog?

Har du overvejet Facebook-annoncer?

For at få mest muligt ud af din Facebook-marketingindsats, Facebook-annoncer kan hjælpe med at skabe kvalitetstrafik til dit blogindhold.

I denne artikel vil du opdag hvordan promovering af blogindhold kan hjælpe med at bevare din Facebook rækkevidde.

Facebook-ændringer

Mange marketingfolk stoler på Facebook rækkevidde for at måle, om deres indsats lønner sig. Reach er antallet af Facebook-brugere, der ser en sides publicerede indlæg - og det er faldet støt i 2014 pga Ændringer af Facebook-algoritme.

Virksomheder, der er nye inden for Facebook-markedsføring antage, at de fleste fans ser deres indlæg, og det kommer som et chok, når de lærer, at det ikke er tilfældet.

Mere end 70% af alle virksomheder på tværs af 104 industribetegnelser har haft en fald i organisk rækkevidde på 30% eller mere i det forløbne år.

Fortsæt med at læse for at se, hvorfor rækkevidden er faldende, og hvad du kan gøre ved det.

Crackdown på Like-Baiting

I april 2014 annoncerede Facebook, at de ville forsøge at forbedre kvaliteten af ​​indholdet i nyhedsfeeden ved at vise færre side-lignende indlæg (indlæg, der beder fans om at gennemføre specifikke handlinger).

I det væsentlige straffer Facebook indlæg af lignende agn, og de vises ikke så meget i fansens nyhedsfeeds. Denne ændring havde til formål at stoppe sider fra at forsøge at spille engagement ved at bede fans om at kommentere på en måde, der ikke er naturlig eller autentisk.

Ikke mere Like-Gating

Mange sider kan lide deres indhold ved at kræve, at brugerne kan lide siden, før de kan få adgang til specielt indhold som tilbud, rabatter eller indgivelsesformularer til giveaway. Facebook forbød denne praksis i 2014.

Da mange virksomheder har brugt rækkevidde og likes som primære mål for Facebook-marketingsucces, var disse Facebook-ændringer betydelige. Men i stedet for at se dem som begrænsninger, ser jeg dem som en mulighed for integrere andre dele af din marketingplan og udvikle mere nøjagtige måder at evaluere din succes på.

# 1: Opdater din marketingtaktik

Din blog, ikke Facebook, skal være grundlaget for din online markedsføring. Konsistent blogindhold af høj kvalitet - hvad enten det er artikler, video eller endda infografik - er meget vigtigere end om din Facebook-rækkevidde har taget en dukkert.

Skift din tankegang og gør Facebook til en supporttaktik - brug den til at øge eksponeringen for din blogindholdt. Når besøgende har klikket igennem på din blog, kan du Brug din lead capture taktik som en bedre måling af din marketing succes. Du får den ekstra fordel ved øget blogtrafik og Facebook-rækkevidde.

Når dit indhold er en værdifuld ressource (uden at være alt for solgt), danner det grundlaget for det næste trin i din nye Facebook-marketingplan: forstærkning.

# 2: Forstærk indhold med annoncer

Facebook-annoncer giver enhver virksomhed en enorm mulighed for at promovere indhold direkte til deres ideelle publikum.

Facebook Ads Manager og Power Editor giver dig mulighed for at overvinde organiske rækkevidde. Du kan målretter nøjagtigt demografien der er vigtigst for dig ved at indstille målgruppeparametre ved hjælp af placering, jobtitler, interesser, indkomstniveauer og mere.

Hvis du ikke har brugt Facebook-annoncer til at promovere dit indhold, fordi du ikke vil betale for at spille på en gratis platform, er det tid til at komme om bord.

De fleste marketingfolk er villige til at bruge penge på at få værdi fra andre annoncer (f.eks. Google AdWords) eller sociale styringsværktøjer. At betale for Facebook-annoncer har den samme værdi (muligvis mere). Desuden er Facebook-annoncer relativt billige i betragtning af fordelene ved specifik målretning, ekstra rækkevidde og promovering af indhold.

Jeg anbefaler dig brug annoncer til to typer Facebook-indlæg: specifikt indhold bundet til din overordnede marketingtaktik (f.eks. blogartikler) og eksisterende offentliggjorte Facebook-indlæg, der allerede har fremragende engagement.

Når du annoncere for opdateringer om dit blogindhold med det formål at føre trafik til dit websted, brug indstillingen Send folk til dit websted.

Hvis du har et indlæg, der allerede har kvalitetsengagement, kan du udvid dette engagement ved at promovere det med en annonce, der er målrettet mod dine fans venner og andre, der kan være stærke kundeemner.

Se for eksempel på billedet nedenfor. Denne lille virksomhed delte fotos fra et nyligt afsluttet projekt, og indlægget modtog nogle indledende kommentarer og likes.

Baseret på dette positive momentum besluttede virksomheden at bruge Facebook-annoncer til at forstærke opdateringen og nå endnu mere af deres ideelle publikum. Deres annonce resulterede i yderligere kommentarer, engagement og enorm rækkevidde.

Hvis de havde linket opdateringen til en relevant blogartikel eller produktside på deres site, er det sandsynligt, at de ville have set en bump i trafikken efter at have annonceret indlægget.

# 3: Tiltræk opmærksomhed med videoannoncer

Facebook prioriterer indfødte videoer. Indfødte videoer uploades direkte til Facebook i modsætning til at blive delt fra et tredjepartswebsted som YouTube. Facebook har fundet ud af, at indfødte videoer har en højere interesse for brugerne, og at disse brugere aktivt engagerer sig i dem.

I mine egne uformelle tests sammenlignede jeg native videoindlæg med indlæg med delt video samt alle andre indlægstyper (tekst, link og foto). Jeg fandt ud af, at de oprindelige videoer gjorde det bedre med hensyn til rækkevidde og engagement - jeg så en rækkevidde på 30% til 200% og havde flere kommentarer og synspunkter.

For at tilskynde sideadministratorer til at bruge native video, Facebook har udrullet videoannonceværktøjer og funktioner til sider. Du kan bruge disse nye værktøjer til din fordel som en anden måde at nå ud til flere af dine fans og få trafik til din blog.

Når du uploade en video til Facebook, har du mulighed for at inkludere en opfordring til handling i slutningen, der linker til en URL. Denne funktion bruger den indbyggede videos kraftige udvidede rækkevidde til at føre seere til den valgte webside.

Sådan fungerer det:

Klik på Foto / video på din Facebook-side og indlæs din video. Klik på linket Tilføj et opfordring til handling der vises.

Vælg den tekstformulering, der fungerer for dig, og indtast destinations-URL'en (hvor du vil have folk til at gå, når de klikker). Du kan rediger dine indstillinger, før du sender et indlæg.

Når nogen har set din video på Facebook, vises CTA-knappen. Hvis seeren klikker på den, føres de til den webadresse, du har angivet.

Konklusion

Mens nogle virksomheder kan være ked af de nyeste Facebook-opdateringer og ændringer, mange af os er det ikke. Disse ændringer får markedsførere til at revurdere, hvordan de markedsfører.

Jeg opfordrer dig til det gå til en opdateret plan, der integrerer din blogs kvalitetsindhold med Facebook-deling. Din øgede blogpromovering fører til mere trafik og samlet engagement. Den slags interaktion er et meget bedre mål for din online marketing succes end Facebook når alene.

Hvad synes du? Hvad synes du om Facebooks opdateringer og ændringer? Ser du ud over Facebook rækkevidde for at måle din succes? Jeg vil meget gerne vide, hvad du synes. Efterlad dine spørgsmål og kommentarer nedenfor.