Facebook-video til marketingfolk: Strategi for fremtidig succes: Social Media Examiner

Opretter du videoer til din virksomhed?

Undrer du dig over, hvordan du bedst kan udnytte dine videoer på Facebook?

For at udforske Facebook-videostrategien interviewer jeg Jay Baer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Jay Baer, en digital marketing- og socialmediestrateg. Han skrev Knus dine hatere, en bog om social pleje, og er også vært for Sociale fordele Podcast og Jay Today-show.

Jay diskuterer forskellene mellem video på Facebook og YouTube.

Du opdager de teknologier og værktøjer, som Jay bruger til at producere sine egne videoer.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Facebook-video til marketingfolk

Facebook versus YouTube

Jay siger, at mange mennesker klarer sig meget godt med YouTube-videoer, og lige så mange klarer sig godt med Facebook-videoer. Imidlertid klarer ikke alt for mange lige godt med begge, fordi hver platform har en bestemt brugssag. Folk ser YouTube som erstatning for tv-underholdning, eller de søger efter vejledningsvideoer. På Facebook vises videoer i nyhedsfeeden og kan afbryde folk, mens de er på platformen.

Hos Convince & Convert siger Jay, at de råder klienter til at tænke over, hvad videoen er, og under hvilke omstændigheder folk vil se den. Baseret på denne vurdering skal du vælge en af ​​platformene som det primære hjem for videoen.

Jeg nævner, hvordan synspunkter på Den sidste Jedi trailer på Facebook overgik langt visningerne på YouTube inden for de første 30 minutter efter dens frigivelse. Jay reagerer ved at bemærke et par faktorer, der måske har bidraget til forskellen på det bestemte tidspunkt. Den ene er, at Facebook giver brugerne mulighed for nemt at dele indhold med andre. Også, Facebook definerer en "visning" anderledes end YouTube.

Selvom vi begge mistænker de fleste seere af Den sidste Jedi ser hele traileren, skal marketingfolk huske, at Facebook tæller 3 sekunder som en visning, mens YouTube kræver 30 sekunder.

En video på Facebook modtager muligvis væsentligt flere visninger umiddelbart efter den er lagt ud, men YouTube-videoen kan modtage flere visninger i det lange løb, især på en stærk YouTube-kanal.

For at afklare hvordan Den sidste Jedi eksempel vedrører den daglige marketingmedarbejder, Jay understreger, at Facebook driver eksponering baseret på engagement. Så hvis du lægger en video på Facebook og et uforholdsmæssigt stort antal mennesker kan lide, kommentere og dele, så vil et uforholdsmæssigt stort antal mennesker se videoen i deres feed. Denne synlighed giver endnu flere Facebook-brugere en mulighed for at dele videoen med en anden, og cyklussen fortsætter.

Jay ser denne ringvirkning hver gang han sender en video på Facebook. Hvis han får øjeblikkeligt engagement, ser flere mennesker det. Hvis han ikke gør det, bliver brugernes engagement med videoen plateau.

Dernæst taler vi om streaming af livevideo til Facebook versus YouTube. Til vlogging siger Jay, at du kunne bruge både Facebook og YouTube. Jay gør sådan noget med sit Jay Today-show. Han streamer livevideoen først på sin personlige Facebook-profil og sender videofilen et andet sted bagefter.

Jay forklarer, at Facebooks API forhindrer dig i at live-streaming andre steder, mens du streamer til Facebook Live. For at streame til Facebook Live, Periscope og YouTube Live samtidigt skal du have flere telefoner eller computere. Denne begrænsning er en af ​​grundene til, at Jay først går til Facebook Live; han kan ikke være andre steder.

Han bemærker også, at på YouTube (i det mindste nu) skal du have 1.000 eller flere abonnenter for at streame livevideo fra en mobilenhed. Så YouTubes livevideofunktion er ikke så bredt tilgængelig som Facebooks.

Lyt til showet for at høre Jay diskutere sin tilgang til at gå live på Periscope, efter at han har skrevet et blogindlæg.

En Facebook-eneste strategi?

