Sådan bruges Instagram-historier til at promovere en live begivenhed: Social Media Examiner

Er din virksomhed vært for begivenheder, workshops eller træningsoplevelser? Leder du efter en effektiv måde at promovere disse begivenheder på Instagram på?

I denne artikel lærer du, hvordan du dokumenterer livebegivenheder i Instagram Stories for at øge opmærksomheden og salget til den næste livebegivenhed.

Hvorfor dokumentere livebegivenheder med Instagram-historier?

En live begivenhed kan være en arbejdskrævende affære. Mellem planlægning, logistik, booking af højttalere, billetsalg og gæstfrihed kan det være let at lade indholdsdokumentation gå forbi.

Hvis begivenheder er en integreret del af din virksomhed, vil du dog dokumentere så meget af liveoplevelsen som muligt, så du kan henvise til dette indhold og bruge det senere til at promovere oplevelsen til fremtiden udsigter.

Ideen om at arbejde med Instagram Stories-indhold i stedsegrønne marketingkampagner er stadig ret ny. Instagram lancerede Stories i august 2016 for at konkurrere direkte med Snapchat, og alt indhold forsvandt efter 24 timer. Det var først i december 2017, at historiens arkiv og

højdepunkter blev lanceret, så brugere og skabere kunne henvise tilbage til deres indhold i fremtidige kampagner.

Faktisk kan du trække et hyperlink fra enhver Instagram-historie, så længe det er i enten din historie eller en historiehøjdepunkt. For at gøre dette skal du gå til en hvilken som helst ramme af dit historieindhold og trykke på Mere i nederste højre hjørne af skærmen. Husk, at hvilken ramme du tegner linket fra, vil være starthistorien, der vises, når en bruger klikker.

Vælg Kopi Highlight Link i menuen, der vises. Du modtager en bekræftelse på, at linket blev kopieret til dit udklipsholder.

Deling af højdepunktslink åbner en verden af ​​muligheder for at dirigere trafik fra andre kilder til dit historierindhold. Og med lidt kreativitet kan du sammensætte et højdepunkt på et senere tidspunkt, hvis du vil have noget mere sammenhængende.

For at illustrere konstruerede jeg en ny historiehøjdepunkt for mit firma ud fra i alt 89 Instagram-historier, der bestod af 33 omlægning af klienthistorie, 22 genudsendelser fra medarbejderhistorie, 19 billeder fra vores fotografs rulle, 10 arkivudsendelser og 5 designindlæg kreativ.

Ved at tænke fremad, hvordan dine begivenhedsoptagelser vil se ud i en historiehøjdepunkt, kan du oprette indlæg, der fungerer som titel sider til dine historier, henvend deltagere til at skrive og tagge dig på kreative måder, og henvis tilbage til disse kampagner senere på. Sådan kommer du i gang.

# 1: Opret branded Instagram-grafik og sikkerhedsstillelse inden livebegivenheden

Nogle lette storyboarding kan hjælpe dig med din opfordring til handling (CTA). Hvis du f.eks. Vil lave en Instagram-historiehøjde af begivenhedsudsagn, planlægger du at fange dette indhold gennem hele begivenheden.

Det kan være en god idé at opdele din begivenhedsdækning ved hjælp af forskellige titeldias - enkel grafik, der fungerer som kontrolpunkter. Denne grafik giver dig en chance for at forstyrre den sædvanlige historieroplevelse af filtre og boomerangs. Du kan også trække links fra forskellige dele af din historiehøjdepunkt, ikke kun begyndelsen.

Da min virksomheds begivenhed spænder over 3 dage, og hver dag har et andet tema, valgte jeg dagspecifik reklame. Jeg ville konstruere en måde at tale om det forskellige indhold på hver dag og henvise brugerne til bare historiens indhold den dag, hvis jeg ville.

Du kan oprette titeldias til forskellige batcher af indhold, såsom sessioner, der tilbydes hele dagen og mellem-session-blanding og generel energi. Afhængigt af din strategi kan dette også opdeles i flere historiehøjdepunkter. Vi valgte at holde alle optagelser af vores november-begivenhed i et højdepunkt.

Jeg designede de kreative dias Canva—Og jeg er på ingen måde grafisk designer — så du kan gøre det samme. (Canva er tilgængelig i både gratis og betalte planer, der starter ved $ 12,95 / måned.) Gå til Canva, og vælg indstillingen Mobile-First Presentation Deck.

Gennemse nu indstillingerne for præsentationsdesign. Titeldiaser kan være et godt sted at levere kopi, der validerer din målklient. For at visualisere dette kan sprog omkring "hvem denne begivenhed er for" være stærkt. Husk, at du lægger grunden til at pege på i fremtidige kampagner.

