Instagram-historier: Hvordan virksomheder kan få mest ud af historier: Social Media Examiner

Ønsker du at skabe mere engagerende og effektive Instagram-historier?

Bruger du alle de tilgængelige Instagram Stories-funktioner?

For at undersøge, hvordan du kan bruge de nyeste historier, har jeg interviewet Sue B. Zimmerman.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Sue B. Zimmerman, en Instagram-ekspert, der hjælper virksomheder og marketingfolk med at tage deres Instagram-marketing til det næste niveau. Hun er forfatteren af Instagram strategi guide.

Sue forklarer, hvordan hun bruger Instagram Highlights til at skabe trafik til sit websted.

Du finder ud af, hvordan du forbedrer dine Instagram-historier med GIF'er, placerings-hashtag-klistermærker, justerbare skrifttyper og mere.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Instagram-historier

Instagram-højdepunkter

Instagram-højdepunkter er det bedste indhold fra dine historier, de klip, du ikke vil forsvinde. En historie vises kun på din Instagram-profil i 24 timer, men en højdepunkt lever for evigt, medmindre du vælger at slette den. På din Instagram-profil er fremhævede hjul placeret under din biograf og lige over dit feed.

I dine højdepunktruller skal du medtage historiklippene, der får en masse øjenkugler og engagement, som angiver dit bedste indhold. Du kan også strategisk navngive og mærke dine højdepunkter. Med en grænse på ca. 11-12 tegn skal du holde navne korte, hvilket har fordelen ved at gøre navnene lette at læse.

Sue's Instagram-profil har et par højdepunkter. Den ene, der simpelthen kaldes Blog, indeholder klip om hendes blogindlæg. Når hun har delt et blogindlæg gennem historier, der fører trafik til sit websted, kan hun sætte blogindlægsklippet fra sin historie ind i hendes Blog-højdepunktrulle. Hver højdepunkt i denne rulle har et billede og en note, der skal stryges op, hvilket fører dig direkte til blogindlægget. (Kun forretningskonti med mere end 10.000 tilhængere har adgang til funktionen Stryg op.)

Andre højdepunkter på Sue's Instagram-profil er Den sociale slurk (hendes Facebook Live-show) og gratis guide, der linker til hendes Instagram-strategiguide. I sit indledende højdepunktrulle forklarer Sue også, hvem hun er, hvorfor hun gør, hvad hun gør, og den værdi, hun kan tilbyde. En introduktionshøjdehjul er en fantastisk mulighed for at vise folk ansigterne bag dit brand.

Et andet eksempel Sue giver er fra en reklamebureau med et fantastisk højdepunkt bag kulisserne. For at navngive højdepunktrullen bruger agenturet akronymet BTS. Dette agentur har også hjul til deres team, begivenheder, tip og kontor.

Jeg spørger Sue, hvordan analyser af historier sammenligner med dem for højdepunkter. Sue siger, at hendes historienumre konstant stiger. Hun får 1.000 til 2.000 visninger pr. Klip. Hendes højdepunkter går også op, men ikke så hurtigt. Hun har fået 700 til 1.000 visninger på et højdepunktklip.

Sue siger, at de bedste højdepunkter er dem, der tilpasser dækslet til forretningen og mærket. Du kan ændre omslaget, navnet og billedet foran højdepunktet.

For at mærke omslaget skal du ansætte en grafisk designer eller bruge en ressource som f.eks Canva at skabe et simpelt billede, der afspejler din virksomheds branding. For eksempel er coveret til Sue's live-show en mikrofon i hendes brandfarver. Derefter føjer du billedet til en historie, som du gemmer på din højdepunktsrulle og udpeger som dit forsidebillede. (Du må heller ikke slette billedet fra din historie; dette sletter også billedet fra dit højdepunkt.)

For at dimensionere dit billede til dit fremhævede hjulsdæksel kan du klemme eller udvide billedet med fingrene.

Lyt til showet for at høre min idé til at skabe et højdepunktrulle i Social Media Marketing World.

Instagram Live

Sue's foretrukne nye funktion på Instagram Live er dobbeltudsendelse, og hun har arbejdet denne funktion ind i sin proces til frigivelse af blogindlæg. Sue behandler enhver blogindlæg som en lanceringsbegivenhed. For det første deles indlægget med Sue's liste, fordi det publikum er varmt og vil kommentere og dele indlægget. Derefter deles indlægget på sociale medier 2 eller 3 timer senere. Linket har en UTM, der giver Sue og hendes team mulighed for at målrette enhver, der besøger blogindlægget med Facebook-annoncer.