Når jeg spørger Jay, om marketingfolk vil have gavn af en Facebook-eneste strategi, siger han nej af to grunde. Først når du har videoen, er det ikke en enorm indsats at lægge den på YouTube og andre steder. For det andet, som Jay har sagt siden begyndelsen af ​​Facebook, skal du aldrig bygge dit hus helt på lejet jord.

Lige nu overbelaster Facebook video og live video. Det var ikke tilfældet tidligere, og på et tidspunkt vil det ikke være tilfældet igen. Så hvis du tager store strategiske beslutninger baseret på Facebooks nuværende regler, bliver du en dag skuffet. Jay siger, at han aldrig vil råde en klient af enhver størrelse til kun at lægge noget på Facebook, især ikke video.

Men især hvis du vil lave livevideo, mener Jay, at Facebook er den bedste træningsplads. Du vil sandsynligvis afhente seere hurtigere, fordi folk er mere tilbøjelige til at være på platformen. Derudover kan du nu planlægge dine live-udsendelser og fortælle folk, hvornår de skal indstille.

Facebook er absolut det bedste sted at begynde at finde ud af din stil og hvad der fungerer for dig. Senere på grund af karakteren af ​​din programmering eller dine præferencer kan det give mening at bruge Periscope, YouTube Live eller noget andet i stedet.

Lyt til showet for at høre, hvad Jay siger, Facebook gør det bedre end noget andet.

Jay's videostrategi

Jeg spørger Jay om videoer, som folk kan gøre, der ikke kræver meget ekstra arbejde. Jay forklarer, hvordan hans Jay Today-show er et godt eksempel. For to år siden gjorde Jay det Jay Today, sæson 1, og var en af ​​de første, der lavede regelmæssig kortformet videoblogging.

I den første sæson fokuserede Jay på sociale medier og forretning. Han sendte showet hovedsageligt på YouTube, fordi det var det primære spil i byen dengang. (Han postede også lejlighedsvis showet på Facebook.) Han lavede tre episoder om ugen, tre minutter pr. Episode.

I januar 2017 vendte Jay Today tilbage med Sæson 2 og foretog et par ændringer. Showet dækker sociale medier og forretning såvel som markedsføring, liv osv. Jay laver kun to shows om ugen, tre til fem minutter hver, og hver episode debuterer typisk live på hans personlige Facebook-profil.

Når hver episode er færdig, har Jay's team en proces, der gør det muligt hurtigt at sende en let redigeret version af videoen til hans andre platforme. Nogen downloader filen og renser billedteksterne ved hjælp af Rev.com. Oprydningsvideoen fortsætter derefter Jay's Facebook-forretningsside, det virksomhedssideog Youtube. Hele sekvensen udføres normalt inden for 24 timer.

I løbet af sæson 1 optog Jay en video, gemte den på sit skrivebord og uploadede den til Dropbox. Hans hold greb derefter filen, tilføjede billedteksterne og syndikerede den. Nu streamer han videoen på sin personlige side og sender e-mail til sit team, når en ny episode er klar. De downloader filen fra Facebook, laver billedtekster og syndikerer videoen derfra.

Jay's team renser lidt billedteksterne, fordi Jay i live showet måske laver en fejl eller siger noget på en måde, som de automatiske lukkede billedtekster ikke kan dechifrere. For at tilføje de ryddede billedtekster uploader de simpelthen SRT-filen (en billedtekstfil) til Facebook i stedet for at genskabe videoen.

Efter at videoen er sendt, transkriberer Jay's team showet og forvandler det til et blogindlæg, som fortsætter LinkedIn, Medium, og hans internet side. Hver tre til fem minutters video ender med at bo syv forskellige steder. Når jeg spørger om hans showflow, siger Jay, at han er heldig, fordi han ikke behøver at forberede sig meget for at lave video. Han tilskriver dette sin erfaring som taler og emcee.

Når Jay læser og observerer ting, som han mener fortjener ros eller kritik, gemmer han en note på to til tre ord om ideen på sin telefon. Så når han har en chance for at lave en episode, tænder han bare kameraet og går.

Jay gør det meste af Jay Today-episoderne på sin bærbare computer ved hjælp af Wirecast så han kan vise Jay Today-logoet, sponsorlogoet, episodens titel og noget andet grafik. Han tager den tre-ords inspiration, udfører sin rutine på tre til fem minutter, og så er han færdig.

