5 måder at bruge historiefortælling i din sociale mediamarkedsføring: Socialmedieeksaminator

Vil du bruge historiefortælling i din marketing på sociale medier?

Leder du efter inspiration?

Opbygning af dine sociale mediekampagner omkring historier hjælper dig med at skille dig ud fra andre mærker og få forbrugernes opmærksomhed.

I denne artikel vil du opdag fem måder at bruge historiefortælling i din sociale mediamarkedsføring.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Vær opmærksom på historiestrukturen

Freytags pyramide er en stærk fortællingsramme, der bruges i en række forskellige kreative værker fra Aesops Fabler til Shakespeares stykker.

Denne struktur opdeler historien i fem fortællende buer og fremkalder forskellige følelsesmæssige reaktioner fra dit publikum. Disse buer inkluderer det tilskyndende øjeblik, komplikationen eller stigende handling, klimaks (eller vendepunktet), omvendt eller faldende handling og øjeblikket for frigivelse.

I din historiefortælling kan du følg trinnene i Freytags pyramide eller Brug dem i dele, men fremgangsmåden hjælper dig med at skabe en følelsesmæssig forbindelse med dine forbrugere.

I 2014 lancerede Jaguar en højspændingskampagne med David Beckham i Kina, der er målrettet mod lokale sociale netværk WeChat og Weibo. Før Beckham afsløredes som brandambassadør, bad kampagnen forbrugerne om at gætte Mr. Jaguars identitet.

Jaguar frigav gadeinterviews og videoer for at skabe spænding. De droppede også tip gennem hele kampagnen for at få forbrugernes trækkraft. Øvelsen var meget vellykket og trak 50.000 genudsendelser da det startede. Yderligere 30.000 reposts kom ind efter David Beckham blev introduceret som ambassadør.

# 2: Sequence dine annoncer for at skabe historier

Ifølge den for nylig offentliggjorte The Power of Storytelling fra Facebook IQ, online historiefortælling på sociale medier kan have en direkte indvirkning på køb i butikker.

Som et eksperiment, Raffinaderi29 testet Facebook-annoncer der blev sekventeret som historier. Samlet set gav eksperimentet en 56% konverteringsløftning og en 87% stigning i visninger. Refinery29 oplevede også en stigning på 7% i køb i butikker og en stigning på 10% i online køb.

Lever sekventeret Facebook-annoncer der kombinerer kvalitetsindhold med et stærkt opkald at oprette en social media-ledet historiefortællingskampagne som denne.

# 3: Juster din historie med målgruppeværdier

Et trosøkosystem giver dig mulighed for det bevæge sig væk fra produktorienteret branding til en mere livsstil eller kunde værdi-orienteret branding. Dette er en naturlig pasform til sociale medier, hvor virksomheder har brug for det definere en nichemålgruppe (de første troende), udvikle en brandkommunikationsstrategi (giver forbrugerne en enkel og klar grund til at tro) og skab online og offline rum for brand rækkevidde og for at dele historier.

Denne tilgang er effektiv, fordi den giver dig mulighed for at skærpe din brandidentitet, skabe stærk konkurrencemæssig differentiering og højere prisfleksibilitet. Dette har igen en direkte indvirkning på din bundlinje.

I 2014 lancerede Daimlers smarte division en kampagne for TIL livsstilsmærke. Som Daimler forklarer, ““ FOR ”står for et konstruktivt, positivt og optimistisk syn, der kan ændre verden." Virksomheden oprettede en særlig portal til at samle socialt indhold til #WhatAreYouFOR-kampagnen hashtag.

En anden komponent var en offline kampagne med fokus på fodgængers sikkerhed. Et nøgleelement var Dancing Traffic Light Manikin, der underholdt og spurgte kunder: "Hvad er du til?" Det her tilgang hjalp med at styrke smart positionering som et valg af livsstilsforbruger: en grøn bybil, der holder af verden.

Kundeoplevelsen var det centrale i smart's kampagne. Dette var i skarp kontrast til online-positioneringen af ​​smarte biler før 2013, der talte mere om produktegenskaber end værdi. FOR-brandkampagnen adskiller også klart smarte biler fra Daimlers præstationsorienterede biler.

# 4: Fortæl Lokale historier

Med en stærk rækkevidde på sociale medier (1 ud af 7 mennesker i verden er på Facebook) og demokratisering af fortællingen, vores online aktiviteter fremmer den delte økonomi til at give os tjenester, der kom fra computeren og blev ægte. Ligesom Uber eller Airbnb er vi i en verden, hvor historier ikke ender med enestående offline- eller online-oplevelser, men i stedet flettes og fortsættes.

For brands er det vigtigt at genkende dette og bruge det styrken ved udvidelse til at hjælpe dit publikum med at føle sig mere forbundet.

Mange små virksomheder opererer i geografiske nicher og har ikke magten fra en McDonald's eller en Hugo Boss til at oprette store marketingkampagner. Men virksomheder af enhver størrelse kan oprette indhold omkring lokale begivenheder.

I Facebook-indlægget nedenfor deler en donutbutik historien om en lokal organisations indsamlingsindsats.

Folk sætter en ære i, hvor de kommer fra, og støtter lokale virksomheder på sociale medier og i den virkelige verden. Derudover er lokale kunder mere tilbøjelige til at konvertere og påvirke dit salg.

# 5: Vis dit forslag til unik værdi

McKinsey S-C-R-rammen (situation, komplikation, opløsning) hjælper dig udvikle en historie, der er overbevisende og sammenhængende og fremhæver det unikke værdiforslag fra dit brand.

Selvom det hovedsagelig er til humor og sjov, er Blendtecs Will It Blend-serien et godt eksempel på S-C-R strukturen. Videoserien har været med til at gøre Blendtec-mærket til en viral sensation og har også øget salget. Denne episode alene har fået over 4,3 millioner visninger.

For at bruge S-C-R-rammen i din historiefortælling, begynde med at dele situationen (nuværende). Næste, identificere komplikationer på markedet. Og endelig del den opløsning, som kun dit brand giver. Og husk, lidt humor kan heller ikke skade.

Konklusion

Sociale medier og teknologi giver os mulighed for at dokumentere vores liv i et forbløffende tempo. Fra to scrapbookede barndomsfotoalbum til flere gigabyte fotografiske minder spredt over Instagram og Facebook er vi kommet langt. Som forbrugere deler vi og skaber mange nye historier hver dag.

Som virksomhed undrer du dig måske over, hvordan du kan skille dig ud fra mængden. Hvordan opretter du indhold, der skaber mere synlighed end mammabloggeren på Pinterest eller den nye virale sensation på YouTube?

Der er masser af gode eksempler på historiefortællingsteknikker, der kan inspirere din næste sociale mediekampagne. Nøglerne til vellykket historiefortælling er at vælge en sammenhængende besked til dit publikum, vælge den rigtige platform som dit centrale historiefortællingshub og være autentisk.

Hvad synes du? Bruger du historiefortælling i din marketing på sociale medier? Hvilken social historiefortælling har inspireret dig? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Refinery29 sekventeret annoncebillede fra Placer det.