Når Sue deler indlægget på Instagram, er det mærket med en animeret GIF, så alle i hendes feed anerkender, at hendes Instagram-indlæg handler om indhold på hendes blog. På samme tid, som altid er 21:00 EST, går Sue live på Instagram i cirka 45 minutter. Hun plejede at være solo, men dobbelt udsendelse giver hende nu mulighed for at invitere gæster, der tilføjer værdi til sit blogindlæg, deler eksklusivt indhold og gør hele liveoplevelsen mere dynamisk.

F.eks. Natten før dette interview talte Sue om 21 måder at forblive produktive i din virksomhed og hentede tre gæster. Samtalen var konstant og vidunderlig. Hjerter fløj.

For at tilslutte blogindlægget under sin Instagram live-video dirigerer hun seerne til linket i sin biografi og beder folk, der kommenterer sit Instagram-indlæg, om at bruge hashtagget #SueBLive. Gennem disse hashtagged kommentarer kan ligesindede forretningsfolk, der ser Instagram live, oprette forbindelse, når begivenheden er forbi og væk.

Du kan bringe gæster ind i din Instagram livevideo på to forskellige måder: invitere gæster, der ser livevideoen, eller acceptere en anmodning fra en seer om at deltage. For at invitere en gæst skal du trykke på et ikon nederst til højre med to små sammenkoblede smiley-ansigter og derefter vælge den person, du vil invitere. Sue taler med sine gæster på forhånd, fortæller dem, hvornår hun planlægger at invitere dem til at deltage i livevideoen, og fortæller dem, at de kan anmode om at blive med i stedet.

Du kan også henvise besked til folk om at deltage i live-udsendelsen. Tryk på flyikonet nederst til højre og inviter derefter folk til at deltage. Med denne funktion kan dine gæster også bringe andre til livevideoen.

En anden cool ting, du kan gøre, når du går live, er at fastgøre en kommentar. Sue bruger denne funktion til at fastgøre titlen på sit blogindlæg til sin video. Hun skriver titlen på forhånd i sine noter, så hun kan kopiere og indsætte teksten. Hun foreslår også at bruge en emoji i din fastgjorte titel for at tiltrække opmærksomhed. For at fastgøre enhver kommentar skal du bare holde fingeren på kommentaren.

Lyt til showet for at høre, hvordan Sue arbejdede omkring en gæst, der havde tekniske problemer under en live video.

Hashtag og Location Stickers

Sue siger, at magien er i hashtags.

Den bedste strategi er at dukke op i hashtag-historier, der er relevante for din placering, virksomhed eller brand. For at illustrere bruger Sue hashtagget #SueBLive til at kurere indhold i historien. Når folk trykker på det hashtag, ser de andre klip fra hendes livevideo. Tilsvarende bør alle på Social Media Marketing World bruge begivenhedens hashtag-klistermærke, så de vises i den historie.

I historier kan du enten bruge hashtag-klistermærket eller skrive hashtags i tekst. Sue kan lide klistermærker, som du kan lave små eller store. I Instagram-historier er hashtag-klistermærketeksten en regnbue. Tryk på det, og det bliver helt hvidt.

Ud over niche-hashtags, der er specifikke for din virksomhed, brand, produkt, service eller begivenhed, kan du tilføje en placeringsmærkat. Ligesom hashtag-mærkaten bliver regnbue-teksten hvid, når du trykker på placeringsmærkaten. Du kan blive fed eller subtil.

Når du laver historier, kan tilføjelse af din placering hjælpe folk med at opdage dig. Specifikt hvis du vil oprette forbindelse til mennesker i og omkring det område, hvor du bor, arbejder eller rejser og er forsøger at gøre et samarbejde eller et partnerskab, kan du dukke op i det sted hub, når du bruger placeringen klistermærke.

Du kan have flere muligheder for din placering, så test hvilken mulighed der opfylder dine behov. Hvis dit mål er at maksimere din synlighed, kan du se i analyser for at se, hvor mange visninger du fik med geolocation-klistermærker i historier.