Da videoerne er korte, interagerer Jay ikke under live-udsendelsen. I stedet interagerer han med folk i kommentarerne bagefter. Selvom Jay ikke interagerer under udsendelsen, laver han sin video live, fordi Facebook Live-udsendelser sender en underretning.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor Jay ikke går live på flere platforme.

Video Tech

Jeg spørger Jay, om begrænset internetadgang nogensinde er en udfordring for hans live-show. Jay forsøger altid at gå live til sit show; dog hvis hotel-WiFi ikke er fantastisk, når han rejser, optager han sit show ved hjælp af ScreenFlow og upload videoen senere.

Selvom Jay's show ikke er beregnet til at se perfekt ud eller i studiekvalitet, bruger han noget grundlæggende lyd-, belysnings- og videoudstyr.

Til udsendelse på vejen brugte Jay med sig Yeti mikrofon som han bruger til podcasting; det er dog stort, tungt og besværligt at bære. Han har nu en Shure MV5 sneboldmikrofon, som er på størrelse med en racquetball, letvægts og en god mikrofon. Til video bruger han det nye 9-serie Logitech webcam, der skyder i 1080. Han har også eksterne foldbare LED-lys.

For min Gå med Mike vlogs, Jeg bruger en YunTeng Selfie Stick og en Rode lavalier mikrofon der sættes i min iPhone. Jeg foreslår, at enhver, der ønsker at gå lavteknologisk til deres videoer, kan bruge kameraet indbygget i deres bærbare computer og smartphone-headsettet tilsluttet deres computer. Jay er enig.

Medmindre du har en gammel maskine, er kameraet på din bærbare computer fint, siger han. Men hvis du skal bruge penge, er det den ordre, som Jay foreslår. Til optagelse indendørs skal du først skaffe dig en slags mikrofon. Den næste prioritet er anstændig belysning (udendørs belysning er mere tilgivende end indendørs). Invester derefter i et kamera.

Jay afslører, at han har det mere behageligt at sidde i en stol og tale ind i computeren, end han laver videoer på sin telefon. Men da han oprindeligt gjorde showet, skød han hver episode på sin iPhone.

Lyt til showet for at lære om Facebook Video Analytics-funktionen i beta, der snart kommer.

Kortformet video

Jay kan lide Instagram Stories og stoppede for det meste med at bruge Snapchat (sammen med 200 millioner andre) som et resultat. Han finder grænsefladen mere behagelig, og flere af hans eksisterende kontakter er på Instagram. Han bruger endnu ikke de 18 sekunders videoer i Facebook Stories og mener, at Facebooks beslutning om at sætte Stories på alt ikke var en god strategi. Det forvirrer marketingfolk.

Når du har et godt stykke indhold, skal du nu beslutte, om det er en idé, en dag, en historie eller en flerdelt videokoncept, og find ud af, om indholdet skal placeres på Instagram, Facebook eller Budbringer. Plus, hans klienter var lige begyndt at blive fortrolig med Instagram Stories, og nu er de nødt til at kæmpe med Facebook Stories og muligvis Messenger Day.

Jay siger, at han har lyst til kortformet video, især historien, er som den nye blogging. Historier har samme kadence, stil, koncept og punkt. Du har en kommentarsektion, selvom kommentarerne ikke er offentlige på samme måde som for blogs. For Jay er lighederne meget tydelige mellem hvad blogging (eller endda Twitter) var, og hvad historiebaseret kortformet video bliver.

Når jeg nævner det er godt, at folk kan downloade og genindlæse deres indhold, siger Jay, at han har hørt folk henvise til dette som en omnichannel-strategi, men det er virkelig syndikering. Plus tilføjer han, hvor autentisk er denne tilgang? At tage de samme ting, ord-for-ord og pixel-for-pixel, og lægge det på hver kanal virkelig bruger sociale medier til sin bedste fordel?

Jay siger, at historier ser ud som porten til at leve, snarere end langformet video. En langformet video er mere et show. Forskellene mellem Facebook Live og Stories er, at livevideoer er lidt længere og ikke opdeles i klip. Bortset fra det bruger de begge den samme mekanisme og er mindre formelle.