Vores brand har en lunefuld stemme, så jeg oprettede et resumé-dias, der blandede statistikker over virkelige begivenheder og falske. Jeg sendte dette dias to gange i historien og lagde en CTA med stærk skrifttype på det andet dias for at få en dramatisk effekt, når en bruger banker igennem.

Ud over den dags-specifikke grafik designede jeg også en throwback-stil grafik for at starte historien. Jeg gjorde dette, fordi jeg genudsendte størstedelen af ​​vores indhold en anden gang, efter at begivenheden var slut (så jeg kunne arbejde med nogle professionelle fotos fra begivenheden). På denne måde var forbrugere af de organiske historier ikke forvirrede over, hvad der skete.

Jeg forlod "throwback" -gliden ud af højdepunktet, så den ikke skabte en forvirrende tidsstempel.

Bemærk: Hvis du har en Canva Pro-konto ($ 12,95 / måned), kan du gemme farver i dit brandsæt til nem reference. En gratis Canva-konto får jobbet også gjort; din konto vil bare huske de nyeste anvendte farver i stedet for at give dig mulighed for at beholde bestemte farver på hurtigopkald.

Pro Tip: Hvis du nogensinde har brug for en hex-triplet af en farve hurtigt, anbefaler jeg gratis ColorPick Eyedropper Chrome-browserudvidelse. Det kan trække koden for enhver farve på din skærm på få sekunder.

# 2: Optag og post 5 typer optagelser fra din livebegivenhed

Når du har gennemført grafik til Instagram Stories før begivenheden, er det tid til at dokumentere din livebegivenhed!

Optagelser med engagementforespørgsler (så annoncer kan køres senere)

Hvis du har en Instagram-forretningskonto, at integrere et deltagelseselement i dit historiens indhold kan hjælpe dig med at opbygge et tilpasset publikum til fremtidige retargeting-reklameformål. Du kan segmentere brugere, der har engageret sig i dit indhold og køre annoncer til dem, næste gang du har en live begivenhed eller reklamekampagne.

De typer forespørgsler, du kan bruge inden for Instagram Stories på tidspunktet for denne skrivning, inkluderer afstemninger, quizzer, chatmeddelelser, spørgsmål, emoji-stemmeskydereog donationer.

Hovedattraktionsoptagelser

Hvordan ser og føles din live-begivenhed ud? Dette er nogle af de vigtigste optagelser, der skal fanges i historier for at skabe et fantastisk højdepunkt.

Overtænk ikke dette. Når du er nedsænket i en begivenhed, er det let at vænne sig til den høje energi og grupper af mennesker. I en historiens højdepunkt springer denne stemning dog væk fra skærmen og skaber spænding og nysgerrighed.

Skarer af mennesker, specielle forestillinger og højttalere og sessioner er gode typer optagelser, der kan medtages her.

I denne særlige begivenhed havde vi musikalske forestillinger, der bragte os tilbage fra hver pause med percussion og sjove billeder, så vi pebret i live forestillinger med nogle af højttaleroptagelserne.

Brug din bedste vurdering her. En potentiel deltager skal være i stand til at skelne, hvad der faktisk sker ved begivenheden ud fra dine højdepunkter og dine indlæg.

Bag kulisserne

Vær ikke bange for at lægge bumeranger og improviserede optagelser i lag; du kan altid vælge at lade dette være ude af dine historiehøjdepunkter senere. Det er bedre at ende med for meget indhold end ikke nok, når du er mellem begivenheder og skubber billetsalg.

Dokumenter din opsætning eller opførelsen af ​​etaper, hvis du har en mere involveret produktion. Fremhæv den sidste hånd, du lægger på begivenhedsmaterialer for at give deltagerne en fantastisk oplevelse. Investerede du i god mad eller fancy indretning? Vis det i dit indhold, så du yderligere kan udnytte dine begivenhedsudgifter.

Nogle af vores optagelser omfattede deling af taknemmelighedskredsen om morgenen, glæden ved at fastgøre hundreder af lanyards og nogle selfies i det grønne rum.

Reaktionsoptagelser

Forbrugere stoler på online anbefalinger og påtegninger fra deres jævnaldrende over selve mærket med en bred margin. Så hvorfor ikke arbejde i nogle udtalelser fra dine deltagere, mens de stadig er ved arrangementet? Dette kræver lidt planlægning, men hvis dine deltagere har en fantastisk oplevelse, vil de være glade for at give dig et råb på kameraet, og du vil være i stand til at bruge denne optagelse igen og igen.