Sue havde brugt Downtown Boston-klistermærket, fordi det er her hun bor. Derefter skiftede hun til Boston, Massachusetts, efter at hun opdagede, at denne mulighed fik flere øjenkugler. Det er en bredere placering. Imidlertid bruger hun muligvis stadig Boston Boston-klistermærket, når hun holder en begivenhed i Boston centrum og ønsker, at kun folk i dette område skal se hendes indhold.

Dernæst diskuterer Sue og jeg andre måder at være strategiske på med dine hashtags. Selvom du kan tilføje op til 11 hashtags i dine historier, gør Sue aldrig det. Når du laver historier, er mindre bedst. Undgå at have for mange ting i dit klip. Afklar i stedet, hvad du vil have folk til at tage væk fra den 15-sekunders video eller klip. Jo mere du trænger sammen, jo sværere er det for folk at vide, hvad de ser på.

Husk at når nogen trykker på dit hashtag, efterlader de din historie. Tilføj kun et hashtag, hvis det er nyttigt for dig at få nogen til at forlade din historie. Du kan også dukke op for bestemte hashtags og placeringer uden at rodde din historie ved at klemme klistermærket, så det forsvinder. På den måde holder du dit foto eller din video ren, men dukker stadig op på den hashtag eller placeringshub.

Lyt til at høre Sues historie om at møde en fan i Boston, der opdagede Sue gennem hendes placeringshashtag.

Animerede GIF'er

Animerede GIF'er, en ny funktion med den seneste appopdatering, viser bevægelse i et billede. Instagram inkluderer GIF'er, du kan finde via søgning. Hvis du ikke har adgang til et grafik- og illustrationsteam, kan du stadig finde animerede pile, der beder folk om at stryge op, eller som peger på den ønskede handling. Type pil eller pile, og du kan vælge mellem et udvalg af animerede pile, der tiltrækker opmærksomhed.

Bevægelsen i animerede GIF'er gør din Instagram-historie mere dynamisk og underholdende. Som et eksempel kan du dele en ren, sammenhængende historie, der trækker et bestemt punkt gennem hele historien og bruge en animeret GIF til at forbedre det, du siger. Hvis det sneer ude, og du taler om sne, kan du bruge en GIF til at sne falder ned på dit billede. Eller tilføj hunde, der svajer deres haler for at formidle en relevant følelse. De animerede GIF'er får din historie til at ligne et filmklip.

Sue bruger hele tiden animerede GIF'er som pile og konfetti. Hun ser på sin historie eller klip og spekulerer på, hvilket andet lag hun kan tilføje for at gøre det mere interessant, underholdende og anderledes. Hun kan godt lide at skille sig ud.

- Glædelig Galentines dag! Til alle de kvinder, jeg vejleder, underviser, inspirerer og opretter forbindelse til her på Instagram... Jeg elsker dig, jeg føler dig og jeg tror på dig!:: Brug LOVE + iNSPO? 💓 Link i min biografi fører dig derhen! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo #smallbusinesslove #bostonlove #heartitup #goodvibesonly:: #repost @thedrybar

Et indlæg delt af INSTAGRAMTIPS med # Sue🐝 (@suebzimmerman) på 14. februar 2018 kl. 05:37 PST

Disse GIF'er er gode til dem, der kreativt udfordres eller har begrænsede grafiske evner. Men læg ikke animerede GIF'er oven på tekst eller grafik. Sæt dig selv i disse videoer og historier. Hvis du viser grafik efter grafik, bliver dit indhold kedeligt. Fortæl i stedet en historie. Du behøver ikke at vises i hvert klip, men du skal være til stede og dele noget interessant om din virksomhed med din stemme.

Lyt til showet for at høre, hvad brugerne gjorde for GIF'er, før Instagram tilføjede dem.

Skriv stilarter i historier

Den dag, vi optog denne podcast (1. februar 2018), introducerede Instagram fire forskellige typer stilarter. Tidligere havde alle den samme tekst. Nu kaldes de tilgængelige teksttyper moderne, skrivemaskine, stærk og neon, og Instagram frigiver sandsynligvis flere stilarter med tiden. Du kan vælge mellem de forskellige stilarter afhængigt af din virksomhed og branding. Brug teksten til at ryste din historie op og mærke den mere effektivt.