Lyt til showet for at høre mine tanker om kortformet video.

Augmented Reality

På F8 2017, Mark Zuckerberg meddelte, at augmented reality-kamera kommer til alle Facebook-økosystemapps: Facebook, Facebook Mentions, Messenger og Instagram.

Kameraet (som er software, der fungerer inde i din smartphone) har evnen til at tilføje et tredimensionelt virtuelt lag oven på virkeligheden. I en demonstration skrev Zuckerberg et par ord, der viste sig som blokke stablet på hans skrivebord. Da han flyttede kameraet, syntes blokkene at være fysisk der.

Jay, der synes Facebooks nye AR-kamera er strålende, har i lang tid sagt det handler ikke om virtual reality, det handler om augmented reality. Virtual reality er fantastisk, men der er kun så mange omstændigheder, hvor du kan sætte beskyttelsesbriller på dit ansigt. Med augmented reality bruger du eksisterende hardware, som den telefon, du allerede har i lommen, og gør flere ting med det. Tænk Pokémon-Go.

Med kameraet med augmented reality mener Jay, at Facebook slog det ud af parken. De forstår virkelig, hvad der er levedygtigt, og hvad der er for meget. En ting, han mener, at folk ikke giver Facebook nok kredit til, er hvor gode de er til inkrementalisme. De skubber teknologi lige langt nok, bare hurtigt nok, til at brugere kan komme om bord.

På den anden side skubber hele Googles historie i de sidste 10 år for langt, for hurtigt. En masse af de ting, der nu er almindelige, kom Google på, men Google forsøgte at udrulle teknologien for hurtigt, og folk var ikke klar til det.

Facebooks AR-kamera vil være en enorm mulighed, tilføjer Jay. Han er også virkelig bullish på lydversionen af ​​augmented reality. (Facebook har ikke talt om det endnu, og Apple kan tage føringen.) Med lyd AR kunne dine hovedtelefoner sige: ”Der er en restaurant i nærheden, der har en 4,8-stjernet vurdering på Yelp. Drej til højre for at gå der. ”

Jay mener, at augmented reality, kunstige intelligensdrevne ørepropper vil være noget, som alle har inden for fem år.

Lyt til showet for at høre mere om vores tanker om fremtiden for video.

Ugens opdagelse

Skriv bag er en sej iOS-app, der giver dig mulighed for at placere tekst bag mennesker eller objekter på dine fotos. Effekten får dine billeder til at ligne professionelt designede magasinomslag.

Appen er nem at bruge. Når du har åbnet billedet i appen Skriv bag, vælger du en skrifttype og skriver din tekst. Brug derefter din finger til at fortælle den app, hvilke dele af billedet der skal vises i forgrunden. For eksempel kan du spore omkring en person, så teksten vises bag dem.

Jeff Sieh, der gør det meste af vores Oprettelse af Instagram-billede, har brugt Write Behind til at indsætte tekst og oprette citatbilleder. Du kan også se eksempler på, hvad Write Behind kan gøre på sit websted.

IOS-appen er gratis, og køb i appen låser op for yderligere skrifttyper og stilarter.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Write Behind fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Jay på hans internet side.
• Tjek ud Overbevis og konverter.
• Abonnere på Jay i dag på YouTube.
• Holde øje Jay Today, sæson 1.
• Lyt til Sociale fordele Podcast.
• Læs Knus dine hatere.
• Se Jay's videoer på hans Facebook-profil, det Jay Baer Page, Overbevis og konverter på Facebookog Periskop.
• Læs Jay's indlæg LinkedIn, Mediumog hans blog.
• Lær mere om forskellige visningstal og Facebook API-regel.
• Se et eksempel på Jay's Periscope-video at han gør lige efter han skriver et blogindlæg.
• Udforske Wirecast og ScreenFlow.
• Se på Yeti mikrofon, Shure MV5 sneboldmikrofon, det 9-serie Logitech webcam, det YunTeng Selfie Stickog Rode lavalier mikrofon.
• Se min Gå med Mike vlogs.
• Lær mere om F8 2017 og augmented reality-kamera.
• Tjek ud Skriv bag.
• Følge efter Social Media Examiner på Instagram.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing Society.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Facebook-video for marketingfolk? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.