Optagelser direkte til kamera af deltagere, der deler deres tanker, kan være meget kraftfulde, og det er meget lettere at få gode anmeldelser fra deltagere, mens du stadig er på begivenheden. Overvej at stille spørgsmål som:

• Hvad ledte du efter i et arrangement?
• Hvad fik dig til at vælge vores begivenhed?
• Hvad har været din yndlingsdel af begivenheden hidtil?
• Hvad har været den mest overraskende del af begivenheden hidtil?

For at skabe mere fleksibilitet med dine optagelser, optag disse påtegninger i en video uden for Instagram, og derefter trimme og uploade videoen senere for at gøre oplevelsen renere.

Genudsendelser af mærkede optagelser

Udtalelser er gode, men intet siger "denne begivenhed er fantastisk" mere end deltagere i begivenheder, der villigt deler deres oplevelser på deres egne konti. Det repost-funktionen i Historier er din bedste ven her.

I mit eksempel ovenfor var 37% af alt historiens indhold genudsendelser af taggede historier fra deltagere. Dette er en nem måde at udnytte kreativiteten i dit samfund på, få dem engageret og øge dybden og det optjente medieelement i din historie.

Det er vigtigt at have en strategi, så du kan udnytte den maksimale mængde indhold fra kunder, der er glade for at forpligte sig. Sørg for at annoncere eller kommunikere dit Instagram-håndtag på en eller anden måde i starten af ​​begivenheden (eller, endnu bedre inden starten af ​​begivenheden), og opfordre deltagerne til at tagge dit håndtag i deres indhold. Begivenheds hashtags er også gode, men for at genoplægge skal de have tagget din konto.

Vil du pumpe kreativiteten op? Overvej at tilføje gamification til denne komponent med præmier hver dag eller hver session. "Den bedste historieoptagelse, der mærker os, får en præmie" er en sjov CTA, der kan anspore nogle fantastiske optjente medieoptagelser til dig og dit brand.

Hvis din begivenhed har en stor følge, kan udsigten til at blive vist på din platform i sig selv være en lokke til for deltagere at tagge dig.

# 3: Indarbejd højdepunkter fra Instagram Story fra en live begivenhed i fremtidige Instagram-annoncekampagner

Uanset om du har oprettet din begivenhedshøjdepunkt i realtid eller konstrueret den fra dine arkiver, er den nu tid til at få fat i linket til dit højdepunkt og indarbejde optagelserne i markedsføring på tværs af salgsfremstød indsats.

Del links til din historiehøjdepunkt i dine marketingkampagner via e-mail og enhver websteds kopi, der skaber interesse for at deltage i en fremtidig begivenhed. Highlight-links åbnes i Instagram-appen for mobile brugere, hvilket skaber en problemfri oplevelse. Denne tilgang kan også bruges i din stedsegrønne e-mailmarkedsføring som en måde at få nye e-mail-abonnenter til at følge dig på Instagram og krydsbestemme dit forskellige publikum.

Fordi du brugte forlovelsesmeddelelser i din Instagram-historiehøjdepunkt, kan du køre Facebook- eller Instagram-annoncer til disse målgrupper.

For at oprette en brugerdefineret målgruppe af personer, du engagerede dig med, skal du gå til Facebook Ads Manager og navigere til målgrupper. Klik derefter på Opret målgrupper, og vælg Tilpasset målgruppe i rullemenuen.

Vælg Instagram-forretningsprofil under Brug Facebook-kilder.

Når du derefter tilføjer folk til dit publikum, skal du vælge Alle, der engagerede sig i din virksomhed, eller hvis du vil blive mere specifik, skal du vælge personer, der engagerede sig i et hvilket som helst indlæg eller annonce.

Nu kan du komme tilbage foran brugere, der har set din livebegivenheds højdepunkt, når det er tid til at promovere din næste begivenhed.

Konklusion

Uanset om du implementerer alle ovenstående strategier eller blot nogle få, så lad ikke alt det hårde arbejde, du lægger i en live begivenhed, gå ubemærket hen. Historiens højdepunkter på Instagram er en fantastisk måde at oprette grundlæggende indhold på, stakke troværdighed og øge bevidstheden omkring de nuværende og fremtidige livebegivenheder, som din virksomhed er vært for.

Hvad synes du? Vil du bruge Instagram Stories til at dokumentere din næste begivenhed og fremme fremtidige begivenheder? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om promovering af live events på sociale medier:

• Find en strategisk plan til identifikation og forbindelse til potentielle kunder via sociale medier før, under og efter en begivenhed.
• Lær, hvordan du promoverer din livebegivenhed på Facebook.
• Opdag hvordan du opretter og er vært for en virtuel Facebook-begivenhed.