Selvom eksemplerne på Instagram så kæmpestore ud med skrifttyper, der tog hele historien op, kan du krympe eller udvide teksten. Du kan retfærdiggøre tekst eller justere den til venstre, højre eller center. Tekst bliver som et grafikværktøj i Instagram. I Sue's Instagram Stories-klasse lærer hun, hvordan du kan gøre ting som tekst på tekst, bogstaver eller skrivning med din finger.

Du kan også ændre farven på et ord eller hvert bogstav i teksten, og du kan rotere tekst, så den er lodret eller vandret.

Lyt til showet for at lære, hvorfor Instagram tilføjede tekstindstillinger.

Samler det hele

Du skal have en kreativ stribe for at gøre historier godt. Sue trives med historier, fordi de i sidste ende skaber samtaler. Folk sender hende besked på hvert klip. De har samtaler og stiller spørgsmål, som giver hende ideer om indhold at skabe. For Sue er samtaler konverteringer.

Jeg spørger, hvor ofte folk skal skabe historier, og Sue siger, at hun stort set sender hele tiden, selvom hun nu tager af sted en dag om ugen. I sine historier underviser hun, underviser, informerer og underholder på en eller anden kreativ måde hver dag. Sue sender også nu mindre i sit feed og mere i Historier, fordi flere mennesker ser dem.

Når folk ser historier, går de automatisk til den næste. Det tager tid og kræfter at rulle i et feed, og dobbeltklikke på, ligesom, engagere og kommentere. Engagement i Sue's feed er gået ned, men sprænges i sine historier. Og det engagement, hun får, er fra ægte mennesker, der er eller vil være i hendes samfund.

På Sue's personlige konto går hun hele dagen. Hun tager folk bag kulisserne i sit liv som en succesrig virksomhedsejer. Hun viser, hvad hun spiser, hvordan hun træner, hvordan hun sætter sig op til succes og deler alle bloopere. Hun vil have folk til at vide, at hun ikke er perfekt.

Mens hun laver 10 eller 15 historier om dagen på sin personlige profil, er forretningssiden ekstremt fokuseret. Hun underviser i Instagram-strategier, giver værdi og er meget mere bevidst om den seers tid, hun tager op. Hun vil have, at hendes forretningshistorier skal være hvert tryk værd. Typisk laver hun to historier om dagen, men mere hvis der er nyheder.

Lyt til showet for at høre, hvorfor Sue elsker Instagram Stories.

Ugens opdagelse

Roligt er et fantastisk planlægningsværktøj, der gør det nemt at koordinere møder, podcast-interviews, live video-events og mere.

Med Calendly kan du dele dine tilgængelige tidspunkter via et link. Derefter skal din modtager blot klikke på en af ​​dine tilgængelige tidspunkter for at føje mødet til begge dine kalendere. Værktøjet er fantastisk, fordi det eliminerer de frem og tilbage e-mails, der ofte er nødvendige for at koordinere tidsplaner.

Endnu bedre: Med Calendly Chrome-udvidelsen kan Gmail-brugere få adgang til Calendly-oplysninger lige i Gmails indbakke. For eksempel, mens du bruger Gmail i Chrome med denne udvidelse, behøver du ikke sende nogen et link. I stedet kan du se gensidigt tilgængelige tidspunkter lige i din indbakke og vælge et mødetid, mens du er i kommunikationsprocessen.

Calendly har en god gratis plan, men du kan opgradere for at tilføje teamplanlægningsfunktioner og integration med tjenester (som Zapier eller Salesforce). Find Calendly via sit websted, og få udvidelsen i Chrome-udvidelsesbutik.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Calendly og dets Chrome-udvidelse fungerer for dig.

Lyt til showet!

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Sue om hende internet side.
• Følge efter @SueBZimmerman, @SBZTeamog @TheInstagramExpert på Instagram.
• Få Sue's gratis Instagram strategi guide.
• Holde øje Den sociale slurk på Facebook Live.
• Følge efter @Brand_Ambition på Instagram.
• Tjek ud Canva.
• Læs Sue's blogindlæg videre 21 måder at forblive produktive i virksomheden.
• Tjek ud Roligt og Chrome-udvidelse.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Tjek ud Rejsen.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2018 Virtual Ticket.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Instagram Stories? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.